فن إعادة الاختراع: كيف وجدت إحدى المؤسسين هدفها في وسط انتشار الوباء

حتى الآن هذا العام ، تركت Moorea Seal علاقتها طويلة الأمد ، وانتقلت إلى منزل مؤقت ، وأغلقت متاجر البيع بالتجزئة والمتاجر عبر الإنترنت ، وتخلت عن موظفيها بالكامل - وهو شهر أبريل فقط. مثل العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة حول العالم ، تسعى موريا جاهدة للإجابة على السؤال "ماذا الآن؟". بالنسبة لها ، فإن هذا الحزن العالمي الجماعي يتفاقم بفعل الخسارة الشخصية. لكنها كانت هنا من قبل. وهي جاهزة.

موريا هو مؤلف منشور ومؤسس شركة صغيرة وصانع وموصل مجتمعي. لقد كانت أيضًا مؤثرة منذ ما قبل أن يكون المؤثرون مؤثرين. إنها كائن روحي مغناطيسي ذو ميول طبيعية لمساعدة الآخرين وتوجيههم. وفوق كل شيء ، فهي بارعة في التجديد - وقد ولدت العديد من نجاحاتها في أوقات الأزمات.

عندما كانت في الثامنة من عمرها ، أعلن والدا موريا ، دون سابق إنذار ، أنها ستنتقل من المملكة المتحدة إلى الولايات المتحدة ، وسيتعين عليها بيع كل ألعابها. تقول: "أعددت غرفة اللعب الخاصة بي كمتجر". "متجري الأول." تعرضت للتنمر في مدرستها الأمريكية الجديدة ، وتحكي قصة طفولة تخللها الموت والصدمات الأسرية ، والعلاقات مع الإساءة ، والتوتر الناجم عن ترك دينها. تقول: "كانت هناك نقاط في حياتي كانت مأساوية حقًا". "الخسارة الفادحة والألم الشديد."

كانت الكلية صراعًا بالنسبة لموريا أيضًا. تقول: "اعتقدت في ذلك الوقت أن ذلك يعني أنني لن أكون ناجحة في الحياة". مع ذلك تخرجت من برنامج تعليمي جامعي - في منتصف فترة ركود. تعمل مربية مربية تعيش في المنزل لدفع الفواتير ، وتم عزل موريا عن أصدقائها وعائلتها. علمت نفسها أن تصنع المجوهرات من غرفة نومها الصغيرة وتبيعها على Etsy. بدأت في التدوين كوسيلة للعمل من خلال العزلة. ربطتها مدونتها بالمجتمع - وكان لهذا المجتمع صدى في قصتها.

المؤثر العرضي

كانت موريا من أوائل المتبنين لموقع Pinterest حيث قامت ببناء متابعين عن طريق الصدفة. أدى تأثيرها على المنصة في النهاية إلى شراكاتها مع علامات تجارية مثل Nordstrom و Anthropologie و L'Oreal ، وستظهر جنبًا إلى جنب مع أمثال Martha Stewart و Dr. Oz في قوائم Pinterest tastemaker.

لكن موريا كانت حذرة من العالم المؤثر. تقول: "بعد عام أو عامين ، فكرت ،" لا توجد طريقة أن عالم التأثير سيستمر ". "" لا يمكنني الاعتماد على هذا من أجل الدخل. "

أصبحت علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه ، Moorea Seal ، امتدادًا لحسابها على Pinterest - مكانًا لتنسيق الأشياء المفضلة لديها. باعت سلعًا من أكثر من 40 صانعًا ، بما في ذلك هي نفسها ، وركزت على الصناعة اليدوية والاستدامة. تقول: "لم يكن أحد يتحدث حقًا عن أخلاقيات التسوق ، ولذا كان موقعي فريدًا جدًا في ذلك الوقت."

بعد ستة أشهر من إطلاق المتجر ، تلقت موريا مكالمة من ممثل Pinterest ، الذي أخبرها أنه تمت إزالة الروابط التابعة - في اليوم التالي. وتقول: "بالنسبة لي ، كان هذا يعني دخلاً يبلغ حوالي 3000 دولار ، توقف 4000 دولار شهريًا".

لم أكن أدفع لنفسي شيئًا خلال العامين الأولين.

