مع استمرار Instagram و Facebook في قيادة ساحة المنصات الاجتماعية ، تظل Meta قناة إعلامية حيث يجب أن يظل المعلنون مرئيين وتنافسيين في عام 2023. لقد تغير الكثير خلال العام الماضي ، مع إطلاق Meta للعديد من الأدوات والميزات الجديدة. يتمتع المعلنون الآن بمزيد من الموارد لتوسيع نطاق حملاتهم بشكل أسرع من أي وقت مضى.

تواصل Meta الهيمنة على التعلم الآلي ، حيث أطلقت أنواعًا جديدة من الحملات الآلية التي أثبتت فعاليتها بشكل لا يصدق. يتوفر للمعلنين المزيد من الخيارات للتحكم في عناصر معينة في الحملات.

كما قام العملاق الإعلامي بتحسين تجربة العمل مع المؤثرين ، وهي قيمة مضافة للمعلنين الذين يسعون إلى التركيز على ميزانيات الوعي بعلامتهم التجارية على الاستجابة المباشرة.

مع كل التحديثات الجديدة في عام 2022 ، تم الكشف عن العديد من أفضل الممارسات من خلال اختبارات صارمة ، أثبت الكثير منها أنه حيوي لإستراتيجية إعلان ميتا طويلة المدى لأي علامة تجارية.

فيما يلي خمس توصيات يجب مراعاتها عند تشغيل الحملات الإعلانية على Facebook و Instagram في عام 2023.

1. ميزة الاستفادة + الحملات

حملات Advantage + هي ميزة جديدة Meta تم إصدارها في عام 2022. لقد دافعت دائمًا عن التعلم الآلي في Meta لأنهم أتقنوه. تعد حملات Advantage + إضافة رائعة لمبادرات التطبيقات والتسوق.

تقوم Meta بالعمل لصالح المعلنين من خلال إيجاد الجمهور المناسب والإبداع المناسب. لقد نجحنا عبر تثبيت التطبيق والتسوق (إعلانات المنتج الديناميكية).

للاستفادة من حملات Advantage + ، من الضروري التأكد من أن لديك قدرًا صحيًا من الإبداع لتشغيل هذه الحملات بفعالية. توصي Meta بالأصول الإبداعية التي يعتقدون أنها ستؤدي بشكل أفضل ، ولكن يمكن للمسوقين تحديد الأصول التي يرغبون فيها يدويًا.

جرب خياراتك وجرب مزيجًا من الإعلانات المعروفة بأداء جيد مع السماح أيضًا لميتا باختيار الإعلانات. من خلال اختبار ما يصلح وتحسينه ، من المحتمل أن ترى تحسنًا في تكلفة الاكتساب مع حملات Advantage +. راقب هذه الأشياء لعام 2023.

2. العمل مع المؤثرين

ليس تكتيكًا جديدًا ، لكن Meta قد وضعت مؤخرًا كتيبات إرشادات وأدلة جديدة لمساعدة المعلنين على العمل مع المؤثرين.

يشكل المؤثرون جزءًا كبيرًا من ميزانيات إعلانات B2C ، وقد أدركت Meta أن المسوقين يرغبون في الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على قنوات العلامات التجارية باستخدام الوسائط المدفوعة.

العملية ليست مثالية ، ولكن إليك بعض أفضل الممارسات الرئيسية لجعل استراتيجيتك تسير بسلاسة قدر الإمكان.

• ربط المؤثرين كشركاء ضمن صفحة "الشراكة المدفوعة" في صفحة شركتك. تتيح لك هذه الوظيفة الترويج لمحتواها على قنوات علامتك التجارية.
• عند الترويج على Instagram ، تأكد من قيام المؤثرين بتضمين علامة الشراكة المدفوعة مع علامتك التجارية - "شراكة مدفوعة مع [Brand Name]". هذا مهم جدًا لأنه يضمن أنه يمكنك سحب محتوى الشريك إلى صفحاتك الخاصة للإعلان داخل مدير الإعلانات. تأكد من قيام كل شريك بتضمين اسم علامتك التجارية على وجه التحديد في ملصق الشراكة لأنه إذا اشتمل فقط على التصنيف العام الذي يقول "شراكة مدفوعة" ، فمن المحتمل أن تواجه مشكلة في الترويج لمحتواها وسيتعين عليك تحرير المنشور.
• بالنسبة إلى Instagram Reels and Stories ، تحقق من عدم وجود ملصقات أو موسيقى محمية بحقوق الطبع والنشر في مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها. خلافًا لذلك ، لن توافق Meta على إعلاناتك. بالإضافة إلى ذلك ، سيتعين عليك العمل مع المؤثرين لإعادة تسجيل المحتوى الخاص بهم ، والذي يمكن أن يكون مصدر إزعاج كبير إذا كانت حملاتك في الوقت المناسب. عادةً ما تنخفض جودة المحتوى عندما يتعين علينا العودة إلى المؤثرين ونطلب تغييرات اللحظة الأخيرة على المحتوى الذي كان في البداية في الموافقة النهائية.

أيضًا ، ضع في اعتبارك أنه إذا كنت تروج لـ Reels ، فلا يمكن للمعلنين إضافة روابط إليها إلا إذا قمت بإنشاء منشور مظلم. إذا كان من المهم أن يكون لديك رابط ، لكنك لا تريد منشورًا مظلمًا ، يوصي Facebook بالانتقال إلى موضع "القصة".

يمكن للمعلنين الذين يعملون مع المؤثرين أيضًا تحقيق النجاح في موضع "Instagram Explore" ، لذلك يوصى بشدة بمراقبة ذلك لعام 2023. لقد رأينا أقل تكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة الاكتساب من موضع "استكشاف" الجديد في Instagram وخططنا للزيادة تنفق هنا على مبادرات المؤثر المستقبلية.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

الإشتراك

انظر الشروط.

