اسم الشهرة: وضع استراتيجيات لقب شركتك

خطط شركتك الجديدة قيد التنفيذ ، لكن الاسم الرائع لمشروعك لم يخطر ببالك بعد.

هذا أمر مزعج لأنه قد يكون من الصعب العثور على لقب جذاب وهادف وجذاب للانتباه يصمد أمام اختبار الزمن ويلقي بشركتك في ضوء إيجابي تمامًا.

معايير اسم الشركة المثالي محيرة للعقل. يجب أن تتناسب مع شخصية شركتك وتذكر الدلالات الصحيحة دون أن تكون عصرية للغاية أو معقدة للغاية أو مملة للغاية. يجب أن يكون لا يُنسى ، ويسهل نطقه ، ويحتوي على الأحرف الأولى من الأحرف الأولى مع اختصار غير مثير للجدل. ولا يمكن التحدث باسمك الجديد ، أو ستجد نفسك في مشكلة قانونية.

"إنك تريد حقًا اسمًا سيجعلك ، وموظفيك وعملائك متحمسين ويتحدثون عن الأعمال التجارية ،" يلاحظ بيتر جاسكا ، مستشار بدء التشغيل في ساوث كارولينا في Entrepreneur. "(إنها) منصة إبداعية لإخبار العالم بقصة طويلة المدى ، لذا فإن الأمر يستحق بذل بعض الوقت والجهد لإيجاد أفضل ما يناسبك. إذا كانت لديك طريقة تفكير ، فيمكن تغيير اسمك في المستقبل ، ففكر في مدى سهولة ذلك ومقدار ملكية العلامة التجارية التي يمكنك الاحتفاظ بها إذا بدأت بالاسم الصحيح ".

ومع ذلك ، فإن التاريخ العالمي لاختيارات الأسماء السيئة موثق جيدًا (ومثير للسخرية) على الإنترنت.

ينصح جوليان شابيرو ، مؤسس محفظة النطاقات NameLayer ، على Thenextweb.com: "سيؤذيك الاسم السيئ ، ولا يوجد سبب لإلحاق هذا الضرر بنفسك عندما يمكنك تجنبه خلال يومين فقط من العمل". "لا تنس أبدًا أن اسمك هو أول شيء يخرج من فمك في كل مرة تروج لشركتك. يجب ألا تقلل أبدًا من عدد الخيارات التي يمتلكها المستهلكون. دافع عن كرامته. يمكن أن يبدأ كل شيء باسمك ، والذي سيكتبه الأشخاص أو ينقرون عليه أو ينقرون عليه كل يوم ".

اكتشف كيف حصلت هذه الشركات الـ 17 الشهيرة على أسمائها الغريبة ، بإذن من ستيفن برينا وسكاي غولد من بيزنس إنسايدر.

قد يؤدي اتخاذ القرار الصحيح إلى تخويف حتى رواد الأعمال الأكثر خبرة. لحسن الحظ ، جذبت ضخامة المهمة عددًا من الخبراء. فيما يلي بعض أفكارهم للعثور على الاسم المثالي.