دفعت موريا نفسها في متجرها لتعويض الدخل المفقود. تقول: "لم أكن أدفع لنفسي شيئًا خلال العامين الأولين". كان لديها شريك وموظف واحد وقاموا بتمهيد العمل من غرفة صغيرة في مركز مجتمعي تابع للكنيسة. وتقول: "إن المفارقة في كونها ابنة كاهن تركت الدين وتبني أعمالها من غرفة ألعاب للأطفال في الكنيسة كانت مجنونة". تفوق الثلاثي على المساحة ، وعند البحث عن حفريات جديدة ، فكر موريا ، "ماذا لو حاولنا العثور على مساحة كانت أيضًا واجهة متجر ، نوعًا من المواقف المنبثقة؟"

الطوب وصفقات الكتاب

في عام 2014 ، وقع الفريق عقد إيجار لمساحة ميسورة التكلفة كانت على خط حافلات رئيسي في سياتل. يقول موريا: "لقد وضعت اسمي على النافذة ضخمًا حقًا وتأكدت من أن الشعار يبدو كما هو على Pinterest". انها عملت. اكتسبت عملاء من المارة الذين تعرفوا عليها من خلال تواجدها على الإنترنت ، ونمت الشركة ، وتوسعت في النهاية إلى الفضاء المجاور. تقول موريا: "كنت مثل فتاة المبيعات لمدة ستة أيام في الأسبوع ، بالإضافة إلى إدارتها وبناء فريقنا والبيع عبر الإنترنت."

لكن موريا كانت لا تزال ترعى مجتمعها عبر الإنترنت. لقد حصلت على صفقة كتاب تستند إلى مشروع رعاية ذاتية عبر الإنترنت ، وفي عام 2015 ، نشرت The 52 Lists Project ، وهو الأول في سلسلة من كتابات على غرار المجلات تهدف إلى تشجيع اكتشاف الذات وزيادة اليقظة الذهنية من خلال تحديات إعداد القوائم الأسبوعية.

بعد فترة وجيزة ، بدأت أعمالها تتخطى مساحة البيع بالتجزئة. استثمر فريق Moorea في موقع جديد أكبر يمثل العلامة التجارية بشكل أفضل. تقول: "أضع كل ما صنعته من كتبي في عملي". "لقد كانت مساحة باهظة الثمن للبناء".

المحور

في مارس 2020 ، كان انتشار COVID-19 يتصاعد في الولايات المتحدة وبدأت الدولة بأكملها في الإغلاق. في سياتل ، استجابت موريا بسرعة ، وأبلغت بإجراءاتها الاحترازية وقدمت لعملائها ومتابعيها نصائح للبقاء في أمان. ولكن سرعان ما أمرت الحكومة المحلية بإغلاق الأعمال غير الأساسية ، واضطرت موريا إلى إغلاق أبوابها.

لا يمكن لموظفيي مغادرة منازلهم. لديّ شخص يعيش على جزيرة ، وعليهم ركوب العبارة إلى سياتل.

لحسن الحظ ، كان لدى Moorea بالفعل شركة تجارة إلكترونية قوية لتكملة مساحة البيع بالتجزئة ، وقد حولت الانتباه إلى متجرها على الإنترنت. جمعت كتبًا من سلسلتها البالغ عددها 52 قائمة مع منتجات نمط الحياة الأخرى للرعاية الذاتية - الشموع ، والأقلام اليومية ، والملاحظات الشخصية المكتوبة بخط اليد - في حزم الرعاية التي بيعت بسرعة. ولكن مع عدم وجود موظفين لمساعدتها في تلبية الطلبات ، انتهى الأمر بموريا بإغلاق متجرها على الإنترنت أيضًا. تقول: "لا يمكن لموظفيي مغادرة منازلهم". "لدي شخص واحد يعيش على جزيرة ، وعليهم ركوب العبارة إلى سياتل."

تحدثت موريا معي من Airbnb ، حيث خططت للبقاء لفترة وجيزة فقط بعد ترك علاقتها. كانت مستعدة للبحث عن منزل دائم جديد عندما نفذت سياتل المأوى في مكانه ، مما يتطلب من جميع السكان البقاء في المنزل. الآن ، هي عالقة في طي النسيان. تقول موريا إنها تجد نفسها على مفترق طرق في كل جانب من جوانب حياتها - العمل والمنزل والعلاقات. تقول: "أعاني من خسارة كبيرة".

