كيف تُنشئ حملات إعلانات Google مناسبة للجوّال؟

ملخص

• حول إعلانات الجوال
• ما أهمية تحسين إعلانات Google للجوال؟
• 8 طرق لتحسين إعلانات Google للجوال
• خاتمة

حول إعلانات الجوال

تظهر إعلانات الجوال على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية - إما على SERPs أو داخل التطبيقات. ونتيجة لذلك ، تتيح لك إعلانات الجوال الوصول إلى العملاء أينما كانوا - في المنزل أو أثناء التنقل. ملاحظة: لا تظهر إعلانات الجوال حاليًا على الأجهزة القابلة للارتداء (مثل الساعات الذكية).

هناك عدة أنواع من إعلانات الجوال: الإعلانات النصية ، والإعلانات المصورة ، وإعلانات ترويج التطبيقات ، وإعلانات الاتصال فقط. فيما يلي مثال على إعلان نصي للجوال:

تتلاءم عناوين الإعلانات وأوصافها تمامًا مع شاشة الجهاز المحمول. يحتوي الإعلان على روابط أقسام الموقع ويوفر معلومات إضافية حول تخفيضات Kave Home الشتوية - "خصم يصل إلى 50٪ على المخزون المحدود! صالح 2 يناير - 28 فبراير ”. لذلك ، هناك حافز. دعنا نرى ما يحدث عند النقر على رابط أقسام الموقع "أيام الشتاء".

لقد وصلنا إلى صفحة متوافقة مع الجوّال - قائمة العناوين بديهية وسهلة التنقل على شاشة صغيرة. أيضًا ، هناك لافتة مستجيبة مع CTA جريئة وواضحة (دعوة للعمل). بعد ذلك ، يمكننا معرفة المزيد حول الترويج الذي قادنا إلى موقع الويب - ما هو مدرج ، وكيف يمكننا دمجه مع المنتجات الأخرى ، والمزيد. هناك زر آخر به عبارة مباشرة للحث على اتخاذ إجراء - "عرض الكل". يوجد أسفل الزر عرض دائري لمراجعات المنتجات ذات الصلة والحديثة (مما يعزز المصداقية ويمكن أن يؤدي بسهولة إلى معدل تحويل أعلى).

بشكل عام ، تم تحسين الصفحة المقصودة تمامًا للجوال - التصميم سريع الاستجابة ، والمحتوى سهل القراءة والعرض ، والتنقل في موقع الويب سلس. كل هذا مهم لأن امتلاك موقع ويب متوافق مع الجوال أمر ضروري لتشغيل إعلانات الجوال الناجحة. سنتحدث عن هذا بمزيد من التفصيل أدناه. لكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على سبب وجوب عرض إعلانات متوافقة مع الجوّال.

ما أهمية تحسين إعلانات Google للجوال؟

أولاً ، يمكن أن تُعزى أكثر من نصف حركة المرور على الإنترنت - حوالي 51٪ - إلى الأجهزة المحمولة. تمثل حركة مرور سطح المكتب 46.39٪ ، وتحدث 2.74٪ من عمليات البحث على الأجهزة اللوحية (المصدر: telemedia online and statista).

ثانيًا ، نظرًا لأن الهواتف الذكية والإنترنت عالي السرعة أصبحا متاحين للغاية في السنوات الماضية ، فإن التجارة عبر الهاتف المحمول (أو التجارة عبر الهاتف المحمول) آخذة في الازدياد.

ثالثًا ، تشير عمليات البحث على الأجهزة المحمولة إلى نية شراء أعلى (المصدر: AdEspresso).

لذا ، ما علاقة هذا بإعلانات الجوال ، قد تسأل. الأمر بسيط - تتطلب الزيادة في استخدام الأجهزة المحمولة ، خاصة لإتمام المعاملات ، تقديم تجربة تسوق سلسة عبر جميع الأجهزة (على سبيل المثال ، أجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية). وهذا يشمل جميع مراحل رحلة المشتري - من البحث والتفكير في الاعتبار إلى الاكتشاف والدفع.

