لماذا قد لا تكون مقاطع الفيديو التسويقية على صفحتك الرئيسية حكيمة؟
نشرت: 2023-07-24عندما يتعلق الأمر بتسويق منتجك أو خدمتك، فإن استخدام الفيديو يمكن أن يكون استراتيجية فعالة. ومع ذلك، ليست كل أنواع مقاطع الفيديو مناسبة لكل موقف. في بعض الحالات، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو بمثابة عكاز قد يمنع صفحتك الرئيسية من التحول إلى أعلى إمكاناتها.
كيف يمكن أن يكون ذلك، تسأل؟
في هذا المنشور، سنشرح لماذا قد يؤدي وجود مقاطع فيديو تسويقية على صفحتك الرئيسية، وخاصة مقاطع الفيديو التوضيحية، إلى إعاقة معدلات التحويل لديك.
يمكننا الاعتماد عليهم في طرح أفكار جديدة على الطاولة باستمرار
اعمل معنا
فخ الفيديوهات التوضيحية
كانت مقاطع الفيديو التوضيحية تحظى بشعبية كبيرة كوسيلة لتقديم المنتجات أو الخدمات وشرحها.
ومع ذلك، فإن الاعتماد فقط على هذه الأنواع من مقاطع الفيديو قد يكون له عيوب. مع بعض الاستثناءات، يكون متوسط معدل التحويل للصفحات التي تحتوي على فيديو مقابل الصفحات التي لا تحتوي عليه هو نفسه تقريبًا:
وبدلاً من إضافة قيمة، فإنها قد تعيق تحويلاتك وتحبط العملاء المحتملين. إليكم السبب:
- فيديو نسخ صفحة ترامب: إذا كنت بحاجة إلى مقطع فيديو لوصف عرضك، فقد يكون ذلك علامة على أن نسختك غير متوفرة. يمكن لكتابة الإعلانات المقنعة والموجزة أن تنقل رسالتك بشكل فعال في غضون ثوانٍ، مما يلغي الحاجة إلى مقطع فيديو طويل.
- انخفاض التحويلات: إن مطالبة الزائرين بمشاهدة مقطع فيديو مدته دقيقتين أو ثلاث دقائق قبل فهم منتجك أو خدمتك يمكن أن يكون ضارًا بالتحويلات. كلما زاد طول الفيديو، زادت فرصة فقدان اهتمام جمهورك وانخفاض معدلات التحويل.
- اعتبارات التكلفة والوقت: قد يكون إنشاء مقاطع فيديو توضيحية عالية الجودة أمرًا مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً. إن تخصيص موارد كبيرة لإنتاج مقطع فيديو قد لا يحقق النتائج المرجوة يمكن أن يكون مضيعة للوقت والمال الثمين.
تحسين صفحتك الرئيسية للتحويلات
لفهم أهمية تحديد أولويات العناصر الأخرى وتحسينها على صفحتك الرئيسية، دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض مواقع الويب القائمة.
1) هوب سبوت
تعرف منصة HubSpot لإدارة علاقات العملاء (CRM) قوة العنوان الجذاب والموجز في نفس الوقت. تعلن صفحتهم الرئيسية بجرأة عما يفعلونه ومن يمكنهم مساعدته: "تنمو بشكل أفضل مع HubSpot".
من خلال بضع كلمات فقط، فإنها تجذب انتباه الزوار وتنقل على الفور القيمة التي تقدمها.
2) اقتراح أوبر
مثال رئيسي آخر هو Ubersuggest، وهي أداة SEO مستخدمة على نطاق واسع. عنوانهم الرئيسي هو "هل تريد المزيد من حركة المرور؟ يوضح لك Ubersuggest كيفية الفوز في لعبة تحسين محركات البحث (SEO)، ولا يترك مجالًا للارتباك.
لقد توجهوا مباشرة إلى المطاردة، موضحين بوضوح فوائد خدمتهم. إنهم يعززون رسالتهم من خلال بضع لقطات شاشة موضوعة بشكل جيد، مما يمنح المستخدمين نظرة خاطفة على الأعمال الداخلية للأداة.
3) أشرف
Ahrefs هي أداة أخرى لتحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية. لقد تمكنوا من تقديم ما يمكن أن تفعله أداتهم بإيجاز في أقل من عشر كلمات: "كل ما تحتاجه للحصول على تصنيف أعلى والحصول على المزيد من الزيارات".
قد يستغرق الأمر من القارئ ما لا يزيد عن ثلاث ثوانٍ لفهم ماهية المنتج بالضبط، على عكس الفيديو التوضيحي الذي قد يستغرق وقتًا أطول بكثير لتقديم نفس الرسالة.
هناك طرق بديلة لجذب جمهورك وزيادة التحويلات دون الاعتماد فقط على مقاطع الفيديو التوضيحية، مثل:
- اكتب عناوين مقنعة وعناوين فرعية.
- استكمل نسختك بصور استراتيجية.
- اعرض واحدة أو اثنتين من أفضل شهادات عملائك.
هذه كلها تكتيكات قوية لإنشاء صفحة رئيسية جذابة ومقنعة.
تذكر أن الهدف هو تحقيق التوازن بين البساطة والفعالية. تريد توصيل رسالتك بوضوح وإثارة الفضول وتوجيه الزوار نحو اتخاذ الإجراء المطلوب.
