ما هو الإعلان الأصلي؟ لماذا هو مستقبل تسويق المحتوى - بالإضافة إلى ذلك ، أفضل أمثلة الإعلانات الأصلية

لا يعرف العديد من المسوقين ما هو الإعلان المحلي - أو إذا سمعوا عنه ، فهم لا يعرفون الفرق بين الإعلانات التقليدية والإعلانات المدمجة مع المحتوى. في الواقع ، 49 في المائة من المسوقين لا يعرفون ما هو الإعلان المحلي ، و 24 في المائة مألوفون ، و 24 في المائة مألوفون إلى حد ما (لكنه لا يزال غامضًا في أحسن الأحوال ...).

هذا يترك لنا 3 في المائة فقط من الخبراء المطلعين على الإعلانات المحلية. الاخبار الجيدة؟ سيساعدك دليل الإعلان الأصلي الخاص بنا للمبتدئين على فك تعقيدات استراتيجية التسويق هذه ويساعدك على اكتشاف كيف يمكن أن ينمو عملك.

تاريخ الإعلان الأصلي

في بداية الإعلان عبر الإنترنت ، كان لدينا لافتات على شبكة الإنترنت. ولفترة عملوا. ولكن بعد ذلك ، بدأ الناس في تطوير شيء يسمى عمى الرايات . عملت اللافتات في البداية لأنها جذبت الانتباه بتصميمها البراق. نتذكر جميعًا تلك الفظائع الوامضة التي كانت تزين مواقع الويب 1.0 مرة أخرى في اليوم. ولكن بعد ذلك ، مع مرور الوقت ، واعتادت أدمغتنا على الإعلانات غير المثيرة للاهتمام ووضعها على مواقع الويب ، تطورنا لدرجة أننا لم نلاحظها حتى. انظر إلى هذه الإحصائيات حول انخفاض متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على مر السنين.

ثم جاءت النافذة المنبثقة. عندما توقف الناس عن ملاحظة الشعارات التقليدية ، كانت إحدى الخطوات هي مقاطعة تصفحهم ومضايقتهم بالنوافذ المنبثقة. ثم تطور هذا الاتجاه مرة أخرى إلى إخفاء أزرار "X" بحيث يتعين عليك النظر عن كثب ، وتشغيل "Where's Waldo" بشكل أساسي حتى تتمكن من إغلاق النافذة المنبثقة. وبالتالي ، أدرك المسوقون أنه يتعين عليهم إيجاد شكل جديد من أشكال التسويق وعرض المحتوى المدفوع الذي سيعمل بالفعل.

ما هو الإعلان الأصلي بالضبط؟

التعريف الرسمي هو أن الإعلان الأصلي هو أن الإعلان يتطابق بشكل متماسك مع شكل ووظيفة النظام الأساسي الذي يتم عرضه عليه.

نحن نعلم - يبدو الأمر محيرًا وغامضًا ، لكن هذا الانهيار قد يساعد. يتكيف الإعلان الأصلي مع الأنظمة الأساسية ، لذلك إذا كان لديك منشور عبر الإنترنت مع مدونات ، فسيكون الإعلان الأصلي عبارة عن منشور مدونة ، يتم كتابته وعرضه بحيث يبدو تمامًا مثل جميع منشورات المدونة الأخرى على هذا الموقع ، بصرف النظر عن الحقيقة البسيطة وهي: يمكنك العثور على ملاحظة في مكان ما تفيد بأنه تمت رعايتها من قبل علامة تجارية خارجية.

هناك عدة أنواع من الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، ويمكن تقسيمها وفقًا للمكان الذي نشأت منه والأنظمة الأساسية التي يمكن العثور عليها من خلالها.

عند الحديث عن الإعلانات ، تمتلك DesignRush قائمة بأفضل وكالات الإعلان المحلية والعالمية للترويج لعلامتك التجارية بنجاح!

