Mega App - كيف ولماذا يستحوذ على App Store؟
نشرت: 2022-02-24
التطبيقات مثل الأشخاص - تميل إلى الاجتماع معًا لتوفير الراحة.
اليوم ، لدى كل مستخدم للهواتف الذكية العديد من التطبيقات المثبتة على أجهزتهم لتلبية احتياجاتهم الفريدة. لهذا السبب يتم توزيع إجمالي إيرادات التطبيق عبر مجموعة متنوعة من التصنيفات. بين خدمات المعلومات التنبؤية من Google وانتشار مساعدي الذكاء الاصطناعي مثل Siri ، يتوقع مستخدمو تطبيقات الهاتف المحمول أن توفر هواتفهم كل ما يحتاجون إليه.
ظهر مفهوم جديد: تجذب التطبيقات الضخمة عمالقة الأعمال متعددي الأوجه وعمالقة التكنولوجيا الأقوياء ماليًا لبناء نموذج أعمال التطبيق الضخم والاستحواذ على الحصة الأكبر من الإيرادات الرقمية المتزايدة.
اليوم ، في هذا المنشور ، سنتعرف على ماهية تطبيق Mega وكيف يمكن لمطوري التطبيقات التعلم من نموذج الأعمال.
ما هو تطبيق ميغا؟
يوفر تطبيق Mega نظامًا أساسيًا واحدًا حيث يمكن للمستخدمين القيام بالعديد من الأشياء غير ذات الصلة ، مثل طلب الطعام أو استدعاء سيارة أجرة ، ضمن نفس التطبيق.لنأخذ مثالاً لفهمه بشكل أفضل. فكر في تطبيق Mega كمركز تسوق يوفر مساحة بيع بالتجزئة لمجموعة متنوعة من العلامات التجارية والمتاجر عبر مختلف الأعمال والقطاعات.
يتم تحقيق ذلك خارج النظام الأساسي من خلال "تطبيقات صغيرة" تم تطويرها خصيصًا لمنصة تطبيقات Mega أو "تطبيقات الويب التقدمية" (PWAs) التي تفتح في متصفح التطبيق داخل تطبيق Mega. نشأ المفهوم في الصين وجنوب شرق آسيا. منذ ذلك الحين ، قامت WeChat و Paytm و GoJek و Grab بتحليل قاعدة عملائها واحتياجاتهم وتفضيلاتهم وإضافة المزيد من المنتجات لعملائهم لتصبح تطبيقات ضخمة. تقدر قيمة هذه التطبيقات الآن بمليارات الدولارات. نعتقد أن Mega Apps هي فكرة حان وقتها.
انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.
فوائد تطوير تطبيقات ميجا
على الرغم من أن تطبيق Mega يستغرق وقتًا ومالًا ، إلا أنه لا يزال يتمتع بفوائد للمطورين مثل:- توفير جميع موارد المعلومات التنظيمية المتاحة بسرعة وسهولة من مكان واحد.
- تجنب اضطرار المستخدمين إلى تنزيل كميات كبيرة من المحتوى غير ذي الصلة.
- تمكن المستخدمين من الوصول بسرعة وسهولة إلى المعلومات المحددة التي يحتاجون إليها
- تقليل تكاليف الصيانة والاستضافة. تشمل تكلفة تطبيق Mega واحد صيانة واستضافة جميع مجموعات أدوات المكونات.
- تسريع إنشاء تطبيقات جديدة. يعني إنشاء تطبيقات جديدة كمجموعات أدوات داخل تطبيقات أكبر عدم الحاجة إلى نشر تطبيقات جديدة في متجر التطبيقات.
