كيفية إنشاء دليل حملة إعلانات Microsoft (Bing Ads سابقًا) للمبتدئين

في 30 أبريل 2019 ، أعيدت تسمية Bing Ads باسم Microsoft Advertising. حيث يكمن بعض الالتباس في اسم محرك البحث. ومع ذلك ، ليس من المفترض أن يكون هناك أي نوع من الالتباس مع تغيير الاسم.

الاسم الجديد هو أكثر من مجرد لعبة للعلامة التجارية ؛ إنها طريقة لشركة Microsoft للإشارة إلى تغيير جوهري في إمكانات الاستهداف واستخدام البيانات. حيث يمكن الآن عرض إعلانات Microsoft على شبكات Bing و Yahoo و MSN و AOL.

تظل Microsoft Ads (Bing ads) أقوى منافس لبرنامج إعلانات Google من حيث إعلانات البحث المدفوعة. يعتبر العديد من المستخدمين النظامين الأساسيين كمنافسين.

من حيث الوظائف ، تعمل إعلانات Bing PPC بشكل مشابه لإعلانات Google. تقوم بتقديم عروض أسعار على أساس حجم حركة المرور الخاصة بهم ، ثم يتم عرض إعلانك عند البحث عن هذه الكلمة الرئيسية ، وأخيرًا ، تدفع لشركة Microsoft (Bing) عندما ينقر الزائر على إعلانك.

ومع ذلك ، بلا شك ، تمتلك Google غالبية سوق البحث مما يجعلها الشركة الرائدة بلا منازع في سوق البحث.

بناءً على ميزانيتك ، يمكن أن يكون استخدام Microsoft Ads (إعلانات Bing) أكثر فعالية من حيث التكلفة من إعلانات Google. من خلال شراء إعلان واحد من خلال Microsoft Ads ، يمكنك الوصول إلى 24 مليون باحث فريد على شبكة بحث Microsoft.

تتزايد الحصة السوقية لـ Microsoft Ads (Bing ads) كل عام. تمنحك إعلانات Microsoft الوصول إلى جمهور أكبر سنًا وأقوى من الناحية المالية.

الآن جميع المزايا التي تقدمها إعلانات Microsoft ، يجب أن تفكر في كيفية دمجها في رحلتك الإعلانية. للقيام بذلك ، تحتاج إلى امتلاك حساب إعلان مع محرك البحث العملاق الذي يحتل المركز الثاني.

يمنحك حساب Microsoft الوصول إلى منتجات Microsoft وخدماتها بتسجيل دخول واحد فقط. فيما يلي كيفية إعداد حسابك.

كيفية إعداد حملة Microsoft Ads

# 1. قم بالتسجيل للحصول على حساب Microsoft Ads (إعلانات Bing)

التسجيل في Microsoft Advertising مجاني ويمكنك القيام بذلك في أي وقت من خلال زيارة التسجيل في Microsoft Advertising.

كل ما تحتاجه هو عنوان بريد إلكتروني موجود أو يمكنك إنشاء عنوان بريد إلكتروني جديد (حساب Microsoft) ، جنبًا إلى جنب مع بعض التفاصيل حول عملك لتنشيط حسابك وتشغيله.

مع استعداد بريدك الإلكتروني ، اتبع هذه الخطوات البسيطة لإكمال إعداد حسابك.

# 1. انتقل إلى صفحة تسجيل الدخول إلى Microsoft Advertising.

# 2. أدخل عنوان بريدك الإلكتروني في المربع الموجود ، ثم حدد التالي

# 3. سيُطلب منك إدخال كلمة المرور الخاصة بك في صفحة جديدة. أنشئ كلمة مرور جديدة ، ووافق على الشروط ، ثم حدد تسجيل الدخول

وحساب إعلانات Microsoft (إعلانات Bing) جاهز.

