القضية المرفوعة ضد سلطة مجال Moz

Domain Authority (DA) عبارة عن نتيجة تصنيف لمحرك البحث تم تطويرها بواسطة Moz والتي من المفترض أن تتنبأ بمدى تصنيف موقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تتراوح درجات DA من واحد إلى 100، وتتوافق الدرجات الأعلى مع احتمالية أكبر لتحقيق تصنيفات أعلى.

إنه أيضًا مقياس إشكالي يساء استخدامه من قبل المسوقين المطمئنين ويساء استخدامه من قبل الجهات الفاعلة السيئة في الصناعة. لهذا السبب حان الوقت لإعادة التفكير في دور Domain Authority في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

مقياس لـ "لعبة سابقة ومختلفة جدًا"

يواجه بيل جيمس، مؤسس شركة Sabremetrics، الدراسة المتقدمة لمقاييس لعبة البيسبول، مشكلة كبيرة مع مفهوم مقياس "الخطأ" في لعبة البيسبول.

"إنها، دون استثناء، الإحصائية الرئيسية الوحيدة في الرياضة التي تعتبر سجلاً لما يعتقد المراقب أنه كان ينبغي إنجازه."

شارك مايكل لويس، مؤلف كتاب "Moneyball"، كيف وصفها جيمس...

تم اختراع مقياس الخطأ لـ "لعبة سابقة ومختلفة تمامًا" عندما "لم يرتد اللاعبون القفازات، ولم يكن الملعب مفتوحًا"، و"أي كرة تضرب أكثر من بضعة أقدام من لاعب في إجازة من الحرب الأهلية كانت غير قابلة للعب". ".

ربما هذه هي مشكلتي الكبيرة مع مقياس سلطة المجال الخاص بـ Moz وأي شيء مثله حقًا. تم إنشاء هذا المقياس من أجل "لعبة سابقة ومختلفة تمامًا" عندما كان العالم يحتاج إلى قوائم واسعة من مواقع الويب الشهيرة.

لماذا أتغلب على هذا "الحصان الميت"

أثناء كتابة هذا المقال، عرضت بعض المسودات المبكرة على بعض من أذكى خبراء تحسين محركات البحث الذين أعرفهم.

أجاب البعض: "كل هذا صحيح، ولكن لماذا تغلب على حصان ميت؟" أو "أعتقد أن الجميع يدرك بالفعل أن هذا المقياس لا قيمة له".

أتمنى أن كانت صحيحة.

خلال عرض عمل جديد مؤخرًا، سأل أحد العملاء المحتملين عن ملاحظاتي في طلب تقديم العروض حول عدم استخدام Domain Authority كمؤشر أداء رئيسي.

بعد أن أوضحت نقاطي، قال العميل المحتمل: “هذا منطقي جدًا؛ استمرت وكالة تحسين محركات البحث (SEO) التي نطلقها في الإبلاغ عن ارتفاع DA، لكننا لم نشهد أيًا من مؤشرات الأداء الرئيسية الحقيقية الأخرى في زيادة القناة العضوية.

بينما كنت على وشك الانتهاء من هذه المقالة، أصدرت منصة التسويق لمسوقي المحتوى، DemandJump، ندوة عبر الإنترنت بعنوان "موت سلطة النطاق".

يمكن للمرء أن يأمل فقط.

خلال العرض التقديمي، قدم رايان بروك، كبير مسؤولي الحلول في DemandJump، بياناته حول سبب عدم قيمة Domain Authority.

سأترك DemandJump يتحدث عن نفسه هناك، ولكن النقطة المهمة هي أن Domain Authority لا يزال جزءًا كبيرًا من المحادثة في عام 2023.

نبذة تاريخية عن سلطة نطاق Moz وحساباتها

كجزء من البحث لهذه المقالة، بحثت في تاريخ Domain Authority لتوفير بعض السياق للقصة.

في بعض الأحيان، تضيع التفاصيل على طول الطريق، خاصة عندما تتواصل مع الشركة للحصول على "الخط الرسمي".

على سبيل المثال، من خلال بحثي، وجدت أن Moz's Domain Authority (DA) تم إصداره لأول مرة في عام 2006، وفي ذلك الوقت، كانت الكلمة الرسمية هي أنه تم تطويره بواسطة المؤسس المشارك لـ Moz، راند فيشكين، جنبًا إلى جنب مع فريقه من خبراء تحسين محركات البحث (SEO).

