إتقان التسويق من خلال وسائل الإعلام: العلاقة الإيجابية بين تسويق المحتوى والتحويل

هل تريد أن تنفق أقل على التسويق أثناء التوليد ثلاث مرات يؤدي؟ تسويق المحتوى تكلف 62٪ أقل من استراتيجيات التسويق الأخرى. مع انخفاض تكلفته وتوليد الرصاص المرتفع ، فإنه يستحق الاستثمار.

اكتشف المزيد حول فوائد التسويق باستخدام المحتوى. وتعرف على علاقتها بتحويل يؤدي إلى مبيعات لعملك.

كيف يعزز تسويق المحتوى معدلات التحويل

نتائج تسويق المحتوى المذكورة سابقًا لثلاث مرات أكثر من العملاء المتوقعين لا تحدث بطريقة سحرية. إنها تتطلب ميزات أساسية تميز المحتوى على أنه جودة. بعد مسار التسويق ، يمكنك معرفة الميزات التي تمثل السمات المميزة للمحتوى عالي التحويل.

• الوعي (أعلى قمع): تسهيل وعي الجمهور عبر المدونة ووسائل التواصل الاجتماعي والرسوم البيانية
• التقييم (منتصف القمع): تعزيز تقييم العلامة التجارية عبر الأوراق البيضاء والندوات عبر الإنترنت و حملات البريد الإلكتروني بالتنقيط
• الصفقات (القمع السفلي): ساعد في إغلاق الصفقات عبر العروض التوضيحية والشهادات ودراسات الحالة

يخدم كل مستوى من مستويات قمع التسويق غرضًا مختلفًا. كل مستوى يخلق فرصًا جديدة للمحتوى عالي القيمة. الهدف النهائي لأي إستراتيجية محتوى يتبع العملاء طوال رحلتهم - من الجذب إلى التحويل إلى الإغلاق.

اجمع بين تسويق المحتوى والتسويق عبر البريد الإلكتروني لمزيد من العملاء المتوقعين

من بين استراتيجيات تسويق المحتوى المتاحة ، تعمل أنجح الاستراتيجيات مع الاستراتيجيات الأخرى. يعتمد التسويق عبر البريد الإلكتروني على كل نوع من أنواع المحتوى. وهذا يعني فرصة لإعادة توظيف المحتوى الذي تم إنشاؤه مسبقًا في حملات البريد الإلكتروني.

يعد تغيير الغرض من المحتوى القديم إجراءً فعالاً من حيث التكلفة وموفرًا للوقت. بدلاً من إنشاء حملات جديدة ، يمكنك دمج التسويق عبر البريد الإلكتروني والمحتوى. إدخال المحتوى القديم يعني الوصول إلى قوالب حملة مخصصة.

سواء كنت تقوم بإنشاء استطلاعات الرأي أو النشرات الإخبارية أو حملات التنقيط ، فأنت بحاجة إلى نظام أساسي يعمل مع أي تطبيقات تستخدمها بالفعل. هذا يعني أيضًا الحاجة إلى أدوات بسيطة.

يعد العثور على نظام البريد الإلكتروني الصحيح أمرًا مهمًا لـ التكامل والأتمتة البسيطة. يمكن حتى أتمتة حملاتك بالتنقيط من أجل تسهيل منتصف القمع بشكل أفضل. أصبحت مشاركة الاستبيانات القابلة للقياس أسهل من أي وقت مضى باستخدام الأدوات المناسبة.

أمثلة على تسويق المحتوى لعملاء محتملين وتحويل أفضل

يأتي إنشاء محتوى قيم في مجموعة متنوعة من التنسيقات. التسويق عبر البريد الإلكتروني هو امتداد واحد فقط للمحتوى عالي التحويل. حتى مع عائد الاستثمار المرتفع ، لا تزال بحاجة إلى استكشاف تنسيقات المحتوى القيمة.

أمثلة تسويق المحتوى أدناه تخلق معدلات تحويل عالية. هذه هي التنسيقات التي يمكنك استخدامها بمفردك أو مع حملات التسويق الرقمي الأخرى.

نماذج

النماذج هي أدوات رائعة على الصفحات المقصودة. يمكن أن تكون هذه نماذج اتصال أو نماذج اشتراك بالبريد الإلكتروني. دور النموذج باعتباره دعوة علنية ، وأخيراً دعوة للعمل يضفي عليه تأثيرًا كبيرًا.

هناك طرق مناسبة لاستخدام النماذج وصنعها. وهناك طرق غير صحيحة لتفويت إمكانية تعزيز التحويل. انتبه إلى هذه الميزات الرئيسية للتأكد من أن نماذج العملاء المحتملين تدعم نموك:

• الحقول: حافظ على بساطتها وتركيزها على هدف النموذج (على سبيل المثال ، اشتراك ، مورد مجاني ، جهة اتصال)
• الموضع: عندما يظهر نموذج أعلى الصفحة المقصودة ، كنافذة منبثقة ، وعبر إطارات العرض والأجهزة
• الأخطاء: مشكلات الجهاز أو نظام التشغيل التي تمنع المستخدمين من إكمال النماذج

يمكن أن يؤدي الانتباه إلى هذه الميزات إلى تعزيز تفاعلاتك وتحويلاتك. غالبًا ما تكون النماذج أداة مهمة لزيادة قوائم المشتركين. كما أنهم يلعبون دورًا مهمًا في إعادة توجيه المستخدمين من الصفحات المقصودة إلى محتوى آخر.