لذا، قبل استثمار وقتك ومواردك في إنشاء فيديو توضيحي، فكر في تحسين نسخة موقع الويب الخاص بك لتحقيق نتائج أفضل.
تعمق أكثر: 15 طريقة سريعة وسهلة لتحسين معدل التحويل لموقعك
تعزيز النسخ للتواصل بشكل فعال
إن الاستثمار في تحسين نسخة موقع الويب الخاص بك ليس مجرد خطوة ذكية؛ يمكن أن يكون له أيضًا تأثير كبير على نتائجك وكيفية إدراك المستخدمين لعلامتك التجارية.
فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في توصيل رسالتك بشكل فعال وإنشاء تجربة مستخدم لا تُنسى:
- قم بصياغة عنوان يجذب الانتباه: العنوان الرئيسي الخاص بك يشبه "الترحيب" في موقع الويب الخاص بك، وهو الانطباع الأول المهم. لجذب انتباه زوار موقعك حقًا، فكر في ما يجعل منتجك أو خدمتك فريدة من نوعها. تخيل أن شخصًا ما قد عبر لك عن نقاط الألم الخاصة به. قدم لهم حلاً يتضمن منتجك أو خدمتك. الآن قم بتحويل ذلك إلى العنوان الرئيسي لصفحتك الرئيسية.
- قم بتوصيل الرسالة الأساسية بإيجاز: في عالم مليء بالمعلومات الزائدة، من الضروري تجنب الضوضاء وإيصال ما يميز عرضك بوضوح. اكتب نسختك بطريقة تشرح بإيجاز ما يفعله منتجك أو خدمتك وكيف يفيد عملائك. قم بتسليط الضوء على الميزات والمزايا الرئيسية التي تجعلك متميزًا، ولكن تذكر أن تبقي الأمر بسيطًا وتجنب إرباك القراء بالتفاصيل غير الضرورية.
- استخدم العناصر المرئية ولقطات الشاشة: الصورة تساوي ألف كلمة، وفي الوسائط الرقمية، العناصر المرئية هي حلفاءك. قم بدمج الصور أو لقطات الشاشة ذات الصلة التي تكمل نسختك وتوفر تمثيلاً مرئيًا لعرضك. يمكن أن يساعد الاستخدام الاستراتيجي للمرئيات المستخدمين على فهم منتجك أو خدمتك بشكل أفضل وتعزيز تجربتهم الشاملة على موقع الويب الخاص بك.
- قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: بمجرد جذب اهتمام زوار موقعك، فقد حان الوقت لإرشادهم نحو الإجراء المطلوب. قم بتضمين عبارة واضحة ومقنعة تحثهم على اتخاذ الخطوة التالية. سواء كان الأمر يتعلق بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية، أو تنزيل مورد قيم، أو إجراء عملية شراء، قم بتوجيههم بسلاسة نحو الوجهة.
تذكر أن كتابة النصوص الفعالة تدور حول إنشاء اتصال مع جمهورك. من خلال صياغة العناوين الرئيسية التي تتحدث بشكل مباشر عن احتياجاتهم، وإيصال رسالتك الأساسية بإيجاز، وتعزيزها باستخدام العناصر المرئية، وتوجيه المستخدمين من خلال عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، ستنشئ تجربة تلقى صدى لدى زوار موقعك.
تعمق أكثر: اجعل منتجك يغني: أهمية كتابة تجربة المستخدم
الكلمة الأخيرة في مقاطع الفيديو التسويقية على صفحتك الرئيسية
على الرغم من أن مقاطع الفيديو التسويقية، بما في ذلك مقاطع الفيديو التوضيحية، لها مكانها في سياقات معينة، إلا أنها قد لا تكون دائمًا الخيار الأفضل لصفحتك الرئيسية.
في بعض الحالات، قد يكون منتجك أو خدمتك مذهلاً من الناحية البصرية بحيث يكون أفضل خيار ممكن هو عرضه من خلال مقطع فيديو. لذا، خذ آراءنا بشأن مقاطع الفيديو التسويقية على صفحتك الرئيسية وقم بتقييم ما إذا كان هناك مكان لها في موقع علامتك التجارية.
وفي النهاية، بغض النظر عما نقوله، فإن المصدر الحقيقي الذي يجب أن تستمع إليه هو بياناتك الخاصة. ما هي بيانات التحويل الخاصة بك التي تخبرك بأداء نسخ الصفحة مقابل أداء الفيديو؟ قد تجد أن أي قدر من تعديلات نسخ الصفحة لن يؤدي إلى رفع معدلات التحويل الخاصة بك إلى مستوى أعلى مما يمكن أن يفعله الفيديو، وفي هذه الحالة، سيكون من الذكاء وضع الفيديو في المقدمة والوسط.
مع بعض التصميم والتدقيق، يجب أن تكون قادرًا على تكرار طريقك نحو الصفحة الرئيسية المثالية المُحسَّنة لمعدل التحويل والتي يتم التحويل فيها كما لو أنه لن يكون هناك غدًا.
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تعزيز تلك التحويلات، فيمكن لخبراء CRO في Single Grain مساعدتك!
اعمل معنا
تم إعادة استخدامه من البودكاست الخاص بمدرسة التسويق .