دليل البدء لبناء الروابط الحديثة

لقد بدأت في بناء الروابط في عام 2010. وكانت العملية آنذاك بسيطة للغاية: قم بتوسيع نطاق انتشارك لبناء روابط خلفية مباشرة إلى الصفحات التي نريد تصنيفها.

إن الاقتراب من بناء الروابط من هذا المنظور يمكن أن يؤدي إلى التركيز أكثر من اللازم على تنمية مهارات التواصل الجماعي أو أتمتة البريد الإلكتروني.

هذه مهارات جيدة، لكن أفضل أساليب بناء الروابط تعتمد على تسويق المحتوى.

يستخدم بناء الروابط الحديثة محتوى الخبراء للتفاعل مع منشئي المحتوى حول موضوع ما، وإظهار الخبرة والخبرة.

هذا هو تسويق المحتوى، وهي مهارة مختلفة عن بناء الروابط التقليدية.

إذا كنت جديدًا في بناء الروابط، فسوف تصل في النهاية إلى مفترق الطريق. المسار الأول هو بناء الروابط بطرق يمكن التحكم فيها بشكل كبير. المسار الثاني هو أن تكون مسوقًا للمحتوى.

المسار الثاني أصعب في البداية، لكن الاستمرار في التركيز سيقودك إلى بناء المزيد من المهارات في تسويق المحتوى.

الأمر أصعب لأنه عليك أن تصبح بارعًا في فهم ما يريد الجمهور قراءته.

وهذا الدليل للمسار الثاني.

استمر في القراءة لتأسيس أساس لنموك المهني في بناء الروابط من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة والموثوقة.

ما هو بناء الارتباط اليوم؟

يعد بناء الروابط إحدى ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة عدد الارتباطات التشعبية (الارتباطات) المستنتجة أو المباشرة إلى صفحة الويب.

في حين ركزت في البداية على بناء قائمة مواقع الويب والتواصل معها، فقد توسعت منذ ذلك الحين لتشمل تسويق المحتوى والاستراتيجية.

يستخدم منشئو الروابط الحديثة الأساليب التقليدية مثل إنشاء القوائم وإصلاح الروابط المعطلة ولكنهم يقومون أيضًا بتحليل المحتوى وإنشائه ومشاركته.

لقد تغير بناء الارتباط. الآن، تأتي الروابط من إنشاء محتوى جيد ومشاركته بدلاً من أن تكون محور التركيز الرئيسي.

6 أنواع من بناء الروابط

سنقوم بتجميع تكتيكات واستراتيجيات بناء الروابط في إحدى هذه الفئات.

تتطلب هذه المجموعات مهارات مختلفة تمامًا في بناء الروابط وتسويق المحتوى لتنفيذ الحملة والإشراف عليها.

1. الروابط المكتسبة

تظهر هذه الروابط بشكل طبيعي عندما يجد منشئو المحتوى المحتوى الخاص بك ذا قيمة ويربطون به دون طلبك المباشر.

للحصول على روابط، أنشئ محتوى يريده منشئو المحتوى لجمهورهم.

إذا تم تحسين المحتوى ليكون قابلاً للربط أو المشاركة، فمن المرجح أن يشاركوه ويناقشوه ويرتبطوا به بشكل مثالي.

الطرق النموذجية لتوزيع المحتوى لكسب الروابط:

• تجديد الإعلانات الاجتماعية
• الإعلانات الاجتماعية
• المشاركات العضوية لوسائل التواصل الاجتماعي
• إعلانات جوجل

وعلى النقيض من التواصل عبر بناء الروابط، فإن الحصول على رابط لا يتطلب طلبًا لوضع رابط أو مشاركة المحتوى.

2. الروابط القائمة على التوعية

يعد التواصل عبر بناء الروابط طريقة استباقية. يتضمن الاتصال بمنشئي المحتوى أو مواقع الويب عبر البريد الإلكتروني أو الهاتف أو وسائل التواصل الاجتماعي.

يستخدم التواصل تكتيكات بدءًا من التسويق المؤثر والعلاقات العامة الرقمية لتأمين الروابط.

