اختراق نمو تطبيقات الجوّال: فرص واختراقات جديدة

بشكل عام ، يستمر الطلب العالمي على التطبيقات الجديدة في الاتجاه التصاعدي في عام 2020 ، مع زيادة التنزيلات بنسبة 7٪ على أساس سنوي لتصل إلى 218 مليارًا. في الوقت نفسه ، حقق إنفاق المستخدم ثماره بشكل جيد ، مع زيادة سنوية بنسبة 20٪ إلى 143 مليار دولار ، وهو رقم قياسي مرتفع. بالإضافة إلى ذلك ، نجحت الصين في قيادة أهم أسواق الهواتف المحمولة في عام 2020 ، حيث تصدرت جميع الأرقام الأساسية الثلاثة للتنزيلات وإنفاق المستخدمين وساعات المستخدمين في الصين قائمة العشرة الأوائل العالمية السنوية.

من جانب المطور ، يوضح التقرير أن عدد الناشرين الذين تزيد عائداتهم السنوية عن 2 مليون دولار في متجرين للتطبيقات الرئيسيين ، App Store و Google Play ، زاد بنسبة 25٪ على أساس سنوي. بالإضافة إلى ذلك ، 97٪ من الناشرين على منصة iOS لديهم إيرادات سنوية تقل عن مليون دولار ، لكن يمكنهم الاستمتاع بـ "برنامج الأعمال الصغيرة" App Store ، وتنخفض حصتهم إلى 15٪.

بالنظر إلى عام 2021 ، من المتوقع أن تصبح شركات تكنولوجيا الهاتف المحمول المحبوب الجديد لدائرة الاستثمار العالمية. في العام الماضي وحده ، تم ضخ 73 مليار دولار من رأس المال في شركات تطبيقات الأجهزة المحمولة ، بزيادة 27٪ على أساس سنوي.

المجالات الرئيسية لاتجاهات التغيير المتنقلة

الألعاب المحمولة

في عام 2020 ، أصبحت الألعاب المحمولة تدريجيًا هي الاتجاه السائد في السوق ، وسيختار اللاعبون المتشددون في المنزل ألعاب الأجهزة المحمولة. يمثل اللاعبون المتشددون 66٪ من إنفاق المستخدمين و 55٪ من الساعات التي يقضونها في الألعاب المحمولة ، بينما تهيمن الألعاب غير الرسمية على مخططات التنزيل ، حيث تمثل 78٪.

من بينها ، هيمنت ألعاب sandbox وألعاب الورق غير الرسمية على حصة السوق ، حيث نمت ألعاب sandbox 1.9 نقطة مئوية على أساس سنوي في حصة السوق العالمية ، مع ما يقرب من 7 ٪ من حصة السوق عبر 112 فئة فرعية مختلفة. وحققت ألعاب الأركيد الأخرى زيادة قدرها 300٪ على أساس سنوي في إجمالي ساعات الاستخدام ، لتصل إلى 4.5 مليار ساعة.

في عام 2020 ، أدى اندلاع الالتهاب الرئوي التاجي الجديد ، الذي أبقى العديد من السكان خارج منازلهم ، إلى نمو هائل في مقطع الفيديو القصير. زادت ساعات تشغيل الفيديو عبر الإنترنت على الأجهزة المحمولة بنسبة 40٪. يستخدم عدد متزايد من المستخدمين في قاعدة مستخدمي مقاطع الفيديو الشهيرة عبر الإنترنت TikTok مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. بلغ معدل اختراق مستخدمي iPhone لـ Netflix على iPhone في الولايات المتحدة 2.3 مرة باستخدام TikTok في الربع الرابع من عام 2020 مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019.

يؤدي التوصيل غير التلامسي والمدفوعات غير التلامسية والخيارات عند الطلب وميزات المساعدة المتنوعة إلى زيادة الطلب على تطبيقات المطاعم والأطعمة. في معظم الأسواق العالمية ، ارتفع عدد الافتتاحات الأسبوعية لتطبيقات أغذية المطاعم من الربع الثاني من عام 2020 ، وبلغ ذروته في الربع الرابع ، حيث اضطر المستهلكون إلى البقاء في منازلهم بسبب سياسات الحجر الصحي المحلية نتيجة لتفشي الالتهاب الرئوي التاجي الجديد.

