تحديث عطلة العضوية 2023

إنها نهاية الربع، وفي الواقع نهاية العام! ويا لها من سنة كانت بالنسبة لعالم التسويق وكل الأشياء الرقمية! يسعدنا أن نقدم لك مجموعة متنوعة من الأخبار والأفكار والمرح على مدار العام. نعم، ممتع: مقالتنا الأكثر شعبية لهذا العام كانت حول ما يمكن أن نتعلمه جميعًا من عبقرية التسويق لدى تايلور سويفت!

عادةً ما تعني فترة العطلات قائمة بما حدث هذا العام، ولكن نظرًا لأن هذا في الأساس شيء واحد - الذكاء الاصطناعي - فإننا نركز بالفعل على الاتجاهات لعام 2024! لقد انضم إلينا خمسة خبراء رائعين في غرفة الندوات عبر الإنترنت الأسبوع الماضي لمناقشة ما يرونه قادمًا في العام المقبل. شاهد ندوة الاتجاهات عبر الويب مرة أخرى هنا، أو إذا انتظرت حتى يوم الجمعة هذا، فيمكنك سماع نسختنا الموسعة على البودكاست.

نحن متحمسون لمواصلة تقديم أكبر قدر ممكن من التعلم ورؤى الخبراء - ومع وجود مجتمع عضويتنا الذي يضم الآن أكثر من 300000 عضو، سنستمر في تقدير تعليقاتك حول كيفية عملنا. أحد الأمثلة الصغيرة هو كيف تمكنا من الرد على أعضائنا في أستراليا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ الذين طلبوا المزيد من المحتوى المباشر في منطقتهم الزمنية: لذلك قمنا بدعوة كيت تون، أحد أشهر خبراء تحسين محركات البحث في أوز، إلى الندوة عبر الإنترنت أول شيء في الصباح هو طرح أفكارها حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

مهنتك. مستقبلك.

مع اقترابنا من العام الجديد، يعد هذا هو الوقت الطبيعي للتفكير في حالة تطورك المهني، وما إذا كنت تريد الاستمرار في منصبك الحالي أو الارتقاء به، أو استكشاف فرص جديدة.

يمكنني أن ألفت انتباهك إلى هذا الدليل المفيد للغاية للتعامل مع كيفية تقييم حياتك المهنية باستخدام أداة يمكنك تنزيلها واستخدامها لرسم موقفك الفردي. لقد قمنا أيضًا بتسليط الضوء على بعض القصص الفردية للمهن المثيرة للاهتمام من بعض الخبراء الذين لدينا في البودكاست - قم بإلقاء نظرة على مكتبة الفيديو الخاصة بنا.

ونظرًا لحجم النقاش الذي دار خلال هذا العام حول الدور الذي يلعبه الذكاء الاصطناعي ليس فقط في المهن التي قد تشكل تهديدًا ولكن أيضًا في تعزيزها، سنستمر في تقديم آراء الخبراء ونصائحهم حول هذا الموضوع. عندما قمنا باستطلاع رأي أعضائنا قبل بضعة أشهر (المزيد حول ذلك أدناه)، علمنا أن 44% من العينة كانوا يستخدمون الذكاء الاصطناعي في ذلك الوقت، وأن العدد سيتزايد.

إذا كانت هناك أي مجالات معينة في الوظائف والنمو ترغب في أن نغطيها، فيرجى إرسال بريد إلكتروني إلينا!

الرؤى والتقارير الأصلية

لقد أكملنا عددًا من الدراسات الاستقصائية خلال عام 2023 والتي أبرزت بعض الأفكار القيمة للغاية. هناك شيء واحد واضح وهو أن أصحاب العمل والموظفين على حد سواء يدركون أكثر من أي وقت مضى أهمية تحسين المهارات والشهادات وأن الذكاء الاصطناعي موجود ليبقى!

في تقريرنا - حالة المهارات الرقمية والتدريب المؤسسي في عام 2023 - رأينا أن 74% من قادة التسويق والموارد البشرية الذين شملهم الاستطلاع يخططون لمعالجة فجوة المهارات في مؤسساتهم وأن تطوير استراتيجية الذكاء الاصطناعي هو أبرز المهارات المفقودة اليوم (49 %).

