زيادة الوصول والمشاركة: دليل لأفضل منصات إعلانات ألعاب الفيديو للعلامات التجارية

قطعت منصات ألعاب الفيديو شوطًا طويلاً منذ أيام أتاري. في الوقت الحاضر ، أصبحت المنصات أكثر تنوعًا ويمكن الوصول إليها وتفاعلية ، حيث تقدم للاعبين مجموعة متزايدة من الخبرات والخيارات. سواء كنت لاعبًا أو مطورًا أو معلنًا ، فإليك عدة خيارات لمنصات الألعاب الأكثر شيوعًا لتبدأ بها.

هذه هي المقالة الثالثة في سلسلتنا حول سبب كون الإعلان عن ألعاب الفيديو فرصة كبيرة للعلامات التجارية في عام 2023.

Roblox

Roblox عبارة عن منصة على الإنترنت وواجهة متجر حيث يذهب المستخدمون للعب الألعاب. Roblox بحد ذاته ليس لعبة ، بل يستخدمه مطورو النظام الأساسي لاستضافة ألعابهم. جميع الألعاب على Roblox من صنع المستخدمين ، وجزء من النداء هو إتاحة الفرصة لممارسة الألعاب التي يصنعها المستخدمون ، وليس الشركات الكبيرة. وفقًا لبعض المصادر ، هناك حوالي 20 مليون لعبة على المنصة.

يقال إن بعض المطورين حققوا حوالي مليون دولار في عام واحد من خلال تسييل ألعابهم. تتوفر العديد من الألعاب على Roblox مجانًا ، ويمكن للمستخدمين إنفاق عملة افتراضية تسمى Robux لشراء عناصر جمالية. يمكن للمطورين الاحتفاظ بجزء من Robux ثم تحويله إلى عملة حقيقية بمجرد أن يجمعوا ما يكفي. تحظى لعبة Roblox بشعبية لا تصدق ، حيث تجذب حوالي 43 مليون مستخدم يوميًا ، ويمكن أن يتراوح عدد اللاعبين في بعض الألعاب من بضعة آلاف إلى أكثر من 1.6 مليون. المنصة مجانية ويمكن تنزيل الألعاب مجانًا.

في عام 2021 ، تعاونت Anzu مع Roblox لتقديم خيارات إعلانية داخل اللعبة. يقول Anzu إنهم يأملون في فتح مصادر دخل كبيرة لمنشئي Roblox من خلال تقديم خيارات إعلانية إضافية. سوف تحصل Roblox على حوالي نصف إيرادات اللاعبين الذين ينفقون على النظام الأساسي ، لذا فإن تدفقات الإيرادات الإضافية تعد حافزًا للمطورين.

تسمح تقنية Anzu بإضافة إعلانات بانر ديناميكية إلى كائنات افتراضية بما في ذلك المباني واللوحات الإعلانية. لقد أدت تقنيتهم ​​المتقدمة بالفعل إلى توقيع شراكات مع بعض أفضل منشئي Roblox على أمل تقديم إعلانات واقعية داخل اللعبة إلى تشكيلة Roxlox - دون الإخلال بتجربة المستخدم.

الخلاف

Discord هو تطبيق اتصالات ولكنه مصمم في الأصل للاعبين. نظرًا لأن التطبيق أصبح أكثر شيوعًا ، فقد توسع ليشمل استخدامات أخرى مثل مجموعات المعجبين والإنتاجية. يوفر Discord ميزات مثل الدردشة الصوتية وإنشاء الخادم والقنوات النصية ، مما يجعله أداة أساسية لمجتمعات الألعاب.

يدعم Discord أيضًا التكامل مع العديد من الألعاب الشائعة ، مما يسمح للمستخدمين بمشاهدة ما يلعبه أصدقاؤهم ، ومشاركة المحتوى المرتبط باللعبة ، والتواصل مع لاعبين آخرين. تجعل الواجهة سهلة الاستخدام للمنصة ومجموعة الميزات القوية والمجتمع القوي منها وجهة للاعبين الذين يتطلعون إلى التواصل مع بعضهم البعض.

آبل آركيد

Apple Arcade هي خدمة اشتراك في ألعاب الفيديو مقدمة من Apple. هناك المئات من الألعاب ، تم اختيار معظمها يدويًا بواسطة Apple وهي موجودة في أنواع متعددة ، بما في ذلك الأسرة والألغاز والرياضة و RPG والاستراتيجية. حتى أن هناك فئة تقترح ألعابًا "للمبتدئين".