محرك البحث الإعلان الأصلي

أحد أكثر أشكال الإعلانات المدمجة شيوعًا هو ظهورها على صفحات نتائج محرك البحث. عندما نعرض الصفحة الأولى من نتائج البحث ، تكون الصفحات الأولى دائمًا عبارة عن إعلانات مدفوعة الأجر ، ولكن بشكل عام ، تبدو متشابهة مع كل نتيجة بحث أخرى على الصفحة. تحقق من هذا المثال الممتاز لإعلان محرك البحث الأصلي.

كما ترى ، الاختلاف الوحيد بين نتائج البحث الأولى والثاني والثالث هو تصنيف "إعلان" صغير. وبخلاف ذلك ، يظل المقتطف هو نفسه الخيارات المجانية أدناه ، بما في ذلك مقدار النص والتخطيط والعبارة العامة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والهدف من نتيجة البحث. إذا لم تكن على دراية بإعلانات Google المدفوعة ، فربما لن تلاحظ أن هناك فرقًا ، لا سيما بين العناوين وعناوين URL والنسخة.

الإعلان الأصلي على وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أيضًا وضع إعلان محلي على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يتخذ شكل منشور عادي. يمكن تصنيف المنشورات على Twitter و Facebook و Pinterest على أنها مدعومة ضمن التسمية التوضيحية أو المحتوى أو طابع الموقع ، ولكن بشكل عام ، فإن الشعور العام للمشاركات الاجتماعية التي تتم رعايتها ليس إعلانًا نموذجيًا. إذا كان الأمر كذلك ، فسترى بوضوح أنه إعلان ، ولن يقوم بواجب الإعلان المحلي المتمثل في الاندماج في شكل الوسيط الذي يتم تقديمه عليه.

على سبيل المثال ، يمكن لمشاركة واحدة أن تروج لخدمات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على Facebook وتستهدف بشكل مباشر الأشخاص الذين قد يحتاجون إليها ، مثل الشركات الصغيرة. يبدو الإعلان المدفوع والنسخة وكأنهما إعلان بالتأكيد ، ولن يخطئ أحد في أنه شيء آخر - "وظفنا لتلبية احتياجاتك في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ما عليك سوى النقر على الرابط أدناه لمشاهدة عرضنا". ولكن إذا كان لديك موجز أساسي على أي منصة وسائط اجتماعية ، وكان لديك منشور يقول شيئًا مثل ، "10 طرق يمكن للشركات الصغيرة من خلالها تعزيز تواجدها على وسائل التواصل الاجتماعي" ، فإنك تتوقع مقالًا يقدم هذه القيمة بالضبط. بينما ستقدم المقالة محتوى قيمًا ، نظرًا لأنها إعلان محلي ، فإنها ستحتوي أيضًا على روابط وإشارات إلى عروض وكالة معينة أيضًا.

تنطبق نفس الفكرة على منشورات Twitter و Instagram و Pinterest التي يتم الترويج لها - فهي تبدو وكأنها منشورات عادية ، ولكن هناك ملصق ينص على خلاف ذلك ، مما يمكّنها من الظهور بمظهر أصيل وعضوي أثناء تسويق نشاط تجاري أو منتج أو خدمة بمهارة.

الإعلانات الأصلية في الخلاصة

يعني الإعلان المدمج داخل الخلاصة أنه تم وضع الإعلان محليًا في الخلاصة. هذا هو بالضبط ما نقوم به في DesignRush من خلال إضافة روابط ذات صلة إلى منشورات مدونتنا حول الموضوعات وثيقة الصلة بالموضوع الذي نكتب عنه. على سبيل المثال ، يمكننا هنا تحديد كيف لدينا أيضًا دليل كامل لأفضل أدوات الوسائط الاجتماعية التي يمكنك استخدامها لتنمية علامتك التجارية (انظر ماذا فعلنا هناك؟). إنها ذات صلة لأننا نضعها في الفقرة حيث نناقش وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يجعلها اختيارًا منطقيًا للقارئ وموضوعًا قد يكون مهتمًا بالتعلم عنه دون رفع أي علامات حمراء ترويجية.