# 2. حدد هدف إعلانات Microsoft (إعلانات Bing)

تتمثل الخطوة الأولى لحملة Microsoft Ads (إعلانات Bing) الناجحة في تحديد الهدف. هل هدفك هو زيادة الوعي؟

بمجرد تحديد هدفك ، يمكنك التركيز على نوع الحملة التي ستحقق هذا الهدف على أفضل وجه. تتضمن أهداف Microsoft Ads ما يلي:

# 1. زيادة المشاركة الإعلانية: اجلب المزيد من العملاء المناسبين إلى موقع الويب الخاص بك.

# 2. المزيد من المكالمات الهاتفية: حقق أرباحًا أكثر عندما يرن الهاتف.

# 3. قيادة حركة المرور على الأقدام: أظهر للعملاء الطريق مباشرة إلى متجرك.

# 4. بيع المنتجات عبر الإنترنت: اعرض منتجاتك بإعلانات مرئية لافتة للنظر.

# 5. زيادة التحويلات عبر الإنترنت: اجبر عملائك على اتخاذ أي إجراء على موقع الويب الخاص بك.

يساعد تحديد أهدافك على تجنب الكثير من المخاطر في رحلتك الإعلانية. يساعدك على تجنب الحملات الإعلانية غير الفعالة.

# 3. اختر الكلمات الرئيسية الصحيحة

لمنح العملاء سببًا للنقر فوق إعلانات Microsoft (إعلانات Bing) ، سيتعين عليك اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة.

لاختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة ، فكر مثل العميل. فكر في المصطلحات التي قد يستخدمها أحد عملائك للبحث عن منتجاتك وعروضك. تعتبر مصطلحات البحث هذه نقطة انطلاق رائعة.

حدد جمهورك المستهدف وضع نفسك مكان العميل عند إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية الأولية.

يعد اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة أمرًا ضروريًا لنجاح حملتك. إذا حددت كلمات رئيسية عامة جدًا ، فسيتم عرض إعلانك للأشخاص غير المهتمين بما تبيعه.

بدون استخدام الكلمات الرئيسية بشكل متعمد ، سيخسر المحتوى الخاص بك حركة البحث القيمة.

للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة لإعلانات Microsoft الخاصة بك ، تحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لاختيار أفضل الكلمات الرئيسية.

إذن كيف تختار أفضل الكلمات الرئيسية لتعزيز أداء حملتك في حملتك؟

يساعدك مخطط الكلمات الرئيسية للإعلان من Microsoft في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لحملاتك على شبكة البحث.

يمكنك استخدام هذه الأداة المجانية لاكتشاف كلمات رئيسية جديدة تتعلق بعملك والاطلاع على تقديرات عمليات البحث التي يتلقونها وتكلفة استهدافها.

أيضًا ، مع إعلانات Microsoft ، يمكنك أيضًا مشاهدة اقتراحات من المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية التي تستخدمها هذه المجموعات الإعلانية.

# 4. اختر نوع الحملة

ستختار نوع الحملة بناءً على أهدافك التسويقية واستراتيجية علامتك التجارية ومقدار الوقت الذي يمكنك استثماره.

لدى Microsoft Advertising عدة أنواع من الحملات لتلبية احتياجاتك الإعلانية. وتشمل هذه:

# 1. إعلانات تثبيت التطبيق

# 2. الإعلانات النصية الموسعة

# 3. الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

# 4. Microsoft Advertising في Bing Smart Search

# 5. إعلانات Microsoft Audience

# 6. إعلانات الوسائط المتعددة

# 7. إعلانات المنتج

# 8. إعلانات البحث المتجاوبة

عندما تقرر نوع الحملة الذي تختاره ، تأكد من اختيار النوع الذي يتناسب مع هدف حملتك.

إذا كنت ترغب في تشغيل إعلان مصور أو نصي ، فاختر نوع الحملة الأكثر ملاءمة لاحتياجاتك.

# 5. حدد الميزانية وعروض التسعير الخاصة بك

قبل أن تتمكن من عرض إعلاناتك ، يتعين عليك تعيين ميزانية حملتك. ستحتاج أيضًا إلى اختيار نوع إستراتيجية عروض الأسعار.

تخبر ميزانيتك Microsoft Advertising بالمبلغ الذي تريد إنفاقه على حملتك. يمكنك تعيين ميزانية يومية لكل حملة وعندما تصل إلى ميزانيتك ، ستتوقف Microsoft Advertising عن عرض إعلاناتك حتى اليوم أو الشهر التالي.