في تقرير منفصل - فوائد شهادة التسويق الرقمي للمسوقين وأصحاب العمل والمعلمين - قمنا باستطلاع آراء الجامعات والكليات وكذلك أصحاب العمل لنسأل كيف يرون قيمة شهادة التسويق الرقمي. كان من دواعي السرور أن نكتشف أن 91% من أصحاب العمل يقدرون الشهادة المهنية عند التوظيف أو الترقية: وهذا يتماشى بشكل جيد مع النتائج التي توصلنا إليها، في نفس الاستطلاع، أن 62% من خريجي معهد دبي للإعلام الذين حصلوا على زيادة في الرواتب قالوا إن الشهادة ساعدتهم تحقيق ذلك (مع متوسط ​​زيادة في الراتب بنسبة 27٪!)

وبالطبع، توجهنا إليكم أيضًا، أعضائنا، لنسألكم عما تعتبرونه التحديات الحالية وأهم المهارات في مجال عملك. سوف أشارك بعض النقاط البارزة هنا.

• شعر 33% من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أن التحدي الأكبر الذي يواجههم هو ضغوط الوقت وعبء العمل، يليه نقص التدريب (12%).
• تم الاعتراف بالذكاء الاصطناعي باعتباره من أهم المهارات التي يجب تعلمها في عام 2024 (بنسبة 10٪)، ولكن تليها الإستراتيجية وتحليلات البيانات وتحسين محركات البحث (SEO).
• نظرًا لأن العديد منكم يستخدم بالفعل الذكاء الاصطناعي في أدواركم، فقد كنا مهتمين بمعرفة أن معظم الذين شملهم الاستطلاع وجدوا أنه يجعلهم أكثر إنتاجية.

يمكنك قراءة النتائج الكاملة لاستطلاع الأعضاء لعام 2023 هنا.

يأخذ فريق العضوية والمحتوى الخاص بك هنا في DMI كل هذه الأفكار - إلى جانب جميع التعليقات التي نحصل عليها من استطلاعات الندوات عبر الإنترنت وغيرها من السبل - وسوف نستخدمها للمساعدة في تخطيط مجالات تركيزنا في عام 2024.  

Newsflash: أول شيء يمكننا القيام به في DMI للمساعدة هو إنشاء دورة تدريبية تساعدك على البدء باستخدام الذكاء الاصطناعي في جهودك التسويقية - وهذا بالضبط ما فعلناه. وستكون متاحة في شهر يناير، كدورة تدريبية قصيرة. سنخبركم بذلك مع اقتراب الموعد!

"الذكاء الاصطناعي هو أداة، إنها تقنية. إنها مفيدة مثل الشخص الذي يستخدمها. " كلارك بويد على بودكاست DMI

فهم الذكاء الاصطناعي

كان الحدث الأكبر لهذا العام - في جميع المجالات وخاصة في مجال التسويق الرقمي - هو الاعتماد الواسع النطاق لأدوات الذكاء الاصطناعي، ولا سيما ChatGPT والتأثيرات الزاحفة لتجربة البحث التوليدية (SGE) من Google.

مكتبتنا - التي يتم تحديثها مرتين أو أكثر في الأسبوع - هي المكان المثالي بالنسبة لنا لنقدم لك أحدث ما يحدث في هذا المشهد المشحون. فيما يلي بعض النقاط البارزة التي يجب عليك التحقق منها الآن.

• مقالة - دليل كامل/بداية للذكاء الاصطناعي
• فيديو - بعد مرور عام على حالة ChatGPT مع مناقشة كلارك بويد وويل فرانسيس
• مقال - أمثلة على الذكاء الاصطناعي في التسويق
• ندوة عبر الإنترنت - أجرى جو ويليامز ندوة عبر الإنترنت مركزة للغاية حول مطالبة ChatGPT للمسوقين الرقميين
• مجموعة الأدوات - لقد كان دليلنا لـ ChatGPT لخطة التسويق الخاصة بك هو مجموعة الأدوات الأكثر شعبية لدينا طوال العام!

لا يزال هناك الكثير لنتعلمه ونشاهد ما يحدث مع SGE حيث من المتوقع أن يتوسع ليشمل المزيد من البلدان في وقت ما في عام 2024. وفي هذه الأثناء، يمكنك أن تفعل جيدًا بمشاهدة ندوة عبر الإنترنت مليئة بالأفكار حول الاستعداد لعالم البحث الجديد هذا مقدمة من ليندسي شرانت من نيل باتيل ديجيتال.

ومع اقتراب عام 2024، سنراقب بعناية التطورات الجارية في "إحصاءات Google"‏ 4 وسنقدم لك نصائح مفيدة حول تحقيق أقصى استفادة من أداة لم يستمتع الكثير من الأشخاص بالتأقلم معها. قد ترغب في وضع إشارة مرجعية على هذه المقالة حيث سنقوم بتحديث مصادر أخرى مفيدة لتظل على اطلاع دائم!

