استراتيجيات تطبيقات الجوال لزيادة عائد الاستثمار لنشاطك التجاري

تتضمن إستراتيجية تطبيقات الجوّال كل ما قد يساعد تطبيقك على تحقيق النجاح. يتضمن فئة التطبيق وأدوات التطوير وسياسات التطبيق والبروتوكولات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن وجود إستراتيجية واضحة للتطبيق يساعد التطبيق في تحقيق النجاح ماليًا.

قبل أن تبدأ في تطوير تطبيقك ، يجب أن تكون متأكدًا من إستراتيجية تطبيقك. إذا لم تكن كذلك ، فيمكنك الاستعانة بمديري الأعمال والمحللين لديك ؛ سيرشدونك إلى الطريق الصحيح. أيضًا ، إذا كنت تفتقر إلى المهارات التقنية ، فقد تترك إستراتيجية التطبيق الخاصة بك مع بعض الفراغات التي قد تفوتك. لذا ، قبل أن تبدأ ، كن مستعدًا جيدًا لكل جانب حاسم.

لتطوير إستراتيجية تطبيق مثالية ، تحتاج إلى فهم طرق متنوعة لتسويق التطبيق. نحن هنا مع وظيفة مفيدة لك.

في هذا المنشور ، سنغطي استراتيجيات التطبيق الأساسية التي ستساعدك على تحقيق أهداف عملك.

دعنا نبدأ!

ما هي استراتيجية تطبيقات الهاتف المحمول؟

استراتيجية تطبيقات الأجهزة المحمولة عبارة عن بيان يتضمن اعتبارات حيوية مختلفة ، مثل ذات الصلة بتوظيف مطورين مهرة لتصميم تطبيق ، وفهم كيفية دمج التطبيق في الأعمال التجارية والتواصل المحتمل مع العملاء ، وإنتاج عائد استثمار ، وتحويله إلى أصول رقمية قيّمة.

أبحاث السوق - أفضل طريقة لتطوير إستراتيجية تسويق التطبيقات

ستساعدك أبحاث السوق الشاملة في فهم كيفية استخدام أساليب تسويق التطبيقات. علاوة على ذلك ، ستحصل على إجابات للأسئلة التالية في المرحلة الأولى من التطوير فقط:

• من هو الجمهور المستهدف لتطبيقك؟
• لماذا يبدون اهتمامًا بمنتجك؟
• ما الأساليب التي يتبعها منافسوك لاستهداف نفس الجمهور؟

أذكى طريقة لتطوير استراتيجية تسويق التطبيق لجمهورك المستهدف هي شخصية المستخدم. سيساعدك تقسيم المعلومات السكانية وتفضيلات الجوال والمعرفات الفريدة المتعلقة بالتطبيقات ذات الصلة بقطاع التطبيقات في بناء شخصية المستخدم. يشير كل شخص إلى مجموعة من المستخدمين الذين من المحتمل أن يقوموا برحلة مستخدم محددة. بصفتك جهة تسويق تطبيقات ، تقع على عاتقك مسؤولية تلبية متطلباتهم وتبسيط العملية.

أهم إستراتيجيات تسويق التطبيقات

محفظة التطبيقات

تحتوي محفظة التطبيقات على تفاصيل طبيعة التطبيق ، والجمهور المستهدف ، وإمكانياته. بمجرد أن يتم ضبط وظائف تطبيقك بالكامل ، يمكنك المضي قدمًا نحو تحديد معايير وأدوات التطوير.

تتضمن محفظة التطبيق

• فئة التطبيق
• حجم قاعدة المستخدم
• تنفيذ BYOD
• التوافق عبر الأجهزة
• التفاعل بين التطبيق وجهاز إنترنت الأشياء
• تحديد الهوية للوصول إلى المستندات ، وأكثر من ذلك.

الصفحة المقصودة للتطبيق والمدونة

تتيح الصفحة المقصودة للتطبيق للمستخدمين معرفة تطبيقك على سطح المكتب والويب على الأجهزة المحمولة. إنه وضع فعال من حيث التكلفة حيث يساعد مُحسّنات محرّكات البحث في جذب مستخدمين جدد.

أثناء تعيين الصفحة المقصودة لتطبيقك ، يجب أن تعرض تصورًا لما قد يتوقعه المستخدمون إذا قاموا بتثبيت تطبيقك. بالإضافة إلى ذلك ، قم بتضمين روابط في صفحتك المقصودة إلى تطبيقك في متجر Google Play ومتجر التطبيقات مع عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. علاوة على ذلك ، يمكنك عرض مراجعات المستخدم ، بما في ذلك لقطات الشاشة.

بالإضافة إلى ذلك ، على موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك تحديث مدونتك باستمرار. إنها طريقة إضافية لاستخدام مُحسّنات محرّكات البحث للوصول إلى جمهورك المستهدف والعثور على مستخدمين جدد. أيضًا ، شارك مدونتك بشكل استراتيجي عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، للحصول على أفضل النتائج ، يمكنك وضع إستراتيجيات لمشاركات الضيف والمساهمة أيضًا في المدونات الأخرى.