# 6. أضف معلومات الدفع الخاصة بك

يمكنك إضافة بطاقة الائتمان أو بطاقة الخصم أو الحساب المصرفي أو حساب PayPal أو الهاتف المحمول كطريقة دفع جديدة لحساب Microsoft الخاص بك.

ومع ذلك ، لا تقبل الشركة إلا مدفوعات بطاقات الائتمان والخصم على خطط الدفع المؤجل.

# 7. تأكد من تمكينك

الآن وبعد أن تم إعداد حملتك بالكامل ، تحتاج إلى التأكد من أن كل شيء آخر في حسابك يعمل حتى يبدأ عرض إعلاناتك.

تأكد من التحقق من تمكين حالة حملاتك وكلماتك الرئيسية وأن التسليم مدرج على أنه مؤهل.

# 8. استيراد من إعلانات Google (اختياري)

إذا كنت تستخدم إعلانات Google بالفعل ، فإن استيراد حملاتك إلى Microsoft Ads يعد وسيلة مهمة وفعالة لزيادة مدى وصولك وإمكانية النجاح في تلبية مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs).

يتيح لك الاستيراد من إعلانات Google إلى إعلانات Microsoft تشغيل بعض الإعلانات على Bing. هذه طريقة سهلة لتوسيع وصول إعلانك عبر الإنترنت.

هنا لديك خيار إما استيراد حملة إعلانية واحدة في كل مرة أو استيراد عدة حملات إعلانية دفعة واحدة. إنه شيء مفضل.

خطوات ترحيل بياناتك بنجاح من Google إلى Microsoft Ad Platform

# 1. من القائمة العلوية ، حدد استيراد. استيراد من إعلانات Google

# 2. حدد تسجيل الدخول إلى Google واتبع التعليمات التي تظهر على الشاشة للسماح لإعلانات Microsoft باستيراد الحملات من حساب إعلانات Google الخاص بك.

# 3. ضمن اختيار الحسابات ، حدد الحساب الذي تريد استيراده من إعلانات Google> التالي.

# 4. حدد استيراد متقدم إذا كنت تريد اختيار العناصر التي يتم استيرادها.

# 9. قم بإنشاء أول حملة Microsoft Ads (Bing Ads)

الآن تم تسوية الأرض لك لوضع الأساس لبناء إعلاناتك الأولى. في هذه المرحلة من الإنشاء ، سيُطلب منك إكمال العملية أدناه:

# 1. أدخل اسم عملك.

# 2. قدم ما لا يقل عن ست صور دفعة واحدة

# 3. عنوان طويل (يجب ألا يزيد عن ست كلمات)

# 4. عنوان قصير (30 حرفًا كحد أقصى)

# 5. نص الإعلان (125 حرفًا كحد أقصى)

# 10. تحسين وتتبع نتائجك

حملتك الآن جاهزة وتعمل. يمكنك أن تقرر التوقف هنا ، لكن من فضلك لا تفعل. إعلان Bing PPC ليس نشاط "تعيين والانتقال".

تحتاج حملتك إلى مراقبة ورعاية مستمرين. يجب عليك مراقبة حملتك بانتظام وإجراء التعديلات اللازمة لتحسين أدائها.

هناك أمران يمكنك القيام بهما على الفور وهما البحث عن المزيد من الكلمات الرئيسية وإدخال بعض الكلمات الرئيسية السلبية الجيدة واستهداف مجموعاتك الإعلانية وتحسين إعلاناتك بنص ديناميكي.

نصائح لإنشاء حملة إعلانات Microsoft ناجحة (Bing Ads)

# 1. راقب "نقاط الجودة" الخاصة بك

نقاط الجودة هي أداة تشخيصية تهدف إلى منحك فكرة عن مدى جودة إعلانك مقارنة بالمعلنين الآخرين. يتم قياس هذه النتيجة بمقياس من 1 إلى 10 وهي متوفرة على مستوى الكلمات الرئيسية.