إنها ليست منصة ألعاب سحابية ، مثل Google Stadia أو Microsoft Cloud Gaming مع Xbox Game Pass Ultimate ، ولكنها تشبه إلى حد كبير خدمة Xbox Game Pass الرئيسية. يمكنك تنزيل الألعاب بالكامل على جهازك ويمكنك تشغيلها بقدر ما تريد.

Apple آركيد هو 4.99 دولار شهريًا ويتم تجديده تلقائيًا. لسوء الحظ ، لا توجد عمليات شراء أو إعلانات داخل التطبيق ، لذلك لن نقضي الكثير من الوقت في البحث في هذه المنصة.

تويتش

Amazon Twitch عبارة عن نظام أساسي مباشر يبث اللاعبين الذين يلعبون ألعاب الفيديو. يتم استضافة 91٪ من جميع عمليات بث ألعاب الفيديو على موقع twitch وأصبحت واحدة من أكثر المنصات شيوعًا على الإنترنت ، حيث تستضيف أكثر من 2 مليون مشاهد يوميًا.

يأتي جزء كبير من نجاح Twitch من الوباء ، مما جعله مركزًا ترفيهيًا بين أولئك العالقين في المنزل. الآن المنصة لديها أكثر من 7 ملايين بث شهريًا.

ارتفعت نسبة المشاهدة والمشاركة في Twitch في أواخر عام 2020 حيث كان العديد من المستهلكين يشعرون بالملل في المنزل ويبحثون عن أشياء للقيام بها. كانت الرياضات الاحترافية متوقفة عن البث ، لذلك سعى المستخدمون لملء هذا الفراغ بالألعاب. ارتفعت مبيعات الألعاب الأمريكية بنسبة 37٪ في أغسطس 2121 ، مقارنة بعام 2019. كما ارتفعت مبيعات الألعاب المحمولة بنسبة تصل إلى 50٪ في بعض البلدان خلال نفس الفترة.

غالبًا ما يُعتبر Twitch "المحور المركزي" للبقاء على اطلاع دائم بأجهزة البث وأحدث التطورات في الألعاب والمشاركة في المجتمع. وفقًا لـ Twitch Tracker ، هناك أكثر من 3 ملايين مشاهد ، و 91،500 قناة تبث ، و 1.2 مليون بث فريد ، و 2900 لعبة مباشرة الآن (في وقت هذا المنشور). هذه أرقام ضخمة يجب على العلامات التجارية وضعها في الاعتبار.

خيارات العلامات التجارية التي تتطلع إلى الإعلان على Twitch قوية. تقدم المنصة شاشات عالية التأثير بالإضافة إلى إعلانات غير قابلة للتخطي يتم دمجها في عمليات البث.

• تظهر الإعلانات الدائرية للصفحة الرئيسية في منتصف الصفحة الرئيسية في فتحة دائرية دوارة.
• تحيط إعلانات العناوين الرئيسية للصفحة الرئيسية بالمخزون المتميز ويمكن أن تتوسع باستخدام درجات دقة وأحجام مختلفة للشاشة دون المخاطرة بجودة الإعلان.
• يتم وضع إعلانات المستطيل المتوسط ​​داخل قسم المحتوى في كل صفحة.
• تعمل الإعلانات القابلة للبث على تضخيم نسبة المشاهدة إلى البث المباشر وجذب مشاهدات أعلى.
• تحافظ إعلانات المتصدرين الفائقة على تفاعل المشاهدين أثناء بحثهم عن المحتوى من خلال عرض لافتة كبيرة أعلى الصفحة.
• يتم دمج إعلانات الفيديو المتميزة في البث المباشر عبر سطح المكتب والجوال والكمبيوتر اللوحي والتلفزيون المتصل.
• تتيح إعلانات الاستحواذ على الانطباع الأول للمشاهدين رؤية إعلانك بمجرد دخولهم إلى Twitch

إذا كانت علامتك التجارية مهتمة بالإعلان باستخدام Twitch ، فتفضل بزيارة وثائق المساعدة وحدد موعدًا للتشاور مع خبير استراتيجي أو منتج أو خبير ألعاب.