يمكن أيضًا العثور على الإعلانات الأصلية داخل الخلاصة في خلاصات الفيديو - هل تعرف كيف يشرب الممثلون في الأفلام Coca-Cola ، أو كيف بحث وودي هارلسون (يلعب Tallahassee) بقلق شديد عن Twinkies في Zombieland ؟ هذا هو وضع المنتج في أفضل حالاته ، ولأنه جزء لا يتجزأ من قصة الفيلم ، فهو مثال رائع للإعلان المدمج.

هل تستمتع بهذه المقالة؟ ستحب قصتنا حول أفضل وكالات التسويق الرقمي ذات الميزانية المحدودة هنا!

توصيات المحتوى

إذا قرأت قطعة ، أو شاهدت مقطع فيديو ، وشاهدت بعض التوصيات للمحتوى التالي الذي يمكنك استهلاكه ، فهذا أيضًا إعلان محلي. إنه ليس إلحاحًا ، إنه يأتي كإضافة طبيعية للمحتوى السابق ، وقد يثير اهتمام المستخدم بالفعل. ينطبق الأمر نفسه على مقاطع فيديو YouTube - عندما تنتهي من مشاهدة مقطع فيديو ، سيوصي YouTube بمقاطع فيديو أخرى في نفس سياق المحتوى الذي شاهدته للتو.

فوائد الإعلان الأصلي

نظرًا لأنك قد جمعت حتى الآن ، فإن الإعلانات المحلية تعمل لأنك لا تشعر كما لو أنها إعلان على الإطلاق. قد يروج المحتوى لمنتج أو خدمة ، لكنه لن يبالغ في البيع أو يزعج القراء - المحتوى نفسه سيكون طبيعيًا جدًا وأصليًا.

تتمثل أكبر ميزة للإعلان المحلي في قدرته على إثارة ومغازلة مستهلكي المحتوى ، دون أن يتجاهلوا المعلومات كما يفعلون في الإعلانات التقليدية. مع الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، يولي المستخدمون اهتمامًا فعليًا - ووفقًا للبحث ، هذا لأن الناس يعتقدون حقًا أنهم يقرؤون قطعة محتوى تحريرية - فهم ينظرون إلى الإعلانات الأصلية بنسبة 2 في المائة أكثر من المقالات الافتتاحية ، ويقضون نفس القدر من الوقت في القراءة معهم.

في الواقع ، وفقًا لنفس الدراسة ، يرى الأشخاص الإعلانات الأصلية بنسبة 25 في المائة أكثر من اللافتات التقليدية ، مما يترجم بالتالي إلى نقرات أكثر وعائد استثمار أفضل (ROI). أيضًا ، تعتبر الإعلانات المدمجة مع المحتوى أفضل في زيادة عمليات الشراء - 18 في المائة أفضل من اللافتات ، على وجه الدقة. في الواقع ، إعلانات البانر عفا عليها الزمن - إحصائيًا ، من المرجح أن تنجو من حادث تحطم طائرة بنسبة 475 مرة أكثر من النقر فوق لافتة (yikes ...). ولكن في حال كنت تتساءل عن سبب استمرار أي شخص في استخدامها ، فإنها لا تزال أداة رائعة لزيادة التعرف على العلامة التجارية وإبرازها ، ويمكنها أيضًا المساعدة في مرحلة التفكير في رحلة المشتري.

على الرغم من أننا قلنا أن العديد من المسوقين لا يفهمون حقًا قوة الإعلان المحلي ، إلا أن الناشرين ، من ناحية أخرى ، يفعلون ذلك. وبطبيعة الحال ، نظرًا لأنهم هم من يتقاضون رواتبهم للترويج لهذا المحتوى ، فإننا نشهد اتجاهًا متزايدًا واهتمامًا بالإعلانات المدمجة مع المحتوى - ما يقرب من 90 بالمائة من الناشرين لديهم حملات إعلانية أصلية قيد الحركة أو يخططون لإطلاقها في المستقبل القريب.

