مؤسس "استقالة زوجتي" على نشر كتاب

ستيف تشو تاجر ، مدون ، بودكاستر ، ومدرب. وهو الآن مؤلف كتاب مع إصدار "The Family First Entrepreneur" في مايو ، وهو عنوان HarperCollins عن الأعمال والحرية والأولويات.

هذا هو الظهور الثالث لـ Chou في البودكاست. في عام 2020 ، ناقش Bumblebee Linens ، متجره على osCommerce. في عام 2022 ، وصف تفضيله للعيش المقتصد على الرغم من تحقيقه للنجاح المالي.

في هذه المقابلة ، يتناول تشو عملية نشر كتابه والترويج له ، والذي أصبح الآن من أكثر الكتب مبيعًا في وول ستريت جورنال. تم تضمين الصوت الكامل لمحادثتنا أدناه. يتم تحرير النص من أجل الطول والوضوح.

إريك باندهولز: أخبرنا عن كتابك.

ستيف تشو: يطلق عليه "رجل الأعمال الأول للعائلة". يتعلق الأمر بقيمي وإعطاء الأولوية للحياة حتى لا يديرك العمل ، ولديك الحرية في فعل ما تريد وقضاء الوقت مع من تريد.

لقد كان دائمًا عنصر قائمة دلو لكتابة كتاب. لهذا السبب في الغالب فعلت ذلك. إنها ليست مسرحية بالمال. حلمت بأخذ أطفالي إلى Barnes & Noble وعرض كتابي على الرف. لقد فعلت ذلك منذ أسبوعين.

فيما يتعلق بالأعمال والاستراتيجية ، فإن الوصول إلى قائمة أكثر الكتب مبيعًا يضيف مصداقية على الفور. خارج ذلك ، إنه منشئ رئيسي جيد جدًا لأي شيء آخر تفعله. إذا كنت تبيع دورة تدريبية أو منتجًا رقميًا أو عضوية ، فيمكن للناس أن يجدوك بهذه الطريقة. إنها طريقة منخفضة التكلفة بالنسبة لهم لمعرفة المزيد عن عملك.

حصلت على صفقة كتاب ، لذلك أعطيت دفعة مسبقة. استغرقت العملية سنة. لقد وضعت اقتراحًا كان عبارة عن 50 صفحة تقريبًا. كان لديها توقعات حول عدد الكتب التي يمكنني بيعها. كان يحتوي على مخطط تفصيلي للكتاب وشمل فصلًا نموذجيًا. لقد كان تجميع هذا الشيء معًا كثيرًا من العمل.

لقد أجريت مقابلات مع العديد من المؤلفين الأكثر مبيعًا في البودكاست الخاص بي ، لذا فتشت عليهم وسألتهم كيف يمكنني الحصول على صفقة كتاب. كان أحد رفاقي ، جيف جوينز ، يشتغل بخدمة كتاب في صندوق ، وهو في الأساس مستشار كتب. لقد وظفته ، ودربني خلال العملية برمتها.

كنت أرغب في السير في المسار المنشور تقليديًا - لأسباب تتعلق بالأنا بشكل أساسي. لقد عرضت على ثمانية إلى 10 ناشرين مثل Simon & Schuster و HarperCollins و Penguin. تقفز في مكالمة Zoom ، وتلتقي بالموظفين هناك ، وترى ما إذا كنت ستوافق. ثم تحدد تاريخًا عندما يقوم جميع الناشرين بالمزايدة على ما يجب دفعه مقدمًا لكتابة الكتاب. أنت تنظر في جميع العروض واختيار واحد. ذهبت مع HarperCollins - لقد أعطوا تقدمًا من ستة أرقام ، والذي كان الأعلى.

أحصل على خصم 15٪ على مبيعات النسخ المطبوعة و 25٪ للكتب الإلكترونية والمسموعة. لن أحقق أكثر من ستة أرقام مقدمًا حتى تتجاوز المبيعات هذا المبلغ ، والذي سيكون عشرات الآلاف من الكتب.

إذا كنت تفعل ذلك من أجل المال ، فإن النشر الذاتي هو الأفضل لأنك ستحتفظ بكل العائدات. عندما تنشر بشكل تقليدي ، فإن ذلك يحمل في طياته بعض المكانة. بالإضافة إلى ذلك ، من الأسهل الوصول إلى قائمة أكثر الكتب مبيعًا.

أعمال النشر مثل رأس المال الاستثماري. يستثمر الناشرون في مجموعة من الكتاب ، ويحتاجون فقط جيمس كلير واحد ["العادات الذرية"] أو مارك مانسون واحد ["الفن الخفي لعدم إعطاء F * ck"] للقيام بأعمالهم على مدى السنوات العشر القادمة. تبيع "Atomic Habits" حوالي 22000 نسخة كل أسبوع. من المستحيل إخراج هذا الرجل من قائمة كتب الأعمال الأكثر مبيعًا في صحيفة وول ستريت جورنال.