Marketplace - تغطية منطقة بلد جديد

تحديد منطقة أمر بسيط مثل تحديد البلدان المستهدفة - ما عليك سوى اختيار منطقة وسيقوم النظام الأساسي تلقائيًا بتجميع البلدان المدرجة. اعتبارًا من اليوم ، تدعم منصتنا مئات المناطق المتميزة:

يعد تحديد البيانات حسب المنطقة أداة مفيدة متعددة الوظائف وموفرًا رئيسيًا للوقت عند تجميع البلدان لقياس النمو الإجمالي ، وتطوير العملاء المحتملين ، والتعرف على اتجاهات الاختراق. لمزيد من المعلومات حول هذا التحديث ، وتحسينات النظام الأساسي الأخرى لجودة الحياة ، يرجى زيارة ASO World.

سوق أكبر والمزيد من الفرص

سوق هذه التطبيقات كبير بقدر ما يأتي. تشير التقديرات إلى أن العدد العالمي لمستخدمي الهواتف الذكية سيرتفع إلى 3.5 مليار مستخدم على مدار عام 2020. إذا نظرنا إليه من حيث الأجهزة ، فإن عدد الأجهزة المحمولة المتصلة في العالم (7.94 مليار) أكثر من عدد الأشخاص.

تقترب هذه الأجهزة من الانتشار في كل مكان في الاقتصادات المتقدمة ، حيث يبلغ متوسط ​​مستويات الاختراق 76٪ من البالغين. في كوريا الجنوبية ، يمتلك 95٪ من البالغين هاتفًا ذكيًا.

الاقتصادات الناشئة تلحق بالركب. سجلت البرازيل وجنوب إفريقيا بالفعل مستويات اختراق تبلغ 60٪ ، بينما لا يزال الرقم الأدنى في الهند البالغ 24٪ يمثل مئات الملايين من المستخدمين.

العولمة

تتزايد الحصة السوقية لهذه التطبيقات كل عام ، ومعها تتزايد سوق تطبيقات الأجهزة المحمولة. في التقرير أدناه ، قمنا بجمع بيانات محددة تتعلق بتنزيلات التطبيق واستخدامه. تهدف هذه إلى إعطائنا فكرة أفضل عن عدد التطبيقات التي يتم تنزيلها كل عام ، وأيها أكثر شيوعًا ، وكيف يتم استخدامها.

تُظهر إحصائيات تنزيل تطبيق App Annie أن الصين تهيمن حقًا على سوق تنزيل التطبيقات ، حيث تمثل حوالي 45٪ من إجمالي التنزيلات العالمية. لقد نمت بشكل أكبر في السنوات الأخيرة ، مع نمو تنزيلات التطبيقات الصينية بنسبة 80٪ منذ عام 2016 ، مقارنة بالنمو العالمي بنسبة 45٪. الرقم الإجمالي حوالي 95 مليار.

يمكن أن تُعزى أرقام تنزيل التطبيقات المتزايدة بسرعة في الصين إلى الرقمنة المتزايدة للحياة اليومية في مدن المستوى 1 و 2 شديدة التطور ، جنبًا إلى جنب مع زيادة انتشار الأجهزة المحمولة في مدن الطبقة الدنيا والمناطق الريفية.

بصرف النظر عن الصين ، التي تعد قانونًا في حد ذاته ، فقد رأينا اتجاهين متكاملين في فترة السنوات المذكورة أعلاه. الأول هو تباطؤ نمو تنزيل التطبيقات في الأسواق الناضجة ، والثاني هو النمو السريع في الأسواق الناشئة.

