كيفية قياس أداء المخطط

نحن نعلم أن المخطط يساعد في تسخير قوة المحتوى الخاص بك بجعله أكثر قابلية للاكتشاف في نتائج البحث.

غطت مقالتنا الأخيرة ، كيفية نشر المخطط المتقدم على نطاق واسع ، نشر المخطط وعملية الصيانة. الخطوة التالية هي تتبع أداء مخططك.

ستناقش هذه المقالة مؤشرات الأداء الرئيسية لقياس تأثير نشر المخطط وطرق مراقبة أخطاء المخطط وكيفية تحليل أداء SERP للمحتوى الخاص بك.

إعداد خطوات ومقاييس القياس الصحيحة

هاتان الخطوتان مهمتان عندما يتعلق الأمر بقياس أداء المخطط:  

• تحليل المخطط : قم بتقييم المخطط المنشور على العديد من الأصول عالية الأداء مثل عناوين URL والصور ومقاطع الفيديو والأسئلة الشائعة وما إلى ذلك.
• تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة للقياس : يتضمن ذلك مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور وتشبع SERPs والتوفير المحتمل في التكلفة.

تحليل المخطط المنشور

يعد تحليل المخطط ضروريًا لتحديد الأصول المناسبة لمواقع الويب الكبيرة. من الناحية المثالية ، يجب نشر المخطط على الأصول الهامة مثل الصور والصفحات ومقاطع الفيديو والأسئلة الشائعة والقوائم وما إلى ذلك.

يجب فحص فرص المخطط باستمرار بسبب الطبيعة الديناميكية لعناوين URL. ضع في اعتبارك أنه لا يمكن نشر المخطط إلا إذا كان يمكن الوصول إلى صفحاتك.

أقترح تشغيل زحف ScreamingFrog للعثور على جميع عناوين URL التي تعيد 200 رمز موافق.

كجزء من تحليل المخطط ، تأكد من أنه يغطي جميع الأصول الأساسية المتاحة وعناوين URL على موقع الويب الخاص بك.

فحوصات الاستيفاء المستمرة

يجب ألا يكون نشر المخطط نشاطًا لمرة واحدة.

عندما يتم تحديث محتوى موقع كبير ، يجب أن يتم نشر المخطط.

يجب مراجعة جميع عمليات إعادة التوجيه وعناوين URL المعطلة والصفحات التي تفتقد إلى المخطط باستمرار لضمان إمكانية اكتشاف المحتوى الخاص بك.

اقرأ وثائق تعليمات Google Search Central حول نشر أنواع المخططات الصحيحة والمحافظة عليها.

يوجد أدناه لوحة معلومات قوية تساعد في فهم تحليل المخطط المهم ومراحل التتبع.

اصطياد مخطط الانجراف والأخطاء

إذا تم وضع علامة على مخططك بحثًا عن أخطاء ، فقم بمعالجتها على الفور لتجنب الإجراء اليدوي من Google.

إنجرافات المخطط هي أخطاء ناجمة عن تتغير مفردات المخطط في schema.org أو إرشادات النتائج المنسقة من Google وتغييرات محتوى موقع الويب والمشكلات الفنية الأخرى.

إذا كان انحراف المخطط ناتجًا عن محتوى موقع الويب أو تغيرات في المفردات ، فيجب تغيير المخطط المنشور قبل أن تقوم محركات البحث بفهرسة تلك الصفحات.

يمكن أن يكون تحليل تغييرات المحتوى وإعداد المشغلات أو الإشعارات كتذكير لتغيير المخطط مفيدًا.

بمجرد أن تقوم بتحليل إستراتيجية نشر المخطط ، فقد حان الوقت لتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بالمخطط.

تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية الصحيحة لقياس تأثير نشر المخطط

فيما يلي مؤشرات الأداء الرئيسية الإستراتيجية التي يجب أن تستخدمها لقياس أداء مخططك وفعالية تنفيذه:

انطباعات

مع تأثير المخطط على النتائج المنسقة ، يصبح اكتشاف المحتوى متاحًا.

يتم اكتشاف المحتوى عالي القيمة بشكل أسهل في SERPs.

ونتيجة لذلك ، ستلاحظ ارتفاع مرات الظهور لجميع نتائج النقرات الصفرية وجميع النتائج الأخرى ذات الصلة باستعلام المستخدم.

يمكن أيضًا اكتشاف المحتوى الذي يستهدف طلبات البحث الطويلة بسهولة ، مما يوفر النتائج الأكثر قيمة على الصفحة.

نقرات

هل تقود حركة المرور إلى ملف تعريف عملك أو موقع الويب الخاص بك؟

تحدد النقرات عدد المستخدمين الذين قرروا اتخاذ إجراء بعد اكتشاف المحتوى الخاص بك.  

