المزيد من تفاصيل iOS 15 هنا: تحسين صفحة المنتج وكل شيء يأتي إلى iPhone

ستسمح ميزة iOS 15 الجديدة من Apple ، Product Page Optimization ، للمطورين باختبار أيقونات مختلفة ولقطات شاشة ومقاطع فيديو لمعاينة التطبيق على صفحات منتجاتهم. كيف يمكنك تسخير هذا للمساعدة في استراتيجية نمو هاتفك المحمول؟

ما هو تحسين صفحة منتج iOS 15؟

تعد ميزة تحسين صفحة المنتج لنظام التشغيل iOS 14 ميزة جديدة تمامًا حيث يمكنك اختبار تصميمات تطبيقات صفحة المنتج الخاصة بك في متجر التطبيقات من خلال ثلاث معالجات مختلفة (أشكال مختلفة) وصفحة التحكم في متجر التطبيقات.

في كل علاج PPO ، ستتمكن من اختيار رمز مختلف ولقطات شاشة وفيديو معاينة التطبيق. وفقًا لبيان Apple ، ستحتاج جميع الأصول الإبداعية إلى المرور بعملية مراجعة App Store العادية قبل أن تتمكن من استخدامها. لكل اختبار ، ستكون قادرًا على تحديد جزء المرور الذي يجب تخصيصه لكل علاج. على سبيل المثال ، 90٪ Control ، 10٪ لكل من العلاجات الثلاثة.

بمجرد نشر اختبارك ، ستتمكن من مقارنة أداء كل متغير عن طريق فحص حجم الظهور وحجم التثبيت (ومشاهدة معدل التحويل لكل صفحة من صفحات App Store). يمكن تشغيل كل اختبار PPO ضمن توطين محدد. بمعنى ، يمكنك اختبار علاجات معينة لدول معينة.

توضح Apple أن القصد من المطورين هو استخدام هذه الآلية الجديدة لتحسين حركة البحث والتصفح (المعروفة أيضًا باسم "العضوية") ، بينما لدى Paid UA (زيارات الإحالة) حلاً مخصصًا في صفحات المنتجات المخصصة - CPP (لمزيد من المعلومات ، راجع دليلنا الكامل لصفحات المنتجات المخصصة لنظام iOS 15).

سيكون لديك أيضًا القدرة على إجراء الاختبارات في مواقع محددة فقط.

على سبيل المثال ، إذا كانت صفحة منتجك مترجمة حاليًا باللغة الإنجليزية واليابانية والكورية ، فيمكنك اختيار إجراء الاختبارات باللغة اليابانية فقط.

هذا يعني أن أي مستخدم يرى النسخ المترجمة باللغة الإنجليزية أو الكورية لصفحة المنتج الخاصة بك لن يتم تضمينه في الاختبار. يمنحك هذا المرونة في تركيز اختبارك إذا كان علاجك مناسبًا فقط لمجموعة فرعية من مواقعك.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

ماذا يعني تحسين صفحة المنتج لـ ASO؟

عضوي فقط. إذا كنت تستخدم ميزات Apple الجديدة بالكامل وتستخدم صفحات متجر مخصصة لجميع زيارات UA المدفوعة ، فإن حركة المرور الوحيدة التي ستصل إلى صفحة منتج App Store الافتراضية هي حركة المرور العضوية ، وتتكون من حركة البحث والتصفح.

هذا يعني أن إعداد ثلاثة أشكال مختلفة على صفحة منتج App Store الافتراضية ومقارنة أدائها مقابل تباين التحكم سيسمح لك في الواقع بتحسين معدلات التحويل لحركة المرور العضوية الحقيقية.

ما هي تحديات تحسين صفحة منتج متجر التطبيقات؟

أداة الاختبار وحدها ليست كافية ، فأنت بحاجة إلى بروتوكول لاتخاذ القرار.

تحليل متعمق: لا يبدو أن Apple توفر أي وظائف اختبار حقيقية. نعم ، إنهم على وشك تزويدك بطريقة لمقارنة أداء كل شكل لكنهم لن يزودوك برؤى إحصائية فيما يتعلق بالتباين الذي يحقق أداءً أفضل حقًا.

بمعنى آخر ، حقيقة أن لديك حق الوصول لإجراء اختبار أساسي لا يعني أنك ستكون قادرًا على زيادة معدلات التحويل بشكل إيجابي.

هل ستعيد لغز تجارب Google نفسها؟

Google Experiments - أداة Google الخاصة التي تساعد المطورين A / B على اختبار متجر التطبيقات الخاص بهم - متاحة منذ سنوات. ولكن ، من خلال البحث المكثف الذي أجريناه في النظام الأساسي ، ومسح جميع تجارب Google العالمية واكتشاف تلك التي انتهت بفائز ليس هو المسيطر ، وجدنا أن أقل من 15٪ من هذه التجارب / الاختبارات تنتهي بفائز.

