ما هو الموقع المصغر (وهل تحتاج واحدًا)؟
نشرت: 2019-10-22إذا طلب منك شخص ما في الشارع أن تشرح موقعًا مصغرًا ، فهل يمكنك فعل ذلك؟
هذا المنشور سوف يعلمك:
- ما هو الموقع المصغر - وهل هو خيار تسويقي ذكي لعملك؟
- كيفية استخدام موقع مصغر لمساعدة عملك
- مثالان رائعان لموقعك الصغير للمساعدة في إلهامك
ما هو الموقع المصغر؟
الموقع المصغّر هو موقع ويب - لا يزيد في الغالب عن 3-4 صفحات - موجود لخدمة غرض معين مستقل عن موقع الويب الأساسي للمؤسسة. يمكن أن يكون للموقع المصغر اسم مجال مخصص أو أن يكون نطاقًا فرعيًا.
فيما يلي خصائص الموقع المصغر:
- عادة ما تكون مؤقتة . موقع مصغر تم إنشاؤه حول حملة تسويق رقمية واحدة محدودة المدة.
- محتوى ثقيل . يحتوي الموقع المصغَّر على عدد كبير من محتوى الكلمات الرئيسية المحددة حول موضوع الموقع المصغَّر.
- مستقل . يتم دعم الموقع المصغر من خلال عناوين البريد الإلكتروني والمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به.
إليك ما لا يمثله الموقع المصغَّر:
- موقع صغير . لا ، هذا ليس موقع ويب تحتاج إلى عدسة مكبرة له.
- صفحة مقصودة . عادةً ما توجد الصفحة المقصودة على موقع الويب الرئيسي لتوليد عملاء محتملين لعرض معين.
- مجال فرعي . ولكن يمكن أن يكون لها مجال فرعي خاص بها (وعادة ما يكون كذلك).
الموقع المصغر هو نوع من مواقع الويب المصغرة التي لا تحتوي على وظائف كثيرة مثل موقع الويب الرئيسي. عادةً ما تستخدم الشركات المواقع المصغرة عندما تريد الترويج لمجموعة من المنتجات بطريقة لا تشتت انتباه المستخدم.
قد تتضمن الصفحات القليلة الموجودة على موقع مصغر أشياء مثل:
- صفحة عرض المنتج
- مكان للحصول على بعض المحتويات الخاصة بالموضوع
- نموذج أو مسح
لا تحتوي المواقع المصغرة عادةً على وظائف التجارة الإلكترونية أو مسار مبيعات مفصل. غالبًا ما توجد المواقع المصغرة لتوليد العملاء المتوقعين ، أو لدعم حملة تسويقية أكبر ، أو للترويج لمنتج واحد - وليس للمبيعات الجماعية لقاعدة المنتج بالكامل.
ما الفرق بين الموقع المصغَّر والصفحة المقصودة؟
ما يفصل الموقع المصغّر عن مدونة موقع الويب الرئيسي للشركة أو أي نظام أساسي آخر يحمل علامة تجارية هو أنه يحتوي على عنوان URL مستقل خاص به - عادةً ما لا يستخدم اسم الشركة الراعية للموقع.
تعمل المواقع المصغرة على توسيع مدى وصولك واستهداف جمهور أضيق. على الرغم من أنه قد يبدو من غير المنطقي إنشاء موقع مصغر للتركيز على جزء واحد فقط من لغز عملك ، إلا أنه يمكن أن يساعدك في بناء الثقة في عملك بشكل عام.
هل يعد الموقع المصغر خيارًا ذكيًا لعملك؟
لماذا يجب أن تفكر في موقع مصغر لعملك؟
إذا كنت تستخدم موقعًا مصغرًا لغرض جيد وتنفيذه جيدًا ، فقد يكون ذلك مفيدًا.
تعد المواقع المصغرة طريقة رائعة لاستهداف جمهور معين - واستهدف حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل موسع. من خلال إضافة نموذج اشتراك في البريد الإلكتروني إلى موقع الويب المصغر الخاص بك ، يمكنك إنشاء قائمة شديدة التركيز من العملاء المتوقعين المحتملين.
"تعد المواقع المصغرة خيارًا رائعًا عندما تريد تغطية موضوع معين في الصناعة دون ربط علامتك التجارية به مباشرةً. بفصل هذا المحتوى عن موقع علامتك التجارية الرئيسية ، من المرجح أن تجعل المنافسين يشيرون إليه ويربطون به أيضًا.