تؤثر نقاط الجودة على أدائك لأنها تساعد Google في تحديد تصنيف إعلانك.

# 2. استفد من علامة UET

من خلال إنشاء علامة UET واحدة ووضعها عبر موقع الويب الخاص بك ، ستجمع Microsoft Advertising البيانات التي تسمح لك بتتبع أهداف التحويل والجماهير المستهدفة باستخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي.

# 3. تعرف على جمهورك المستهدف على Bing

تشير إحصائيات استخدام Bing إلى أن 11٪ فقط من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، بينما تتراوح أعمار 18٪ بين 25 و 34 عامًا. يمثل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 54 عامًا 18 ٪ من مستخدمي Bing في الولايات المتحدة ، بينما يمثل المستخدمون في النطاق 45-54 20 ٪ من قاعدة المستخدمين.

الآن بعد أن أصبح لديك هؤلاء ، يجب عليك تخصيص جماهير حملتك وفقًا لذلك.

# 4. حقق أقصى استفادة من ميزانيتك

احسب صافي دخلك. أساس الميزانية الفعالة هو صافي دخلك.

من المحتمل أيضًا أن تجد تكاليف أقل تكلفة PPC مع Microsoft Ads بينما تستهدف الملايين من مستخدمي محرك البحث يوميًا.

# 5. قم بإنشاء نسخ وصور عالية الجودة لإعلاناتك

يجب عليك دائمًا تحسين إعلاناتك للأشخاص وليس لمحركات البحث. الكلمات الرئيسية مهمة ، ولكنك تقوم بإنشاء إعلانات لجذب جمهورك المستهدف مباشرة.

تنمية عملك مع Microsoft Ads

يمكن للشركات الصغيرة استهداف عملاء جدد يبحثون عن سلعك أو خدماتك من خلال الإعلان عبر الإنترنت.

سواء كنت ترغب في استهداف مواقع معينة أو ترغب في زيادة مبيعاتك وظهورك لأي شخص لديه إمكانية الوصول إلى الإنترنت ، يمكن أن تساعدك إعلانات Microsoft (إعلانات Bing) في تحقيق ذلك.

عندما يتصفح المستهلكون في مدينتك وكذلك أي شخص يعيش على الجانب الآخر من العالم الإنترنت ، يمكنهم رؤية موقع الويب أو الإعلان الخاص بشركتك.

تعد إعلانات Microsoft طرقًا فعالة من حيث التكلفة لتنمية أعمالك الصغيرة عبر الإنترنت مما يجعلها بيئة رائعة لنمو الأعمال التجارية نظرًا لأنها تتعثر على نمو الأعمال من خلال التكلفة العالية لوضع الإعلانات.

تعد أدوات إعلانات Microsoft (إعلانات Bing) واسعة النطاق وبالتالي تضمن انتشارًا واسعًا وتوفر للشركات الكثير من المرونة وإمكانية الوصول. ساعد شركتك الصغيرة على النمو عبر الإنترنت اليوم باستخدام Microsoft Advertising.

استنتاج

يمكنك الوصول إلى 724 مليون باحث فريد شهريًا على شبكة بحث Microsoft. يمكن أن تساعدك إعلانات Microsoft (إعلانات Bing) على زيادة الوصول الإجمالي لنشاطك التجاري عبر الإنترنت إلى أقصى حد.

تم تصميم هذه المقالة لمساعدتك في إعداد حملاتك وتحسينها للحصول على المزيد من حركة المرور ، وزيادة التحويلات عبر الإنترنت ، والمزيد.

الاستفادة من أفضل الممارسات هذه ، مع قضاء الوقت في تطوير حملات إعلانية عالية الجودة من Microsoft (إعلانات Bing) وفهم جمهورك المستهدف على Microsoft ، يمكن أن يساعدك في صياغة إعلانات فعالة للغاية ، بغض النظر عن محرك البحث.

للحصول على أفضل أداء من Microsoft Advertising ، أوصيك بتنزيل أحدث إصدار من Windows 7 المدعوم على Microsoft Edge ؛ Google Chrome أو Mozilla Firefox - احصل على أحدث الإصدارات لتحقيق أفضل النتائج.