فيسبوك

وفقًا لـ Facebook ، تم دمج 40٪ من أفضل 500 تطبيق مع شبكة الجمهور. يزعمون أيضًا أن أكثر من مليار شخص يشاهدون إعلان شبكة الجمهور كل شهر. بالإضافة إلى ذلك ، فإن 80٪ من إعلانات شبكة الجمهور هي إعلانات أصلية ، مما يساعد في تحقيق عائد أعلى بكثير من تنسيقات إعلانات البانر الأكثر شيوعًا.

الإعلان على منصة Facebook ليس جديدًا بالنسبة لمعظم المعلنين. ولكن إذا كانت علامتك التجارية جديدة في الإعلانات داخل اللعبة ، فقد تكون أسهل مكان للبدء. Audience Network هي شبكة إعلانات داخل التطبيق خارج Facebook مصممة لتطبيقات الأجهزة المحمولة. يمكن للمعلنين عرض إعلاناتهم للعملاء الذين يستخدمون مواقع وتطبيقات الجوال بخلاف Facebook. يتضمن ذلك الألعاب على iOS و Android.

العلامات التجارية لديها العديد من الخيارات لمواضع الإعلانات داخل شبكة الجمهور بما في ذلك:

• إعلانات البانر والمستطيل المتوسط ​​هي الأسهل في الإنشاء ، والأكثر شيوعًا ، وهي بشكل عام غير تدخلية
• تكون الإعلانات البينية بملء الشاشة وتستخدم فواصل طبيعية في تدفق المستخدم أو توقف مؤقتًا في اللعبة
• الإعلانات الأصلية قابلة للتخصيص وتتناسب مع المظهر العام وتصميم التطبيق
• إعلانات البانر الأصلية عبارة عن لافتات قابلة للتخصيص تناسب المظهر العام للتطبيق والمظهر
• تأخذ إعلانات الفيديو بمكافأة المستخدم في تجربة إعلانية غامرة مع حافز مقابل عرض مكتمل مثل عمليات تعزيز الطاقة أو العناصر الجمالية
• الإعلانات البينية بمكافأة هي إعلانات قابلة للتخطي وغير تدخلية تقدم مكافآت للمشاهدة أثناء فترات التوقف أو الفواصل الطبيعية

للاستفادة من Facebook Audience Network وإنشاء حملة إعلانية داخل اللعبة ، يمكنك زيارة مستندات المساعدة هنا.

تطبيقات جوجل

تتيح منصة إعلانات الألعاب على الأجهزة المحمولة من Google للمطورين الاحتفاظ بالألعاب مجانًا ، بينما يكسب المطورون الإيرادات التي يحتاجون إليها لتحديث اللعبة باستمرار. نظرًا لأن المستخدمين يتوقعون ألعابًا مجانية ، فإن تحقيق الدخل يسمح للمطورين بتقديم عمليات شراء داخل التطبيق حيث يدفع المستخدمون رسومًا لترقية تجربتهم. نظرًا لأن عددًا قليلاً فقط من المستخدمين يجرون عمليات شراء على ألعاب الجوال ، فإن الإعلانات تعد طريقة رائعة للتنازل عن مشاهدات الإعلانات وتبادلها للحصول على حياة إضافية أو مكافآت أو "إضافات" أخرى.

للمعلنين خيار الاختيار من بين ثلاثة أنواع مختلفة من الإعلانات عند التخطيط لحملاتهم. تتعمق مقالتنا الثانية في هذه السلسلة بشكل أعمق في هذه الأنواع المختلفة من الإعلانات.

• إعلانات البانر
• الإعلانات البينية
• الإعلانات الأصلية
• الإعلانات بمكافأة

إعلانات البانر سهلة التنفيذ وهي الخيار الأفضل للألعاب العادية ذات الشاشة الواحدة. لا تعطل إعلانات البانر تجربة المستخدم ويمكن تحديثها بانتظام ، مما يوفر للاعب تجربة فريدة. يمكن أيضًا تغيير حجم إعلانات اللافتات للتكيف مع الشاشات والأجهزة المختلفة ، مما يجعلها الخيار الأفضل للعديد من المعلنين.

الإعلانات البينية هي تراكبات ملء الشاشة. إنها سهلة التنفيذ ولا تسبب أي انقطاع للعبة بسبب حجمها الكبير. يعتبر هذا النوع من الإعلانات مثاليًا للألعاب ذات التحولات الطبيعية ويمكن عرضه للمستخدمين أثناء فترات الراحة. قبل اختيار الإعلانات البينية ، يجب على المعلنين مراعاة تدفق اللعبة ، وعقلية المستخدم أثناء اللعب ، وما إذا كان الإعلان سيتسبب في الإحباط إذا تم عرضه في وقت غير مناسب.