تخيل السيناريو التالي - في خضم الوباء ، تنكسر مكنسة جون الكهربائية. لديه كلبان كبيران مشعران ، لذا فهو بحاجة إلى شراء واحدة جديدة في أسرع وقت ممكن. يمر بوقت عصيب في العمل وليس لديه الكثير من الوقت لإجراء البحوث. لذلك ، خلال استراحة الغداء ، يفتح المتصفح على هاتفه ويكتب عبارة "مكنسة كهربائية للبيع". يشاهد إعلانًا يحتوي على رابط أقسام الموقع "بيع التصفية":

الوصف مشجع - "أكثر من 20 عامًا من الخبرة" و "منتجات منزلية عالية الجودة" و "شحن مجاني" و "عمليات إرجاع سهلة". لذلك ، نقر على الإعلان ، ونظرًا لسهولة استخدام موقع الويب على الهاتف المحمول ، فإنه يشتري مكنسة كهربائية.

هذا مثال بسيط للغاية - بصفتك مالك متجر Shopify ، فأنت تعلم أن رحلة المشتري عادة ما تكون أكثر تعقيدًا. ومع ذلك ، فإنه يوضح النقطة - تمر رحلة المشتري بعدة مراحل: الحاجة> البحث> الاكتشاف> الموقع الإلكتروني> الشراء. على الأقل نصف الوقت ، كل هذا يحدث على هاتف ذكي أو جهاز لوحي. هذا هو السبب في أنه من المهم تشغيل إعلانات متوافقة مع الجوّال وأن يكون لديك متجر Shopify مناسب للجوّال. بعد ذلك ، سنشارك بعض النصائح المفيدة حول كيفية تحسين إعلانات Google للجوال.

8 طرق لتحسين إعلانات Google الخاصة بك للجوال

نصيحة 1: قم بتحسين متجر Shopify للجوال.

هل تعلم أن ما يقرب من ثلث مستخدمي الهواتف الذكية سيتحولون فورًا إلى موقع ويب آخر إذا كان موقعك لا يلبي احتياجاتهم؟ في الواقع ، يتم التبديل بنسبة 64٪ نظرًا لوجود عدد كبير جدًا من الخطوات أو عدم تمكنهم من العثور على المعلومات التي يبحثون عنها. بمعنى آخر ، إذا لم تكن صفحاتك المقصودة متوافقة مع الجوّال ، فإنك تخسر العملاء والمبيعات. (المصدر: جوجل)

يعد إنشاء إعلانات متوافقة مع الجوّال بنسخ إعلان خاص بالجوال عديم الفائدة إذا لم تتمكن من توفير تجربة صفحة مقصودة ممتازة على الهاتف المحمول.

لماذا ا؟ لأن الصفحة المقصودة هي المكان الذي تتحول فيه نقرات الإعلانات إلى عمليات شراء. إذا لم يكن من السهل التنقل في الصفحات المقصودة واستخدامها على أجهزة الجوال ، فمن غير المرجح أن يقوم العملاء بالتحويل. لذلك ، ببساطة ، عدم تحسين موقع الويب الخاص بك (وصفحاته المقصودة الفردية) للجوال يعني فقدان عدد من فرص المبيعات. ناهيك عن أن كل الجهود التي بذلتها في إنشاء إعلانات متوافقة مع الجوّال قد لا تؤتي ثمارها.

بصرف النظر عن تحسين صفحاتك للجوال ، تحتاج أيضًا إلى التأكد من تطابقها مع إعلاناتك. على سبيل المثال ، إذا وعدت نسخة الإعلان العملاء بخصم 50٪ على السترات الواقية من الرصاص ، فيجب أن يهبط العملاء على صفحة فئة تحتوي على سترات زنبركية مخفضة السعر. أو ، إذا قمت بالإعلان عن منتج معين ، فيجب أن يقود الإعلان الأشخاص إلى صفحة المنتج المناسبة. أيضًا ، يجب عرض أي عروض خاصة بشكل بارز على الصفحة المقصودة (على سبيل المثال ، في إعلان بانر سريع الاستجابة).