• ضع في اعتبارك الاستعانة بشركة محترفة للقيام بهذه المهمة. قد يتقاضى ما يصل إلى 80 ألف دولار ويتطلب ما بين ستة أسابيع إلى ستة أشهر ، حسب مقال في Entrepreneur ، لكن الرسوم عادة ما تشمل أعمال تصميم الهوية والجرافيك الأخرى.
• يمكن للأدلة عبر الإنترنت إرشادك خلال عملية DIY من الإلهام إلى العلامات التجارية. ينصح شابيرو بتخصيص بضعة آلاف من الدولارات في حالة احتياجك إليها للحصول على امتيازات المجال.
• ابحث عن الإلهام من خلال الاطلاع على الأعمال التجارية عبر الإنترنت ومواقع بدء التشغيل ، وإدراج أسماء الشركات والكلمات الرئيسية التي تضرب على وتر حساس. تحقق من قاموس المرادفات لمرادفات الكلمات الرئيسية. يقول شابيرو: "فكر في سوق شركتك ، وما الذي يجعل شركتك فريدة وما هو عرض القيمة الخاص بك". "اقض بضع دقائق في تحويل كل من هذه المفاهيم إلى كلمات رئيسية".
• قم بتشغيل كلماتك الرئيسية من خلال هذه المواقع المفيدة التي يوفرها Shapiro ، بما في ذلك LeanDomainSearch.com (لمجموعات الكلمات المتاحة للتسجيل ؛ Domai.nr (للاختصارات الذكية العامة) و Wordoid.com (لاشتقاقات الكلمات الوهمية.) "الغرض هو دراسة تم إنشاء النتائج من أجل تكوين فهم لكيفية تحويل كلماتك الرئيسية إلى أسماء شركات "، كما يوضح. كما يشير إلى حافظات النطاقات مثل NameLayer.com و Namecore.com للحصول على أفكار لا تستند إلى كلمات رئيسية واضحة. وأخيرًا ، تجنب الكلمات الرئيسية غير الملائمة الدلالات ، واللواحق غير المتطابقة ، وخيارات التهجئة غير البديهية ، والكلمات الرئيسية المفرطة الاستخدام ، وسرقة الحدود والأسماء التي تخيف قاعدة عملائك ، كما يقول.
• أنهِ بحث DIY الخاص بك عن طريق الاطلاع على أفضل المتاجر التي تستخدم كلماتك الرئيسية على مواقع مثل BuyDomains.com و Sedo.com ، كما يقول شابيرو. ثم تصفية النتائج للأسماء المتاحة في النطاق السعري الخاص بك.
• قد لا يتطلب اسمك وضع علامة تجارية تلقائيًا إذا كانت لوائح الدولة تسمح بذلك وأنت لا تنتهك اسمًا تجاريًا آخر ، يلاحظ جاسكا. ولكن قد لا تزال ترغب في تعيين محامي العلامات التجارية أو شركة البحث عن العلامات التجارية للتأكد.
• تتعارض الآراء حول ما إذا كانت الكلمات المصطنعة لا تُنسى أكثر من الكلمات الحقيقية ، وفقًا لمقال Entrepreneur. بغض النظر ، تجنب الأسماء الطويلة أو المربكة أو المقيدة جغرافيًا أو المصنوعة من تلاعبات غامضة. توصي المقالة "باسم مريح أو مألوف يستحضر الذكريات السارة ، بحيث يستجيب العملاء لعملك على المستوى العاطفي. اختر اسمًا لا يروق لك فقط ولكن أيضًا لنوع العملاء الذين تحاول جذبهم. وكلما زاد اتصال اسمك للمستهلكين بعملك ، قل الجهد الذي يجب أن تبذله لشرح ذلك ".
• ينصح شابيرو أنه يجب صياغة أسماء B2C و B2B بشكل مختلف. "العديد من شركات B2C يتم شحنها بشكل كبير من خلال اسم شركة يمكن توصيله بسهولة وتذكره وإعجابه. على العكس من ذلك ، تتم تنمية العديد من الأعمال التجارية بين الشركات بشكل حصري من خلال الشركاء الحاليين والاتصالات الذين لا يهتمون كثيرًا بعلامة الشركة التجارية ، ولكن بدلاً من ذلك يركزون على فريق الشركة ، والتسعير والقدرة على تنفيذ خدماتهم ".
• العديد من الشركات الناجحة مثل Apple و Nike و Facebook و Twitter و Dreamworks و Pixar و eBay لها مقطعين في أسمائهم ، كما يلاحظ ديف سميث في Inc.com . ويشير إلى البحث الذي يظهر أن الإيجاز يؤدي إلى التذكر.
• يقول شابيرو إن أفضل أسماء الشركات ذات علامات تجارية عالية ؛ فريدة من نوعها؛ منطقي إثارة الدهشة من خلال إثارة المشاعر ؛ تتميز بتركيبات كلمات واضحة ومهنية ؛ ولا لبس فيها سمع مرة واحدة.
• ضع في اعتبارك ما إذا كانت أهدافك طويلة المدى و / أو التطورات المستقبلية في التكنولوجيا قد تجعل اسمك قديمًا ، كما ينصح نيكولاس كونتيس ، مدير التسمية في شركة العلامات التجارية العالمية Siegel Gale ، في مقالة Entrepreneur. الكلمات أو العبارات العامية قد تفعل الشيء نفسه في النهاية.
• يقول كونتيس ، بدلًا من وصف عملك بشكل واضح ، ضع في اعتبارك اسمًا يحث العميل على البحث عن مزيد من المعلومات. ويوضح قائلاً: "الأسماء العظيمة تتفاعل ولكنها لا تعلن ، وهي تستحضر بدلاً من أن تشرح".
• قبل اتخاذ أي قرار ، اقضِ بعض الوقت في العبث بالاسم المقترح ، وقراءته بصوت عالٍ وتخيل كيف قد يبدو في الحملات الإعلانية ، كما ينصح رائد الأعمال.
• يوصي شابيرو بجمع التعليقات حول اختيارك (اختياراتك) النهائي من أفراد الأسرة الصادقين والأصدقاء والزملاء والموظفين ، وسؤالهم عما يشير إليه الاسم في قلوبهم وعقولهم. لكن آخرين ، بما في ذلك Will Mitchell من موقع startupbros.com ، يعتقدون أنه من المفيد أكثر أن تقترب مباشرة من جمهورك المستهدف من خلال فحص أفكارك على مواقع سهلة الاستخدام مثل LeadPages أو Unbounce. يشير رائد الأعمال أيضًا إلى مجموعات التركيز أو أبحاث المستهلك الأخرى.
• ينصح سميث بالسماح بأسبوع على الأقل بين العصف الذهني والاختيار لبحث الخيارات. "أسماء الشركات الجيدة لها" ارتباط "معين بها. يتم تذكر أفضل الأسماء دون الحاجة إلى الرجوع إلى القائمة ".

بمجرد اتخاذ قرارك ، ننصح رائد الأعمال ، انطلق بحماس وابدأ في إثارة بعض الضجة. سوف يتطلع موظفوك إليك لتأمين الراحة مع اسمك الجديد وجعله يبدو كما لو كان موجودًا إلى الأبد.

"اسمك هو خطوتك الأولى نحو بناء هوية قوية للشركة - هوية يجب أن تدوم ما دمت تعمل في مجال الأعمال" ، كما تقول.

احصل على المزيد من النصائح التسويقية والكيفية التي يتم تسليمها إلى بريدك الوارد كل يوم اثنين. اشترك في النشرة الإخبارية VerticalResponse الحائزة على جوائز.