الدليل الكامل للإعلان الأصلي - كل ما تحتاج إلى معرفته
نشرت: 2022-05-02يُعد الإعلان الأصلي أحد أكثر أشكال الإعلان عبر الإنترنت فاعلية حاليًا والذي تستخدمه العديد من العلامات التجارية في مختلف الصناعات / المجالات.
ومن ثم يُعرف الناس عمومًا بعدم إعجابهم بالإعلانات المصوّرة ، فقد تم تصميم الإعلانات المدمجة مع المحتوى بحيث تتطابق على ما يبدو مع محتوى صفحات الويب ولا تشبه الإعلانات ولكنها لا تزال تجذب انتباه الجمهور بطريقة ما.
عملت هذه الإستراتيجية على تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لأنها تتفاعل وتتوافق مع المحتوى الذي يهتم به المستخدمون بالفعل.
الهدف هو إعادة إنتاج تجربة المستخدم للسياق الذي يتم وضعه فيه في كل من المظهر والمحتوى.
في هذا الدليل الكامل للإعلان المحلي ، ستجد كل ما تحتاج لمعرفته حول هذا الموضوع.
فلنبدأ ... اقرأ حتى النهاية للحصول على رؤية كاملة
ما هو الإعلان الأصلي؟
الإعلانات الأصلية هي شكل من أشكال الإعلان السياقي عبر الإنترنت الذي يهجين ويخفي المحتوى والرسائل الإعلانية ضمن السياق التحريري الذي يتم وضعه فيه ، ويقدم الإعلان باعتباره استمرارًا طبيعيًا للمحتوى التحريري الذي يستضيفه.
تتوافق الإعلانات ، أو بشكل عام ، محتوى الإعلان الأصلي تمامًا مع محتوى الصفحة ، وتصميم وسلوك النظام الأساسي الذي يستضيفها بحيث ينظر إليها المستخدم الذي يراها ببساطة كجزء منها.
الهدف النهائي للإعلان الأصلي هو جعل الإعلان أقل تدخلاً للمستخدم وبالتالي الالتفاف على ما يسمى بعمى الشعارات ، وهي العملية المعرفية التي يميل المستخدمون ، الذين يستهدفون بشكل متزايد من خلال إعلانات البانر ، إلى التجاهل بشكل أو بآخر. بطريقة واعية كل شيء يرونه كرسالة إعلانية.
هل الموضوع دسيسة لك؟ فيما يلي بعض الإحصائيات الخاصة بحملات الإعلانات المدمجة مع المحتوى التي تكتشف المفهوم:
ينمو عملك مع حركة مرور رخيصة الجودة. إبدأ اليوم
53٪ من المستخدمين يرغبون في ملاحظة اللافتات الأصلية.
32٪ مستعدون لمشاركة الإعلانات المحلية ،
85٪ من مستخدمي الهواتف الذكية يعتبرون الإعلانات المدمجة مع المحتوى أكثر وضوحًا.
أظهر أكثر من 18٪ من المشاهدين نية الشراء.
تصل الإعلانات الأصلية على الأجهزة إلى المستلمين وتحويلها 6 مرات أكثر من اللافتات التقليدية.
والآن ، لماذا المعدل مرتفع جدًا؟ حسنًا ، يعتمد نجاح الإعلان المحلي على التركيز الشديد على فعالية تجربة المستخدم - وهو أمر لا يتوافق دائمًا مع الإعلانات التقليدية.
يعتبر سلوك المستخدم هو المفهوم الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بكسب المال من خلال الإعلانات وعندما تريد إلهامهم للتفاعل والاستمتاع بالمحتوى الخاص بك.
أمثلة على الإعلانات الأصلية
يمكن أن يكون أحد الأمثلة النموذجية للإعلانات المدمجة مع المحتوى هو إعلان حذاء الزفاف داخل مقال يتحدث عن أزواج الأزياء الممكنة في اليوم المهم.
الأشكال الأكثر شيوعًا للإعلانات المدمجة مع المحتوى هي ستة ، وهي على وجه التحديد:
في الخلاصة ، مثل المقالات الدعائية على مواقع الويب والإعلانات الاجتماعية ؛
الإعلانات الدعائية على صفحات محرك البحث ؛
أدوات التوصية ، أي تلك الروابط الإعلانية في الجزء السفلي من المقالات المنشورة على الموقع ، والتي توصي بمحتوى مشابه أو ذي صلة ؛
القوائم الدعائية ، أي قوائم منتجات الشركات الموضوعة على المواقع التي لا تحتوي على محتوى تحريري ولها ارتباط بصفحة هبوط للشركة ، ولكن تم إنشاؤها لتناسب تجربة تصفح الموقع ؛
داخل الإعلان ، أي حاويات الإعلان الموضوعة خارج تدفق المحتوى التحريري ، ولكنها تحتوي على محتوى ذي صلة بالسياق داخلها ؛
مخصص ، أي كل أشكال الإعلانات المحلية التي لا تقع ضمن التنسيقات السابقة.