ومع ذلك، عندما تواصلنا مع Moz للتحقق من ذلك، بدا أن هذا الجزء من التاريخ قد ضاع في الأرشيف. (ومن المفارقات أنهم أحالونا مرة أخرى إلى مقالة في موقع Search Engine Land حول هذا الموضوع.)

في البداية، كانت الفكرة وراء DA هي توفير طريقة أكثر دقة وموثوقية لقياس سلطة موقع الويب وتأثيره من مجرد النظر إلى نظام تصنيف الصفحات الخاص به، وهو مقياس مماثل تم تطويره بواسطة Google.

في وقت مبكر، اعتمد Moz's DA على مجموعة من مقاييس الارتباط مثل MozRank وMozTrust، بالإضافة إلى عوامل أخرى مثل عمر النطاق وحجم ملف تعريف الرابط الخاص به وجودة محتواه.

وفي عام 2019، قدمت Moz الإصدار الثاني من خوارزمية Domain Authority، وهذه المرة قام بتطويرها الراحل روس جونز.

بدءًا من DA 2.0، تقاعدت Moz من MozRank وMozTrust وبدأت في الاعتماد بشكل أكبر على منتج Link Explorer الخاص بها، وهو مؤشر الارتباط الذي يزعمون أنه يحتوي على "أكثر من 35 تريليون رابط".

بحسب موز:

"Domain Authority 2.0 هو نموذج شبكة عصبية يعتمد على عدد من المقاييس الداخلية الخاصة - عدد الروابط، ونقاط البريد العشوائي، والتوزيعات المعقدة للروابط - إلى جانب المدخلات التقليدية الأخرى. إنهما معًا يقدران جودة وكمية حركة المرور التي قد يمر بها الرابط.

أحد الأشياء المثيرة للاهتمام التي وجدتها أثناء البحث في كل هذا التاريخ هو أنه، باستثناء الإشارة العرضية إلى محاولة إنشاء مقياس أفضل من نظام ترتيب الصفحات، لم يتم ذكر Google كثيرًا أو أي محرك بحث آخر. سنتحدث عن ذلك أكثر لاحقا.

لماذا تعد سلطة نطاق Moz مقياسًا معيبًا لمحرك البحث

السبب 1: إنه على مستوى المجال

كانت مشكلتي الكبيرة مع Domain Authority دائمًا هي أن نظام PageRank من Google مصمم للحكم على صفحات الويب، وليس النطاقات.

إن المقياس المصمم لتقييم النطاق سيكون أشبه بتصنيف Alexa، المملوك الآن لشركة Amazon، والذي يتم حسابه بناءً على مجموعة من مصادر البيانات، بما في ذلك سلوك التصفح للمستخدمين الذين قاموا بتثبيت شريط أدوات Alexa أو ملحقات متصفح Alexa.

ومع ذلك، فمنذ البداية، تحسب Moz مقياس الاستناد على مستوى النطاق، على الرغم من أن Google ذكرت مرارًا وتكرارًا أنها لا تنظر إلى الاستناد، أي أي شيء يتعلق بخوارزمية الارتباط الخاصة بها، PageRank، على النطاق. مستوى.

على محمل الجد، لا يستطيع جوجل، وتحديدًا جون مولر، ذكر هذه الحقيقة مرات كافية.

لدي مجموعة كاملة من لقطات الشاشة لمولر وهو يخبر الأشخاص أن DA لا يتوافق مع أي شيء في Google أستخدمه خلال فصل دراسي أقوم بتدريسه في جامعة كاليفورنيا حول "أساطير تحسين محركات البحث".

قبل أن يقفز شخص ما بكلمة "في الواقع" هنا كما لو كانوا يناقشون قصص أصل شخصيات الكتاب الهزلي، صرحت Google بأنها تنظر إلى بعض الإشارات على مستوى "المجال". ومع ذلك، فإن "السلطة" (أي الإشارات المستندة إلى الارتباط) ليست واحدة منها.

منذ سنوات مضت، بينما كان جالسًا في إحدى الجلسات مع غاري إليس من Google في سيدني بأستراليا، سأله أحدهم عن Domain Authority، فأجاب:

• "نحن لا نستخدمها، ولا تتوافق مع أي شيء لدينا في Google. لدى سلطة الصفحة [Moz] الفكرة الصحيحة، لكنها ليست نفسها تمامًا، من الواضح."