الفرق بين الإعلان الأصلي والإعلاني

لنأخذ الصحف على سبيل المثال - لديك مقالات افتتاحية اعتدت عليها وتحب قراءتها. لذلك ، إذا كنت تأخذ وسائط مطبوعة معينة أو منشورًا عبر الإنترنت ، فستدرك بسرعة تنسيقها الشامل ونغمتها وأسلوبها ونوع المحتوى الذي تنشئه. الآن ، سوف تتوافق الإعلانات الدعائية مع بعض أو حتى معظم هذه المعلمات. ومع ذلك ، سيظل من الواضح أن المحتوى المعني هو في النهاية إعلان أيدته علامة تجارية. تُعد مقالة Roche Pharma هذه مثالًا رائعًا وواضحًا للإعلان:

إنه في شكل مطبوع ، ويحدد بوضوح من هو المبدع والعلامة التجارية وراء المقال. إنه لا يعطي أهمية للترويج الخارجي لشركة Roche Pharma ، ويوفر قيمة مضافة للقراء حيث يتم نشرها في المجلات الطبية والمجلات الصحية. تم وضع علامة تجارية على هذا اللون باللون الأزرق المميز للشركة على خلفية بيضاء.

من ناحية أخرى ، هذا مثال نموذجي للإعلان المحلي:

نفذت The Atlantic الإعلانات المحلية بشكل رائع. العنوان الرئيسي غير واضح وجيد ، وليس له علامة تجارية . الموضوع ، من تلقاء نفسه ، لا علاقة له بعلامة Dell التجارية. وفي الوقت نفسه ، يتماشى محتوى المقالة بشكل وثيق مع التقارير والتغطية العامة لـ The Atlantic ، ويتم تنسيقه بشكل مشابه للمقالات الأخرى. ، التنسيق هو نفسه كما هو الحال في مقالاتهم الأخرى. هناك تصنيف واحد فقط يقر بأن المحتوى مدعوم. يمكنك قراءة المقالة هنا ، ومعرفة أن الطريقة الوحيدة لربطها بشركة IBM هي من خلال العنوان ، حيث نرى أن المساهم يعمل في شركة IBM وأن المقالة تتضمن بعض الروابط - وإن كانت ذات قيمة - إلى موقع الويب الخاص بشركة IBM.

على العكس من ذلك ، يوضح لنا Buzzfeed مثالًا غير متوقع للإعلان. لاحظ كيف يشير العنوان واسم المؤلف والسيرة الذاتية والمحتوى إلى نفس العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وتخدم نفس المعلومات. هذا مثال صارخ على محتوى إعلاني صارخ.

إذن ، هل يعتبر الإعلان الإعلاني إعلانًا محليًا؟ لا. وإليك السبب: تحتوي الإعلانات الدعائية على محتوى مرتبط بعلامة تجارية ، وعبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ويمكنها محاولة تقليد الإعلانات المحلية ، ولكن إذا كانت ترويجية لدرجة يمكن أن يرى فيها مستهلكو المحتوى بوضوح أنه إعلان ، فهو إذن ، حسنًا ، إعلان . مع الإعلانات المحلية ، لا يشعر الأشخاص بأنهم مجبرون على القيام بشيء ما أو إكمال إجراء - ولا يُطلب منهم ذلك. لديهم حرية الاختيار ، كما هو الحال في أي محتوى أصيل عبر الإنترنت.

ما هي المشاكل التي يواجهها الإعلان الأصلي اليوم؟

هناك بعض الدلائل على أنه على الرغم من أن الإعلان المحلي يمكن أن يكون استثمارًا كبيرًا ، فربما لن يكون مستدامًا على المدى الطويل. تمامًا مثل ظهور عمى اللافتات ، قد يبدأ الناس في الشعور بعدم الانزعاج من الإعلانات المحلية.

هناك أيضًا حالات فقد الأشخاص ثقتهم في العلامة التجارية التي يتم الترويج لها ، أو يصنفون المحتوى بشكل سيء ، أو يكونون فوق القمة عندما يتعلق الأمر بالترويج للمنتجات وبيعها ودفعها. في الواقع ، ما يقرب من 54 في المائة من المستهلكين لا يثقون في العلامات التجارية التي تنتج محتوى مرتبط بعلامة تجارية أو برعاية ، مما يثبت أن الإعلان المحلي هو خط صعب يجب سحبه.