تعد المواقع المصغرة أيضًا خيارًا رائعًا إذا كنت ترغب في اختبار فكرة أو مفهوم قبل ربط علامتك التجارية به. في هذا المثال ، إذا تم التحقق من صحة المحتوى بواسطة السوق المستهدف ، فيمكنك نقل المحتوى إلى موقع العلامة التجارية الرئيسي ، وإعادة توجيه صفحات الموقع المصغر إلى موقع العلامة التجارية ".
تشمل مزايا الموقع المصغر ما يلي:
- قم بإقران الأشخاص المناسبين بالعروض الترويجية المناسبة . تم تصميم المواقع الصغيرة لغرض معين. هذا يعني أنه يمكنك استخدامها للتفاعل مع جماهير محددة ومستهدفة باستخدام رسائل مخصصة. يمكن أن يبرز الموقع المصغر أيضًا مناطق معينة من علامتك التجارية التي تريد الترويج لها.
- احصل على مزيد من التعرف على الرتب . نظرًا لأن المواقع المصغرة تركز على موضوع ضيق ، فلديك فرصة لإنشاء صفحات ويب تحتوي على فرص الكلمات الرئيسية المتخصصة لتحسين محركات البحث (خاصة في عنوان URL الخاص بك). كلما تمكنت من إنشاء كلمة رئيسية أكثر ، أصبح من الأسهل العثور عليك.
- تجربة أكثر تركيزًا. تسمح لك المواقع المصغرة بتحريك الأشخاص نحو إجراء معين - من خلال إعطائهم المعلومات التي يحتاجون إليها فقط لاتخاذ هذا الإجراء المحدد. من خلال تقليل عوامل التشتيت (مثل التنقل في موقع الويب) ، يمكن للمواقع المصغرة أن تساعد في زيادة معدلات التحويل.
ومع ذلك ، مثلما لا يمكن أن يكون لديك ضوء بدون الظلام ، يمكن أن يكون هناك بعض العيوب لاستخدام موقع مصغر. علي سبيل المثال:
- يمكن للمواقع الصغيرة أحيانًا إرباك الزائرين . واحدة من أكبر المشاكل التي يواجهها الموقع المصغر هي أنه يتعين على المستخدمين التكيف مع موقع ويب تجاري ليس موقع الويب الحقيقي الخاص بك. يمكنهم زيارة موقع الويب الرئيسي الخاص بك ، والنقر فوق ارتباط ، ويجدون أنفسهم عن غير قصد على موقع مصغر. إذا كان التصميم أو التنقل مختلفًا ، فقد يتركهم يتساءلون كيف وصلوا إلى هناك وكيفية العودة. أو في بعض الأحيان ، يغادرون فقط.
- يمكن أن تكون المواقع الصغيرة باهظة الثمن . تكلفة إنشاء موقع مصغر وصيانته ليست صغيرة. لا يكلفك تطوير موقع مصغر أموالاً فحسب ، بل قد يكلفك الكثير من وقتك لإبقائه قيد التشغيل.
- تطوير المحتوى . نحن نتحدث عن موقع فرعي آخر يحتاج إلى محتواه الخاص. هذا يأخذ المزيد من الوقت والعمل.
- الالتزام بالوقت . نظرًا لأن الموقع المصغر هو مجال جديد ، فيجب عليه بناء سلطة المجال الخاصة به لمحركات البحث (إذا كانت هذه هي أولويتك).
هل يجب عليك استخدام موقع مصغر؟ هذا لك أن تقرر. ولكن إليك بعض الاعتبارات لمساعدتك في إجراء المكالمة.
يمكنك استخدام موقع مصغر في الحالات التالية:
- تريد الحصول على مكان يلبي محتواه منتجًا واحدًا فقط
- أنت تدير حملة تسويقية وتريد المزيد من التحكم في التصميم والتنقل في صفحات الويب ذات الصلة
- تريد تحديد عدد الخيارات التي تمنحها لزائر الموقع حتى يكمل الإجراء الذي تريده - مثل شراء منتج أو تنزيل محتوى
- لديك منتج معين تريد فصله عن بقية عروض عملك.