علاوة على ذلك ، يجب أن تعكس صفحاتك المقصودة عبارات الحث على اتخاذ إجراء في إعلاناتك ، على سبيل المثال ، إذا كانت CTA هي "اطلب الآن!" ، يجب أن يوجه إعلانك الأشخاص إلى صفحة المنتج (حيث يمكنهم بسهولة شراء المنتج في الإعلان).

لتحسين متجر Shopify الخاص بك للجوال ، تحتاج إلى:

1 اختر سمة سريعة الاستجابة تبدو جيدة على الأجهزة المختلفة - التصميم سريع الاستجابة هو مفتاح أداء هاتفك المحمول. عرض موضوعات Shopify الملائمة للجوّال

2 يجب أن يبدو التنقل الأساسي والثانوي جيدًا ويعملان بشكل صحيح على الهاتف المحمول. استخدم قوائم الهامبرغر لتوفير المساحة وضمان التنقل السلس والسهل على الهاتف المحمول. تعرف على المزيد حول تحسين محركات البحث الهيكلية لـ Shopify وإنشاء بنية موقع ويب صديقة للجوال ← كيفية إنشاء بنية موقع ويب صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

3 ضع في اعتبارك مقدار النص على صفحاتك. كلما قل النص في الصفحة ، كان مظهرها أفضل على الهاتف المحمول. لذلك ، عند تحسين صفحات منتجك للجوال ، ركز على مشاركة المعلومات الأساسية فقط. التنسيق المناسب مهم أيضا. دعنا نلقي نظرة على صفحة منتج أجدها سهلة الاستخدام للغاية على الهاتف المحمول.

أول ما نراه هو عرض دائري للصور يضم 5 صور احترافية تعرض المنتج من زوايا مختلفة.

بالتمرير لأسفل ، يمكن للعملاء اختيار الحجم الذي يرغبون في طلبه. لاحظ مدى سهولة اختيار الحجم لكلا العنصرين - لا يتطلب الأمر سوى نقرتين. لا توجد قوائم منسدلة لإبطاء وتعقيد تجربة التسوق عبر الهاتف المحمول.

بعد ذلك ، نرى سعر العناصر المحددة وزر "إضافة إلى الحقيبة" كبير وجريء. يمكن للعملاء بسهولة اختيار عرض المنتج بلون مختلف ، والتحقق من دليل الحجم ، وعرض تعليمات العناية ، ومعلومات عن التسليم والإرجاع - كل هذا يسهل قرار الشراء ويحسن تجربة التسوق.

أيضا ، يمكنهم عرض وصف قصير للمنتج. إذا رغبوا في ذلك ، يمكنهم توسيعه وعرض مزيد من التفاصيل.

لاحظ أن المحتوى منسق تمامًا لشاشة الهاتف المحمول - فقرة قصيرة تصف المنتج ، متبوعة بقائمة نقطية بأبرز ميزاته ، ومزيد من المعلومات حول القماش ، والحجم الذي يرتديه النموذج ، والقياسات الخاصة به (بما في ذلك هذا النوع المعلومات مهمة لأنها تمنح العملاء سياقًا وفكرة أفضل عن الحجم الذي سيكون الأنسب لهم).

4 دع المحتوى المرئي "يقوم بالحديث". تذكر دائرة الصور على صفحة منتج Melissa Odabash. ولكن أيضًا ، دعنا نلقي نظرة على إحدى صفحات فئات Net-a-Porter:

ينصب تركيز الصفحة على صور المنتج ؛ هناك حد أدنى من النص. هذا يجعل من السهل للغاية على العملاء تصفح الفئة والنقر فوق المنتج الذي يلفت انتباههم. التصميم بسيط ونظيف ومتطور. يؤدي هذا إلى زيادة المشاركة وتحسين تجربة التسوق - ما الذي تريده أكثر من ذلك؟

5 زيادة أزرار الحث على الشراء. ألق نظرة على هذين الزرين:

فهي كبيرة وجريئة وواضحة - وهذا هو هدفك فيما يتعلق بأزرار الحث على اتخاذ إجراء الملائمة للجوّال. أيضًا ، قررت Farfetch عرض زر "إضافة إلى الحقيبة" في جميع الأوقات ، مما يجعله أكثر ملاءمة وسهولة في الاستخدام.