لكنها لا تتوقف عند هذا الحد. قد لا يثق الناس أيضًا في الناشر الذي أدار قطعة المحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، تهدد أدوات منع الإعلانات أيضًا التوسع في الإعلانات المحلية ، حيث إنها تتطور ببطء للتعرف على محتوى الإعلان المدعوم على مواقع الناشرين.

ومع ذلك ، لا تحبط - فالآن هو العصر الذهبي للإعلانات المحلية ، طالما لم يتم الإفراط في استخدامها. لا تزال الإستراتيجية تجلب الكثير من العائد على الاستثمار ونسب النقر إلى الظهور القوية للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق انتشارها.

احصل على المزيد من رؤى الإعلانات الرقمية المرسلة مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك. اشترك في النشرة الإخبارية DesignRush الخاصة بك!

كيف تنمي عملك مع الإعلانات الأصلية

تظهر الدراسات أنه على الرغم من التعقيدات ، فإن الإعلانات المحلية تعمل. ونظرًا لأننا نقدم دليلاً كاملاً للإعلان المحلي ، فسوف نستكشف كيفية استخدام الإعلان المحلي لزيادة عائد الاستثمار ومعدلات النقر.

1. قم بتسمية الإعلانات الأصلية

تأكد من وضع علامة على أي إعلانات أصلية كمشاركات دعائية (أو أيًا كانت التسمية المناسبة). تحتاج إلى الحفاظ على النزاهة لضمان عدم شعور المستهلكين بالخداع.

يبدو هذا صحيحًا خاصةً إذا كنت جديدًا في إنشاء المحتوى. في أول إعلانين محليين تضعهما ، قد تنشئ توازنًا خاطئًا بين البيع والترويج ، لذا فإن وجود تسمية واضحة يتيح لك بالتأكيد اللعب بشكل غير محكم مع القواعد. فقط تذكر - حتى تحقق التوازن الصحيح ، لن تكتب قطعة إعلانية مدمجة ، بل مقالة تسويقية للمحتوى. ومع ذلك ، فإن الملصقات المناسبة تحافظ على علامتك التجارية صادقة وجديرة بالثقة وتمنحك الوقت لإتقان منحنى التعلم دون تنفير المستهلكين.

2. كن ضيف المدون

يمكنك الترويج لمنتجاتك أو خدماتك من خلال إيجاد فرص لترويج خبرتك ومحتواك على مدونات الآخرين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام مواقع مثل SEMrush لتصبح مساهمًا ، وتكتب قطعة إعلانية خاصة بك وبناء سلطة داخل الديموغرافية والصناعية المستهدفة. يعد هذا التكتيك أيضًا رائعًا لأغراض تحسين محركات البحث عن طريق زيادة بناء الروابط من منشور رئيسي يتمتع بسمعة طيبة عبر الإنترنت.

نصيحة للمحترفين: مواقع مثل SEMrush تحمي بشدة مساحتها والقيمة التي تقدمها ، لذلك ستكون شديدة النقد للعمل الذي تقدمه للموافقة. تأكد من أنك لا تروج بشكل مفرط وتقديم معلومات مهمة.

3. دفع الآخرين لكتابة لك

لن يكون الناشرون في مكانهم إذا لم يعرفوا طريقهم نحو أدوات تسويق المحتوى الناجحة وكتابة الإعلانات المحلية. هم الخبراء ، بعد كل شيء. بالإضافة إلى ذلك ، تعرف على كيفية إنشاء استراتيجية تسويق محتوى فعالة باستخدام دليل DesignRush الشامل.

4. جرّب تنسيقات الإعلانات الأصلية المختلفة

ربما يكون الإعلان المدمج مع المحتوى هو الخيار الصحيح لعملك ، وربما يمكنك تحقيق النجاح من خلال بعض نتائج البحث المدفوعة ، أو يمكنك الترويج لمزيد من المحتوى المكتوب بالفعل من خلال توصيات محتوى بسيطة. هناك الكثير من خيارات الإعلانات الأصلية ، ما عليك سوى العثور على الخيار الذي يناسب علامتك التجارية وأهداف عملك.