من بين هذه الأخيرة ، تقود الهند الطريق من حيث النمو والحجم. قد يكون النمو المذهل بنسبة 190٪ الذي شهدناه منذ عام 2016 ناتجًا عن قاعدة منخفضة لبلد يزيد عدد سكانه عن مليار مواطن ، لكنه احتل المرتبة الثانية منذ عام 2017 من حيث تنزيلات التطبيقات العالمية. في عام 2019 ، تم تسجيل ما يقرب من 20 مليار عملية تنزيل للتطبيقات في الهند ؛ أكثر أو أقل من 10٪ من الإجمالي العالمي.

12.3 مليار تنزيل في الولايات المتحدة يترك سوق التطبيقات الناضج الرائد في العالم في المركز الثالث ، مع نمو لمدة ثلاث سنوات بنسبة 5٪ فقط.

تجمع البرازيل وإندونيسيا بين الخمسة الأوائل ، وهما دولتان في مراحل مختلفة من تطوير الأجهزة المحمولة. نسبة 40٪ في البرازيل مرتفعة ، رغم أنها أقل قليلاً من المتوسط ​​العالمي ، مما يشير إلى الانتقال إلى سوق التطبيقات الناضج. يعكس نمو إندونيسيا بنسبة 70٪ في تنزيلات التطبيقات مرحلة توسع مبكرة وأكثر سرعة في رابع أكبر دولة في العالم من حيث عدد السكان.

تغطية الكلمات الرئيسية عند الطلب

يعد عدد تغطية الكلمات الرئيسية في متجر التطبيقات مؤشرًا مهمًا لتقييم تحسين ASO ، فكلما زاد عدد التغطية التي قد تحصل على المزيد من الفرص للعرض ، فإن الحالة الأكثر مثالية هي أن تكون قادرًا على تغطية الكلمات الصناعية الأكثر صلة وكلمات المنافس في فئة المنتج.

كيف تجعل تطبيقك في تغطية الكلمات الرئيسية لـ Apple Market أكثر من 10000+ ، في الواقع ، يغطي أكثر من 10000 كلمة رئيسية ، ليس من الصعب القول ، من السهل القول ، بشكل أساسي لأي غرض ، إذا نظرنا فقط من نطاق التغطية ، بعد القراءة يمكنك القيام بما يلي.

تغطية الكلمات الرئيسية

تتمثل طريقة الحصول على أكثر من 10000 كلمة رئيسية في تجميع أكثر كلمات الصناعة شيوعًا في قائمة الفئات. على سبيل المثال ، بالنسبة لتطبيق مسك الدفاتر ، تحقق من تصنيف فهرس البحث في القوائم المالية من خلال أداة ASO ، واستبعد كلمات اسم التطبيق (تكوين كلمات غير فعال) ، وحدد أفضل كلمات الصناعة وفقًا لمؤشر البحث ، مثل: الأسهم والنفط الخام ، والمضاربة على الأسهم ، والقروض ، والمعادن الثمينة ، واقتراض الأموال ، وما إلى ذلك ، ثم إلغاء تكرار الترتيب لتحقيق تغطية أكثر من 10000 كلمة رئيسية بسهولة.

تغطية الكلمات الرئيسية ASO

الطريقة المذكورة أعلاه هي مجرد خدعة صغيرة لتحسين تغطية الكلمات الرئيسية بسرعة ، ولكن بسبب نقص الملاءمة ، سيكون عدد الكلمات الرئيسية المرتبة في الأعلى صغيرًا جدًا ولا توجد طريقة لجلب الحجم. في الإعلان على الإنترنت للكمبيوتر الشخصي ، قد يكون معدل تحويل الإعلانات الصلبة بضعة آلاف فقط ، بينما يمكن أن يصل معدل تحويل إعلانات البحث الدقيق عبر SEM إلى 20٪ ، فإن أهمية التأثير هي التحويل الأسي ، وبالتالي ، في تطوير تحسين ASO البرنامج ، هناك حاجة إلى المزيد للنظر في معدل التحويل ، تحتاج الكلمات العليا إلى إعطاء الأولوية لاختيار الكلمات ، والملاءمة ، ومن الممكن تحقيق تغطية دقيقة وفعالة لأكثر من 10000 كلمة رئيسية.