أمثلة على تطبيقات ميجا
لا تختلف التطبيقات الغربية عن بعضها البعض. يقدم WhatsApp بشكل أساسي نفس مجموعة الخدمات مثل منافسيه الأقل شهرة ، Viber و Kik - الدافع الحقيقي الوحيد لتنزيل تطبيق ما هو عدد الأصدقاء الذين يستخدمونه. يختلف هذا عن العديد من التطبيقات الشائعة في البلدان الآسيوية.أليباي
Alipay هي منصة الدفع عبر الإنترنت والهاتف المحمول لشركة Alibaba العملاقة للتجارة الإلكترونية. كتطبيق مستقل ، فهو يسمح بخدمات الطرف الثالث (عادةً الشركات المستثمرة من Alibaba) بالإضافة إلى العديد من التطبيقات المتعلقة بالتمويل ، مع خدمات أخرى بما في ذلك شراء تذاكر السينما ، واستدعاء سيارة أجرة ، وإيجاد مشاركة الدراجة ، وطلب الطعام ، والتسوق ، وحجز الفنادق و اكثر. علاوة على ذلك ، أطلقت Alipay مجموعة واسعة من التطبيقات المصغرة الخاصة بها هذا العام. هناك أكثر من 200 معاملة Mio يوميًا ، مع أكثر من 500 مستخدم نشط من Mio.نظرًا لانتشارها وهيمنتها في كل مكان ، كان WeChat منتجًا مرغوبًا ويبدو أنه من المستحيل تقليده لشركات التواصل الاجتماعي. باعتباره تطبيقًا يعمل بكل شيء ، فقد حل مكانًا محل صانعي الأجهزة مثل Apple و Samsung و Xiaomi ، ليكون بمثابة بديل افتراضي لأنظمة التشغيل مثل iOS و Android. لا شيء في الصين يمكنه منافسة WeChat ، بما في ذلك iMessage من Apple أو Facebook Messenger ، أو حتى WhatsApp الصديق للتشفير.
ما يفعله WeChat هو تضمين دفق مستمر من الخدمات والميزات الجديدة على نظامهم الأساسي ، لا سيما مقدمة البرنامج المصغر وتعاونه مع الميزات الأخرى داخل التطبيق. قال ويلي شيه ، أستاذ ممارسة الإدارة في كلية هارفارد للأعمال ، إن الميزات الجديدة تستفيد من تأثير الشبكة القوي الذي تتمتع به WeChat بالفعل كمنصة رسائل فعلية في الصين. من خلال إضافة الخدمات باستمرار ، ستصبح WeChat جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية. وبالتالي يصعب التخلي عنه. ويضيف: "إنه مناسب لكل شيء: الدفع والحصول على المعلومات وطلب الأشياء".
تجلب Tencent قدرًا هائلاً من الزيارات إلى البرامج المصغرة ، بينما تجعل تطويرها أقل صعوبة. تدعم البرامج المصغرة بشكل خاص حالات B2C (من شركة إلى عميل) ، لأنها تحتفظ بسهولة بالمستخدمين استنادًا إلى بنية WeChat الأساسية. يوفر WeChat أيضًا تكلفة اكتساب مستخدمين جدد مقارنة بالأشكال التقليدية للإعلان عبر الإنترنت.
Kakao الحديث
تعد شركتا Samsung و LG الكوريتان من أكثر ثلاث شركات تصنيع هواتف شعبية في البلاد ، وينتهي الأمر باستخدام Kaokao Talk ، الذي طورته شركة Kakao Inc ومقرها سيول ، بنسبة 93٪ من مستخدمي الهواتف الذكية الكوريين.ولسبب وجيه أيضًا ، حيث يعد التطبيق أحد أقوى برامج المراسلة في العالم. بالإضافة إلى ميزات المراسلة والمكالمات الصوتية القياسية ، فإن التطبيق مفتوح المصدر ، مما يسمح للمستخدمين بعمل سمات إبداعية وفريدة من نوعها لأنفسهم وللآخرين.
ميزة أخرى بسيطة ولكنها نادرة جدًا وهي القدرة على إنشاء أحداث من داخل التطبيق. يعد تنسيق الأحداث مع الأصدقاء جزءًا مهمًا من جاذبية Facebook والسبب الذي يجعل الكثير من الناس يكافحون من أجل الخروج من الشبكات الاجتماعية.
ميزة أخرى تشبه وسائل التواصل الاجتماعي في KakaoTalk هي القدرة على شراء هدايا من العالم الحقيقي لأصدقائك. يمكنك شراء قسائم للطعام والخدمات والمنتجات من الشركات الشريكة ، وتتزايد القائمة باطراد مع زيادة شعبية التطبيق.