مؤشر الأداء الرئيسي الجيد الذي يجب قياسه هو إجمالي النقرات التي حصلت عليها بعد نشر المخطط.

من الضروري التقييم لمعرفة ما إذا كان المخطط يساعد في اكتشاف المحتوى ويؤدي إلى نتائج ذات صلة بالمحتوى الخاص بك بمرور الوقت.

لاحظ أنه عندما يؤدي مخططك إلى نتائج ثرية ، سيؤدي ذلك إلى زيادة مرات الظهور أكثر من النقرات.

إذا كانت نقراتك لا تزيد بقدر مرات الظهور ، فلا داعي للقلق لأن المحتوى الخاص بك مفيد ويعطي النتائج الصحيحة بناءً على نوع الاستعلام.

في الصورة أدناه ، ستلاحظ أنه بعد نشر المخطط ، ارتفعت أيضًا مؤشرات الأداء الرئيسية مثل النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​موضع الإعلان.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أيضًا من أهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب مشاهدتها حيث أن هذا قسم من النقرات التي حصل عليها المحتوى الخاص بك من البحث حسب العدد الإجمالي لمرات الظهور.

تعتمد نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أو المنخفضة على استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

إذا كان المحتوى مكتوبًا للتوعية ، فستكون نسبة النقر إلى الظهور منخفضة ، وإذا تمت كتابة المحتوى للتحويل ، فستكون نسبة النقر إلى الظهور عالية.

متوسط ​​الكلفة بالنقرة

ربما تتساءل عن سبب طلب تكلفة النقرة ، وهي مقياس للحملات المدفوعة ، هنا.

إن معرفة المبلغ الذي سيحتاج عملك إلى إنفاقه لزيادة ظهور الكلمات الرئيسية أمر ضروري.

سيساعدك على تحديد المبلغ الذي يوفره عملك بشكل عضوي فقط عن طريق نشر المخطط.

التوفير المحتمل في التكاليف

احسب تكلفة النقرة لهذه الكلمات الرئيسية لمعرفة ما إذا كنت قد وفرت المال باستخدام تنفيذ المخطط بدلاً من اختيار الحملات المدفوعة.

سيساعدك هذا في قياس قيمة تنفيذ المخطط على موقع الويب الخاص بك.

تغطية SERPs / نتائج منسقة

تشير تغطية SERP إلى أنواع نتائج البحث الشاملة التي ظهرت فيها.

بمجرد نشر المخطط لأصولك المختلفة ، فإن أسهل طريقة لقياس تأثيره هي قياس تغطية SERP في النتائج الشاملة.

قم بقياس أنواع مختلفة من SERPs (بناءً على المخطط الذي قمت بنشره) ، بما في ذلك الصور والأسئلة الشائعة والفيديو والمحتوى وأسأل الأشخاص أيضًا وما إلى ذلك.

يمكن أن توفر تغطية SERP معلومات عن استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

إذا لم تظهر أجزاء المحتوى التي أنشأتها وتم وضع علامة عليها في بعض هذه النتائج ، فقد لا يكون المحتوى ذا صلة أو مفيدًا.

افترض أنك قمت بنشر FAQs أو مخطط HowTo لرؤية محتوى المحادثة.

في هذه الحالة ، ستحتاج إلى مشاهدة أداء الأسئلة الشائعة ، ويسأل الأشخاص أيضًا ، وحتى النتائج المنسقة للمقتطفات المميزة بعد النشر لمعرفة ما إذا كان هناك تحسين في الرؤية.

وبالمثل ، انظر إلى النتائج المنسقة التي لا تظهر في SERPs.

على سبيل المثال ، لا تعمل صورك بالشكل الذي تريده.

قم بصياغة إستراتيجية مخطط لزيادة مستوى رؤية تلك الكيانات أو الأصول على صفحات الويب الخاصة بك.

أداء كل نوع مخطط ومجموعات

أنواع المخططات ليست متساوية. يتم استخدام بعضها لإعطاء سياق لمحركات البحث ، بينما يؤدي البعض الآخر إلى نتائج غنية يمكن أن تؤثر على الأداء بشكل كبير.

من المهم التعمق ومعرفة أنواع المخططات الأكثر فاعلية بناءً على إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

استخدم Google Search Console لمعرفة المخططات التي تظهر وتؤدي إلى رؤية البحث.

تقييم تأثير نشر المخطط على موقع الويب الخاص بك

تسير صيانة المخطط وقياس الأداء جنبًا إلى جنب. إنها عملية دورية.

بمجرد أن تعرف كيف تعمل المخططات الخاصة بك ، فقد حان الوقت لتوسيع نشر المخطط عبر أجزاء أخرى من موقع الويب الخاص بك.

الآن بعد أن عرفت المخططات التي تعمل على تعزيز رؤية البحث ، يمكنك تحسين إستراتيجية المخطط الشاملة الخاصة بك.