إستراتيجية مُحسّنات محرّكات البحث متعددة المجالات: كيفية جعلها تعمل
نشرت: 2022-05-04إذا كان لديك موقع ويب ناجح يجذب الكثير من المستهلكين ، فلماذا تفكر في امتلاك أكثر من مجال؟
يمكن أن يكون هناك العديد من الأسباب لامتلاك مجالات متعددة - بعض الشركات تفعل ذلك لأغراض جغرافية أو لأغراض التجزئة الأخرى. يطلق آخرون مجالات جديدة للتركيز على المنتجات المتخصصة التي قد تضيع في ضجيج موقع ويب كبير. بالنسبة للبعض ، يعد تشغيل مجالات متعددة طريقة جيدة لزيادة وجود SERP.
مهما كان السبب ، فإن إدارة مجالات متعددة تقدم مجموعة التحديات الخاصة بها. ربما يكون أهمها كيفية التعامل مع تحسين محركات البحث.
تمامًا كما هو الحال مع أي شيء آخر في التسويق ، عند تشغيل أكثر من مجال ، فأنت تريد أساليب بسيطة ولكنها فعالة لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك لزيادة عدد الزيارات.
دعنا نلقي نظرة على بعض أفضل الطرق للقيام بذلك.
لماذا تعدد مجال SEO؟
مصدر
بالنسبة للعديد من الشركات ، تدور المجالات المتعددة حول تقسيم عملائها و / أو تمييز علاماتهم التجارية.
ومع ذلك ، فإن السبب الرئيسي الذي تعتبره العديد من المنظمات هو أنه يوفر طريقًا للحصول على المزيد من عقارات محركات البحث.
من خلال نطاقات متعددة ونهج جيد لتحسين محركات البحث ، يمكنك الظهور في المزيد من نتائج البحث وبالتالي الحصول على المزيد من النقرات على موقعك.
لنفترض أنك تدير شركة ملابس عبر الإنترنت ، على سبيل المثال. قررت تقسيم عملك إلى مجالات متعددة (تُعرف أيضًا بالمواقع المصغرة).
يمكنك تقسيم موقعك إلى فئات ، مثل الأحذية وملابس الأطفال والملابس الرياضية وما إلى ذلك. إذا كنت تدير أنظمة هاتف مكتبية ، فقد تكون فئاتك منتجات وحلول وأسعار وموارد وما إلى ذلك.
مع فصل العلامات التجارية الخاصة بك في مواقع صغيرة ، لديك المزيد من الفرص لتحسين تصنيفات SERP الشاملة ورؤية حركة مرور أكبر.
شيء واحد يجب ملاحظته هو أن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) متعددة المجالات ليست مناسبة للجميع. إذا كنت شركة جديدة أو بدأت للتو في التركيز على تنفيذ تحسين محركات البحث ، فهذا ليس مسارًا موصى به بسبب العمل المطلوب: تحديث كل موقع ، وإنشاء محتوى فريد وملائم ، وتحديد احتياجات تحسين محركات البحث الفردية. تحتاج إلى الحفاظ على نهج ثابت في جميع المواقع التي لديك.
هل ستنجح إستراتيجية تحسين محركات البحث متعددة المجالات؟
عند التفكير فيما إذا كان نهج النطاقات المتعددة هو الخيار الصحيح لك ، من المهم أن تعمل إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية الخاصة بك لموقع واحد. إذا لم يكن الأمر كذلك ووجدت نفسك في نطاق رئيسي غير مصنف أو تصنيف صعب للكلمات الرئيسية ذات الأولوية ، فلا توسع الآن! احصل على الأشياء في المنزل أولاً قبل البحث عن بدائل إضافية لوجود الويب.
الشيء الثاني الذي يجب مراعاته هو مقدار العمل والاستثمار اللازمين لتحسين محركات البحث بشكل جيد في مجالات متعددة. هذا ليس سيناريو "مقاس واحد يناسب الجميع". على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون لديك العديد من الكلمات الرئيسية الشائعة في الإستراتيجية عبر المجال ، سيكون لديك أيضًا العديد من الكلمات أو العبارات الفريدة لكل مجال. يتضمن تشغيل مجالات متعددة:
- المزيد من العمل التقني ، بما في ذلك إنشاء المواقع وصيانتها.
- المزيد من أعمال التصميم وتجربة المستخدم.