تحليل منافس الصناعة

لفهم وضع المنافسين في الصناعة ، من الشائع التحليل من خلال قائمة Apple App Store ، على سبيل المثال ، من خلال وظيفة قائمة APP ، حدد الفئة التي ينتمي إليها منتجك ، وعرض المعلومات الأساسية لكل منتج في Top 500 ، ما هو العمل الرئيسي والمعلومات الأخرى ، وتحديد ما إذا كان منافسًا ، وجمع المعلومات المجمعة في مكتبة منتجات تنافسية ، والاستعداد لأعمال التحسين اللاحقة ، ويمكنك أيضًا البحث عن الكلمات الرئيسية للأعمال التجارية الأساسية للصناعة وجمع المنتجات ذات التصنيف الأعلى للتلخيص.

نشر والتغطية الاجتماعية-المستخدم

يشير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى استراتيجية تسويقية تنشئ فيها الشركات رسائل أو محتوى محددًا على خدمات الشبكات الاجتماعية (بما في ذلك المدونات و Youtube و Facebook و Twitter وغيرها من خدمات الشبكات الاجتماعية) لجذب انتباه المستهلكين وإثارة النقاش بين المستخدمين عبر الإنترنت وتشجيعهم لنشر هذه المحتويات التسويقية من خلال شبكات التواصل الاجتماعي الشخصية الخاصة بهم من أجل تحقيق أهداف التسويق. هذه استراتيجية تسويقية لتعزيز علاقة العملاء ورضاهم.

لذلك يبدو أن الهدف النهائي للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو التسويق ، والذي يتكون من وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام. لذا فإن السؤال الذي يطرح نفسه ، هو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو وسائل الإعلام ، أو يمكنك طرح هذا السؤال ، هل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي اجتماعي أم وسائل الإعلام.

رداً على هذا السؤال ، توجد إجابات مختلفة على الإنترنت.

يعتقد جزء من الناس أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي اجتماعي وليس إعلاميًا. يعتقدون أن اللزوجة العالية لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ترجع إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي اجتماعية وليست وسائط.

طبيعة التواصل الاجتماعي هي المشاركة والتواصل ، وليس مجرد إلقاء نظرة على المحتوى الذي تنشره وسائل الإعلام ، لذلك إذا كنت تريد أن تعمل بشكل جيد في وسائل التواصل الاجتماعي ، فعليك دمج المشاركة الاجتماعية ، وليس التعامل معها كوسائط في صنع الدعاية.

فئات تحسين وسائل التواصل الاجتماعي

السبب وراء عدم تمكن العديد من الأشخاص من تشغيل صفحات المعجبين الخاصة بهم هو أن الشركات التي تدير صفحات المعجبين لديها دوافع خفية وتريد استخدامها لزيادة فرص المبيعات.

صحيح أن الغرض من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو البيع ، لكن وسائل التواصل الاجتماعي ليست أداة يمكنها البيع مباشرة. في عملية شراء المستهلك من AIDAS ، يجب أن تنتمي وسائل التواصل الاجتماعي إلى مرحلة إثارة الاهتمام وتعزيز الرغبة ، وبعد هذه المرحلة من التخمير ، يمكن أن تقود المستهلكين إلى مرحلة الشراء.

يعتقد جزء آخر من السكان أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عبارة عن وسائط وليس اجتماعيًا. يعتقدون أن العمل الاجتماعي يتعلق بالالتصاق ، وما يريدونه هو أن يعود مستخدمو الإنترنت كثيرًا ويبقون أكثر ، لكن تشغيل وسائل التواصل الاجتماعي لا يتعلق بالعودة ، بل يتعلق بالخروج ، لا يتعلق بالالتصاق ، بل بالانتشار.