يمكن أن تستخدم حملة التوعية واحدًا أو أكثر من أنواع الحملات التالية:

• المحتوى القابل للربط: إنشاء محتوى استراتيجي يريده منشئو المحتوى أو يحتاجون إلى الارتباط به أو مشاركته.
• مصادر الخبراء: إن اعتبارك خبيرًا في مجال معين يمكن أن يمنحك روابط من مواقع الأخبار والمدونات والمنشورات الصناعية.
• القيمة الإضافية: إن إضافة قيمة إلى منشئي المحتوى من خلال مشاركة المحتوى الخاص بهم أو تبادل الروابط يساعدهم في الوصول إلى جمهور أوسع وتوسيع مجتمعهم. كن مبدعًا مع الوظائف الإضافية لإقناعهم بالارتباط مرة أخرى.
• بناء العلاقات: تميل جهات الاتصال التي تعرف أنك بالفعل إلى الاستجابة بمعدل أعلى.

تعمق أكثر: العلاقات العامة الرقمية مقابل بناء الروابط اليدوية: التكيف مع مشهد البحث الحديث

3. اكتشاف الروابط

يبحث منشئو المحتوى باستمرار عن البيانات أو علامات الاقتباس أو الموارد المفيدة ويجدونها لتعزيز قيمة المحتوى الخاص بهم للقارئ.

خلال عملية البحث هذه، يقوم المنشئ بحفظ المحتوى وربطه.

لا تحتاج طريقة بناء الارتباط هذه إلى التواصل. إنه يركز على إنشاء محتوى يتم تصنيفه حسب الكلمات الرئيسية للبحث أو في مجتمعات البحث عبر الإنترنت.

أحد الأمثلة الشائعة على رابط الاكتشاف هو استهداف الكلمات الرئيسية "الإحصائية"، مثل "إحصاءات تحسين محركات البحث 2023".

يستخدم منشئو المحتوى هذه الأنواع من استعلامات البحث للبحث عن الحقائق والبيانات الخاصة بالمحتوى الخاص بهم.

بمجرد تصنيف المحتوى لتلك الكلمات الرئيسية، سيجده منشئو المحتوى بشكل طبيعي عند البحث.

4. العلاقات العامة السلبية

يمكنك الحصول على هذه الروابط من خلال الرد على طلبات المصادر أو الخبراء. عادةً ما يستخدم الصحفيون ومنشئو المحتوى أدوات أو مجتمعات خاصة لتحقيق ذلك.

بالنسبة للمبتدئين، يعد هذا النوع من بناء الروابط عملية بسيطة للعثور على روابط عالية الجودة بدون الترويج البارد.

لاستخدام هذه الطريقة، يجب أن يكون لديك خبير أو أن تصبح خبيرًا بنفسك. يعد ذلك ضروريًا للإجابة على الأسئلة أو تقديم عروض الأسعار.

• نصيحة: اقرأ كتاب "الإتقان" لروبرت جرين لتتعلم كيفية إتقان بناء الروابط - أو أي شيء آخر.

5. الروابط المقدمة

قم بإرسال موقع إلى الدلائل والمشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي أو المنتديات والمواقع الأخرى التي لا تتطلب فحصًا أو تحريرًا كبيرًا بواسطة مدير المجتمع.

على الرغم من أن هذه الروابط قد لا تعمل على تحسين التصنيف بشكل مباشر، إلا أنها توفر حركة مرور وسياقًا أكبر لـ Google حول موضوعات الموقع أو حركة المرور المباشرة.

6. الروابط المدفوعة

هذه التقنية هي ببساطة تبادل الأموال لوضع رابط على موقع على شبكة الإنترنت.

بالتأكيد، يمكنك الحصول على الكثير من الروابط بهذه الطريقة. ومع ذلك، فإن العديد من هذه الروابط ليست مفيدة للموقع.

وعلى الرغم من سهولة إنشاء رابط، إلا أن تحليل تأثير هذه الروابط يعد أمرًا معقدًا للغاية بحيث لا يمكن للمبتدئين قضاء الوقت فيه. ستجد نفسك تبني مهارات خاطئة من خلال التركيز على المهارات المدفوعة، مما يضر بنموك المهني.