نعم، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح. إذا لم تكن تعرف ذلك بالفعل، فإن Moz لديه مقياس "سلطة" آخر يسمى "سلطة الصفحة".

لا يزال الأمر مختلفًا عن نظام PageRank، ولكنه على الأقل في نفس الملعب، ومع ذلك، يبدو أن Domain Authority يحظى بكل الاهتمام في الرقصة.

عند قراءة بعض مقالات مدونة جونز القديمة، بصراحة، أعتقد أن الانفصال يعود إلى مسألة دلالات. وفي تدوينة بعنوان "دفاعًا عن سلطة النطاق"، كتب:

"إذا استخدم Google أي شيء مثل نموذج PageRank، فإن المقاييس على مستوى النطاق مهمة، وهذا هو السبب. الغالبية العظمى من الروابط الموجودة على الويب هي روابط داخلية. وهذا يعني أن معظم الروابط عبارة عن رابط يشير إلى رابط آخر حيث يوجد كلاهما على نفس المجال. وبالتالي، فإن تدفق قيمة الارتباط يتم احتواؤه إلى حد كبير ضمن هذه المجموعات المتكونة حول المجالات. ومن المرجح أن تقوم الروابط الخارجية التي تشير إلى أي صفحة في المجال بتمرير القيمة إلى صفحات داخلية أكثر من الصفحات الخارجية. كل رابط خارجي فردي يشير إلى صفحة ما لا يعد في حد ذاته "مقياسًا للنطاق"، والنتيجة التي لا يمكن إنكارها لهذا النمط هي أننا نشكل مقياسًا للمجال مثل الظواهر في عملية تتبع الروابط عبر الويب ببساطة."

لم يكن جونز أول من قال هذا، وأشك في أنه سيكون الأخير، خاصة بعد ظهور هذا المقال على شبكة الإنترنت.

عادةً، عندما أناقش حول سلطة المجال، تظهر بعض الاختلافات في حجة "الروابط الداخلية مهمة، وهذا ما أعنيه حقًا عندما أقول "سلطة المجال"" أعلاه.

ومع ذلك، تعود المشكلة إلى حقيقة أن Google لا تزال تقول إنه لا يوجد شيء اسمه "سلطة المجال" في كتابها، وبالتالي فإن هذه النقطة محل نقاش.

تعمق أكثر: Google: لا تقلق بشأن نتائج أداة تحسين محركات البحث (SEO).

السبب 2: وهي علاقة ضعيفة

TL;DR - لا ترتبط سلطة نطاق Moz بقوة إحصائيًا بتصنيفات Google.

هذا قليل من المشي، لذا كن صبورًا.

قبل بضع سنوات، أثناء العمل على مقال لمنشور آخر حول إساءة استخدام "الدراسات" الإحصائية من قبل شركات أدوات تحسين محركات البحث المختلفة، قامت الإحصائي الذي ساعدني، جين هود، بمراجعة عرض تقديمي قدمه روب أوسبي في Mozcon 2019. وقد تناول نظرية أوسبي لكيفية تحفيز النتائج على الصفحة 1 من صفحات نتائج محرك البحث من خلال التفاعل مع تلك الصفحات أكثر من الروابط.

لرغبتي في معرفة المزيد، تواصلت مع رئيس Ousbey القديم، Will Critchlow، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Distilled، الذي عرض علي دراسة أخرى أجراها زميل سابق لـ Ousbey، Tom Capper، والتي قدمت نظرة أعمق في المواد التي قدمها Ousbey مرة أخرى في 2019.

تشير شرائح Capper إلى العرض التقديمي الذي قدمه في فبراير 2017 حول ما إذا كانت Google لا تزال بحاجة إلى الروابط. كانت هناك أيضًا دراسة Moz، والتي يجب أن أشير إليها، كان عمرها خمس سنوات في عام 2017، لذلك نحن نتحدث عن الإصدار الأصلي من Domain Authority هنا.

ومن مقابلتي مع هود حول هذا الموضوع:

• "في هذا، يبحث [Capper] في كيفية ارتباط سلطة النطاق بالتصنيفات،" في إشارة إلى مقياس Moz الذي يعد حجر الزاوية في إعداد تقارير الارتباطات الواردة للأداة. "إنه يعطي ارتباط Domain Authority بتصنيف Google لصفحة ويب على أنه 0.001 للمواضع من 1 إلى 5 و0.011 للمواضع من 6 إلى 10."