كيفية استخدام موقع مصغر لمساعدة عملك
هناك سببان رئيسيان لاستخدام المواقع المصغرة:
- لتسليط الضوء على حملة مستهدفة - مثل حدث أو منتج موسمي أو مسابقة
- لنشر محتوى منتظم ومستمر - مثل مركز لمحتوى الفيديو أو موضوع رسالة إخبارية معينة
نظرًا لتركيزها على الجماهير المستهدفة ، يمكن للمواقع المصغرة أن تساعد عملك في التسويق الآلي عبر البريد الإلكتروني من خلال إنشاء مجموعات مجزأة من جهات اتصال البريد الإلكتروني استنادًا إلى العلامات المخصصة.
العلامات على وشك أن تصبح أفضل صديق جديد للتسويق عبر البريد الإلكتروني.
يمكن أن تخبرك العلامة الأشخاص الذين اتخذوا إجراءات محددة ، أو لديهم اهتمامات بأشياء معينة.
يجعل الجمهور المستهدف بشكل ضيق قائمة أفضل يسهل الوصول إليها. إذا كنت تعرف ما يريده الأشخاص ، يمكنك تخصيص رسائل البريد الإلكتروني بشكل أفضل لتناسب احتياجاتهم.
على موقع مصغر ، من الشائع أن يكون لديك نموذج بريد إلكتروني ممكّن لإنشاء قائمة مركزة للغاية من العملاء المحتملين.
مثال على نموذج الاشتراك بالبريد الإلكتروني. لاحظ نقاط الألم المحددة للغاية التي يستهدفها هذا العرض.
عندما يزور شخص ما موقعك المصغر ويملأ النموذج الخاص بك ، يمكنك تلقائيًا إضافة علامات إلى سجله بناءً على أي شيء تقريبًا ، بما في ذلك:
- الإهتمامات
- تم النقر فوق الروابط على الموقع المصغر أثناء التنقل
- مصدر مرجعي
- افعال مكتملة
ماذا تعرف عن المواقع المصغرة وتحسين محركات البحث
على موقع مصغر ، هناك فرصة لإنشاء محتوى يصنف لمزيد من الكلمات الرئيسية المتخصصة لتحسين محركات البحث. إذا قمت بالحساب يبدو أنها تضيف ، أليس كذلك؟
موقع ويب إضافي لعملك + المزيد من الكلمات الرئيسية على موقع الويب = تحسين محركات البحث
سيكون من الرائع لو كانت رياضيات تحسين محركات البحث بهذه البساطة.
لسوء الحظ ، لا توجد صيغة مثالية لجعل عملك مرئيًا عبر الإنترنت. قد يساعد الموقع المصغر في زيادة ظهور علامتك التجارية ، لكنه ليس ضمانًا.
لماذا ا؟ حسنًا ، هناك وجهان لهذا:
- يجادل بعض الأشخاص بأن الموقع المصغَّر هو فرصة للترتيب لكلمات رئيسية أكثر تحديدًا بينما لا يزال تحت مظلة العلامة التجارية لشركتك
- يجادل آخرون بأنه يضعف جهود تحسين محركات البحث (SEO) لأنهم يستهدفون جمهورًا أصغر وأكثر تحديدًا خلال فترة زمنية قصيرة - مما يؤدي لاحقًا إلى تقليل عدد الزيارات حتى لا يكتسبوا سلطة الموقع التي يحتاجون إليها للحصول على ترتيب جيد
الحقيقة؟ كلا الجانبين صحيح.
"يعتبر مفهوم الموقع المصغر أمرًا رائعًا للباحثين. الغرض بأكمله هو تحسين رسائلك والقيام بعمل أفضل للإجابة الفورية على أسئلة جمهورك - من لا يريد ترتيب ذلك؟
تكمن مشكلة تحسين محركات البحث في المواقع الصغيرة في أنها غالبًا ما تصبح مبادرة "تعيين والنسيان" ويمكن أن تصبح مصدر إلهاء لمشاريع تحسين محركات البحث عالية التأثير. كما أنها تأتي مع صيانة وتكاليف إضافية. يجب إجراء استضافة المجال وبناء الروابط وخرائط المواقع وعلامات التحليلات والاختبار بشكل منفصل. يصبح هذا غير فعال للعديد من الشركات ، وخاصة الشركات الصغيرة.