3. إعداد Meta Conversions API

نعم ، لا يزال هناك العديد من نقاط الضعف وأوجه الخلل التي يجب حلها عند إعداد Meta Conversion API (CAPI). ومع ذلك ، فقد طرحت Meta مؤخرًا طرق إعداد مختلفة لمساعدة المزيد من المعلنين على الاستعداد والتشغيل.

على الرغم من أن CAPI ليس إلزاميًا ، إلا أنه يستحق أن يؤخذ في الاعتبار لأنه مستوى أعمق من التحسين. مع طرق الإعداد الجديدة ، يبدو أيضًا أن Meta (نأمل) تعمل على تقديم المزيد من عمليات الدمج للمعلنين للإعداد بشكل أسرع دون الحاجة إلى فريق تطوير كامل.

بعد نجاح إعداد CAPI وإطلاقه ، قدمنا ​​أقل تكلفة استحواذ لهذا العام في الربع الرابع. انخفضت تكلفة الاكتساب بنسبة 34٪ في شهرنا الأول و 70٪ في شهرنا الثاني مع تحسين التحويلات باستخدام CAPI. تمكنا من تغذية نقطة بيانات أعمق لخوارزمية Facebook.

ابق على اطلاع على المزيد من تحديثات التعريف بخصوص إعداد CAPI. هذه ميزة واحدة لا تريد أن تفوتها.

4. استخدم الاستهداف "المفتوح" و "الواسع"

ستظل المواءمة بشكل أكبر مع خوارزمية التعلم الآلي في Meta ، والاستهداف "المفتوح" أو "الواسع" يحتل الصدارة عند توسيع نطاق حملاتك.

يمكن لخوارزمية Meta العثور بكفاءة على الجمهور الأكثر اهتمامًا بإعلاناتك واتخاذ الإجراءات اللازمة عند القيام بأي من هذين الخيارين:

• ترك الاستهداف مفتوحًا ، مما يعني أنك لا تضيف أي استهداف يتجاوز الخصائص الديمغرافية.
• ترك استهدافك واسعًا للغاية ، باستخدام الحد الأدنى من استهداف الاهتمامات الذي يحافظ على نطاق جمهور بالملايين.

يغذي الاستهداف المفتوح والواسع Meta بمعظم بيانات الجمهور للسماح له بإجراء أفضل التحسينات ، وهي أفضل طريقة لجعل التعلم الآلي يعمل مع جهودك الإعلانية.

5. جعل أفضل أشكال جنرال الرصاص

لطالما كان موضوع "الأقل هو الأكثر" فيما يتعلق بأشكال جينات الرصاص. هذا لا يزال صحيحا في كثير من الحالات. ولكن إذا كنت تعاني من جودة العملاء المحتملين ، ففكر في إضافة المزيد من الأسئلة لتأهيل العميل.

لقد رأينا هذا ناجحًا عند الحاجة إلى زيادة الجودة على الكمية. نعم ، من المرجح أن تزيد تكلفة الواجهة الأمامية لكل عميل محتمل. ومع ذلك ، وجدنا أن الجودة على الواجهة الخلفية تعمل على تحسين وتقليل كفاءة العملاء المحتملين المؤهلين بشكل كبير مع زيادة الإيرادات للشركات.

يوصى أيضًا باختبار الملء اليدوي للاسم الأول و / أو اسم العائلة و / أو عنوان البريد الإلكتروني إذا كنت تعاني من الجودة. هناك توازن يمكن العثور عليه عندما يتعلق الأمر بالملء اليدوي مقابل الملء التلقائي ، لذا من المحتمل أن ترغب في اختبار بعض الأشكال للعثور على أفضل ما يناسب عملك.

ليس لديك الكثير من أسئلة التعبئة اليدوية لتجنب زيادة حجم النماذج التي تم التخلي عنها عن طريق الخطأ. ضع في اعتبارك أيضًا إعطاء المستهلك مقدمة موجزة ولطيفة في النموذج توضح بالتفصيل ما سيحصل عليه من ملء النموذج. يمكن أن يكون هذا مقتطفًا من ورقة بيضاء أو بضع رصاصات عن الشركة - أيًا كان الأمر الأكثر منطقية لإعلانك.

علاوة على ذلك ، تأكد من أن صفحة الشكر الخاصة بك أو الصفحة المقصودة التي تقود المستهلك إليها تتفاعل مع المعلومات والموارد المفيدة. يوفر هذا مزيدًا من التعليم للمستهلك لاتخاذ القرارات ويمكن أن يساعد في بناء جماهيرك المستهدِفة لحملات التنشئة.

أخيرًا ، احتفظ بالإبداع لإيقاف التمرير لأشكال العميل الرئيسي. لديك ثوان لجذب انتباه شخص ما في خلاصته وجعله يتوقف لفتح النموذج الخاص بك ، لذا كن جريئًا!

الوجبات الجاهزة

مع استمرار Meta في التطور وإدخال ميزات جديدة ، هناك شيء واحد مؤكد - ستصبح الأتمتة تكتيكًا أساسيًا للحملة.

مع الأتمتة في المقدمة ، يتمتع المعلنون بقدرة أكبر على الاختبار والتعلم بوتيرة أسرع من أي وقت مضى باستخدام أدوات مثل حملات CAPI و Advantage +.

علاوة على ذلك ، لا تتردد في الاعتماد على استهداف مفتوح وواسع ، حيثما أمكن ، لتغذية تحسين الجمهور.

سيكون عام 2023 عامًا كبيرًا للاختبار لمعرفة أين يمكن للمعلنين الكشف عن كفاءات إضافية والحفاظ على قدرتهم التنافسية على Facebook و Instagram.