• "وهذا يعني أن سلطة النطاق مرتبطة بدرجة أكبر بتصنيف محرك البحث للمواضع من 6 إلى 10، ولكن كلتا النتيجتين ارتباطات ضعيفة للغاية،" توقف هود مؤقتًا للتأكد من أنني فهمت ذلك.

• "لتوضيح ذلك بعبارات أكثر وضوحًا، بالنسبة للمواضع من 1 إلى 5 في نتائج Google، يمكن استخدام Domain Authority لشرح 0.1% من التباين في تصنيف SERP. وبالنسبة للمواضع من 6 إلى 10، فإنها تفسر 1.1% من التباين في تصنيف SERP، "توضيح وجهة نظرها.

• "يُعتبر هذا دليلاً على أن سلطة المجال لا تهم كثيرًا بالنسبة للمناصب العليا. ومع ذلك فإن الارتباطات لكليهما منخفضة للغاية لدرجة أنها لا معنى لها تقريبًا."

خلال ندوة DemandJump الأخيرة عبر الويب، قدم Brock العديد من الأمثلة على مواقع الويب ذات صلاحيات المجال العالية والتي تم تصنيف محتواها بشكل رهيب مقارنة بمواقع الويب الأخرى ذات درجات DA أقل بكثير (أحيانًا بأكثر من النصف!).

بعد وقت قصير من نشر مقابلتي مع هود، كان جونز من بين أول من طعن في الاستنتاجات. ومع ذلك، شعرت دائمًا أنه أثبت وجهة نظرها بشكل أكبر من خلال القيام بذلك.

• "نحن نعلم أنه لا يوجد عامل تصنيف محتمل واحد سوف يفسر غالبية الخوارزمية." قال جونز في رده في يوليو 2020، "ستكون الارتباطات الضعيفة جزءًا من أي نظام معقد."

وهذه هي وجهة نظري. نحن نتعامل مع مقياس يرتبط بشكل ضعيف بالشيء الوحيد الذي من المفترض أن يرتبط به في المقام الأول، أم أنه كذلك؟

السبب 3: لم يتم تصميم Domain Authority لتقليد Google

هل سبق لك أن رأيت شخصًا يحاول دق مسمار في قطعة من الخشب باستخدام مقبض مفك البراغي؟ إنه أمر مرعب.

ربما يكون السبب في ذلك هو أن جدي كان يتذمر في طفولتي قائلاً: "الأداة المناسبة للوظيفة المناسبة يا فتى!"

أنا حساس قليلاً بشأن هذا النوع من الأشياء. يقودني هذا إلى مشكلتي التالية مع Domain Authority - يستخدم الأشخاص هذه الأداة للقيام بالمهمة الخاطئة.

وفقًا لجونز، مبتكر Domain Authority 2.0، "لا يدعي Moz أن لديه مقياسًا يحاكي Google."

وصفني بالجنون، ولكن لماذا يزعج أي شخص استخدام Domain Authority إذا كان لا يحاكي Google؟

حسنًا، وفقًا لموقع Moz الإلكتروني:

""Domain Authority (DA) هي نتيجة تصنيف محرك البحث التي طورتها Moz والتي تتنبأ بمدى تصنيف موقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)."

أو كما قال هود:

• "تدعي Moz أن لديها مقياسًا يتنبأ بدرجة معينة من الدقة باحتمالية تصنيف الموقع بناءً على مقاييس الارتباط على مستوى النطاق فقط."

ومع ذلك، وكما أثبتنا بالفعل، فإن Google لا تنظر إلى السلطة القائمة على الارتباط على مستوى النطاق، لذلك عدنا إلى حيث بدأنا.

لم يمض وقت طويل بعد نشر مقالتنا حول دراسات تحسين محركات البحث الرديئة، أوضح جونز في محادثة على تويتر مع هود ما يلي:

• "لا تدعي Moz أن Domain Authority أنشأت العديد من العلاقات السببية التي تؤدي إلى تصنيف محدد على Google."