الجانب الإيجابي من الموقع المصغر هو أنه إذا تم بناؤه بشكل جيد وأداء جيد ، فإن المد هو الذي يرفع جميع السفن. بافتراض أنك تقوم بالربط مرة أخرى بموقعك الرئيسي ، يمكن أن يكون هذا تكتيكًا رائعًا لبناء الروابط إذا تم القيام به بشكل صحيح. إذا كانت لديك مؤشرات أداء رئيسية تسويقية واضحة تم إنشاؤها للموقع المصغر ولديك متسع من الوقت لتجنيبه ، فجرّب ذلك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، ففكر في الاحتفاظ بالمحتوى على نطاقك والاستفادة بشكل أفضل من استراتيجيات التسويق متعدد القنوات لتحسين رسائل العلامة التجارية والاستهداف ".
وبالتالي! عندما تريد إنشاء موقع مصغر ، يجب أن تكون قادرًا على التحقق من قائمة التحقق الخاصة بالموقع المصغر:
- حدد أسبابك الخاصة بالموقع المصغَّر بوضوح. هل تدير عرضًا ترويجيًا خاصًا؟ هل تبحث عن مركز لإيواء بعض المحتويات العادية المحددة؟ مهما كان الأمر ، فهذا يحتاج إلى معالجة كاملة قبل أي شيء آخر
- حدد استراتيجية تحسين محركات البحث بناءً على مكانة الموقع المصغر. لا يُقصد بهذا النوع من المواقع أن يكون مجرد نسخة أصغر من موقع الويب الرئيسي الخاص بك. يجب أن تستهدف مصطلحات محددة تجذب الناس إليها مباشرة.
- إنشاء مجال فردي أو مجال فرعي . يُقصد بالموقع المصغر أن يكون كيانًا منفصلاً في الغالب عن موقع الويب الرئيسي الخاص بك والذي يوجد لغرض محدد ومفرد. غرض واحد = مجال واحد.
- ابحث عن الإلهام . سواء أكنت تنشئ موقعًا مصغرًا بنفسك أو تستعين بمصادر خارجية للمساعدة في التطوير والتصميم ، فمن المفيد أن يكون لديك أمثلة لمواقع مصغرة يجب اتباعها.
مثالان رائعان للموقع المصغَّر لمساعدتك في إنشاء موقع الويب المصغَّر الخاص بك
كيف يجب أن يبدو الموقع المصغر في الواقع؟
عندما ترى مواقع مصغرة أخرى ، سترى أنماط تصميم مختلفة مصممة لجماهير مستهدفة مختلفة. ومع ذلك ، هناك قدر معين من اتساق التصميم بين المواقع المصغرة والمواقع الأصلية المتعلقة بأشياء مثل:
- قوائم التنقل
- الطباعة
- ألوان وخطوط العلامة التجارية
فيما يلي بعض الأمثلة على المواقع المصغرة لاستخلاص الأفكار منها.
أنشأ Spotify مواقع مصغرة لاستهداف كل عام في ذوق الموسيقى. تقدم هذه المواقع المزيد من التوصيات الموسيقية وتقدم إحصائيات عن تجربة الاستماع الخاصة بك. ومثل رقاقات الثلج ، لا يوجد موقع مصغر واحد يشبه الآخر - إنه مصمم خصيصًا لك.
(المصدر: ReallyGoodUX)
(المصدر: ReallyGoodUX)
(المصدر: ReallyGoodUX)
تتجاوز حملة Spotify التسويقية هذه الإعلانات التقليدية ، لتوسيع تجربة المستخدم المشتركة عبر كل شيء من اللوحات الإعلانية إلى البريد الإلكتروني إلى الويب. يعد الموقع المصغر المكون الرئيسي لهذه التجربة المتكاملة ، ويساعد في إنشاء حملة تبدو عالمية وشخصية.
أنشأ شون بلاندا ، مدير المحتوى في Crossbeam ، هذا الموقع المصغر كتذكير بامتلاك النظام الأساسي الخاص بك. تقوم الصفحة بالتمرير بمهارة عبر الألوان المختلفة وتستخدم عمودًا نصيًا بسيطًا بخطوط غامقة لإبراز الرسالة. نظرًا لرسالتها الدائمة الخضرة ، يتم ذكر الصفحة في أي وقت يتم الحديث عن ملكية النظام الأساسي على Twitter (المعروف أيضًا باسم ، غالبًا).
بالإضافة إلى القليل من الرقص ميمي. ماذا يمكن أن يكون أفضل؟
يمكن أن يعني الموقع المصغر أشياء رائعة لعملك ، طالما أنك تفعل ذلك بشكل صحيح.