- زيادة محتوى العمل للتأكد من أن كل موقع يقدم نسخة ذات صلة.
- جهود تسويقية إضافية مع تكتيكات لكل مجال.
- المزيد من التكاليف في مجالات مثل تحسين محركات البحث وبناء الروابط الخلفية.
- المزيد من الموارد على وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي.
- يحتمل ، المزيد من الموظفين لتغطية جميع المهام المرتبطة.
- تغييرات في أساليب التسويق الحالية ، مثل التسويق عبر الهاتف الافتراضي.
كيف تفعل عدة مجال SEO
مصدر
1. المجال والعلامات التجارية
تتضح أهمية العلامة التجارية ، وتمتد هذه الأهمية إلى أي مواقع صغيرة تريد إطلاقها. اعتمادًا على نهجك وأهداف عملك ، قد ترغب في الحصول على نطاقات مواقعك الصغيرة التي يمكن تحديدها على الفور كفروع لعلامتك التجارية الرئيسية أو موقعك.
لمواصلة المثال السابق لشركة الملابس ، قد ينطبق ما يلي:
على سبيل المثال ، قد يكون المجال الأصلي الخاص بك:
http: //www.B&Bclothing.com
تقوم بعد ذلك بإنشاء مواقع مصغرة (مع الاحتفاظ بالمجال الأصلي) ، مثل:
http: //www.B&Bsportswear.com
http: //www.B&Bfootwear.com
والعديد من المواقع الصغيرة المجزأة كما تريد.
بالإضافة إلى اختيار أسماء المواقع المصغرة الخاصة بك ، قد ترغب في استخدام جوانب أخرى يمكن تحديدها لعلامتك التجارية ، مثل الشعارات والألوان وجوانب التصميم وما إلى ذلك.
ومع ذلك ، قد ترغب في تقديم جوانب فريدة لكل موقع مصغر ، مثل شعار ملون مختلف لكل مجال من مجالاتك (لاستخدام كليشيه ، وردي لملابس النساء ، أزرق للذكور).
بمجرد التوصل إلى أفكار لاسم المجال ، يمكنك معرفة ما إذا كانت (أو بدائل قريبة) متاحة للشراء. قد لا تخطط للانتقال إلى مجالات متعددة في هذه المرحلة. ومع ذلك ، من المنطقي من الناحية التجارية الحصول على المجالات المحتملة في مرحلة مبكرة حيث سيشتري العديد من الانتهازيين أسماء نطاقات مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالعلامات التجارية الحالية من أجل بيعها من أجل الربح.
2. المحتوى هو الملك
بمجرد إنشاء المواقع المصغرة التي ستستخدمها ، فإنك تحتاج إلى استراتيجية محتوى قوية لكل منها. المحتوى الموجود على أي موقع مصغر لا يقل أهمية عن المحتوى الموجود على موقعك الرئيسي. هذا أيضًا مجال ستكون فيه إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أمرًا بالغ الأهمية. يجب تحسين أي محتوى باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة ذات الصلة بهذا الموقع المصغَّر.
بالعودة إلى مثال متجر الملابس عبر الإنترنت ، سيكون لموقعك المصغر للأحذية قائمة خاصة به من الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. بينما قد يكون لديك بعض الكلمات الرئيسية الشائعة مثل "الموضة" ، سيكون لديك أيضًا قائمة من الكلمات الرئيسية المحددة ، مثل "الأحذية الطويلة" أو "الصنادل". قم بإنشاء قوائم بالكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع (وقم بتحديثها بانتظام) لأساليب إنشاء المحتوى الخاصة بك.
كما هو الحال دائمًا ، تجنب حشو الكلمات الرئيسية (حيث يمكن أن يؤدي إلى عقوبات من محركات البحث). لا يقتصر المحتوى على الترتيب المرتفع في SERPs فحسب ، بل يتعلق بتوفير معلومات جذابة وذات صلة للعملاء الذين يزورون موقعك. ستؤدي صفحة من gobbledygook المليئة بالكلمات الرئيسية إلى ارتفاع معدلات الارتداد وفقدان العملاء.
3. الروابط
بينما تأمل في الحصول على مستوى جيد من حركة المرور من محركات البحث ، لا تنس العملاء الحاليين وأولئك الذين يزورون مجالك الرئيسي أو الأنظمة الأساسية الأخرى. يمكن أن يشمل هذا أيضًا أي شركاء إذا كنت مشتركًا في تسويق PRM.