باندهولز: كيف ينتج شخص ما "العادات الذرية" التالية؟

تشو: الخطوة الأولى هي الإطلاق. تريد بيع مجموعة من الكتب بسرعة لتصل إلى قائمة أفضل الكتب مبيعًا. تعرضت لهجوم ثلاثي. لقد تواصلت مع الأشخاص الذين رعوني وطلبت منهم شراء كتاب بالجملة لجمهورهم. في النهاية ، عليك أن تضع الكتب في أيدي أناس حقيقيين. إذا كنت ترغب في بيع آلاف الكتب عن طريق الإطلاق ، فلديك جمهور كبير أو تستفيد من الآخرين. العديد من الكتب التي بعتها كانت من جهات اتصال اشترت بالجملة ووزعتها مجانًا على جمهورها.

نصحني مدرب إطلاق الكتاب الخاص بي بالذهاب إلى 200 بودكاست. سألته عن أكبر قدر ممكن من أرباحي دون التضحية بـ 200 ساعة من وقتي ، وأخبرني أن أفعل الكثير من المكافآت الجيدة لجمهوري ، وأقنع الشركات بإجراء عمليات شراء بالجملة ، ثم استمر على الأقل البودكاست الضخم - 10 أو 20 التي لها جماهير هائلة. هذا ما فعلته في الأساس.

لقد أجريت مقابلات مع أكبر عدد ممكن من صانعي البودكاست على البودكاست الخاص بي قدر الإمكان وقمت بالترويج للتخلص من أي شيء يريدون بيعه. عندما حان وقت إطلاق كتابي ، ضربتهم جميعًا وقلت ، "مرحبًا ، تذكرني؟ كنت أتساءل عما إذا كنت ترغب في استضافتي في برنامجك. لدي كتاب سيصدر ". قال جميعهم تقريبًا نعم. إنها مسرحية للتواصل.

انتهى الأمر بالمشتريات والمكافآت الضخمة إلى نقل معظم الكتب. عرضت ثلاث مكافآت مع شراء الكتاب. كانت إحداها عبارة عن ورشة عمل لمدة ثلاثة أيام حول كيفية البدء في الطباعة عند الطلب ، والتي أعتبرها بوابة للتجارة الإلكترونية. ثم عقدت ندوة لمدة يومين حول كيفية البدء وكسب المال من خلال التدوين ، واليوتيوب ، والبودكاست ، وهي ثلاثة أشياء أقوم بها. ثم قدمت تحديًا بعنوان Family First لمدة ستة أسابيع ، حيث أقوم بالبث المباشر في مجموعة خاصة على Facebook لمساعدة الجميع في صراعاتهم الجانبية.

إذا اتبعت المسار المنشور تقليديًا ، فيجب أن يكون لديك جمهور. لن تحصل على صفقة كتاب ما لم يكن لديك متابعون ، سواء كان ذلك على YouTube أو البث الصوتي ، إذا كان لديك قائمة بريد إلكتروني شاملة. عندما تقدمت بطلب ، أعتقد أن قناتي على YouTube كانت لا تزال صغيرة جدًا. أعتقد أنه كان 90 ألف مشترك. لقد كنت أقوم بالبودكاست لفترة طويلة. كان لدي قائمة بريد إلكتروني من 100000 ، بالإضافة إلى مدونتي.

Bandholz: قد يتذكر المستمعون عملك التجاري. Bumblebee هو متجر على الإنترنت يبيع مناديل. زوجتي تركت وظيفتها موقع إعلامي وتدريب. هل رأيت زيادة في المبيعات مع هؤلاء؟

تشو: بالتأكيد تركت زوجتي وظيفتها. بالنسبة لـ Bumblebee ، لا أعتقد ذلك. نبيع المناديل. ما هي احتمالات أن شخص ما يريد منديل؟ منخفض جدا.

أخطط لجعل الكتاب جزءًا من إستراتيجيتي التسويقية الشاملة لأن لدي رسالة فريدة مقارنة بجميع اللاعبين الآخرين الذين يربحون المال عبر الإنترنت. إنها طريقة لتمييز نفسي ، وبعد أن صنعت قائمة أفضل الكتب مبيعًا في صحيفة وول ستريت جورنال يضيف مصداقية إلى كل ما أفعله.

أريد البقاء في تلك القائمة على المدى الطويل. لكن الأمر يستغرق وقتًا. يجب أن أشغل الكثير من ملفات البودكاست وأن أجعل الناس على دراية بكتابي ، وآمل أن يصبح كتابًا منزليًا ، مثل "The 4-Hour Workweek" أو "Rich Dad Poor Dad".

باندهولز: من أين يمكن للناس شراء كتابك؟

تشو: انتقل إلى TheFamilyFirstEntrepreneur.com. لمعرفة المزيد حول ما أفعله ، انتقل إلى MyWifeQuitHerJob.com. إذا كنت ستتزوج ، فسأعطيك بعض المناديل في BumblebeeLinens.com.