سلسلة البريد الإلكتروني

على الرغم من أن التسويق عبر البريد الإلكتروني ليس النوع الوحيد من تسويق المحتوى ، إلا أن عائد الاستثمار المرتفع يجعله جديرًا بالملاحظة. عند صياغة أي نوع من رسائل البريد الإلكتروني ، تحتاج إلى فهم قوي لجمهورك المستهدف. يمكن لرسائل البريد الإلكتروني ملء فجوات المحتوى على موقعك وتوسيع العروض الحالية.

ضع في اعتبارك أمثلة تسويق المحتوى هذه على أنها فرص إعادة توظيف محتملة. تعمل هذه الأمثلة جيدًا بشكل خاص مع حملات سلسلة البريد الإلكتروني:

• دورة من الكتاب الإلكتروني / المدونة: يمكن للمحتوى الطويل أن يجذب المشتركين ببطء إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور والتحويلات
• دراسة حالة: حملات البريد الإلكتروني تولد قيمة ؛ استخدم هذا لوضع استنتاجات مهمة حول عملائك الحاليين
• إنفوجرافيك: يمكن إعادة تنشيط الرسومات السابقة والإحصائيات والمحتوى ذي النص الثقيل كإدراج إنفوجرافيك في رسائل البريد الإلكتروني
• ملخصات من المدونات السابقة: استخدم المنشورات السابقة لإنشاء حملات جديدة للبريد الإلكتروني ؛ إنها موفرة للوقت وفعالة من حيث التكلفة

هذه الأفكار ليست سوى عينات قليلة لمحاولة تسويق المحتوى. تعمل بشكل أفضل إذا كان لديك بالفعل محتوى لإعادة الغرض منه. إذا لم يكن كذلك ، احصل على بعض!

فيديو أو صور أو رسومات

كما يذهب المحتوى ، الفيديو والصور هي السبيل للذهاب. يقوم المستخدمون ببث المزيد من مقاطع الفيديو أكثر من أي وقت مضى ، مما يجعلها مثالًا ناضجًا للاستخدام. لا يجب أن يكون محتوى الفيديو عبارة عن سلسلة على منصة دفق.

يجب أن تتضمن إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بالفعل صورًا ورسومات ذات علامة تجارية. قم بتوسيعها بمحتوى جذاب مثل مقاطع الفيديو. يمكنك تضمين مقاطع الفيديو في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك لإثراء أصولك الإبداعية.

لا يجب أن تترك مقاطع الفيديو عرضك الحالي. في الواقع ، إذا تم ملء فجوة في عرض المحتوى الخاص بك ، يمكنك جعل محتوى الفيديو ميزة متميزة. شجع جمهورك على الاشتراك في محتوى خاص لزيادة معدلات التحويل الخاصة بك.

مدونات ، رسائل إخبارية ، أوراق معلومات ، كتب إلكترونية

تعتبر المدونات هي الشكل الأكثر شيوعًا لتسويق المحتوى ، وهي تأتي في جميع الأشكال والأحجام. كما ذكر أعلاه ، فإن طبيعتها متعددة الأغراض تجعلها سهلة التدوير. كما أنها تعمل كخط أساس رائع للمحتوى الأطول.

حتى مع المدونات الطويلة ، يحتاج الأشخاص إلى معلومات للثقة بعلامة تجارية. يمكنك توسيع قاعدة معارفك الحالية عن طريق تكييف المدونات في النشرات الإخبارية أو الأوراق البيضاء أو الكتب الإلكترونية. تعزز هذه الموارد القيمة خبرتك وتحفز العلاقات الجديدة كمواد تقديم مجانية.

احصل على نتائج تسويق المحتوى التي تريدها من خلال الاستجابة الرأسية

من خلال فهمك الجديد لعائد الاستثمار الممتاز لتسويق المحتوى ، يمكنك دمج هذه الإستراتيجية في حملات البريد الإلكتروني الحالية الخاصة بك. سواء أكنت تعيد توجيه المحتوى أو تعيد توظيفه ، فأنت بحاجة إلى حلول قوالب مخصصة. لحسن الحظ ، تقدم خدمة البريد الإلكتروني لـ Vertical Response هذا وأكثر.

يتيح لك محررنا سهل الاستخدام تخصيص أي بريد إلكتروني بناءً على أهداف علامتك التجارية. يمكنك إنشاء قوالب جديدة من البداية أو استخدام كتل المحتوى المنسقة مسبقًا لإنشاء بسيط. لم تكن مشاركة المحتوى الخاص بك أسهل من أي وقت مضى.

لاستكشاف محررنا والاستفادة من استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، التسجيل للحصول على تجربة مجانية اليوم. أول 60 يومًا علينا.