لكن موريا لديها نظرة إيجابية بشكل ملحوظ - فقد تجلت العديد من النجاحات في حياتها من مكان الخسارة. مع وجود كثيرين آخرين في عزلة يسعون إلى المجتمع والتواصل ، ترى موريا فرصة لإعادة اختراعها التالي. إنها تأمل في تضخيم قصتها في التغلب على أشكال مختلفة من العزلة في حياتها الخاصة وأن تكون قدوة للآخرين. تقول: "يبدو الأمر حرفياً ، حسنًا ، موريا ، هذا هو سبب قيامك بكل الأشياء التي فعلتها على مدار السنوات العشر الماضية".

البحث عن الغرض منها

قبل أن يجبر COVID-19 موريا على إعادة التفكير في استراتيجيتها ، كان قلبها يدفع بالفعل من أجل التغيير. كان متجر البيع بالتجزئة بمثابة حلم تحقق ، لكنها وجدت صعوبة في فصل نفسها عن علامتها التجارية. تقول: "وجود اسمك في شركة ، يمكن أن تفقد هويتك بسهولة شديدة". في خريف عام 2019 ، بدأت موريا بالفعل في استكشاف أماكن البيع بالتجزئة الخاصة بها. تخيلت استضافة الأحداث التصالحية والشفائية ، وموسيقى الفيديو والرقص ، والنوافذ المنبثقة للوشم. تقول: "لا يمكنني فصلها عن هويتي ، لذلك دعونا نجعلها انعكاسًا حقيقيًا لهويتي".

أحتاج إلى التأكد من أن عملي يتعلق أكثر بما أهتم به على مستوى عميق وعميق - أكثر من مجرد بيع المنتجات.

الأحداث الشخصية غير واردة حاليًا عندما تكون مدينتها مغلقة. لكن تمرين العصف الذهني كان مفيدًا في التخطيط لخطوتها التالية. "أحتاج إلى التأكد من أن عملي يتعلق أكثر بما أهتم به على مستوى عميق وعميق" ، كما تقول. "أكثر من مجرد بيع المنتجات." مع إغلاق المتجر ، وجدت Moorea مساحة لاستكشاف تلك الأشياء: الكتابة والروحانية وكونها دليلًا للآخرين.

يقول موريا: "هدفي هو استخدام تجاربي الخاصة مع العزلة والاكتئاب والقلق واضطراب ما بعد الصدمة وأن أكون مصدرًا للناس". في الآونة الأخيرة ، انتقلت إلى Instagram لتقديم رسائل ملهمة وأمل للآخرين. ربما ستدور في بودكاست ، كما تقول ، وربما المزيد من الكتب.

كما فعلت دائمًا ، تظل موريا منفتحة وتنطلق في وضع البقاء على قيد الحياة. إنها تقدم قراءات التارو لمتابعيها على Instagram ، مما يساعدها في الحصول على دخل كافٍ لتلبية احتياجاتها الأساسية. وهي تتطلع إلى الأمام.

يقول موريا: "لن تغلق سياتل لمدة أسبوعين". "سيتم إغلاق واجهة متجري لمدة شهرين أو بشكل دائم. يجب أن أقبل ذلك ". مع هذا الواقع الجديد ، اتخذت رؤية موريا لمتجرها للبيع بالتجزئة حياة جديدة. سيكون موقعها Shopify ، في شكله المستقبلي ، مظهرًا افتراضيًا لخطتها الأصلية. تقول إنها قد تستمر في بيع المنتجات ، لكنها ستعكس هدفها الشامل المتمثل في إنشاء مجتمع ومساحة آمنة. وأي شيء تقوم ببنائه بعد ذلك سيتضمن إعادة طاقم عملها. "إنهم حقًا مثل العائلة."

أحيانًا يكون أعظم تعلم تقوم به في الحياة غير مريح.

ومهما كانت الحياة بعد الجائحة بالنسبة لموريا ، فهي متفائلة بأنها ستكون فرصة لإعادة الحياة المهنية التي تشتد الحاجة إليها. حتى ذلك الحين ، كانت تركز على احتياجاتها الأساسية: إيجاد مكان للعيش ، وتعلم الطبخ لنفسها ، والتنقل في محل بقالة. تقول: "أتعلم بعض الأشياء الأساسية في وقت غريب". رسالتها للآخرين المناضلين؟ يمكنك الخروج من هذا المقبول على الجانب الآخر ، كما تقول - إنها دليل حي - وربما تكون أفضل في ذلك. "أحيانًا يكون أعظم تعلم تقوم به في الحياة غير مريح."