دليل AZ إلى Meta Title & Meta Description Optimization

الروابط الخلفية والتصميم والخصومات ... لا تعني شيئًا إذا لم يقم العميل المحتمل بزيارة صفحتك! هنا دليل لاستخدام العناوين الوصفية والأوصاف التعريفية لصالحك.

تهدف محركات البحث إلى تلبية استفسارات المستخدمين من خلال توفير المحتوى الأكثر صلة بكل استعلام بحث.

مع وجود العديد من صفحات الويب على الإنترنت ، فإنها مهمة ضخمة جدًا. هذا هو السبب في أن محركات البحث ، مثل Google ، تستخدم مجموعة من المقاييس للتأكد من أنها تسمح بترتيب الصفحات الصحيحة.

تعد البيانات الوصفية أحد العوامل الرئيسية عندما يتعلق الأمر بترتيب صفحات الويب. تعتمد محركات البحث على البيانات الوصفية حيث من المفترض أن تعكس موضوع صفحة الويب.

ما هي بالضبط البيانات الوصفية؟ باختصار ، البيانات الوصفية هي معلومات HTML المستخدمة لتوجيه كل من محركات البحث والمستخدمين لفهم ماهية موقع الويب. وهو يتألف من عنوان (<عنوان>) العلامة، وصف الفوقية وعلامة ميتا الكلمات الرئيسية.

بالنسبة لصاحب العمل ، من الأفضل أن تكون البيانات الوصفية تحت سيطرة مدير المحتوى أو أخصائي التسويق. ماذا يحدث إذا لم يهتم أحد بملء البيانات الوصفية أ؟

تلجأ Google تلقائيًا إلى أحد هذه الإجراءات:

• استخدم الجملة الأولى من الصفحة كوصف تعريفي ، وعنوان الصفحة كعنوان تعريفي ؛
• بدلاً من ذلك ، يمكن ملء وصف التعريف الذي تم تجاهله بجزء عشوائي من المحتوى من الصفحة.

أليس قرارًا جيدًا أن تتحكم في بياناتك الوصفية ، وبالتالي ، استعلامات وحدة تحكم البحث والزيارات العضوية؟ يمكنك تحديد ما يجب أن يركز عليه محرك البحث . تحقق من توصيات البيانات الوصفية التالية للتأكد من حصولك على أقصى استفادة منها.

نصيحة 1: تحديد الهدف

يعد التحكم في البيانات الوصفية لموقع الويب الخاص بك أحد أسهل الطرق لتعزيز ملاءمة وحركة المرور المحتملة لصفحات الويب الخاصة بك.

ما هي الأوصاف التعريفية؟

الوصف التعريفي هو جزء قصير من النص يلخص المحتوى الموجود على صفحة الويب. باختصار ، تولد الأوصاف التعريفية نقرات من محركات البحث. تبدو هذه البيانات على النحو التالي في كود HTML:

<meta name = ”description” content = ”وصف الصفحة ، عادة ما تكون جملة أو جملتين.” />

يجب دائمًا كتابة هذه الأوصاف بنبرة قابلة للتنفيذ وتتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "احجز الآن" و "اتصل بنا" وما إلى ذلك). تريد أن ينقر الأشخاص على الرابط الخاص بك عندما يقرؤون هذا الجزء من النص.

ما هو العنوان الفوقي أو titletag؟

تتكون عناوين التعريف من جزء نص وصفي يعمل كعنوان للمحتوى. سيظهر هذا النص كارتباط للمحتوى الخاص بك على محركات البحث. إنه "عنوان" صفحة الويب التي ينقر عليها الأشخاص. بالنسبة إلى عناوين التعريف ، تذكر دائمًا استخدام مقسم لسهولة القراءة ! يمكن أن يبدو مثل هذا:

سيو للمبتدئين | تعزيز موقع الويب الخاص بك | خبير تحسين محركات البحث

ينص Moz على علامات العنوان: "يتم عرض علامات العنوان على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) كعنوان رئيسي قابل للنقر لنتيجة معينة ، وهي مهمة لسهولة الاستخدام وتحسين محركات البحث والمشاركة الاجتماعية ."

ما يشبه عنوان التعريف والوصف التعريفي في صفحة البحث.

