إستراتيجية نمو الأجهزة المحمولة - 4 وجهات نظر تحتاج إلى الانتباه إليها لزيادة نمو حركة مرور التطبيقات

قد يواجه الكثير منكم نفس المعضلة: لا تحصل على الكثير من المستخدمين الجدد للتنزيل والمستخدمين النشطين عند تشغيل التطبيق لفترة من الوقت. لا تقلق ، سنناقش في هذه المقالة 4 وجهات نظر يمكنك التأكيد عليها ، وذلك لاكتشاف المستخدمين المحتملين لديك وتحقيق نصر ثانٍ.

أصبحت متاجر التطبيقات أكثر تنافسية في الوقت الحاضر عندما تتنافس ملايين التطبيقات على جذب الانتباه على App Store و Google Play. من المهم الحفاظ على نمو حركة المرور المستمر من خلال تدفق التطبيقات الجديدة.

في ASOWorld ، نساعد المسوقين على معرفة الأجزاء التي تحتاج إلى بذل الجهد والميزانية فيها ، وكيفية زيادة حركة المرور خطوة بخطوة. تحديد المنظور الذي يجب الانتباه إليه والحلول وفقًا لذلك هو المفتاح لزيادة جهدك ودفع تطبيقك إلى النجاح.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

ما هي النقاط الأربع الرئيسية التي يجب الانتباه إليها ، وما الذي يفعلونه ، وكيف يساعدونك ، دعنا ننتقل إلى ما يلي.

• استراتيجية النمو
• UA (اكتساب المستخدم)
• تحليل البيانات
• التحسين البصري

1. استراتيجية النمو

إنه الجزء الأولي الذي نحتاج إلى التفكير فيه قبل البدء في كل شيء. هناك حاجة إلى خريطة ذهنية إستراتيجية للمضي قدمًا: القنوات المراد الترويج لها ، ومصادر الاكتساب ، وأداء مسار التسويق ، ورحلة عقلية المستخدم المحتملة للعثور على الفرص واستخدامها في الإجراءات اللاحقة.

كيفية إنشاء استراتيجية نمو

يتطلب فهماً شاملاً ومعرفة من المنتج إلى التسويق ، وحتى إدارة علاقات العملاء. فهم كيفية تعبئة المستخدمين الجدد في مسار التحويل العلوي ولماذا فقد المستخدمون الذين تم الحصول عليهم حديثًا أثناء الحملة. تعد المعرفة الشاملة بالقمع أمرًا مهمًا لتحقيق أقصى قدر من النجاح.

نحن بحاجة إلى التفكير في كل جانب: النظام البيئي للجوّال ، وتسويق الأداء ، وتنفيذ الحملات ، وتتبع البيانات وتحليلها. يعمل التعاون مع فريق المنتج والهندسة ومجموعة اكتساب المستخدمين والقسم الإبداعي والأدوار المهمة الأخرى في شركتك على تشغيل النظام بأكمله بسلاسة وفعالية.

فيما يلي قائمة بالجوانب التي تحتاج إلى التفكير فيها عند تحديد استراتيجية النمو:

• فهم عميق للنظام الإيكولوجي للجوّال للتعاون مع الفريق الهندسي لإجراء تغييرات مستمرة على المنتجات وتحديثات تؤدي إلى نمو حركة مرور التطبيقات. يساعد هذا أيضًا معدل الاحتفاظ بالمستخدمين.
• شراكة تسويق الأداء مع اكتساب المستخدمين للترويج للتطبيق بشكل فعال.
• قم بتحسين المؤثرات المرئية والتصميمات بالعمل مع فريق إبداعي لزيادة معدل التحويل وإنشاء صورة علامة تجارية متطابقة.
• تتبع مقاييس الاختبار وجمع بيانات النتائج ، والتغذية الراجعة مع اكتساب المستخدمين والفرق الإبداعية.
• قم بتحليل البيانات إلى المنطق الداخلي: تفاعلات المستخدم مع المنتج / الخدمة ، وحفر فرص النمو ووضعها موضع التنفيذ.