Gojek
Gojek هو تطبيق ضخم حقيقي وقفة واحدة في إندونيسيا ، تبلغ قيمته 10.5 مليار دولار ، ويقدم العديد من الخدمات مثل سيارات الأجرة وسيارات الأجرة بالدراجات وتوصيل الطعام والتسوق والمدفوعات والاحتياجات اليومية والأخبار / الترفيه. ولدت الشركة خلال طفرة التطبيقات في عام 2010 عندما تم إطلاق WeChat و Grab أيضًا. لقد دخلوا اللعبة في وقت مبكر وقدموا منتجات عالية التردد مثل طلب سيارات وسيارات الأجرة ومنصات الرسائل. في الوقت المناسب ، ستقدم هذه الشركات المزيد من المنتجات لعملائها لخلق ثبات لا يمكن تبديده.نماذج الإعلان وتحقيق الدخل للتطبيقات الضخمة - مع الأخذ WeChat كمثال
WeChat غنية بالميزات ، ولديها مجتمع كبير وقد تراكمت كمية كبيرة من بيانات المستخدم. في التسويق ، يمكن أن يعني هذا معلومات قيّمة جدًا للحملات الإعلامية المدفوعة. في الواقع ، بدأت العديد من الشركات في الصين تواجدها الرقمي على WeChat قبل إطلاق مواقع الويب أو التطبيقات الخاصة بها.في هذه الحالة ، يمكن أن يساعد الإعلان الشركات في تحقيق أهدافها: التنزيل على التطبيق ، وجذب متابعين جدد ، وإنشاء عملاء متوقعين أو تسجيلات ، وزيادة حركة المرور إلى الموقع الرسمي أو التطبيقات الصغيرة ، وزيادة حركة المرور والمبيعات دون اتصال بالإنترنت. تقدم منصة WeChat 3 مساحات إعلانية.
إعلانات WeChat Moments
إعلانات WeChat Moments عبارة عن محتوى برعاية في خلاصات WeChat Moments الخاصة بالمستخدمين في منشورات المجتمع الخاصة بهم. يمكن لكل من الشركات الصينية المسجلة والشركات الأجنبية الإعلان عن استثمار بحد أدنى قدره 50 يوان / يوم (تقديم العطاءات) أو 50.000 يوان / حدث (حجز). تحتوي مثل هذه الإعلانات عادةً على اسم العلامة التجارية وصورة الملف الشخصي ووصف الإعلان ورابط لموقع مستضاف على خوادم Tencent وما يصل إلى 6 صور أو مقاطع فيديو قصيرة بين 6 و 15 ثانية.إعلانات لافتة المادة WeChat
تظهر إعلانات WeChat Article Banner في منتصف المقالة العامة أو في نهايتها. يحتوي هذا النوع من الإعلانات على 3 مكونات: مقالة كتبها WeChat Public؛ لافتة عليها شعار واسم حساب وعنوان ترويجي ؛ وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للصفحة المقصودة.إعلانات برنامج WeChat المصغرة
إعلانات WeChat Mini Program هي مساحات وسائط مدفوعة في واجهة التطبيق الصغير. يتم عرض الإعلانات للمستخدمين في ثلاثة أشكال أثناء تنقلهم عبر التطبيق الصغير أو اللعبة: صور الشعارات أو مقاطع الفيديو (إعلانات الحوافز) أو النوافذ المنبثقة. بينما تُدرج WeChat هذه الإعلانات بناءً على تفضيلات المستخدم ، لا يمكن للمعلنين اختيار الموضع الدقيق للإعلانات.التحدي المتمثل في تطوير التطبيقات الضخمة
قد تواجه الشركات التي تخطط لإنشاء تطبيقات ضخمة التحديات التالية على طريق النجاح.استثمار أولي ضخم
كجزء من صناعة تطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة ، فأنت تعلم أنه حتى نظام أساسي واحد للتطبيق يمكن أن يستغرق الكثير من الوقت لتطويره. الآن ، يمكنك تخيل مقدار الوقت والمال الذي تتطلبه التطبيقات الضخمة.لتطوير تطبيق جوال ، تحتاج عادةً إلى بنية تحتية لبدء تطوير التطبيق مع فريق الخادم الخبير ، وفريق التطوير والتصميم ، وفريق الاختبار ، وفريق دعم العملاء ، والعديد من الأشخاص الآخرين. لهذا السبب يتطلب تطوير التطبيقات الضخمة أيضًا بنية تحتية جيدة التنظيم وفريقًا كبيرًا من ذوي الخبرة. كما تعلم ، ستحتوي تطبيقات Mega على خدمات متنوعة على منصة واحدة. لذلك ، لتضمين البيانات ومشاركتها بسلاسة عبر أنظمة متعددة ومنتجاتك ، تحتاج إلى دمج العديد من واجهات برمجة التطبيقات الكبيرة.
خصوصية المستخدم وتقييد التنظيم
وصول المستخدم يعني القوة ويسمح بالتحكم. تحتاج الشركات إلى اتخاذ مزيد من الخطوات لتعزيز تسييل وصول المستخدم عن طريق تعيين حركة المرور.تحتاج إلى تضمين طرق قوية لمصادقة المستخدمين في تطبيقك ، ومثلما تقوم ببناء شيء كبير ، تتضاعف مسؤوليتك عن مصادقة المستخدمين.