النصيحة 2: اختر الكلمات الرئيسية المناسبة واكتب بأحرف كبيرة

عندما تزحف محركات البحث إلى صفحاتك ، فإنها تحدد الكلمات الرئيسية . لهذا السبب أنشأت Google Google Search Console ، والتي كانت تُعرف سابقًا باسم أدوات مشرفي المواقع من Google. تساعد هذه الأداة المجانية المسوقين ومديري المحتوى على تحسين نصوصهم حتى يتمكن الباحثون من العثور على الصفحات المقصودة المطلوبة.

ألست متأكدًا من كيفية استخدام Google Search Console؟ يقدم The Daily Egg خطوات حول كيفية الاستفادة من Google Search Console. بدلاً من ذلك ، يقرر العديد من مديري المحتوى استخدام Ahrefs للبحث عن الكلمات الرئيسية لأنه يقدم أيضًا اقتراحات المحتوى والموضوعات الرئيسية.

عند التحسين ، يُنصح بوضع كلمات رئيسية مهمة لتحسين محركات البحث في البداية. نظرًا لأنه الجانب الأكثر أهمية ، تأكد من إضافة كلماتك الرئيسية في بداية عناوين التعريف والأوصاف التعريفية. في ما يلي مثال على طلب بحث "رحلات جوية إلى اليابان":

الكتابة بالأحرف الكبيرة ليست ضرورية ولكنها مطلوبة في كثير من الأحيان. يجب كتابة كل الكلمات بأحرف كبيرة باستثناء تنسيق حروف العطف وحروف الجر والمقالات.

النصيحة 3: حدد طول الحرف

تحتوي الأوصاف التعريفية وعناوين البيانات الوصفية وجميع البيانات الوصفية الأخرى على عدد محدود من الأحرف. لا تزيد الأوصاف التعريفية عادةً عن 160 حرفًا ، في حين أن العناوين الوصفية لها حد من 60 إلى 70 حرفًا .

نصيحة 4: تعريف فريد لكل صفحة

تخبر البيانات الوصفية لكل صفحة محركات البحث بالصفحة التي يجب عرضها في بحث معين . لا تستخدم نفس الكلمات الرئيسية التجارية لكل صفحة حتى لو كان موقع الويب الخاص بك يبيع. بمعنى آخر ، إذا كانت بياناتك الوصفية صحيحة لكل صفحة ويب ، وكان الأشخاص يبحثون عن خدماتك ، فيجب أن تظهر صفحة خدماتك في نتائج البحث. الأمر نفسه ينطبق على صفحات "حول" و "الاتصال".

لا تكرر البيانات الوصفية ولا تغير كلمة أو كلمتين فقط. تأكد من أن البيانات الوصفية فريدة لكل صفحة. إذا كان لديك بالفعل عشرات الصفحات ، فقد تكون أداة تدقيق تحسين محركات البحث في Alexa مفيدة لتحديد العلامات الوصفية المكررة - تتوفر نسخة تجريبية مجانية.

إذا لم تقم بصياغة العناوين التعريفية أو الأوصاف الوصفية الخاصة بك ، فستقوم محركات البحث بإنشاء عناوينها الخاصة ، وقد لا تكون الأمثل لأغراضك! لذلك ، تأكد دائمًا من وجود بيانات وصفية لجميع الصفحات التي تريد ترتيبها.

النصيحة 5: كلمات إل إس آي LSI و PhrasalMatches

الفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) هي عنصر تستخدمه محركات البحث لاكتشاف كيفية عمل كلمة رئيسية معينة وبقية المحتوى معًا لتعني نفس الشيء. بمعنى آخر ، سيقوم محرك البحث بفحص المحتوى حيث تم تحديد الكلمة الأساسية لمعرفة كيفية استخدام الكلمات الرئيسية التكميلية. استخدم كلمتك الرئيسية ( علامة الكلمات الرئيسية ) وعبارة LSI الأساسية في الوصف الخاص بك وستقوم محركات البحث بتحديد أولويات صفحاتك.

للعثور على الكلمات الرئيسية لـ LSI ، يمكنك استخدام الإكمال التلقائي من Google أو عمليات البحث ذات الصلة في Google أو اقتراحات البحث في Ahrefs . نصيحة جيدة أخرى هي استخدام الاختصارات وما يعادلها من الكلمات المترادفة.