الآن ، يتم تشكيل إستراتيجية أساسية وشاملة بعقلية تعتمد على البيانات ، والخطوة التالية هي إثرائها بالتفاصيل.

2.UA (اكتساب المستخدم)

يتضمن اكتساب المستخدم تنفيذ حملة محددة ، وقرار إبداعي ، وإعلانات مدفوعة .. إلخ. بشكل عام ، الحصول على نفس القدر من الزيارات لتطبيقك.

يحتاج المطورون والمسوقون إلى فهم كيف يكون لكل قناة تأثير إيجابي على تطبيقك ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات وخوارزمية الترتيب. سيحدد ذلك إسناد ميزانيتك.

إن الاهتمام والتفهم بالتفاصيل الضمنية يوفر أموالك على القنوات غير الضرورية أو غير الفعالة التي تجلب لك القليل من حركة المرور. يحتاج المسوقون إلى عقل تحليلي لتحويل الأرقام إلى رؤى والتواصل مع الفريق الهندسي / الإبداعي لدفع نمو الهاتف المحمول.

يفهم المطورون والأسواق جميعًا كيف تجلب الإعلانات قدرًا كبيرًا من حركة المرور إلى تطبيقك ، فالزيارات العضوية ضرورية للحصول على ترتيب أفضل عندما تضع خوارزمية الترتيب أداء تطبيقك في عملية توليد نتائج البحث. يحتاج فريق UA إلى بذل المزيد من الجهد لإقناع المستخدم المحتمل لديك بالنقر فوق التطبيق وتثبيته من نتائج البحث.

إنه ليس جزءًا فقط من تحديد مقدار الأموال التي يجب إنفاقها ، ولكن أيضًا تحديد كيفية الترويج من خلال تحسين متجر التطبيقات والإعلانات المدفوعة. يعد العمل مع التصميمات وتحليل البيانات ضروريًا لتحسين الكلمات الرئيسية والترتيب وصفحات المنتج والتقييمات.

فيما يلي بعض الخطوات التي يجب وضعها في الاعتبار اكتساب المستخدمين:

• قم بإعداد ومراقبة وتحليل حملات اكتساب مستخدمي الأجهزة المحمولة وتجارب تسويق الأداء.
• تقييم مؤشرات الأداء الرئيسية وتحسينها وفقًا لذلك لتحقيق أهداف النمو التي حددتها استراتيجية النمو.
• قم بإدارة وتخصيص الميزانيات بشكل مستقل عبر قنوات إعلانية مختلفة لزيادة كفاءة الإنفاق.
• تقرير عن الأداء والعمل بشكل وثيق مع فريق تحليلات البيانات.

لمعرفة المزيد حول اكتساب المستخدمين ، يمكنك التحقق من " كيفية تعزيز نمو حركة المرور العضوية لتطبيقك في سوق التطبيقات بسرعة وفعالية؟ "من مقالاتنا السابقة.

3. تحليل البيانات

تحليل البيانات هو الجزء الرئيسي لمعرفة ما يجلب حركة المرور الخاصة بك ولماذا تتقلب المقاييس. يمكن أن يساعد تصور مجموعة البيانات والتواصل مع الفرق الوظيفية الأخرى في فهم سلوكيات المستخدم وإيجاد فرص النمو.

60٪ - 70٪ من حركة المرور تأتي من نتائج البحث ، ويقرر تصنيف التطبيق بشكل كبير مقدار حركة المرور الخاصة بك. الكلمات الرئيسية للتطبيق والتنزيلات العضوية جزءان رئيسيان يحددان تصنيف التطبيق.