6 إذا لزم الأمر ، قم بتحسين سرعة موقعك - ​​يعد امتلاك موقع ويب سريع التحميل مكونًا أساسيًا لتحسين الأجهزة المحمولة.

7 استخدم Google's Test My Site لمعرفة كيفية أداء موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة ومعرفة ما يمكنك تحسينه.

النصيحة 2: قم بالترقية إلى الإعلانات النصية الموسعة.

الإعلانات النصية الموسعة متاحة على شبكة بحث Google وشبكة Google الإعلانية. لديهم ثلاثة حقول رئيسية. أول حقلين رئيسيين مطلوبين ، والحقل الثالث اختياري. لديهم أيضًا حقل وصف ثانٍ ، ويمكن أن يحتوي عنوان URL المعروض على حقلي "مسار" اختياريين. أيضًا ، تعد معلومات الإعلان الإضافية متوافقة تمامًا مع الإعلانات النصية الموسعة. ولكن الأهم من ذلك ، أن الإعلانات النصية الموسعة مصممة لتحقيق الأداء الأمثل على الجوال. في الواقع ، يظهر العنوان الثالث غالبًا على أجهزة الجوّال ذات الشاشات العريضة.

لترقية إعلاناتك الحالية إلى إعلانات نصية موسعة ، سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google> انقر على "إعلانات" (قائمة الشريط الجانبي الأيسر)> انتقل إلى الإعلان الذي ترغب في تعديله> انقر على رمز القلم الرصاص> أدخل رابط عنوان URL النهائي ، عنوان ثالث ووصفًا ثانيًا ونصًا في حقلي "المسار" الاختياريين> انقر على "حفظ الإعلان".

عند كتابة نص الإعلان لإعلاناتك النصية الموسعة ، اتبع أفضل الممارسات لكتابة إعلانات جوال فعالة. يسمى:

• اكتب عناوين مقنعة ومباشرة وموجهة نحو المنفعة. إذا أمكن ، قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• استخدم الوصف الثاني لتسليط الضوء على USPs (نقاط البيع الفريدة). بعبارة أخرى ، إن أمكن ، قم بتضمين عبارات مثل "الشحن السريع" و "الشحن في اليوم التالي" و "الشحن المجاني" و "الإرجاع السهل" و "صناعة يدوية 100٪" و "100٪ قابلة لإعادة التدوير" و "صناعة أخلاقية" أكثر.
• اكتب عبارات حث على اتخاذ إجراء واضحة وقوية (على سبيل المثال ، "اشترِ الآن" ، "ضع طلبًا اليوم" ، "اطلب الآن" ، "اطلب عرض أسعار الآن" ، إلخ.
• إنشاء صيغ إعلانات متعددة.

النصيحة 3: استخدم معلومات الإعلان الإضافية المتوافقة مع الجوّال.

تسمح لك امتدادات الإعلانات بتضمين معلومات تجارية إضافية في إعلاناتك. ونتيجة لذلك ، فإنها تجعل إعلاناتك أكثر جاذبية وإغراءً (مما يؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور). لا تأتي إضافات الإعلانات بأي تكلفة إضافية ويمكنها تحسين أداء إعلاناتك بشكل ملحوظ (سواء على أجهزة سطح المكتب أو أجهزة الجوال). لذا ، يجب عليك بالتأكيد الاستفادة منهم!