دعم البنية التحتية والخدمات

قبل أن تستضيف تطبيقك ، ستحتفظ دائمًا بعدد غير مؤكد من المستخدمين. إنه يحدد البنية التحتية الداعمة التي سنستخدمها. نحتاج إلى الحصول عليه بشكل صحيح لأنه مرتبط ببيئة تطوير التطبيق والميزانية.

• تأكد من تكوين IaaS لإصلاح الميزانية وتجنب تجاوز الحافة.
• تحديد بيئة التكامل المستمر و DevOps.
• استخدم أفضل تقنيات الخادم للحصول على الأداء الأمثل.
• توحيد المنصات عبر DevOps.

أدوات تطوير التطبيقات

يشتمل التطبيق على أجزاء مختلفة ، من بينها يحتاج البعض إلى أدوات أصلية بينما قد تطلب وظائف أخرى بيئة هجينة. بعض النقاط الأساسية التي يجب مراعاتها هنا هي:

• فرق تطوير تطبيقات فردية مقابل فرق متعددة
• الاختيار بين تطوير Native و Cross-Platforms و Hybrid

من السهل جدًا اتخاذ قرار بشأن تطبيق مستقل صغير الحجم لأنه يتضمن فريقًا واحدًا فقط.

تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية

كونك مسوقًا للتطبيقات ، يجب أن تتحكم في نشاطك على وسائل التواصل الاجتماعي. إنها خطوة ذكية للنشر عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك بانتظام. يمكنك استخدامه لزيادة الوعي بمنتجك وأكثر.

قد يشتمل المحتوى على مسابقات وإدخالات مدونة ومحتوى من إنشاء المستخدمين وخيوط مناقشة لقنوات التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك ، يمكنك دمج الوسائط الاجتماعية في تطبيقك والسماح للمستخدمين بمشاركة المحتوى بسرعة من تطبيقك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

تحسين متجر التطبيقات

تُعرف عملية تحسين رؤية التطبيق الخاص بك في متجر Google Play ومتجر App Store باسم App Store Optimization. إنه ضروري لرحلة المستخدم الخاصة بك ، حتى إذا كانت حملتك تنقل عددًا كبيرًا من المستخدمين المحتملين إلى App Store ، فلا يزال تطبيقك بحاجة إلى تقديم جيد لإكمال التثبيت. تمتلك ASO القدرة على جذب المستخدمين العضويين دون أي تكلفة.

مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، يطلب منك ASO تحديد واستخدام الكلمات الرئيسية التي ستساعد تطبيقك في الحصول على مرتبة أعلى في متجر التطبيقات. يجب عليك تضمين لقطات شاشة لتطبيقك مع مقطع فيديو للاستخدام داخل التطبيق. يمكنك استخدام فئات التطبيق الثانوية لجعل المستخدمين يعثرون على تطبيقك بأكثر من طريقة.

على سبيل المثال ، تعد الوسائط الاجتماعية هي أفضل طريقة لتطوير مجتمع والحصول على تعليقات المستخدمين الذين لا يمكن تحفيزهم للتواصل معك داخل التطبيق أو من خلال موقعك.

التسويق المؤثر

التسويق المؤثر ، وهو نوع من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يستخدم إشارات المنتجات والتأييدات من المؤثرين ، والأفراد الذين لديهم متابعون اجتماعيون مخصصون ، والمعروفون على نطاق واسع بأنهم خبراء في مجال تخصصهم.

يعمل التسويق المؤثر بشكل جيد بسبب الثقة التي طورها المؤثرون الاجتماعيون مع أتباعهم. تعمل التوصيات الصادرة عنهم كدليل اجتماعي للعملاء المحتملين لعلامتك التجارية.

على سبيل المثال ، يمكن للمؤثرين إنشاء دفاتر بحث باستخدام التطبيق لتمييزها عبر تطبيقك ومشاركتها على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. إنها إحدى الطرق الرائعة لتعريف المستخدمين بوظائف تطبيقك وتقديم سبب استثنائي للتثبيت بناءً على اهتمامهم بالمؤثر.

قراءة المزيد: إستراتيجيات تحقيق الدخل من التطبيقات

قم بتعيين KPIs (مؤشرات الأداء الرئيسية)

يرتبط نجاح استراتيجية تسويق التطبيق بمؤشرات الأداء الرئيسية. تؤثر مؤشرات الأداء الرئيسية في النشاط داخل التطبيق ، وتقيس الحملة أداء التطبيق وتهتم كثيرًا بأهدافك. سيوفر لك قياس الأداء باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية هذه رؤية واضحة لمجالات تحسين مختلفة لأفكار تطبيقك الفريدة وأين يعمل كما هو متوقع.

أنت بحاجة إلى معرفة جميع مؤشرات الأداء الرئيسية المهمة التي تشمل المستخدمين النشطين ، يوميًا ، أسبوعيًا ، وشهريًا (DAU ، WAU ، MAU) ، التكلفة لكل تثبيت (CPI) ، التكلفة لكل تثبيت (CPI) ، والتكلفة لكل ميل (CPM). علاوة على ذلك ، تحتاج إلى النظر في معدل التحويل ، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، والتضخيم ، ومعدل الاحتفاظ.