علاوة على ذلك، يمكن لشركة Google تحديد وتقليل قيمة العديد من الروابط التي تنتهك سياسة البريد العشوائي الخاصة بها.

ومع ذلك، يمكن لمنشئ الروابط الاستفادة من الروابط الإعلانية لمشاركة المحتوى بشكل استراتيجي في المجتمع. هذه مجرد طريقة أخرى لكسب الروابط من خلال مشاركة المحتوى القابل للمشاركة.

تقول Google أنك "قد ترغب في إخبار Google بعلاقتك بالصفحة المرتبطة"، وتوصي باستخدام rel="برعاية".

• نصيحة: يجب على المبتدئين فقط استخدام تقنيات بناء الروابط التي تعمل مع منشئي المحتوى. ابحث عن طرق لتحسين المحتوى باستخدام الخبرة الموضوعية.

3 أخطاء عليك تجنبها كمنشئ روابط لأول مرة

لقد ارتكبت سلسلة من الأخطاء المبكرة الشائعة لدى منشئي الروابط لأول مرة.

ومع ذلك، تسببت هذه الأخطاء في إهدار الكثير من الوقت، وخفض أداء الحملة وتأخر نموي المهني.

لا أستطيع أن أحثك ​​بما فيه الكفاية على تجنب هذه الأخطاء:

الخطأ: التركيز فقط على الروابط المدفوعة

الروابط المدفوعة سهلة ولكنها تسبب الإدمان.

لا تركز على الروابط المدفوعة، وقم ببناء المهارات اللازمة لتقنيات بناء الروابط الأخرى التي تكون أكثر تأثيرًا على نطاق واسع.

الخطأ: عدم اختيار المنافذ

عدم التركيز على مجال ما، وبناء روابط من أي مكان سيأخذ الموقع. إن بناء سمعة طيبة في مجال متخصص، وليس في فئات واسعة، يتطلب جهدًا أقل بكثير.

الخطأ: الاعتقاد بأن الهدف كان روابط خلفية

بدلاً من ذلك، ركز على بناء علاقات مع منشئي المحتوى من أجل فكرة أو مفهوم ذي معنى.

يهدف العديد من الأشخاص إلى الحصول على عدد معين من الروابط كل أسبوع أو شهر، مما قد يصرف انتباههم عن إقامة علاقة قيمة مع منشئي المحتوى المهمين.

تعرف على كيفية تحليل المحتوى والعثور على الفجوات وإنشاء محتوى مفيد لجمهورهم.

ما هي "الروابط الخلفية عالية الجودة"؟

هذا هو أحد المواضيع الأكثر إثارة للجدل في تحسين محركات البحث (SEO). لدى Google تعريف مختلف عن العديد من مُحسنات محركات البحث (SEO) لما يجعل الارتباط عالي الجودة.

لكن الجودة أبسط من ذلك بكثير. وإليك نظرة عامة:

• تحدد Google الجودة بناءً على سمعة المحتوى والشركة أو الأشخاص الذين يقفون وراءه.
• يستخدم البعض مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) مثل تقييم النطاق (DR) من Ahrefs لتثليث موقع عالي الجودة.
• مراجعة يدوية للمحتوى لتحديد ما إذا كان منشئ المحتوى يفهم المواضيع أم لا.
• مقاييس العلاقات العامة أو التسويق المؤثر مثل هيئة العلامة التجارية من Moz أو المقاييس الاجتماعية في BuzzSumo.

توفر Google بعض الأفكار حول كيفية عرض المواقع وجودة المحتوى.

توضح إرشادات تصنيف جودة البحث بالتفصيل كيفية تقييم جودة الموقع.

اعتبارات تصنيف جودة الصفحة الشاملة في الإرشادات هي:

• الجودة للمحتوى الرئيسي.
• سمعة الموقع ومنشئي المحتوى.
• الخبرة والخبرة والمصداقية والثقة (EEAT).

توفر الشركة لمقيمي الجودة مقياسًا من الأقل إلى الأعلى جودة.

