11 نوعًا من إعلانات الهاتف المحمول لتحسين عائد الإنفاق الإعلاني لديك

على الرغم من أن مقاطع الفيديو هي أحد الأمثلة الأكثر شهرة، إلا أنه يمكن للمعلنين استخدام الإعلانات المصورة فقط، والدوائر الدوارة، وعروض الشرائح، والمزيد - كل ذلك مع النص والصوت. يعد هذا النوع من الإعلانات أيضًا وسيلة مثالية للإعلانات التفاعلية، مثل دمجها مع الإعلانات القابلة للتشغيل (نوع إعلانات الجوال الذي سنغطيه في قسم آخر).

إعلانات الفيديو بمكافأة

إعلانات الفيديو بمكافأة هي عندما يشاهد المستخدم إعلانًا للحصول على مكافأة:

هناك أمثلة مختلفة لإعلانات الفيديو بمكافأة. يشاهد بعض المستخدمين إعلانات الفيديو للحصول على تعويض. يتراوح المبلغ الذي يتلقاه المستخدم بين بضعة سنتات إلى 3 دولارات لكل إعلان. قد تقدم بعض الإعلانات بمكافأة أيضًا عملة رقمية أو حتى نسخة تجريبية مجانية من خدمتك.

تحظى إعلانات الفيديو بمكافأة أيضًا بشعبية كبيرة في مجال الألعاب. إذا أراد المستخدم كسب حياة إضافية أو المزيد من النقاط أو مزايا أخرى، فيمكنه اختيار مشاهدة إعلان والحصول على مكافآت الألعاب هذه.

إذا كنت تُنشئ إعلانات فيديو بمكافأة، فهناك أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار. أولاً، يجب أن تكون إعلانات الفيديو أطول – حتى خمس دقائق. إذا شاهد المستخدمون إعلانًا أطول، فإنهم يكسبون المزيد من المال أو يمكنهم الوصول إلى مزايا إضافية، مما يجعلهم أكثر ميلاً إلى اختيار مشاهدة الإعلانات الطويلة. ولكن في حالات مثل مكافآت ألعاب الفيديو، فإن منحهم فرصة النقر للخروج من الإعلان لا يزال مفيدًا.

يجب أن يكون إعلانك بملء الشاشة ومصممًا خصيصًا للمستخدم استنادًا إلى المعلومات السكانية والاهتمامات. يمكنك العثور على هذه المعلومات من خلال البحث في اللعبة أو التطبيق أو النظام الأساسي للإعلانات. على سبيل المثال، تطبيق تعلم اللغة Duolingo هو الأكثر استخدامًا بين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و22 عامًا:

ولكن قم دائمًا باختبار A/B لإعلاناتك للتأكد من أنها تقوم بالتحويل.

اعمل معنا

إعلانات قابلة للتشغيل

عند الحديث عن الألعاب، تعد الإعلانات القابلة للتشغيل مثالًا شائعًا آخر. باستخدام هذه الإعلانات، يمكن للمستخدم تشغيل نسخة مصغرة من اللعبة قبل تنزيل التطبيق.

يعد Royal Match أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا:

إنها لعبة ألغاز يظهر فيها الملك روبرت كنجم العرض. من المحتمل أن يشاهد مستخدمو الويب إعلاناتها في كل مكان - في الألعاب الأخرى، ومقاطع فيديو YouTube، وغير ذلك الكثير.

بفضل حملتها الإعلانية الناجحة، حققت Royal Match إيرادات تزيد عن 600 مليون دولار واجتذبت 70 مليون عملية تنزيل.

لا تقتصر الإعلانات القابلة للتشغيل على الألعاب - وهذا مصطلح واسع لأي تطبيق تفاعلي، بما في ذلك الاختبارات والاستطلاعات والاستطلاعات. عند إنشاء إعلانات قابلة للتشغيل، تأكد من أنها في وضع ملء الشاشة وتستمر لمدة 30 ثانية تقريبًا. قم بإنهاء الإعلان باستخدام عبارة CTA محددة جيدًا.

الإعلانات الأصلية للجوال

تمتزج الإعلانات الأصلية مع المحتوى العضوي، مما يجعلها تبدو أقل تشابهًا مع الإعلانات. ولهذا السبب يتم مشاهدتها بنسبة 53% أكثر من الإعلانات الصورية.

في دراسة أجراها Facebook وIHS inc، اجتذب هذا النوع من الإعلانات معدلات مشاركة أكبر بنسبة 20% إلى 60%. وفي دراسة منفصلة، ​​وجد أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تولد نسبة نقر إلى ظهور تتراوح بين 0.33% إلى 0.38%.

تحب العلامات التجارية أيضًا الإعلانات المدمجة مع المحتوى لأنها يمكنها جذب العملاء المحتملين في جميع مراحل مسار تحويل المبيعات. نظرًا لأنها تولد تفاعلات ونسب نقر إلى ظهور أكثر من إعلانات البانر المعروضة، غالبًا ما تختار العلامات التجارية الإعلانات الأصلية لحملات إعادة الاستهداف الخاصة بها.