محتوى جذاب ذي قيمة مضافة
تتمثل إحدى مزايا الإعلان المحلي في أنه يعرض محتوى جذابًا للمستخدمين ، غني بالمعلومات والمرح.
في هذه الحالة ، يكون المستخدمون على استعداد للنقر على الإعلانات الأصلية وقراءتها ، مما يضمن بدوره عرض العلامة التجارية بشكل تلقائي ومناسب.
على سبيل المثال ، عندما اضطرت نيويورك تايمز إلى الترويج لـ Netflix لأن اللون البرتقالي هو العروض السوداء الجديدة ، تم تسمير المستخدم بشكل فعال من خلال مقال مثير للاهتمام حول قضايا النساء في السجن - وهو مزيج ناجح لكل من المستخدمين و Netflix.
إعلانات البيع الطبيعية الناعمة
أظهرت الدراسات أن المستخدمين عادة ما يتجاهلون الرسائل الموجهة نحو المبيعات المباشرة ، وهذا ما يفشل في الإعلانات التقليدية.
بدلاً من ذلك ، يدعم الإعلان المحلي رسالة البيع الناعم من خلال مزج الإعلان بشكل طبيعي مع سياق النظام الأساسي حيث يتم نشره ، لذلك لا يُنظر إلى هذا الإعلان على أنه بيع مباشر للمستخدم.
تُظهر الإعلانات الأصلية ما يصل إلى 3 أضعاف نسبة النقر إلى الظهور ومعدلات المحادثة مرتين - أي أن إجمالي دخل المعلنين والناشرين يزيد 6 مرات.
يأتي الإعلان الأصلي من الإعلانات: المقالات في المتوسط ، التي تم إنشاؤها لعملاء محددين بجزء صغير من معلومات الترويج. أحد أسلاف الإعلانات المدمجة مع المحتوى هو منشور ترويجي بسيط على Facebook.
تظهر المشاركات المدفوعة في موجز الأخبار ويتم التعامل معها بإيجابية من قبل المستخدمين ، حيث تبدو وكأنها منشور عادي في الجدول الزمني.
لقد مرت الإعلانات المدمجة مع المحتوى الآن ببعض التغييرات في المعنى. الآن تحتوي الإعلانات الأصلية على صورة ونص قصير وجذاب مع روابط إلى الصفحة المقصودة للمعلن.
ليست هناك حاجة للاتصال بالمدونين لوضع اللافتة - وهي ميزة من تقنيات البرمجة لوضع الإعلان وجعله سريعًا وفي المكان المناسب.
يسمح لك التقسيم والتدقيق في البيانات الضخمة بعرض الإعلان للجمهور المهتم والتدوين في الوقت الفعلي.
نتيجة لذلك ، فهو ليس تدخليًا ، فمحتوى الإعلان يساعد المستخدمين ويحاول حل مشاكله.
كما قال فلاديمير باشكين ، "الهدف الرئيسي هو خلق ظروف مواتية للمستخدم على الإنترنت ، وخدمة المنتجات الموصى بها والتي تتوافق مع اهتمامات المستخدم وتشكل بيئة سهلة الاستخدام.
نريد تنظيف الإنترنت من الإعلانات المتطفلة وغير ذات الصلة ، وهذا هو السبب في أننا نقدم تقنياتنا كل يوم إلى الأمام ونحاول مساعدة المستخدمين على رؤية المحتوى الذي يحتاجون إليه فقط ".
ليس هناك شك في أن AdNow سيكون قادرًا في المستقبل القريب على "التوفيق" بين المعلنين والمستخدمين.
من المهم إنشاء منطقة مثالية لتجربة المستخدم الخاصة حيث لن يكون هناك المزيد من الإعلانات المتطفلة ويمكن للمستخدم إيجاد حلول لمشكلاته مع توصيات المعلنين ذات الصلة.
هناك المزيد والمزيد من الحديث عن الإعلانات الأصلية. كيف تطور السيناريو في السنوات الأخيرة؟
عندما قدم Facebook منشورات برعاية على الهاتف المحمول في عام 2012 ، غير السوق. لا يُمنح مستثمرو الإعلانات مساحة أكبر من المستخدمين للترويج لمحتواهم.
الإعلان مطابق في الشكل والحجم لأي محتوى آخر مقترح في ملف الأخبار ولا يقاطع المستخدم أبدًا.
هذا بسيط ولكنه ثوري ، لأنه يتناسب تمامًا مع سياق الاستخدام السائد الجديد ، وهو تصفح الأجهزة المحمولة.
الحداثة الحقيقية في هذه السنوات هي إمكانية شراء العلامات التجارية لمساحات إعلانية محلية خارج السياق الاجتماعي ، في سياقات Premium ، أي المواقع الاحترافية مع المحتوى الذي تم تحريره بواسطة فريق التحرير.
يعد هذا احتمالًا غير عادي من حيث أمان العلامة التجارية (مضمون في المنبع لأنه يتم التحكم فيه) ومن حيث التطابق الدلالي بين المحتوى والإعلان المُدرج (على سبيل المثال ، إعلان لعربة أطفال على مقالة موضوعها مومياء منشورة على أحد المواقع مرتبطة بعالم الأنثى).