تستمر الإرشادات لتشمل "مقياس تصنيف الاحتياجات المستوفاة" الذي يستخدمه المراجعون "للتركيز على احتياجات المستخدم والتفكير في مدى فائدة النتيجة وإرضائها للمستخدمين"

وفقًا لبن جوميز، نائب الرئيس السابق لهندسة البحث في Google:

"يمكنك عرض إرشادات التصنيف على أنها المكان الذي نريد أن تذهب إليه خوارزمية البحث... فهي لا تخبرك بكيفية ترتيب الخوارزمية للنتائج، ولكنها توضح بشكل أساسي ما يجب أن تفعله الخوارزمية."

يشير هذا إلى أنه يمكننا استخدام هذه الإرشادات لفهم سمعة الموقع.

ومع ذلك، يستخدم العديد من المسوقين الرقميين ومُحسني محركات البحث مقاييس شائعة من أدوات الارتباط الرئيسية Ahrefs أو Moz أو Majestic أو Semrush.

يوضح دليل بناء الروابط الخاص بـ Ahrefs ما يلي حول جودة الرابط:

"لا أحد يعرف على وجه اليقين كيف تقوم Google بقياس قيمة كل رابط بالضبط. ولكن هناك بعض المفاهيم العامة لتقييم الروابط التي يعتقد مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) أنها صحيحة:

• سلطة
• ملاءمة
• نص مرساة
• Nofollow مقابل متابعة
• تحديد مستوى
• وجهة."

لقد أثبت استخدام مقاييس الطرف الثالث فائدته في تقليل الوقت اللازم لتقييم جودة الموقع أثناء إنشاء القائمة أو لتدقيق روابط المنافس.

تستغرق عملية المراجعة في Google وقتًا طويلاً، ولكن استخدام مقاييس الجودة سيؤدي إلى تسريع عمليات مراجعة الموقع لبناء القائمة والتواصل.

ومع ذلك، باستخدام مقاييس العلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي للعثور على منشئي المحتوى الذين ينشئون محتوى جذابًا.

سيعطيك تحليل أداء محتوى موقع ما قائمة بالمواقع عالية الجودة بشكل افتراضي.

• نصيحة: قم بتحديد وعرض خبرة شركتك على المواقع التي تناقش موضوعك المستهدف بدلاً من قضاء الكثير من الوقت في إنشاء قوائم وتقييم كل موقع. ابحث عن الأشخاص الذين يتحدثون عن ذلك وقم بإنشاء محادثة.

أساسيات استراتيجية بناء الروابط

"استراتيجية بناء الروابط" هي التنقل في سوق إنشاء المحتوى عبر الإنترنت لتأمين الروابط نتيجة لتسويق المحتوى.

استراتيجية بناء الروابط هي خطة لتحسين سمعة موقع الويب في محركات البحث والقراء، مما يؤدي إلى تصنيفات أفضل.

كما أوضحت في مقالتي "كيفية إنشاء إستراتيجية بناء الروابط"، تتكون الإستراتيجية من ثلاثة أجزاء:

• التحليل: كيفية تحديد التكتيك والرسائل.
• السياسة التوجيهية: نهج عام أو تقنية مخصصة لحملة محددة.
• الخطوات: قائمة بالخطوات البسيطة لتنفيذ الإستراتيجية.

للبدء، اختر إحدى الطرق التالية. إنها تساعدك في الحصول على الروابط بسرعة وتوضح كيف سيستجيب منشئو المحتوى في هذا المجال لرسالتك.

تقنيات بناء الروابط للبدء:

• نشر ضيف خبير: استخدم خبرتك للنشر على مواقع الويب الأخرى حول موضوعات مهمة في مجال عملك.
• العلاقات العامة السلبية: الاستجابة لطلبات منشئي المحتوى والصحفيين الذين يبحثون بنشاط عن مصادر متخصصة للمقالات.
• روابط الموارد: قم بإدراج موقعك أو دراستك أو منتجك/خدمتك على المواقع التي تدرجها بالفعل.