يمكن لثلاثة إضافات على وجه الخصوص تحسين أداء إعلاناتك على الجوال:

• روابط أقسام الموقع. يمكن أن يوجه إعلانك العملاء المحتملين إلى صفحة مقصودة واحدة فقط. ومع ذلك ، إذا أضفت روابط أقسام الموقع ، فسيحتوي إعلانك على روابط لصفحات رئيسية أخرى في متجرك. ألقِ نظرة على إعلان Net-a-Porter هذا - الذي يحتوي على 4 روابط أقسام موقع: "تخفيضات الشتاء حتى 80٪" ، و "القادمون الجدد اليوم" ، و "الفستان السهل الأنيق" ، و "فساتين الموسم الجديد".

تتيح روابط أقسام الموقع للعملاء التنقل بسهولة في موقعك والوصول إلى المزيد من الصفحات التي يمكن أن تؤثر بشكل مباشر على أرباحك النهائية. ضع في اعتبارك أنك بحاجة إلى إنشاء رابطين على الأقل من روابط أقسام الموقع وإرفاقهما بحسابك أو بحملة إعلانات Google أو إعلان معين. يجب أن تحتوي إعلانات الجوال على رابط أقسام موقع واحد على الأقل.

يمكنك بسهولة إضافة إضافات روابط أقسام الموقع وتعديلها وجدولتها. يمكنك أيضًا إعداد تفضيلات الجهاز لإضافات روابط أقسام الموقع. تعرف على المزيد حول إنشاء روابط أقسام الموقع ← روابط أقسام الموقع

• امتدادات المواقع. يمكن أن تفيدك إضافة امتداد موقع إلى إعلاناتك إذا كان لديك متجر فعلي ، حيث سيؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور على طريقك (أيضًا ، لديك فرص أعلى في الترتيب لجميع عمليات البحث "بالقرب مني"). هكذا تبدو إضافات المواقع:

أفضل جزء في إضافات المواقع هو أنها قابلة للنقر ، على سبيل المثال ، يمكن للعملاء بسهولة الحصول على الاتجاهات إلى متجرك الفعلي (في خرائط Google). تعرف على كيفية إضافة واستخدام إضافات المواقع ← إضافات المواقع

• إضافات المكالمات. يمكنك استخدام إضافات المكالمات لعرض رقم هاتف عملك في إعلاناتك. بهذه الطريقة ، يمكن للعملاء الاتصال بالدعم الخاص بك بسهولة إذا كانت لديهم أي أسئلة. بشكل عام ، تتيح لك إضافات المكالمات تقديم تجربة تسوق أكثر استنارة وتعزيز مصداقيتك. هكذا تبدو إضافات المكالمات:

على غرار إضافات المواقع ، تكون إضافات المكالمات قابلة للنقر ، مما يعني أنه يمكن للعملاء الاتصال بك بنقرة زر واحدة. مناسب ، أليس كذلك؟ تعرف على كيفية إضافة واستخدام إضافات المكالمات ← إضافات المكالمات

النصيحة 4: إعداد الاستهداف المخصص للجوال.

إذا لم تقم بتحسين إعلاناتك للكلمات الرئيسية للجوال أولاً (على سبيل المثال ، طلبات البحث التي يتم البحث عنها كثيرًا على الأجهزة المحمولة عنها على أجهزة سطح المكتب) ، فقد تفوتك العديد من فرص المبيعات. ببساطة ، تختلف استعلامات البحث الخاصة بعملائك اعتمادًا على الجهاز الذي يستخدمونه - يختلف البحث عن شيء ما وأنت مرتاح في منزلك عن البحث عن المنتج المذكور أثناء التنقل. هذا صحيح بشكل خاص من حيث الصياغة والاختصارات - عادةً ما تكون استعلامات بحث الجوال أقصر ، وأكثر رسمية ، وتحتوي على اختصارات أكثر من استعلامات بحث سطح المكتب. لذلك ، ليس من المنطقي تقديم عروض أسعار على نفس الكلمات الرئيسية لكل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

للعثور على الكلمات الرئيسية للجوال أولاً:

• تحقق من علامة التبويب تقرير عبارات البحث للحصول على رؤى من حملاتك الحالية على شبكة البحث. لعرض تقرير "عبارات البحث" ، سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google> التقارير (قائمة الرأس)> التقارير مسبقة التحديد (الأبعاد)> أساسي> عبارات البحث.