يبدو أن لديهم جميعًا وجهة نظر ، ويفكر الضوء فقط من منظور مختلف. الأشخاص الذين يقولون إن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي اجتماعي ، في أذهانهم ، فإن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو Facebook و Twitter و LinkedIn و Pinterest و Google+ و Instagram.

الأشخاص الذين يقولون إن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عبارة عن وسائط ، في أذهانهم ، فإن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو youtube والمدونات ومجتمعات المحتوى الأخرى.

كتبت مقالاً من قبل: ما هي وسائل التواصل الاجتماعي بالخارج؟ النطاق أبعد بكثير من خيالك ، حيث يحتوي على مقدمة وشرح مفصل حول نطاق وسائل التواصل الاجتماعي.

بعد قراءته ، ستجد أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لا يقتصر على Facebook و Twitter و LinkedIn و Pinterest و Google+ و Instagram ، فهناك العديد من الأنواع الأخرى ، وهذه البرامج الاجتماعية ما هي إلا جزء من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تحسين وسائل الإعلام الاجتماعية العالمية تحليل الأسواق النهائية

تغطية التوعية الإعلانية بالعلامة التجارية

في عام 2020 ، تقود مساحة الهاتف المحمول صناعة الإعلان ، حيث نما الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول إلى 240 مليار دولار أمريكي ومن المتوقع أن ينمو إلى 290 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2021. للحصول على عائد استثمار أعلى ، واستخدام أدوات تطوير البرامج (SDK) وتقنيات رؤية المستخدم للمنصة الإعلانية وذكاء المواد الإبداعية سيتم استكشاف الجيل باعتباره أفضل الممارسات للشراكات الإعلانية.

في الولايات المتحدة ، نمت مواضع إعلانات الجوال 95٪ على أساس سنوي ، ونمت تركيا 335٪ ، والمكسيك 175٪ ، وفرنسا 165٪ ، والبرازيل 170٪. بشكل عام ، تم تحليل أقوى معدل نمو سنوي لإعلانات الإدراج كنتيجة محتملة لتخفيضات ميزانية التسويق بسبب وباء التاج الجديد للالتهاب الرئوي ، مما دفع المعلنين إلى البحث عن مساحة إعلانية أرخص.

جيل جديد من المستهلكين مع زيادة الوعي بالعلامة التجارية

مع التحسين المستمر لمستويات معيشة الناس ، يتم تعزيز وعي المستهلكين باستهلاك العلامة التجارية.

التسويق والإعلان عبر الهاتف المحمول

الصناعات الأخرى التي تشهد ابتكارًا متنقلًا

لم يحفز تفشي المرض الابتكار في صناعة المطاعم فحسب ، بل أدى أيضًا إلى ازدهار الصناعات الأكثر ابتكارًا. شهد الربع الثاني من عام 2020 زيادة كبيرة في عدد الأشخاص الذين يستخدمون تطبيقات التجارة للتعاون على مستوى العالم أثناء تفشي المرض ، وظل الاستخدام مرتفعًا حتى نهاية عام 2020. واعتبارًا من الربع الرابع من عام 2020 ، زاد عدد الساعات التي يتم قضاؤها على تطبيقات التجارة بنسبة 275٪ على أساس سنوي. -عام.

بالإضافة إلى ذلك ، شهدت زيادة الطلب على التمارين المنزلية زيادة إنفاق المستخدمين على مستوى العالم بنسبة 30٪ على أساس سنوي إلى 2 مليار دولار ، مع زيادة الإنفاق من قبل مستخدمي تطبيقات الصحة واللياقة البدنية في المملكة المتحدة وأكبر زيادة في الإنفاق في أوروبا في 70٪.

شهد العام الماضي نموًا غير مسبوق في تطبيقات الهاتف المحمول. يكتشف المزيد من المستخدمين أنفسهم من خلال الأجهزة المحمولة ، ويستخدم المزيد من الشركات تطبيقات الأجهزة المحمولة لحشد علاماتهم التجارية وتطوير أسواقهم وتعزيز سمعتهم ، والاستمرار في المضي قدمًا في سوق تنافسية بشكل متزايد.