حملات اكتساب المستخدمين المدفوعين

تُعرف ممارسة جذب مستخدمين جدد إلى تطبيقك باستخدام الإعلانات المدفوعة باسم اكتساب المستخدمين المدفوع. تطالبك هذه الإستراتيجية بإعداد حملات وإصلاح نفقاتك الإعلانية بمرور الوقت للحصول على نتائج أفضل. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تعرف المستخدمين الذين تريد جلبهم إلى أفكار تطبيقك والإجراءات داخل التطبيق التي تريد منهم اتخاذها.

ستحتاج إلى مراقبة البيانات وتحديد الاتجاهات في سلوك العملاء لتحليل نجاح حملتك وتعديل نفقاتك للحصول على أفضل النتائج. يساعدك موفر الإحالة في وقت لاحق على قياس هذه النتائج من خلال تتبع المستخدمين الذين نفذوا كل إجراء. أيضًا ، ستحصل على تقارير تكشف عن القنوات الأفضل أداءً.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

أفضل طريقة لتحديث المستخدمين وإرسال العروض الترويجية بانتظام هي إنشاء قائمة بريدية. يمكن أن تساعدك استراتيجية تسويق التطبيقات هذه في تحسين معدلات الاحتفاظ وتوليد الإيرادات. التسويق عبر البريد الإلكتروني هو المحرك الرئيسي للاحتفاظ بالعملاء للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.

أفضل جزء في التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أنه قناة تسويق قابلة للاشتراك. علاوة على ذلك ، إنها طريقة رائعة لتقديم مزايا فريدة للمستخدمين المخلصين.

تحتاج إلى تخصيص رسائل البريد الإلكتروني للحصول على نتائج أفضل ، كما أن CTA مهم أيضًا لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

حملات الاحتفاظ

النسبة المئوية للمستخدمين الذين ما زالوا نشطين حتى بعد فترة معينة هي معدل الاحتفاظ الخاص بك.

يمكن لجهات تسويق التطبيقات استهداف الاحتفاظ باعتباره أفضل طريقة لتحسين القيمة الدائمة وعائد النفقات الإعلانية (العائد على الإنفاق الإعلاني). الهدف هو تحديد الأماكن التي يتخبط فيها المستخدمون عادةً والاحتفاظ بها قبل حدوث ذلك. من خلال الاحتفاظ بالمستخدمين لفترة طويلة ، ستحصل على مشاركة وعائدات محسّنة من المستخدمين الذين قاموا بالفعل بتثبيت التطبيق.

يمكن أن تساعد معدلات الاحتفاظ في إبراز مجالات تحسين التطبيق.

على سبيل المثال ، إذا لاحظت معدل استبقاء منخفضًا في اليوم الأول ، فقد تكون هناك مشكلة في تسجيل الدخول أو تجارب إعداد أخرى.

بناء استراتيجية وسائل الإعلام لتطبيقك

الطريقة المثلى لنشر الوعي بتطبيقك والحصول على عرض مجاني هي إستراتيجية إعلامية. حتى مصادر الأخبار المحلية يمكنها المساعدة في الكثير من الروابط ويمكنها رفع قصتك بسرعة. لكن تأكد من أنه لا ينبغي عليك متابعة عرض عمل للصحفيين ؛ بدلاً من ذلك ، استهدف كيف يكون تطبيقك جديراً بالنشر.

مراقبة النظام والحوكمة

بعد تحديد معايير التطوير والنشر ، يجب تحديد معايير التشغيل لتطبيقك ومراقبتها. وفقًا للتقنيات التي تستخدمها ، تساعد معايير الحوكمة في استبعاد الانحرافات غير المرغوب فيها من عملية التطوير والاختبار. ويشمل:

• بناء سياسات لتوسيع نطاق النظام والهجرة.
• وضع المبادئ التوجيهية لأدوات تطوير التطبيق.
• قم بتعيين المعلمات والتوحيد القياسي لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها واستهداف إمكانية إعادة استخدام الموارد.
• تأكد من أن استراتيجية التطبيق تسمح بالابتكار وسرعة النشر وتحسين التكلفة.
• تحديد أن إستراتيجية التطبيق تبقى كما هي عبر الشركة
• اختر نوع اختبار تطبيق الهاتف الذي يمكن أن يوفر تكلفة تطوير التطبيق والوقت

استنتاج

لذلك ، ربما تكون قد فهمت أنه يجب عليك البدء في بناء إستراتيجيات تطبيقك لجعل تطبيقك يصل إلى المزيد من المستخدمين ، وقد يكونون على علم بتطبيقك. قبل ذلك ، سيساعد ذلك في إنجاح أعمال التطبيقات الخاصة بك.

يمكنك اتباع استراتيجيات التطبيق التي ذكرناها أو قد تستعين بشركة تطوير تطبيقات رائدة. سيساعدك في كل جانب من شأنه أن يكون مفيدًا لتطبيقك.