ندوات التسويق الرقمي عبر الإنترنت

لقد قلت هذا من قبل، ولكن هذا صحيح حقًا - أصبحت ندواتنا عبر الإنترنت أكثر شيوعًا من أي وقت مضى! كانت هذه هي السنة الأولى التي ندير فيها سلسلة ندوات عبر الإنترنت، للسماح لمقدم العرض والجمهور بالتعمق في موضوع ما واستكشاف العناصر العملية، وقد أكملنا حلقتين: واحدة حول GA4 والآخر حول تطوير خطة تسويق. يتم الآن إعداد جدول ندواتنا عبر الإنترنت لعام 2024 وسنجري سلسلة من الندوات الفردية والندوات عبر الإنترنت على مدار العام وننظر في موضوعات تشمل الذكاء الاصطناعي والفيديو لوسائل التواصل الاجتماعي والمهن وGA4 وغير ذلك الكثير.

لم يفت الأوان بعد لمتابعة بعض ندواتنا الأخيرة عبر الإنترنت:

• لقد أوضحت لنا ميشا، رئيسة قسم التسويق في DMI، منهجها المكون من 10 خطوات لخطة تسويق المحتوى.
• نهج ملهم من Maeve Kneafsey لضمان رؤية الإدارة لجهودك التسويقية وفهمها.

المدونة الصوتية

حسنًا - لقد فعلنا ذلك! لقد فزنا بأول جائزة لنا لبودكاست DMI في سبتمبر في حفل توزيع جوائز Memcom في لندن. Memcom هي منظمة منتشرة على مستوى المملكة المتحدة تعترف بأفضل المحتوى والجهود التي تبذلها المنظمات المهنية لمساعدة أعضائها. في فئة البودكاست، واجهنا منافسة شديدة من أمثال National Trust واتحاد الشركات الصغيرة.

إذا لم تكن قد اشتركت بالفعل في البودكاست الخاص بنا، فقم بذلك على الفور (مجانًا) على أي منصة بودكاست. فيما يلي بعض الأشياء المفضلة لدي منذ فترة قصيرة:

• أندرو سيمون من SAP يناقش كيف يجمع بين العمل في مجال التسويق وكونه مدربًا لليقظة الذهنية في العمل.
• الرئيسة التنفيذية لمتحف EPIC، أهم معالم جذب الزائرين في أيرلندا، تشاركنا بعضًا من أسرارها التسويقية.
• محادثة إيجابية رائعة حول الذكاء الاصطناعي مع جيم ليسينسكي من جامعة نورث وسترن.

تواصل معنا إذا كنت مهتمًا بأن تكون ضيفًا أو تقترح عليه أو لديك أي تعليقات.

"قم بالتسجيل لتصبح مسوقًا عظيمًا، وقم بالتسجيل لتصبح متعلمًا مدى الحياة" جيم ليسينسكي

CPD - استمر في التعلم

لقد أجرينا استطلاعًا لأعضائنا هذا الصيف وتعلمنا الكثير عن مشاعرك تجاه نقاط التطوير المهني المستمر.

يقدم 39% فقط منكم نقاطًا في الوقت الحالي، ولا يعرف الكثيرون ما هو المؤهل للحصول على التطوير المهني المستمر وكيفية التقديم. سنأخذ هذه التعليقات بعين الاعتبار وسنعمل على التواصل بشكل أكثر وضوحًا بشأن هذا العنصر الأساسي من تطويرك مع DMI.

بالنسبة لأولئك منكم الأعضاء المتميزين والمؤهلين للتطوير المهني المستمر، لا تنسوا مواكبة أحدث الموارد الرائعة التي من شأنها تعزيز أرصدة التطوير المهني المستمر الخاصة بكم.

المحتوى التالي مؤهل للحصول على اعتمادات CPD:

• الكتب الإلكترونية - اكتشف جميع الكتب الإلكترونية المتعمقة
• مجموعات الأدوات - تعرف على الأدوات التي فاتتك
• ندوة عبر الإنترنت - مباشرة ومسجلة
• دورات قصيرة - 9 دورات تغطي مجموعة متنوعة من المواضيع

إذا كنت تريد معرفة المزيد، فاقرأ عن نقاط التطوير المهني المستمر (CPD) في قاعدة معارفنا. يمكنك أيضًا كسب نقاط التطوير المهني المستمر (CPD) مقابل التعلم في مواقف أخرى.

هذا يكفي لإبقائك مستمراً خلال العطلة! كل التوفيق للعام القادم، وتواصل معنا مرة أخرى إذا كانت لديك أي تعليقات أو أسئلة!