إن إنشاء قائمة بالمواقع وتحليلها وتخصيص عرضك للتواصل باستخدام التقنيات المذكورة أعلاه سيضمن لك تحديًا لحل المشكلات من خلال إظهار شركتك أو خبرتك وتجربتك.

تحتوي مقالتي، 10 طرق لإنشاء روابط لأي موقع ويب، على إستراتيجيات أكثر تقدمًا لمنشئي الروابط المتوسطة أو المتقدمة.

عملية بناء رابط بداية

على الرغم من أنه يجب عليك اختبار عمليات أخرى، إلا أن هذه العملية ستضع برنامجًا جديدًا لبناء الروابط على المسار الصحيح لتوسيع نطاق سوق المحتوى.

الخطوة 1: الإستراتيجية والتخطيط

قبل الغوص في الأمر، حدد استراتيجية واضحة لبناء الروابط. حدد أهدافك والجمهور المستهدف والاستراتيجيات.

• محتوى قابل للربط أو خبير؟
• هل يمكنك بناء محتوى جديد؟
• ما مدى جديد الموقع أو الشركة؟
• هل تجربتك وخبرتك تسد فجوة أو تعزز موضوعًا أو محادثة موجودة؟

الخطوة الثانية: بناء القائمة

في هذه الخطوة، ستجد فرصًا محتملة لبناء الروابط باستخدام:

• عوامل تشغيل البحث المتقدم في جوجل. على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في مجال الصحة، فيمكنك البحث عن "الصحة + الكتابة لنا" للعثور على فرص النشر كضيف.
• ربط قواعد البيانات مثل Majestics وMoz وAhrefs وSemrush.

يمكنك أيضًا العثور على مواقع متخصصة أدوات أو ميزات بناء القائمة. لدى Pitchbox حملات افتراضية تستخدم Semrush وAhrefs وMoz APIs لإنشاء قوائم بناءً على نوع الحملة. Buzzstream هو خيار آخر منخفض التكلفة.

• نصيحة: استخدم ميزة عامل البحث المتقدم في Pitchbox لإنشاء قوائم أكبر من المواقع.

الخطوة 3: التواصل مع الروابط الخلفية

استخدم قوائم المواقع لإنشاء استراتيجية تواصل والاتصال بالمواقع.

استنادًا إلى قائمة المواقع، حدد التقنية التي سيتم استخدامها وقم بتجميع المواقع حسب التقنية.

حدد قالب البريد الإلكتروني الأكثر ملاءمة لهذه التقنية. على سبيل المثال، يمكن لاستراتيجية نشر الضيف استخدام قالب نشر ضيف قياسي.

ثم قم بتخصيص القالب بناءً على الموقع المحتمل.

الخطوة 4: القياس والتحسين

قم بتقييم الأداء الأولي بعدد الروابط عالية الجودة التي تم الحصول عليها من منشئي المحتوى المؤثرين.

عند تقييم بناء الارتباط، ركز على تحليل الرسائل وكيفية استجابة جهات الاتصال أو عدم استجابتها.

يجب أن يجيب التحليل على السؤال التالي: "لماذا لم يرغب منشئو المحتوى في مشاركة هذه المواضيع؟"

قم بتحسين الرسائل لفهم رغبات واحتياجات منشئي المحتوى في المجال المحدد.

الروابط الخلفية ليست الهدف النهائي

اليوم، التركيز لا يقتصر فقط على إيجاد الروابط. يتعلق الأمر بمشاركة رسالة بناءً على تجربتك وخبرتك.

يركز العديد من منشئي الروابط في الصناعة الآن على إضافة قيمة حقيقية من خلال تسويق المحتوى وبناء العلاقات بدلاً من مجرد استخدام أساليب التصنيف.

بالنسبة للقادمين الجدد والمحاربين القدامى على حد سواء، يظل الشعار هو نفسه: الجودة وليس الكمية.

تجنب جاذبية المكاسب السريعة مثل الروابط المدفوعة. التركيز على مجالات المحتوى والمحتوى المقنع والعلاقات المجتمعية.

مع تطور التكتيكات، أصبح جوهر بناء الروابط يدور حول إضافة القيمة وتعزيز العلاقات وضمان النجاح المستدام.