كذبة سلطة المجال الكبرى

كانت شكوى جيمس الرئيسية بشأن مقياس الخطأ في لعبة البيسبول الحديثة هي أنه كان من السهل جدًا تجنبه. وفقا للويس:

• "أسهل طريقة لعدم ارتكاب أي خطأ هي أن تكون بطيئًا جدًا في الوصول إلى الكرة في المقام الأول."
• كتب جيمس: "عليك أن تفعل شيئًا صحيحًا حتى تحصل على خطأ". "حتى لو ضربتك الكرة مباشرة، فهذا يعني أنك كنت واقفاً في المكان الصحيح منذ البداية."
• وتابع لويس: "لم تكن الإحصائيات غير كافية فحسب، بل إنها كذبت".
• "والأكاذيب التي رواها قادت الأشخاص الذين أداروا فرق البيسبول الكبرى إلى إساءة الحكم على لاعبيهم وسوء إدارة مبارياتهم."

هذا ما يحدث مع Domain Authority - إنه يكذب على الناس.

أحصل عليه. يحب الناس اختصار الأمور إلى "رقم واحد" لتسهيل حياتهم.

ولكن حتى في لعبة البيسبول، فإنهم يعلمون أنهم بحاجة إلى النظر إلى عدد لا يحصى من المقاييس للمساعدة في اتخاذ قراراتهم، كما أن مجموعة البيانات الخاصة بهم لا تقترب من حجم مجموعة بيانات Google.

أعني، في هذه المرحلة، يشعر فيشكين نفسه بالحرج نوعًا ما من Domain Authority، ويمكنك أن تتخيل ما استغرقه للوصول إلى لحظة "لقد أصبحت الموت، مدمر العوالم" بعد كل هذا الوقت.

من يتألم DA حقًا؟

كانت الفكرة وراء DA هي توفير طريقة أكثر دقة وموثوقية لقياس سلطة موقع الويب وتأثيره من مجرد النظر إلى نظام تصنيف الصفحات (PageRank) الخاص به.

يمكن لـ Moz استخدام العذر القائل إنه ليس خطأهم أن الأشخاص يسيئون استخدام منتجهم كمقارنة للتصنيف في Google.

ولكن مثلما يحدث عندما تكتشف الشركة التي تصنع مبيد الأعشاب أن منتجها يسبب السرطان للناس، فإنك لا تهز كتفيك وتقول آسف. عليك أن تأخذ هذا السم من السوق.

انظر، لقد فهمت. إنهم لا يصفون الثاليدومايد للنساء الحوامل أو يتجاهلون المخاطر الصحية للتدخين هنا.

ومع ذلك، فإن Moz لديه شريحة كبيرة من صناعة تحسين محركات البحث (SEO) مدمن مخدرات على مقياس معتقدًا أنه يتماشى مع تصنيفات Google عندما لا يكون له أي علاقة على الإطلاق بتصنيفات Google.

تعيش الملايين من الشركات وتموت وفقًا لمقياس سلطة المجال كل يوم. وعندما ينخفض، يصاب الناس بالذعر، وفي بعض الأحيان، يتم فقدان الوظائف بسبب عدم تحقيق الأهداف.

وفي الوقت نفسه، كما نعلم جميعًا، يوجد اقتصاد جزئي كامل لبيع وشراء الروابط والمجالات مع سلطة المجال كمقياس أساسي لها. إن صناعة إعادة بيع أسماء النطاقات وحدها هي أعمال تبلغ قيمتها مليارات الدولارات.

ونظرًا للطبيعة السرية لبيع الروابط، فمن يدري مقدار الأموال التي يتم جمعها هناك؟

غالبًا ما تجد الشركات التي تستخدم Domain Authority كمؤشر أداء رئيسي نفسها تشارك في ممارسات بناء الروابط ذات القبعة السوداء فقط لتحسين درجة DA الخاصة بها بدلاً من إنشاء تجربة أفضل لزوارها.

وفي الوقت نفسه، ينتهي الأمر بهذه الشركات ذاتها إلى تجاهل مؤشرات الأداء الرئيسية الحقيقية لأعمالها لصالح ما يعتبر في الأساس مقياسًا زائفًا.

Moz هي شركة جيدة (أنا في الواقع أستخدمها لتدريس تحسين محركات البحث في جامعة كاليفورنيا). ومع ذلك، يمكنهم إيقاف كل هذه المذبحة في أي وقت بمجرد توضيح أن Domain Authority لا علاقة له بجوجل، أو الأفضل من ذلك، التخلص منها تمامًا.

قد لا تقوم Moz بحذف هذا المقياس أبدًا، ولكن على أقل تقدير، يمكنك التوقف عن استخدامه في تقارير تحسين محركات البحث (SEO).