يجب على الشركات الناشئة (والشركات القائمة) مراقبة السوق باستمرار ويجب أن تتبع شراكة ذكية واستراتيجية استثمار من أجل التكامل. المفتاح هنا هو التفكير "الكبير" والتفوق على المنافسين الأساسيين.
دروس للمبتدئين
للمبتدئين ومطوري تطبيقات الأجهزة المحمولة ، يكمن سر النجاح الجديد في التكامل. تنذر الشعبية المتزايدة لتطبيقات الدردشة بمستقبل حيث يمكن للمستخدمين استدعاء Uber وطلب الزهور وشراء الملابس وإكمال أي نوع آخر من المعاملات المالية مباشرة من داخل تطبيقات أكبر مثل Facebook Messenger و Telegram.دعونا نلقي نظرة على كيفية تجاوز Discord أصول عالم الألعاب ليصبح منصة الاتصال المفضلة لمجموعة متنوعة من المجتمعات عبر الإنترنت.
تم إطلاق Discord في عام 2015 ، وهو عبارة عن نظام أساسي للدردشة النصية والصوتية والمرئية. تم تصميم النظام الأساسي في الأصل لمساعدة اللاعبين على الدردشة والبث المباشر ، وقد تبنته مجموعة متنوعة من المجتمعات بمرور الوقت. يعتمد مستخدمو الخلاف على النظام الأساسي لتنظيم مجموعات الدراسة وعقد الاجتماعات ومشاهدة الأفلام معًا والتخطيط لأحداث المجتمع والمزيد. هذا التنوع المجتمعي هو حسب التصميم ، وبدءًا من محاولة تغيير العلامة التجارية في السنوات الأخيرة ، تجاوز التطبيق تركيزه الأولي على اللاعبين.
يمكن للمستخدمين الوصول إلى Discord باستخدام متصفح أو عن طريق تثبيت تطبيقات سطح المكتب أو الهاتف المحمول (Android و iOS). يوفر إصدار سطح المكتب المزيد من الميزات ، مثل تراكبات الشاشة أثناء ممارسة الألعاب. يتكامل Discord مع مجموعة متنوعة من التطبيقات الأخرى - على سبيل المثال ، يمكن للمستخدمين ربط ملفاتهم الشخصية بحساباتهم على YouTube أو Twitch وإحضار متابعيهم إلى خادم Discord مخصص. يمكن لأعضاء الخادم أيضًا الاتصال بـ Spotify لمشاركة الموسيقى.
يمكن أيضًا دمج Discord مع بعض وحدات التحكم: يمكن للاعبي Xbox One استخدام Discord لمعرفة الألعاب التي يلعبها أصدقاؤهم ، وتقوم Sony بالتكامل مع Discord بعد إجراء استثمار صغير في النظام الأساسي.
ساعد نمو المستخدمين هذا في زيادة إيرادات Discord ، حيث جلبت المنصة 130 مليون دولار في عام 2020 - ما يقرب من ثلاثة أضعاف ما جلبته من 45 مليون دولار في العام السابق. والجدير بالذكر أن هذه الإيرادات لم تأت من الإعلانات. بدلاً من ذلك ، تجني المنصة الأموال من خلال مصادر مثل الاشتراكات المميزة وتوزيع الألعاب.
بالنسبة للشركات الناشئة ، هذا ليس بالضرورة حكماً بالإعدام - إنه يعني فقط أنه يجب تخفيف الخدمات إلى حيث يمكن أن يتواجد عرض القيمة الأساسية في فقاعة محادثة ، بحيث تظهر للمستخدمين بناءً على محتوى محادثاتهم. إذا تم تنفيذ عمليات التكامل بين التطبيقات بشكل صحيح ، فيمكن أن تولد عمليات تكامل بين التطبيقات مثل هذه إيرادات كبيرة للشركات الناشئة الفردية ، لا سيما في الاقتصادات حسب الطلب ، مع تقليل الاحتكاك بين المستخدمين ومشترياتهم. إذا استمرت التكنولوجيا السحابية وشبكة LTE اللاسلكية في مسارها الحالي ، فقد يجد مطورو تطبيقات مدينة نيويورك أنفسهم يولدون جزءًا كبيرًا من عائداتهم من المستخدمين الذين لا يقومون حتى بتنزيل التطبيق.