النصيحة 6: استخدم الأرقام / الإحصائيات / الخصومات

هل يمكنك استخدام أحرف الأرقام في البيانات الوصفية الخاصة بك؟ نعم يمكنك ذلك ، وسوف تجذب الباحثين إلى صفحتك. سؤال آخر هو ما إذا كانت محركات البحث تريد البيانات الوصفية بأحرف صغيرة أو كبيرة. يمكن لمحركات البحث قراءة كليهما ، لذا فالأمر متروك لك.

تشير مجلة محرك البحث أيضًا إلى أن "العناوين الرئيسية التي تحتوي على أرقام تولد 73٪ من المشاركات والمشاركة الاجتماعية. استخدام الأرقام في أوصاف التعريف أمر منطقي أيضًا. ليس فقط الأرقام ولكن أي أحرف بخلاف الأحرف (مثل الرموز والأحرف الخاصة والرموز التعبيرية وما إلى ذلك) يمكن أن تساعد في جذب العملاء إلى صفحات الويب الخاصة بك ".

نصيحة 7: اسم العلامة التجارية / المنتج

يعد إضافة علامتك التجارية أو اسم شركتك إلى حقول البيانات الوصفية ممارسة جيدة. نعم ، سيعزز عملك ويطور مصداقية شركتك. ومع ذلك ، قد يبدو الأمر وكأنه الكثير من الإعلانات للمستخدم ، وفي بعض الحالات (اسم العلامة التجارية طويل جدًا / كلمة رئيسية طويلة جدًا) ، ستلعب ضد توقعاتك. كن على دراية بالأخطاء الأكثر شيوعًا في سرد ​​القصص للشركات.

النصيحة 8: استخدم الأحرف الخاصة (اختياري)

ما هي السمات البديلة والعلامات المتنوعة؟ يمكن استخدام الأحرف الخاصة لجذب المزيد من الزوار وجعل موقع الويب الخاص بك يبدو أكثر جدارة بالثقة. على الرغم من أنها أقل أهمية من عناوين التعريف والأوصاف التعريفية ، إلا أنه لا يزال من المفيد استخدام النجوم وعلامات الإعجاب والرموز الأخرى ذات الصلة .

النصيحة 9: اذكر مقاطع الفيديو / الرسوم البيانية (اختياري)

تتمثل إحدى طرق جذب الزوار في ذكر الرسوم البيانية أو الاختبارات أو استطلاعات الرأي أو مقاطع الفيديو في البيانات الوصفية. إذا كانت صفحتك المقصودة تحتوي على مقطع فيديو ، فمن المحتمل أن يكون لديها معدل تحويل أعلى بنسبة 80٪.

عند استخدام هذه الأنواع من المحتوى ذي الصلة ، ستعطي محركات البحث الأولوية لصفحاتك . نصيحة أخرى مفيدة هي إضافة محتوى فيديو إلى صفحاتك وذكر ذلك في بياناتك الوصفية.

تذكر أنك تحتاج دائمًا إلى الكتابة للبشر وليس لمحركات البحث فقط!

نعم ، تريد أن تعثر محركات البحث على صفحاتك وتجعلك مرتبة ، ولكن تذكر دائمًا أنك لا تزال تكتب من أجل البشر وليس فقط لروبوتات الزحف من Google! هذا يعني أنه يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية بشكل فعال في بيانات التعريف الخاصة بك. لا تقم أبدًا بحشو الكلمات الرئيسية ، ولكن بدلاً من ذلك تأكد من أن المحتوى الخاص بك يقرأ جيدًا.

أمثلة جيدة على تحسين البيانات الوصفية

إذا التزمت بإرشادات تحسين البيانات الوصفية ، فإن صياغة عناوين وصفية وأوصاف ليست مهمة صعبة ، فقد تخدمك هذه العناوين الوصفية والأوصاف الوصفية كعينات جيدة:

أفضل الأوراق الأكاديمية للكلية ، على مستوى العالم
العنوان : كتابة مقال جامعي: مساعدة احترافية من أفضل الكتاب | EssayPro
الوصف : صمم مقالًا جامعيًا آسرًا بكل سهولة من خلال تلقي مساعدة عالية الجودة من خدمة الكتابة الأكاديمية لدينا اختر كاتبك الآن!