سيوفر لك تقرير عبارات البحث معلومات حول عبارات البحث التي تقدم عروض تسعير عليها حاليًا وأنواع المطابقة الخاصة بها ، بالإضافة إلى النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومتوسط تكلفة النقرة (متوسط ​​تكلفة النقرة) والتكلفة والتحويلات والمزيد.

للحصول على بيانات أكثر دقة ، يمكنك تقسيم حركة المرور الخاصة بك حسب الجهاز. وبهذه الطريقة ، ستتمكن بسهولة من مقارنة مرات الظهور / النقرات / نسبة النقر إلى الظهور / إلخ على سطح المكتب والجوال لكلماتك الرئيسية ذات الأداء الأفضل. لتقسيم حركة المرور الخاصة بك حسب الجهاز ، انقر فوق "الاستهداف" (قائمة الشريط الجانبي الأيمن)> الجهاز.

ستلاحظ أن بعض الكلمات الرئيسية قد تؤدي بشكل أفضل على أجهزة الجوّال (على سبيل المثال ، تؤدي إلى زيادة عدد النقرات ومرات الظهور بشكل ملحوظ) - هذه بعض الكلمات الرئيسية الأولى للجوال. لذلك ، قد ترغب في نقلهم إلى حملة مختلفة ، ومراقبة أدائهم ، وتعديل استراتيجية عروض التسعير الخاصة بك. يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات بنسخة مخصصة للجوال وعبارات حث على اتخاذ إجراء مخصصة.

بالطبع ، يجب أن تضيف باستمرار كلمات رئيسية جديدة (وذات صلة) للجوال أولاً إلى قائمتك - تعد حداثة قائمتك مفتاح نجاح حملتك. تعرف على المزيد → ابحث عن كلماتك الرئيسية على الهاتف المحمول أولاً

نصيحة 5: الاستفادة من تقرير Auction Insights.

ستوضح لك تقارير Auction Insights مستوى أداء حملاتك على شبكة البحث والتسوق مقارنةً بالحملات التي يديرها المعلنون الآخرون المشاركون في نفس المزادات مثلك. بهذه الطريقة ، يمكنك بسهولة فهم ما تفعله بشكل صحيح وما يمكنك تحسينه من حيث الأداء وعروض الأسعار.

يوفر تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات للحملات على شبكة البحث نسبة ظهور ، ومعدل التداخل ، وموضع أعلى من المعدل ، ومعدل أعلى الصفحة. يمكنك إنشاء تقرير للكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية والحملات. لا يوفر تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات لحملات التسوق سوى نسبة ظهور الإعلان ومعدل التداخل. يمكنك إنشاؤه للمجموعات الإعلانية والحملات. في جميع الحالات ، يمكنك تقسيم نتائجك بناءً على الوقت والجهاز.

لعرض تقرير مؤشرات المزادات لحملة معينة ، سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google> انقر على "الحملات" (قائمة الشريط الجانبي الأيسر)> حدد مربع الاختيار بجوار الحملة التي تريد إنشاء التقرير لها> انقر على "مؤشرات المزاد".

العملية مماثلة للكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية.

يمكنك تصفية رؤى المزاد عن طريق النقر فوق رمز التصفية أعلى جدول الإحصائيات (واختيار مرشح لتطبيقه).

تعرّف على المزيد ← استخدام مؤشرات المزاد لمقارنة الأداء

النصيحة 6: عيِّن تعديلات عروض أسعار الجوّال.