بفضل تنوع مواقع الويب والتطبيقات عبر الإنترنت، تتمتع العلامات التجارية بالعديد من الخيارات عند تحميل إعلانات الهاتف المحمول الأصلية.

تعد هذه الإعلانات أكثر شيوعًا على وسائل التواصل الاجتماعي نظرًا لأنها تمتزج مع المنشورات العضوية في خلاصات أخبار المستخدمين. وهي أيضًا خيار شائع لمواقع الويب المخصصة للهواتف المحمولة، وتحديدًا المدونات والمواقع الإخبارية.

يتوفر للمعلنين أيضًا خيارات لا حدود لها عند إنشاء إعلانات مدمجة مع المحتوى. يمكن أن تكون الإعلانات الأصلية للجوال عبارة عن صور ومقاطع فيديو، لكن المعلنين يفضلون أيضًا التنسيقات الإبداعية مثل الإعلانات خارج البث المباشر والإعلانات الدائرية وإعلانات لوحة العمل.

بغض النظر عن الوسيط الذي اخترته، يجب أن تظل إعلاناتك المدمجة مع المحتوى جاذبة للانتباه، ومصممة خصيصًا لجمهورك المستهدف، ومبتكرة. إذا كنت تقوم بإنشاء إعلانات فيديو مدمجة، فاستخدم التسميات التوضيحية حتى يتمكن المستخدمون من مشاهدة الفيديو بدون صوت.

إعلانات بانر للجوال

على الرغم من أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تتمتع بالعديد من المزايا مقارنة بالإعلانات الصورية، إلا أنها تظل فعالة للاستخدام في حملتك - وخاصة إعلانات بانر الجوال. كما يوحي الاسم، فهي صورة مطولة تروج لعلامتك التجارية أو منتجك/خدمتك. عادةً ما يرى المستخدمون إعلانات البانر على المدونات والمواقع الإخبارية.

نظرًا لأنها يمكن أن تكون عنصرًا قويًا في حملتك، فمن المتوقع أن يصل الإنفاق على إعلانات البانر إلى 161.80 مليار دولار أمريكي في عام 2023.

هناك فوائد أخرى للاستثمار في إعلانات البانر:

إعلانات بانر للجوال سهلة الإنشاء، وبأسعار معقولة، وسهلة التشغيل.

ومع ذلك، يعاني 86% من المستهلكين من عمى اللافتات، مما يعني أن معظم الناس يتجاهلون هذه الإعلانات.

للتأكد من أن إعلانات البانر الخاصة بك تجذب الانتباه وتولد المزيد من التحويلات، يجب على المعلنين استخدام تصميم إعلانات عالي الجودة، ووضعها بشكل جيد، ويجب أن تظهر الإعلانات بشكل مثالي على الناشرين المناسبين.

يمكن أن تؤدي أحجام إعلانات البانر أيضًا إلى نجاح استراتيجيتك أو فشلها؛ تقول Google إن حجم إعلان البانر الأفضل أداءً هو 300 × 250.

يرتبط إعلان الشعار الموجود في هذا المثال بموقع مقاطعة Miami-Dade على الويب، لتثقيف مواطنيها حول الاستعداد للأعاصير:

تُذكِّر نسخة الإعلان "كن مستعدًا" التي تحمل رمز الإعصار سكان فلوريدا بأن موسم الأعاصير قد أتى. وهي عبارة عن لافتة صغيرة في أسفل الشاشة، حتى لا تتعارض مع الوصفة المقدمة من الناشر.

إعلانات الوسائط الغنية

إعلانات الوسائط الغنية هي إعلانات تفاعلية تشتمل على ميزات الوسائط المتعددة، مثل الفيديو أو الصوت أو الرسوم المتحركة أو النص. إنها أكثر جاذبية من إعلانات البانر التقليدية لأنها، على عكس الصور الثابتة، توفر تجربة تفاعلية.

دخلت العلامة التجارية لمنظفات الغسيل Ariel في شراكة مع Eskimi لإطلاق حملة إعلانية باستخدام التلعيب. استخدمت شركة Ariel إعلانًا متحركًا للوسائط الغنية للترويج لمنتجها: قميص متسخ يدعو فيه الإعلان المشاهدين إلى "إطلاق النار على الجراثيم":

تعد الإعلانات التي تستخدم كلاً من الفيديو والصوت هي المثال الأكثر شيوعًا ولكنها ليست الخيار الوحيد المتاح للمعلنين. يمكن أن تحتوي أيضًا على نصوص وصور وملفات GIF وتأثيرات وعناصر تفاعلية ورسوم متحركة والمزيد.

نظرًا لأن إعلانات الوسائط الغنية متعددة الاستخدامات، يمكن للمعلنين استخدامها في أي مكان. إنها مثالية للاستخدام في الإعلانات البينية واللافتات والتمرير السريع والإعلانات الأصلية.