مخبز Sweetaholic في لشبونة ، البرتغال
العنوان : ماذا نأكل في البرتغال: دليل المعجنات البرتغالية
الوصف : أنا مدمن حلوى لا يمكن إصلاحه ولشبونة مع كل تلك المعجنات البرتغالية النموذجية كانت الجنة بالنسبة لي أتساءل ماذا آكل في البرتغال اقرأ!

وكالة فنانات للسيدات في لوس أنجلوس ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة الأمريكية
العنوان : وكالة بيلا لوس أنجلوس
الوصف : وكالة بيلا هي وكالة عرض أزياء في نيويورك ، متخصصة في تمثيل المواهب للإعلانات المطبوعة التجارية والأزياء. تمثل بيلا الرجال والنساء من جميع الأعراق ، والمراهقين من خلال البالغين.

تحقق بانتظام من البيانات الوصفية وأعد كتابتها إذا لزم الأمر . في بعض الأحيان ، ستتغير معلومات صفحتك ، وربما الكلمة الرئيسية ، أو يتم تحديثها. التأكد من بيانات التعريف الخاص بك هو الصحيح وذات الصلة هو مفتاح في مساعدتك لرتبة لعمليات البحث الصحيحة.

نتائج التتبع: اختبار A / B و GSC و Moz والمزيد

من الضروري دائمًا اختبار AB ومعرفة ما يصلح لموقعك على الويب. يتطلب منك اختبار AB تجربة أشكال مختلفة من نفس الأسلوب لمعرفة الأفضل بالنسبة لك . يمكنك تجربة بيانات وصفية مختلفة ومعرفة ما يجلب لك أكبر عدد من الزيارات.

تذكر أن تتبع كل النتائج . يمكنك القيام بذلك بسهولة باستخدام منصات مثل:

• جوجل SearchConsole
• إفتح
• خمسة SecondTest

ستخبرك هذه المنصات القيمة كيف يتم ترتيب صفحاتك بما يتماشى مع مساعي تحسين محركات البحث وما يمكنك تحسينه. إذا لم تكن أي من الأدوات المذكورة أعلاه مناسبة لك ، فراجع قائمة كاملة بأفضل أدوات اختبار A / B.

تتغير دائمًا تقنيات وإرشادات تحسين محركات البحث والبيانات الوصفية ، لذا تأكد من أنك على علم بأي تحديثات أو تغييرات .

ليس هناك شك في أن البيانات الوصفية ضرورية لنجاح حملة تحسين محركات البحث. لا تتجاهل هذه الجوانب للتحكم في ما تلتقطه محركات البحث عن صفحات الويب الخاصة بك.

الخلاصة: كيفية تحسين MetaDescription و Meta Title؟

حتى إذا كنت تعرف القليل عن مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك الآن ترك انطباع أفضل عن موقع الويب الخاص بك من خلال الامتثال لكل من محرك البحث والمعايير البشرية. يجب على المرء دائمًا أن يضع في اعتباره الجوانب التالية لعنوان التعريف وتحسين الوصف التعريفي:

• استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك على الصفحة
• اعثر على المزيد من مجموعات الكلمات الرئيسية : الاختصارات ، والكلمات الرئيسية لـ LSI ، والمطابقات الفعلية من Google ، والكلمات الرئيسية من الموضوعات الرئيسية وما إلى ذلك.
• لجأ إلى الأرقام والإحصاءات والأحرف الخاصة ولكن فقط إذا كانت صحيحة وذات صلة
• كن حذرًا بشأن اسم علامتك التجارية ونواياك التجارية: قدم حججًا موضوعية وأوصافًا محايدة للمنتج بدلاً من الإعلان المباشر
• تتبع نتائجك ، وتحكم في ما يبحث عنه المستخدمون من شهر لآخر ، وأعد كتابة البيانات الوصفية بانتظام.

سيساعد هذا محركات البحث على انتقاء صفحاتك لتلك الكلمة الرئيسية المحددة وسيزيد من فرصك في الترتيب ، إذا بحث الناس عن هذه الكلمات. يعد التحكم في البيانات الوصفية لموقع الويب الخاص بك إحدى أسهل الطرق لتعزيز حركة المرور المحتملة وزيادة معدلات التحويل.