لماذا ا؟ هناك عدة أسباب. الأول هو أن معظم مالكي الاختبارات يستثمرون بأقل من اللازم في مرحلة البحث ووضع الفرضيات ، ومرحلة التصميم الإبداعي ، ومرحلة التحليل. سواء كان ذلك بسبب ضيق الوقت أو الموارد أو الفهم ، فهذه هي القاعدة.

قضية أخرى تسمى "Peeking". دعنا نوضح: ضمن ميزة اختبار A / B لتطبيق iOS 15 الجديد من Apple ، لديك القدرة على إجراء اختبار لمدة تصل إلى 90 يومًا. خلال هذا الوقت ، ستتمكن من مقارنة أداء كل متغير ومن المفترض أن تقرر وقت إيقاف الاختبار وتنفيذ الفائز حتى تذهب إليه كل حركة المرور (العضوية) الخاصة بك.

يفتح هذا مشكلة كبيرة كتب عنها إيفان ميلر ، أحد أفضل الخبراء في العالم في اختبار A / B والإحصاءات ، على نطاق واسع. "اختلاس النظر". ماذا تعني؟ بشكل أساسي ، سيبدأ شخص ما الاختبار ، ويلقي نظرة على النتيجة كل بضع ساعات أو كل يوم ، وبمجرد أن يروا النتائج التي يريدون رؤيتها (أحد المتغيرات تغلب على عنصر التحكم) سيختتمون ويوقفون الاختبار.

ولكن بمجرد استدعاء "الفائز" وتطبيقه على 100٪ من الزيارات ، يشعر "peeker" عادةً بخيبة أمل عندما اكتشف أنه في أفضل الأحوال ، لم يحدث أي تحسن حقيقي في معدلات التحويل ، وفي أسوأ الأحوال ، انخفضت معدلات التحويل. هذا يرجع إلى حقيقة أن نتائج الاختبار كانت ذات أهمية إحصائية منخفضة للغاية.

ما هي ميزات iOS 15 الجديدة لتحسين متجر التطبيقات (ASO)؟

إذا كانت هناك نصيحة واحدة مهمة من هذا الإطلاق - فهي كالتالي: قسمت Apple متجر التطبيقات إلى قسمين. App Store لحركة المرور العضوية ومتجر App Store لحركة المرور المدفوعة - يفتح الباب أمام قوة توصيل رسائل مختلفة إلى جماهير مختلفة.

لتسليط الضوء على حجم الفرصة ، تُظهر اختباراتنا أن الجماهير يمكن أن يكون لها معدلات تحويل مختلفة إلى حد كبير من 0.05٪ إلى 80٪ CVR ، علاوة على ذلك ، من المحتمل أن تختلف الاختلافات الفائزة حسب الجمهور وقنوات الاكتساب.

iOS 15 ميزة جديدة

تحسين صفحة المنتج (PPO) - متجر التطبيقات الخاص بك لحركة المرور العضوية

سيتيح لك تحسين صفحة المنتج في iOS 15 مقارنة أداء صفحة منتج App Store الافتراضية (التحكم) في مقابل ثلاثة معالجات مختلفة (أشكال مختلفة). توضح Apple أن القصد من المطورين هو استخدام هذه الآلية الجديدة لتحسين حركة البحث والتصفح (المعروفة أيضًا باسم "العضوية") ، بينما لدى Paid UA (زيارات الإحالة) حلاً مخصصًا في صفحات المنتجات المخصصة (والتي سنناقشها بمزيد من التفصيل أقل).

في كل علاج PPO ، ستتمكن من اختيار رمز مختلف ولقطات شاشة وفيديو معاينة التطبيق. يجب أن تمر جميع أصول التصميمات بعملية مراجعة App Store القياسية قبل أن تتمكن من استخدامها في اختبار PPO ، ولكن لحسن الحظ لن تتطلب إصدارًا جديدًا (باستثناء تغييرات الرموز).

لكل اختبار ، ستكون قادرًا على تحديد جزء المرور الذي يجب تخصيصه لكل علاج. على سبيل المثال ، 70٪ تحكم ، 10٪ لكل من العلاجات الثلاثة.

بمجرد أن يصبح اختبارك مباشرًا ، ستتمكن من مراقبة أداء كل علاج عن طريق فحص مرات الظهور والتثبيتات ومعدل التحويل لكل معاملة في متجر التطبيقات. ستتمكن أيضًا من رؤية الأداء النسبي لـ CVR لكل علاج مقارنةً بالتحكم.

صفحات المنتج المخصصة (CPP) - متجر التطبيقات الخاص بك مقابل UA المدفوع

تعد تكلفة الاتصال (CPP) طفرة في تحسين App Store و Paid UA. أخيرًا ، لديك القدرة على تقديم تجربة محسّنة ومعززة بالبيانات لجماهيرك المدفوعة.