5. اختر العنوان الأفضل

يمكن القول أن العنوان هو أهم جزء من جزء من المحتوى المنشور. إنه يحدد الأسلوب لبقية المقالة ويشجع الأشخاص على قراءة إعلانك الأصلي - أو أي نوع من المحتوى تقوم بإنشائه. لسوء الحظ ، هذا هو السبب أيضًا في نجاح عناوين clickbait الشائعة مؤخرًا.

لكن لا تكن مثل clickbait رخيصًا - ليس فقط لأنه ضحل ، ولكن تظهر الأبحاث أن مقالات clickbait تثير غضب المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك ، قد ينقر الأشخاص على هذه الروابط ، لكن غالبًا ما يغادرون فجأة ، مما يضر في النهاية بترتيب محرك البحث وتحسينه. سينخفض ​​وقتك على الصفحة ، وسيزداد معدل الارتداد ، وسيؤدي ذلك إلى وضع علامة على المحتوى على أنه غير مرغوب فيه لمحركات البحث. لذلك ، لا تنقر على الطعم - اكتب عناوين قوية وجذابة بدلاً من ذلك.

القاعدة الأساسية الجيدة عندما تكون لديك شكوك حول عناوينك الرئيسية هي التفكير في كتابتها لمجرد وسائل التواصل الاجتماعي. جرب شيئًا قصيرًا ولطيفًا وإلى النقطة التي تصف المقالة بدقة. بعد ذلك ، قم بتضمين صفة وفعل صوت نشط.

6. كن إعلاميًا

قم بتثقيف القراء وتقديم قيمة حقيقية ستكون مثيرة للاهتمام بدرجة كافية لدفع المشاركة إلى أبعد من ذلك. ضمن المحتوى الخاص بك ، قم بتقديم نصائح وإحصاءات حقيقية حول موضوع ما ، وبشكل عام ، اكتب محتوى عالي الجودة حتى يشعر الناس بالرضا عن القراءة ، و "المكاسب" ، من حيث القيمة المضافة. متعثر؟ جرب موضوعات مثل الإرشادات والنصائح والحيل ، لأن هذا النوع من المحتوى له معدل تحويل مرتفع. على سبيل المثال ، شاهد الأمريكيون الشماليون وحدهم أكثر من 100 مليون ساعة من المحتوى الإرشادي.

7. تطابق النمط والشكل

من أجل إنشاء إعلان محلي ناجح ، يجب أن تطابق أسلوب المنشور وشكله. على الرغم من أن التسمية يجب أن تشير بوضوح إلى أن المنشور مدعوم ، إلا أن كل تصميم آخر وتخطيط وموضوع ونبرة اختيار الصوت يجب أن يتعارض دون وعي مع ذلك ، مما يمكّن المستخدم من إدراك هذا الإعلان المدفوع كقطعة محتوى عادية على موقع الويب الخاص بالناشر.

8. بيع ، ولكن لا تقلل من التسليم

هذه العبارة صحيحة لمحتوى وعنوان كذلك. عليك أن تسير في الخط بعناية هنا - إذا فاتتك الإشارة إلى ما ستجلبه إلى الطاولة مع جزء محتوى الإعلان الأصلي ، فقد لا ينقر الأشخاص عليه أو يقرؤوه أو يستوعبونه. ولكن إذا تجاوزت الحد ، وأفرطت في الوعود ، وقلت في التسليم ، فستترك الكثير من مستهلكي المحتوى غير راضين - يمكنك المخاطرة بفقدان ثقتهم وأعمالهم طويلة الأجل. قم بتسويق القطعة الخاصة بك بالمقدار الصحيح المحدد من القيمة المقدمة.

9. دليل مستهلكي المحتوى

سواء كان مقطع فيديو أو إعلانًا أصليًا مكتوبًا ، تعرف على كيفية توجيه مستهلكي المحتوى وتسهيلهم في موضع إعلان. إذا قمت بذلك في وقت مبكر جدًا ، فستفقد اهتمامهم ومصداقيتك. إذا لم يكن ذلك مناسبًا أو إذا لم يتمكن الأشخاص من قبوله كجزء من التدفق الطبيعي للمحتوى ، فأنت بذلك قد نفذت المشروع بشكل سيئ وتحتاج إلى إعادة تقييم نهجك تجاه المستهلكين. تذكر أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تسمى أصلية لأنها يجب أن تكون طبيعية أيضًا. لا تحاول فرض الإعلان.