يمكن تخصيص الإعلانات الأصلية لتتناسب مع شكل وأسلوب وتصميم اللعبة التي يتم عرضها عليها. ستتألف الإعلانات من صورة أو مقطع فيديو ، جنبًا إلى جنب مع النص المصاحب. وفقًا لأفضل ممارسات Google ، "يتم عرض الإعلانات الأصلية بشكل أفضل عندما يقرأ المستخدمون من خلال الشاشة ، وليس عندما يشاركون في النشاط الرئيسي للتطبيق. تتضمن الأساليب الشائعة لدمج الإعلانات المدمجة مع المحتوى في تجربة الألعاب وضع الإعلانات في قائمة ، أو شاشة البداية قبل بدء اللعبة ، أو في واجهة المتجر بين خيارات الشراء داخل التطبيق والترقية ".

تظهر الإعلانات بمكافأة عندما يختار المستخدم التفاعل مع إعلان مقابل "مكافأة" داخل التطبيق. يمكن أن تكون هذه المكافآت عبارة عن أرواح أو أدوات أو شكاوي إضافية. تمنح الإعلانات بمكافأة اللاعب القدرة على تقرير ما إذا كان يريد المشاركة. نمت الإعلانات بمكافأة بنسبة 400٪ في العام الماضي لأنها تزيد من تفاعل المستخدمين وتحظى بشعبية بين المطورين.

ألعاب المفاجئة

منصة ألعاب Snapchat تسمى Snap Games. تم إنشاؤه "كوسيلة للتسكع مع أصدقائك على Snapchat" وفقًا لوثائق المساعدة الخاصة بـ Snapchat. وفقًا لـ Snapchat ، لعب حوالي 300 مليون مستخدم Snap Games ، وحقق أكثر من ثلث شركاء الألعاب الحاليين في Snapchat إيرادات تزيد عن مليون دولار.

يمكن العثور على Snap Games في مواقع متعددة عبر التطبيق. يمكن للاعبين أيضًا التحدث إلى الأصدقاء في اللعبة من خلال الرسائل داخل اللعبة والدردشة الصوتية ومن خلال مشاركة أبرز الألعاب في Snaps و Chat و Stories.

يمكن لإعلانات Snap للجوّال وعمليات الشراء داخل التطبيق أن تساعد الشركات على تنمية أعمالها وجني الأرباح. الإعلانات في Snap Games هي إعلانات لا يمكن تخطيها مدتها ست ثوان وتوجد في مساحات Snap الأخرى. إذا اختار المستخدمون مشاهدة إعلان ما ، فيمكنهم ترقية الأسلحة ، أو الحصول على حياة إضافية ، أو تلقي مزايا أخرى خاصة باللعبة غير متاحة لأولئك الذين يختارون عدم المشاركة.

"يبدو أن Snapchat وجد طريقة نظيفة وبسيطة لدمج الإعلانات. عندما أحصل على واحدة ، لا تزعجني حقًا. قال كريس هيجا ، مصمم العدسات الرسمي على Snapchat الذي يلعب دور Bitmoji Tennis و Tiny Royale ، "إذا كان هناك واحد ، فلا يمكنني تخطيه ، لكنني لا أمانع منذ أن أحصل على مكافأة لمشاهدته". تعد بنية الإعلان هذه خروجًا عن الألعاب الأخرى التي تقدم عمليات شراء داخل التطبيق. على سبيل المثال ، تبيع Pokemon Go حياة إضافية واحدة مقابل 3.99 دولارات أو 9.99 دولارًا لثلاثة أرواح إضافية. على الرغم من أن الإعلانات مربحة (من المتوقع أن تحقق الشركة 3 مليارات دولار بحلول نهاية العام) ، إلا أن الإعلانات تمنح اللاعبين خيارًا - وهو سهل الاستخدام ويحتل المرتبة الأولى بين الأشخاص ، كما يقول بعض مديري إستراتيجيات الإعلانات الرقمية. اللاعبون ذوو الميزانيات المنخفضة يقدرون وجود خيارات إضافية.

مهما كانت علامتك التجارية ، فهناك منصة للترويج لها. إن التعرف على جمهورك المستهدف المثالي ، والمكان الذي يقضون فيه وقتهم ، وما يلعبونه ، وميزانيتك هي عوامل تحديد جيدة في تحديد منصات الألعاب المناسبة لك.