باستخدام CPP ، ستتمكن من إنشاء ما يصل إلى 35 صفحة منتج مخصصة. في كل منها ، يمكنك تغيير أي شيء من فيديو معاينة التطبيق ولقطات الشاشة والنص الترويجي بينما تظل الأيقونة متسقة مع صفحة المنتج الافتراضية. يمكن الوصول إلى صفحات المنتجات المخصصة البالغ عددها 35 صفحة من خلال عنوان URL فريد لمتجر Apple App Store يمكنك جذب جماهير معينة إليه.

على عكس آلية الاختبار في PPO ، لم تقم Apple بتمكين آلية لاختبار صفحات منتجات مخصصة مختلفة ، وأصبح العثور على صفحة المنتج المخصصة المثلى لجماهيرك المختلفة أكثر أهمية من أي وقت مضى.

قادة UA ، دع هذا يغرق للحظة. لسنوات ، كنت تنشئ حملات تجذب الجماهير بقصد مختلف إلى صفحة واحدة. الآن ، هناك فرصة لإظهار الرسالة الصحيحة للجمهور المناسب. يبدو الأمر كما لو كنت أنت وصديقًا وقفتين أمام متجر ، وأظهرت نافذة العرض العناصر ذات الصلة لكل واحد منكم.

تُظهر بياناتنا أن الرسالة المخصصة على App Store والتي تتطابق مع النية التي يحركها إعلانك ، يمكن أن تضاعف معدلات التحويل لديك.

iOS 15 - دليل تحسين صفحة المنتج

قم بإعداد App StoRe و ASO لنظام iOS 15

صفحات المنتج المخصصة

باختصار ، ستتيح لك CPPs إنشاء ما يصل إلى 35 صفحة منتج مخصصة مع مقاطع فيديو مختلفة لمعاينة التطبيق ولقطات الشاشة والنص الترويجي. استخدمها من خلال عنوان URL مخصص لمتجر التطبيقات مع حملات UA المختلفة الخاصة بك من أجل زيادة معدلات التحويل إلى الحد الأقصى.

لقد ولت بشكل أساسي الأيام التي كان لديك فيها رسالة واحدة في تصميمات حملة UA الخاصة بك ، ثم أرسل المستخدمين المدفوعين إلى صفحة منتج App Store الافتراضية التي تحتوي على رسائل مختلفة.

صفحة المنتج الأمثل

باختصار ، سيسمح لك PPOs بالحصول على صفحة منتج مخصصة (حيث تنقل كل UA المدفوع إلى روابط صفحات المنتج المخصصة) لحركة المرور العضوية القادمة من التصفح أو البحث في متجر التطبيقات.

على غرار التأثير الذي يمكن أن تحدثه CPPs ، فإن تخصيص رسائلك على App Store للبحث وتصفح حركة المرور يمكن أن يعزز بشكل كبير معدلات تحويل التثبيت العضوي ، وبالتالي معدلات النمو العضوي أيضًا.

الأحداث داخل التطبيق على متجر التطبيقات

باختصار ، سيكون لديك كيان جديد في صفحة منتج متجر التطبيقات: الأحداث.

تتيح لك الاستفادة من الأحداث داخل التطبيق إنشاء ما يصل إلى خمسة أحداث متزامنة تظهر على صفحة منتجك ، وفي المواضع المميزة حول App Store ، وكذلك في القوائم المخصصة في علامتي التبويب "الألعاب" و "التطبيقات". ستكون قابلة للاكتشاف من نتائج البحث أيضًا.

سيكون للأحداث داخل التطبيق صفحة تفاصيل الأحداث المخصصة الخاصة بها والتي سيكون لها عنوان وفيديو / صورة وأوصاف طويلة وقصيرة. سيتمكن المستخدمون من التثبيت مباشرة من صفحة تفاصيل الحدث ، وبما أنك ستتمكن من تكوين رابط لموضع معين في App Store Connect ، يمكنك التأكد من تخصيص تجربة المستخدم لأول مرة وملاءمتها للحدث داخل التطبيق.

علاوة على ذلك ، ستتمكن من إرسال المستخدمين إلى صفحة تفاصيل الحدث باستخدام رابط مخصص.

بصفتك شخصًا ASO أو تسويقًا أو UA ، يتيح لك ذلك تخصيص المزيد من رحلة المستخدم للمستخدمين المتجاوزين والحاليين والجدد ، وزيادة معدلات تحويل تثبيت App Store بشكل كبير من خلال الاستفادة من هذه الأحداث. بشكل أساسي ، يمكن الاستفادة من أي حدث ينشئه فريق LiveOps لزيادة النمو من خلال إنشاء مسار شامل للحدث إلى التثبيت.

إذا كنت تسعى إلى معرفة المزيد عن اتجاهات صناعة الألعاب في عام 2021 وتقديم المشورة لتحسين استراتيجيات تطوير اللعبة ونموها وإيراداتها ، فالرجاء الانضمام إلى مجموعة Facebook للحصول على المزيد من أخبار الصناعة الحديثة وفي الوقت المناسب!

انقر هنا للانضمام إلى مجموعة الفيسبوك لدينا!