الكلمات المفتاحية الأمثل

عندما يبحث المستخدم المحتمل عن كلمات معينة بنواياه ، فإن التطبيق الخاص بك لديه فرصة للعرض في نتائج البحث مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة. كيفية العثور على الكلمة الرئيسية المناسبة لجمهورك المستهدف: قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمنافسيك والتطبيقات الشائعة ، وقم بتوسيع مفرداتك. اقرأ مراجعاتك لفهم التوقعات من المستخدمين الحاليين واحتياجاتهم المحتملة.

يتم تضمين الكلمات الأساسية في البيانات الوصفية ، مثل العنوان والعنوان الفرعي والوصف. اختر الكلمات الرئيسية الأكثر إستراتيجية من الكلمات الرئيسية الشائعة ذات الترتيب الأدنى أو الكلمات الرئيسية ذات التصنيف الأعلى ولكن الأقل شيوعًا.

لمعرفة المزيد حول تحسين الكلمات الرئيسية ، تحقق من " كيف تعمل الكلمات الرئيسية على تعزيز قابلية اكتشاف تطبيقاتك وألعابك؟ "من مقالاتنا السابقة.

عمليات تثبيت التطبيق وترتيبه

تعد تنزيلات التطبيقات أمرًا مهمًا آخر يجب تحسينه. كلما زاد عدد التنزيلات التي تحصل عليها ، زادت احتمالية ترتيبك أعلى. كلما زاد تعرضك ، زادت عمليات التثبيت التي قد تحصل عليها. تحتاج إلى العمل مع UA والفريق الإبداعي للحصول على معدل تحويل أعلى.

عندما يكتشف المستخدم تطبيقك في نتائج البحث ، فقد حان الوقت لتحسين صفحة المنتج للحصول على معدل تحويل أعلى.

4. التحسين البصري

في العالم الذي يحركه الصور ، تتحدث صفحة منتجك بصوت أعلى من أي اهتمام آخر - محاولات الالتقاط.

عنوان التطبيق الخاص بك هو أول شيء يقرأه المستخدمون المحتملون ومصدر المعلومات. أنشئ اسمًا يسهل تذكره وبسيط ، وتأكد من احتوائه على الوظائف والميزات الرئيسية. تعاون مع تحليل البيانات لإدخال الكلمة الأساسية المناسبة لتحسين التصنيف.

الأيقونة تجلب الانطباع الأول العميق. جرب اختبار A / B مع الفريق الإبداعي لتختبر الرمز الأكثر تميزًا وتطابقًا.

لقطات الشاشة توضح كيفية عمل التطبيق والميزات ، وليس مجرد لقطة شاشة للتطبيق. من خلال إضافة ميزات ونص شرح عليه ، تأكد من أن الجمهور يعرف ما هو التطبيق وما هي الميزات التي تبرز من المنافسين.

إليك بعض النقاط الأخرى التي يجب الانتباه إليها:

• العمل مع فريق المنتج للحصول على أفكار جديدة للحملات الترويجية.
• راقب الاتجاهات وقم بتحديث التصميم الخاص بك لإبقاء عين المستخدمين المحتملين.
• أقلمة النص الترويجي لمناطق مختلفة ولكل قناة ، مثل إعلانات Google وإعلانات متجر التطبيقات.

لمعرفة المزيد حول تحسين صفحة المنتج ، راجع " دليل المبتدئين لإنشاء صفحة منتجك على iOS App Store " لمقالاتنا السابقة.

ملخص

بالنسبة للعديد من الشركات الناشئة ، فإن توظيف مثل هذا الفريق ليس بالمهمة السهلة. ولا وقت مقابلة المرشحين بهذه المهارات ، أو تكلفة تحمل فريق بأكمله. إنه أمر طبيعي أيضًا أنه لا يمكنك العثور على شخص مثالي بكل المهارات التي تريدها.

باتباع دليلنا لوضع إستراتيجية تقريبية واختبارها أو بمساعدة خدمة ASO ، سيعزز نمو حركة مرور الهاتف المحمول كما هو مخطط.