إعلانات محرك بحث الجوال

قامت Google بترويج الإعلان النصي، وهو نوع الإعلان الذي يظهر في الجزء العلوي من SERPs.

من خلال إعلانات محرك بحث الدفع لكل نقرة (PPC)، يقدم المعلنون عروض أسعار على كلمات رئيسية محددة يريدون ظهور إعلاناتهم لها. تستخدم هذه الإعلانات نسخة مكتوبة بذكاء وغنية بالكلمات الرئيسية لجذب المستخدمين للنقر على الإعلان بدلاً من النتائج العضوية:

على الرغم من وجود العديد من محركات البحث التي يمكن للمعلنين من خلالها نشر إعلانات SERPs الخاصة بهم على الأجهزة المحمولة، إلا أن إعلانات Google يجب أن تكون المكان الذي يتجه إليه المستخدمون أولاً. لدى Google 4.3 مليار مستخدم حول العالم، ومن المرجح أن يجذب المعلنون المزيد من الوعي بالعلامة التجارية هنا مقارنة بمحركات البحث الأخرى.

هل إعلانات Google فعالة للعلامات التجارية؟ تولد الإعلانات على شبكة البحث متوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور يبلغ 1.91%، لذا يمكن للعلامات التجارية تحويل العملاء المحتملين بسهولة.

تعتبر الإعلانات على بحث الجوال فعالة بشكل خاص للشركات التي تستهدف جمهورًا محليًا. تتضمن 46% من عمليات البحث موقعًا، مما يجعل هذا النوع من إعلانات الجوال فعالاً في زيادة عدد الزيارات.

كما أنها سهلة الإنشاء. ليست هناك حاجة لإنشاء إعلان فيديو أو لعبة أو إعلان مصور - كل ما تحتاجه هو كلمات رئيسية عالية الأداء ونسخة إعلانية جذابة.

إعلانات الرسائل القصيرة والماسنجر

وكما يوحي الاسم، ترسل العلامات التجارية هذه الإعلانات عبر الرسائل القصيرة أو تطبيقات المراسلة، ولا سيما Facebook Messenger وWhatsApp.

تتمتع إعلانات الرسائل النصية القصيرة بمعدل فتح يبلغ 5 أضعاف مقارنة برسائل البريد الإلكتروني التسويقية.

يعد Facebook Messenger منصة إعلانية فعالة بشكل خاص. في أبريل 2023، ارتفع عدد مستخدمي Facebook Messenger الذين يمكن أن يصل إليهم المسوقون إلى 105 مليون.

هناك أنواع مختلفة من إعلانات الرسائل النصية القصيرة وإعلانات Messenger التي يمكن للمعلنين إنشاؤها، بما في ذلك:

• رسائل دعائية
• انقر فوق الإعلانات
• إعلانات البريد الوارد
• اعلانات قصص

نظرًا لقوانين الخصوصية، تتوفر إعلانات الرسائل القصيرة وMessenger فقط للمستخدمين في مناطق محددة. لا يمكن للمعلنين إرسال إعلانات Facebook Messenger إلى الأشخاص في كندا أو الولايات المتحدة أو فرنسا أو أستراليا. الإعلانات المدعومة غير متاحة للمستخدمين في اليابان وأوروبا.

الإعلانات الصوتية

أصبحت الإعلانات الصوتية فقط أكثر شيوعًا، وذلك بفضل منصات بث الموسيقى والبودكاست مثل Spotify.

وفي الربع الأول من عام 2023، كان لدى Spotify 515 مليون مستخدم نشط على مستوى العالم. ومع ذلك، فإن 210 مليون مستخدم فقط حول العالم مشتركون في خطة Spotify Premium، مما يعني أن نصف إجمالي المشتركين لديهم يستخدمون الخطة الممكّنة للإعلانات.

يمكن للمعلنين الوصول إلى ملايين المستخدمين عن طريق إضافة إعلانات Spotify الصوتية إلى حملاتهم.

استخدم أنواع إعلانات الهاتف المحمول هذه في استراتيجيتك

تُعد إعلانات الجوال وسيلة فعالة للوصول إلى جمهور عالمي. مع زيادة عدد الأشخاص الذين يستخدمون هواتفهم الذكية، لن يقتصر الأمر على زيادة الوعي بالعلامة التجارية فحسب، بل يمكنك أيضًا وضع إعلاناتك على منصات مختلفة.

يتميز مشهد الأجهزة المحمولة بأنه متعدد الاستخدامات، ويتكون من تطبيقات ومواقع ويب مختلفة للهواتف المحمولة. وهذا يعني أن هناك العديد من أنواع إعلانات الهاتف المحمول التي يمكنك إضافتها إلى حملتك لتوسيع نطاق وصولك. استخدم مجموعة من هذه الإعلانات في إستراتيجية الإعلان على الهاتف المحمول الخاصة بك لجذب جمهورك المستهدف وتحويل العملاء المحتملين.

إذا كنت تتطلع إلى رفع مستوى حملاتك الإعلانية على الهاتف المحمول، فيمكن لخبراء إعلانات الهاتف المحمول في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا