قائمة أمنياتي لمنصة PPC لعام 2017

لقد كنا جميعًا تعمل بنظام الدفع لكل نقرة (PPC)
ولدينا جميعًا عروض تقديم
لا نعرف ما الذي سيأتي به هذا العام
لذلك نحن ندون ونأمل أن يستغرق ذلك!

(إذا حاولت بجد حقًا ، يمكن غناء هذه الكلمات على أنغام سانتا كلوز قادمًا إلى المدينة. إذا لم تنجح في المرة الأولى ، فحاول بجهد أكبر. أنا لست بيتهوفن.)

هذه هي نيتي الأنانية في منشور المدونة هذا: آمل أن يقرأ العباقرة الذين يقفون وراء كل من منصات الدفع لكل نقرة (PPC) الرئيسية هذا ويعالجون كل عنصر من عناصر قائمة أمنيات PPC الخاصة بي لعام 2017. (أنا لا أقول "عباقرة" بسخرية - أعرف أن هناك أشخاصًا أذكياء حقًا يعملون في Google و Bing و Facebook وما إلى ذلك ، يمكنهم بالفعل بناء كل الأشياء التي سأطلبها).

اهم الاشياء اولا.

إذا كنت ستنشئ قائمة أمنيات PPC ، فيجب أن تكون قد أعدت بالفعل قائمة بالأشياء التي تشعر بالامتنان لها. انقر للتغريد

في عام 2016 ، كان هناك الكثير من الابتكارات الجديدة في صناعة قدرة شرائية. عملت العديد من هذه الابتكارات على تحسين كفاءتنا اليومية بينما زادت أخرى الفعالية الإجمالية لحملات البحث المدفوعة الحالية. حتى أن بعض التحديثات أحدثت تأثيرًا دائمًا يتجاوز صناعة الدفع لكل نقرة (PPC).

إليك بعض تحديثات النظام الأساسي الإعلاني لعام 2016 التي أنا ممتن لها:

1. إزالة إعلانات الشريط الجانبي من جوجل
2. محرر إعلانات Bing لنظام التشغيل Mac
3. تحديثات مستمرة لمحرر Facebook power
4. LinkedIn تتبع التحويل
5. تعديلات عروض الأسعار الخاصة بالجهاز في AdWords
6. إعلانات التسوق في Instagram
7. تحديثات سياسة Google و Facebook

هناك الكثير ، لكنني على استعداد لمغادرة عام 2016 وأتطلع إلى عام 2017!

أنا أقوم بإعداد قائمة. أنا أتحقق منه مرتين. سنقوم بإجراء تعديلات مرة أو مرتين. هذه هي قائمة أمنياتي PPC! انقر للتغريد

هذه هي تحديثات PPC التي أريدها أكثر في عام 2017 ، بدون ترتيب معين:

1) LinkedIn - حافظ على تحديثات النظام الأساسي قادمة

في عام 2016 ، اشترت Microsoft LinkedIn. منذ ذلك الحين ، رأيت فرقًا ملحوظًا في منصة الإعلانات. أصبح مدير الحملة الإعلانية ببطء ، ولكن بثبات ، أكثر سهولة في الاستخدام. يمكننا بالفعل تشغيل الحملات القديمة ، حتى بعد "اكتمال" الحملة. أفضل للجميع ، تمت إضافة تتبع التحويل!

أود أن أرى هذه الأنواع من ترقيات النظام الأساسي تستمر بوتيرة ثابتة. فيما يلي بعض الأماكن التي أتمنى أن يبدأ LinkedIn في تغييرها:

أولاً ، لا يزال مدير الحملة يشعر بالفوضى. مثال: لنفترض أنني أقوم بتصفية حملاتي لمشاهدة الحملات "قيد التشغيل" فقط. أريد أن ألقي نظرة على تفاصيل أداء الحملة رقم 1 ، لذا أنقر عليها. عندما أضغط على زر الرجوع أو أعود إلى مستوى الحساب ، يختفي الفلتر. يبدو هذا وكأنه تفاصيل دقيقة ، لكننا بالتأكيد نأخذ هذه الوظيفة في Google و Bing كأمر مسلم به.

ثانيًا ، أريد أن أكون قادرًا على تحرير منشور برعاية بعد إنشائه الأصلي. تبدو هذه أيضًا وظيفة واضحة ، حيث يمكننا تعديل أي من إعلانات Google و Bing و Facebook بعد إنشائها الأولي. يجب أن نكون قادرين على عمل نسخ مكررة بسهولة ثم تغيير نسخة الإعلان أو الصور لاختبار أ / ب. خاصة وأن كل حملة إعلانية يجب أن تحتوي على أربعة إعلانات كحد أدنى. هذه حقيقة ممتعة تعلمتها مؤخرًا من ممثل LinkedIn. يمكن لمستخدم LinkedIn مشاهدة ما يصل إلى أربعة إعلانات فقط من نفس الشركة في إطار زمني مدته 48 ساعة. وبالتالي ، فإننا لا نقوم بزيادة نسبة النقر إلى الظهور المحتملة لدينا إلى الحد الأقصى إذا لم نقم بتشغيل أربعة إعلانات.

لذا ، يُرجى من LinkedIn تسهيل إنشاء أربعة إعلانات في كل مرة.

2) ياهو - الرجاء إنشاء محرر مثل AdWords و Bing

لا نريد أن نمر بموسم عطلة آخر بدونه. إن تحميل الآلاف من الإعلانات الترويجية للعطلات بدون محرر يجعلني أشعر ببعض القلق.

3) Bing - يرجى الاستمرار في تحديث محرر الإعلانات لنظام التشغيل Mac

أي PPC-er يستخدم جهاز Mac سيوافق على أن إصدار محرر الإعلانات لنظام التشغيل Mac كان مذهلاً. هل المحرر مثالي حتى الآن؟ لا ، لكن أي محرر Bing أفضل من لا شيء ، إذا سألتني.

بالانتقال إلى عام 2017 ، أرغب في المزيد من الوظائف ومراوغات أقل. فيما يلي مثال على الوظيفة التي أشير إليها: أريد أن أكون قادرًا على تحديد أكثر من مجموعة إعلانية أو حملة على الجانب الأيمن من المحرر. في محرر AdWords ، يمكننا القيام بذلك باستخدام Shift + Click. هذا يجعل عملية التحرير بأكملها أسرع بكثير. عندما أقول إنني أريد "مراوغات أقل" ، أتذكر لحظة من الذعر التي مررت بها الأسبوع الماضي والتي كانت بسبب الإعدادات الافتراضية لمحرر Bing. عندما أقوم باستيراد حملات جديدة من مصنف Excel ، فإن طريقة العرض الافتراضية BAE لا تظهر لي سوى أحدث استيراد. لقد اعتدت على برنامج AdWords ، الذي يبرز عمليات الاستيراد الجديدة ولكنه لا يخفي الهياكل الحالية. في الأسبوع الماضي ، قمت باستيراد الآلاف من ETA إلى BAE وعندما ذهبت للبحث عن إعلاناتي النصية الحالية ، رأيت للتو "إعلانات نصية (0)" ضمن كل مجموعة إعلانية. أعتقد بصدق أن الحساب لا يحتوي على أي إعلانات نشطة ، لأنني قمت للتو بتنزيل التغييرات الأخيرة. ربما أصبت بنوبة قلبية مصغرة. في عام 2017 ، أود تجنب هذا الشعور.

4) ياهو - سأقدر حقًا القواعد الآلية

هذه أيضًا من شأنها أن تجعل الاندفاع الإلكتروني للعطلات أسهل كثيرًا على البعض منا.

5) Bing - لماذا لا يمكننا رؤية نسبة ظهور الإعلان على مستوى الكلمات الرئيسية؟

من المفيد للغاية مشاهدة مقاييس نسبة ظهور الإعلان على مستوى الكلمات الرئيسية في AdWords عن طريق إضافة أعمدة "المقاييس التنافسية". أفضل عدم استخدام التقارير المخصصة للعثور على هذه الأرقام. لا أعتقد أنه يتعين على Bing تنفيذ كل ميزة يقوم بها Google AdWords ، ولكن هذه بالتأكيد ميزة يجب على Bing نسخها فقط.

6) الفيسبوك

أعلم أنه لا ينبغي أن يكون لدي نفس مجموعة التوقعات بالضبط لفيسبوك مثل منصات البحث المدفوعة. ومع ذلك ، أود حقًا رؤية بعض المقاييس التنافسية. أدرك أنه يمكن استهداف كل فرد على Facebook من خلال مجموعة متنوعة من الصناعات. وهذا يجعل الأمر أكثر صعوبة على Facebook لإخبار المعلنين بكيفية تحديد موضع إعلاناتهم داخل الخوارزمية. لا أعرف ما هو الجواب لفكرة قائمة الرغبات هذه. آمل فقط أن يتمكن شخص ما في Facebook من معرفة كيفية منح المعلنين رؤية إضافية للمزاد - بغض النظر عن كيفية تنسيقها.

بعض عناصر قائمة الرغبات الإضافية من زملائي في Hanapin:

1. Facebook - هل يمكنك إظهار التقسيم حسب الاهتمام؟ نود أن نرى كيف تؤثر الاهتمامات متعددة الطبقات بشكل مستقل على مجموعة إعلانية.
2. LinkedIn - هناك شائعات حول إمكانات تجديد النشاط التسويقي في عام 2017 ... أتمنى أن يكون هذا صحيحًا!
3. Twitter - نريد أن نعرف كيف ولماذا نستخدم إعلانات تويتر. هل تويتر منصة اجتماعية أم منصة إخبارية؟ أليس كذلك؟ ما هو عرض الأعمال الخاص بتويتر والذي لا تقدمه المنصات الأخرى؟
4. Snapchat - تبدو ممتعًا ورائعًا ، لكن معظمنا لا يستطيع الإعلان من خلال Snapchat في الوقت الحالي. في عام 2017 ، هل يمكنك أن تهدف إلى توسيع سوقك من خلال جعل الإعلان في المتناول؟

(لسوء الحظ ، لقد نفدت كلمات PPC الخاصة بي من سانتا كلوز هي Comin 'to Town remix ، لذلك سألخص هذا الأمر وكأنني شخص عادي.)

هناك فرصة قوية لأن العديد من عناصر قائمة أمنياتي في منصة PPC قيد العمل بالفعل ، ولكن الوقت فقط سيخبرنا بذلك!

أشعر بالفضول لمعرفة ما هو مدرج في قائمة أمنيات PPC الخاصة بك لعام 2017. إذا كانت لديك بعض عناصر قائمة الرغبات الإضافية ، فيرجى إخبارنا على Twitter! لا تنسى استخدام #PPCChat. يمكنك أيضًا التواصل معي عبر TwitterAlainaPThompson.

اجازة سعيدة!