يقوم Friskies بهذا بشكل جيد مع فيديو "Dear Kitten" - هذا مثال رائع على إعلان مدمج انتشر بسرعة بسبب محتواه ، وليس لأن الناس كانوا مغرمين بالإعلان. في الواقع ، على الرغم من وجود سطر واحد فقط حول Friskies في مقطع الفيديو الكامل الذي تبلغ مدته ثلاث دقائق ، إلا أنه لا يزال يؤدي إلى تحويل كبير. انظر كيف يبنون ويطورون الفكرة؟ ضع طعام Friskies في النقطة التي تنجذب فيها بالفعل إلى الفيديو ، ولا تمانع في الواقع في المحتوى الترويجي. جلب هذا الفيديو مشاركة هائلة لعلامة Friskies التجارية وشوهد أكثر من 30 مليون مرة على YouTube.

محظوظ لـ Friskies ، لقد حصلوا على بعض المساعدة من الناشر - هذا فيديو BuzzFeed ، وبعد نجاحه الكبير ، أنشأ Friskies و BuzzFeed معًا عدة مقاطع فيديو أخرى بنفس التنسيق.

10. إعادة استهداف المستخدمين الذين تفاعلوا مع الإعلانات الأصلية

نظرًا لأن الإعلانات الأصلية مسؤولة عن نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير من إعلانات البانر ، يمكنك استخدام إعادة الاستهداف لتحقيق نتائج أفضل مع الإعلانات الصورية. نظرًا لأن المستخدمين قد تفاعلوا بالفعل مع الإعلان المدمج ، فسيكونون أكثر تقبلاً للإعلان المصور. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن التعامل مع عنوان إعلان أصلي يجلب انتباه العملاء بشكل أفضل بمقدار 308 مرة ، مقارنة بمعالجة الصور أو اللافتات. قد تجلب الصورة المعالجة إشباعًا فوريًا ، لكن الإعلان المحلي سينبهر في أذهانهم ، مما يضمن أن يفكر المستهلكون في المنتج أكثر ويتذكرونه بمزيد من الوضوح.

الإعلان الأصلي ومستقبل المحتوى

الإعلان الأصلي تتوسع حاليا، وعلى حد سواء المسوقين والناشرين استثمار بالتأكيد المزيد من الوقت والمال في ذلك في المستقبل لأنه في نهاية المطاف لا توفر نتائج قوية. ومع ذلك ، يبقى أن نرى كيف ستشكل أدوات منع الإعلانات مستقبل الإعلانات المحلية - ربما هم الذين سيتم تجنبهم؟

ولكن في الوقت الحالي ، تجلب الإعلانات المحلية المزيد من الإيرادات والنتائج لكل دولار يتم استثماره. وفقًا لمعهد الإعلان الأصلي ، بحلول عام 2021 ، ستكون الإعلانات المحلية مسؤولة عن زيادة 74 في المائة من إجمالي عائدات الإعلانات ، وبلغ إجمالي الإنفاق على الإعلانات الأصلية حوالي 21 مليار دولار بحلول نهاية عام 2018. وهذه الاتجاهات في ارتفاع مستمر ، تثبت أن الأمر يستحق وقتك لبدء الاستثمار في استراتيجية إعلانية محلية ، stat.

هل ما زلت تشعر أنك بحاجة إلى مساعدة احترافية للاستفادة من القوة الكاملة للإعلان المحلي لتنمية أعمالك؟ تمتلك DesignRush قائمة بأفضل وكالات تسويق المحتوى التي يمكنها وضع إستراتيجية جديدة للإعلانات المدمجة مع المحتوى قيد التنفيذ.

بالإضافة إلى ذلك ، ارتقِ باستراتيجيتك التسويقية إلى المستوى التالي. اكتشف قائمة DesignRush لأفضل الوكالات الرقمية !