أنشئ روابط وإشارات تقدم وتبرز مواقعك المصغرة الجديدة وتساعد الأشخاص في العثور عليها وفهم مضمونها. بناءً على عدد المواقع التي يتم تشغيلها في وقت واحد ، يمكنك وضع المواقع الجديدة في الرؤوس أو التذييلات في كل صفحة من نطاقك الرئيسي.
إذا كنت تخطط لتقسيم أجزاء من علامتك التجارية بالكامل ، ففكر في الحصول على "فترة انتقالية". على سبيل المثال ، إذا كنت قد قررت بيع الأحذية فقط على الموقع المصغر http: //www.B&Bfootwear.com وتخطط لعدم بيعها على موقعك الرئيسي ، فحينئذٍ يكون لديك بضعة أسابيع أو نحو ذلك حيث يرى زوار الموقع الرئيسي ذلك أنت تفرع هذا الجزء من عملك.
نظرًا لأن العديد من الشركات تستخدم الآن chatbots للتسويق ، فمن الجدير أيضًا التفكير في تضمين مواقع صغيرة جديدة في محتوى chatbot الخاص بك.
4. وسائل التواصل الاجتماعي
من المحتمل أن يتفاعل العديد من الأشخاص مع علامتك التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ويمكن أن يساهم ذلك بشكل كبير في نتائج واستراتيجية تحسين محركات البحث. إذا قمت بتقسيم علامتك التجارية الرئيسية إلى مواقع مصغرة ، فيجب عليك فعل الشيء نفسه على وسائل التواصل الاجتماعي ، وإنشاء تواجد فردي على أي منصات تستخدمها ، بما في ذلك Facebook و Twitter و Instagram.
تأكد من جعلها مميزة وقابلة للتحديد على أنها مرتبطة بالمواقع الصغيرة الجديدة. قد يعني ذلك عدم تضمين روابط الوسائط الاجتماعية لأي مواقع جديدة على نطاقك الأصلي. أوضح للعملاء ما يمثله كل وجود على وسائل التواصل الاجتماعي.
قد ترغب أيضًا في إنشاء رسائل بريد إلكتروني منفصلة وتفاصيل اتصال لكل موقع صغير ، وقد يكون البريد الإلكتروني المجاني مع خيار المجال المخصص مفيدًا هنا.
5. تحسين محركات البحث
كما ذكرنا سابقًا ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاصة بنطاقاتك المتعددة ليست بحجم واحد يناسب الجميع. تحتاج إلى التعامل مع كل موقع مصغر ككيان منفصل وإنشاء قوائم فردية بكلمات رئيسية محددة.
هذا يعني البحث عن مصطلحات البحث التي تحتاجها (قد يكون لديك بالفعل قائمة إذا كنت تفرع منتجات من مجالك الرئيسي) ، والبحث في ما يناسب المنافسين ، واختبار كيفية عمل كلمات معينة.
كما هو موضح في قسم المحتوى ، فإن دمج هذه القائمة مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك هو مفتاح نتائج SERP الجيدة. يتضمن ذلك كل المحتوى الخاص بك ، من أوصاف المنتج البسيطة إلى أي أجزاء مدونة تنتجها.
من الجدير بالذكر أيضًا أن مُحسّنات محرّكات البحث ، سواء كان ذلك لتحسين محركات البحث العامة أو تحسين محركات البحث المحلي ، ليس ثابتًا. يجب عليك مراقبة النتائج بانتظام وإجراء التغييرات عند الحاجة.
الوجبات الجاهزة
عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي مفتاح النجاح عبر الإنترنت. يمكن أن تغطي استراتيجياتك أي شيء من تحسين محركات البحث للتسويق بالعمولة إلى تحسين محركات البحث على عدة نطاقات. يعد التأكد من أن لديك نهجًا ملائمًا وفعالًا لكل موقع صغير تقوم بإطلاقه هو الخطوة الأولى للنجاح.
من المفيد دائمًا البحث عن الحلول التي يمكن أن تساعدك في التسويق إذا انتقلت إلى مجالات متعددة ، خاصة إذا كنت تدير برامج تسويق تابعة. هناك أيضًا حلول يمكن أن تجعل تحسين مُحسّنات محرّكات البحث أسهل ، وقد يكون من المفيد التحقق منها أيضًا.
سام أوبراين
مؤلف ضيف