يمكنك تعيين تعديلات عروض أسعار الجهاز لتعديل عروض الأسعار عندما تظهر إعلاناتك على أجهزة مختلفة (على سبيل المثال ، أجهزة كمبيوتر سطح المكتب والأجهزة اللوحية وأجهزة الجوال). بعبارة أخرى ، يمكنك تقديم عروض أسعار أعلى لمرات الظهور على أجهزة الجوال. يمكنك تحديد التعديل على مستوى الحملة أو مستوى المجموعة الإعلانية.

يمكنك إدخال قيمة من -90٪ إلى + 900٪. لاحظ أنه إذا أدخلت قيمة -100٪ لجهاز معين ، فسوف تقوم بإلغاء الاشتراك في الجهاز المذكور للحملات أو المجموعات الإعلانية المحددة.

تعرّف على المزيد حول تعديلات عروض أسعار الجهاز ← تعيين تعديلات عروض أسعار الجهاز للمجموعات الإعلانية أو الحملات

النصيحة 7: استخدم أدوات تخصيص الإعلانات.

أدوات تخصيص الإعلانات هي معلمات يتم استبدالها بنص ديناميكي عندما يتم عرض إعلانك بواسطة كلمة رئيسية. تملأ أدوات التخصيص نص إعلانك ببيانات أدوات تخصيص الإعلانات (التي تقوم بتحميلها كجدول بيانات إلى إعلانات Google). يمكن لأدوات تخصيص الإعلانات إدراج أي نوع من النصوص - على سبيل المثال ، الخصومات ، والكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية ، والتسعير الخاص بالموقع ، وتوافر المنتج ، وعبارات الحث على الشراء ، والمزيد.

بمعنى آخر ، سيؤدي تضمين أدوات تخصيص الإعلانات إلى تكييف إعلاناتك النصية مع استعلامات بحث عملائك اعتمادًا على نوع أجهزتهم (على سبيل المثال ، سطح المكتب أو الهاتف المحمول) والموقع والوقت (من تاريخ ويوم الأسبوع إلى وقت محدد من اليوم ). بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء إعلانات جوال أكثر تخصيصًا وملاءمة. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة نص إعلان خاص بالجوال ، وإنشاء صيغ نصية متعددة (حتى تتمكن من معرفة الأفضل بالنسبة لك) ، والوصول إلى رؤى مفيدة (حتى تتمكن من تحسين أداء إعلاناتك). مزيد من المعلومات → حول أدوات تخصيص الإعلانات وإعداد أدوات تخصيص الإعلانات

النصيحة 8: قم بمراجعة وتحسين إستراتيجية الجوّال باستمرار.

حسنًا ، هذا أمر منطقي إلى حد كبير ، ولكن لا تنس مراقبة أداء إعلانات الجوال - تعرف على ما يناسب علامتك التجارية وما الذي يمكن تحسينه. يعد تعديل استراتيجيتك باستمرار هو الطريقة الوحيدة لضمان نجاحك.

خاتمة

تحدثنا اليوم عن إنشاء إعلانات Google متوافقة مع الجوّال (وتحسين إعلاناتك الحالية للجوّال). لتحقيق ذلك ، تحتاج إلى:

• احصل على متجر Shopify متوافق مع الأجهزة المحمولة
• الترقية إلى الإعلانات النصية الموسعة (وكتابة نص إعلان خاص بالجوال)
• استخدام معلومات الإعلان الإضافية المتوافقة مع الجوّال (على سبيل المثال ، روابط أقسام الموقع وإضافات المواقع وإضافات المكالمات)
• قم بإعداد استهداف خاص بالجوال ، أي تحسين إعلاناتك للكلمات الرئيسية للجوال أولاً
• استفد من تقرير مؤشرات المزاد
• عيِّن تعديلات عروض أسعار الجوّال
• استخدم أدوات تخصيص الإعلانات
• قم باستمرار بمراجعة وتحسين إستراتيجية الجوال الخاصة بك

إذا كانت لديك أسئلة أخرى أو ترغب في مشاركة تجربتك الخاصة في إنشاء إعلانات متوافقة مع الجوّال ، فما عليك سوى ترك تعليق أدناه!