الشيء المهم هو أن تتذكر أن المواطن الأصلي هو تكتيك "مدفوع" يجب أن يكون جزءًا من إستراتيجية عالمية ، وإلا فإن الخطر لا يتمثل في استغلال إمكاناته الكاملة: الإعلانات الصورية الأصلية ، والمقالات الدعائية ، والتسويق المؤثر (على سبيل المثال)
يمكن أن تؤدي إمكانية الحصول على محتوى برعاية على المدونين وقادة الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي) إلى تغيير جذري في طريقة الإعلان وتحقيق نتائج غير عادية إذا تم تصميم استراتيجية تسويق محتوى مناسبة خلف القناة والشكل.
لماذا تفضل استراتيجية الإعلان المحلي؟
لأن الناس يرون أن المحتوى المحلي أكثر موثوقية وجاذبية من الإعلانات التقليدية. ولأنه من المتوقع أن ينمو هذا الشكل من الإعلانات بنسبة 156٪ خلال الخمس سنوات القادمة.
قامت دراسة أجرتها Yahoo و Enders Analysis بعنوان "الإعلانات الأصلية في أوروبا حتى 2020" بتحليل تقديرات النمو للإعلان الأصلي في عام 2020 ؛
بحلول نهاية هذا العام ، الإعلان المحلي:
- سيمثل 52٪ من جميع الإعلانات المصوّرة في أوروبا ؛
- الاستثمار في الإعلانات المدمجة مع المحتوى سيصل إلى 8.8 مليون يورو في أوروبا ؛
- ستصل إلى 6.3 مليار يورو لاستثمارها في الإعلانات المحلية على الشبكات الاجتماعية.
بعد الاطلاع على هذه البيانات ، أعتقد أن الوقت قد حان للتفكير في كيفية تنفيذ إستراتيجية الإعلانات المدمجة مع المحتوى في مشاريعك وإنشاء ميزانية للحملة.
لتحديد كيفية ومقدار الاستثمار في المحتوى الأصلي ، يلزمك الحصول على نظرة عامة حول الخطوات التي يجب اتباعها لتنفيذ استراتيجية فعالة.
خطوات لبناء استراتيجيتك
الإستراتيجية هي كل شيء وتساعد بالتأكيد في نجاح إعلاناتك
تعيين وتخطيط أهداف الحملة والميزانيات
الخطوة الأولى. تحديد الأهداف والميزانية والتخطيط لها هو ما يجعلك تبدأ.
عند تحديد الأهداف ، يجب أن تكون واضحًا قدر الإمكان: ركز على النتائج التي تريد تحقيقها ، والأدوات والوسائل التي تريد تحقيقها ومتى.
هل تريد زيادة حركة المرور على الموقع؟ هل ترغب في جذب عملاء محتملين أو مبيعات باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي؟ كم وكم من الوقت؟
عند التخطيط لميزانيتك ، عليك اختيار المبلغ الذي تريد تخصيصه للحملة ومكان توزيع الأموال المستثمرة.
تساعدك الصورة الواضحة للموقف على فهم ما إذا كنت ستستثمر وقتك أو أموالك ؛ على سبيل المثال ، يمكنك اختيار استخدام تسويق المحتوى وكتابة المحتوى بنفسك أو جعل الآخرين يكتبونه ، أو استخدام Facebook ADS ودفع أحد المحترفين للترويج للمحتوى الخاص بك.
حدد جمهورك ، متلقي المحتوى
بعد تحديد الأهداف والميزانية ، هناك خطوة مهمة أخرى وهي فهم من تريد مخاطبته. من هم أولئك الذين عليهم الاستماع إليك ، وقراءتك ، والاتصال بك؟ إلى من تريد الوصول إلى المحتوى الخاص بك؟
في هذه المرحلة ، ستكون قد حددت هدفًا محددًا للرجوع إليه.
لذا ، ابدأ بالتركيز على هذا الهدف. ثم مع تقدم استراتيجيتك ، ستتمكن من جمع بيانات كافية لاستهداف المحتوى الخاص بك بشكل أكثر دقة.
تنظيم المحتوى الخاص بك
ينظم المحتوى بطريقة تتماشى مع النظام الأساسي الذي تنوي النشر عليه
ضع في اعتبارك أن المحتوى يقع في صميم أي استراتيجية إعلانية محلية. لهذا السبب تحتاج إلى تغيير عقليتك ونهجك: عندما تعالج رسالتك ، فكر كقارئ ، وأنشئ محتوى جذابًا وجذابًا ؛ أو عندما تكتب مقالاً حاول أن تكون المصدر ، كن نقطة مرجعية لشخص ما.
عليك أن تضع في اعتبارك أنه على الجانب الآخر هناك شخص يسعى بطريقة ما للحصول على معلومات ، وسوف يقرأ المحتوى الخاص بك لأنه يجد قيمة في ما تشاركه.
هناك 4 أنواع من المحتوى يمكنك وضعها في الاعتبار في استراتيجيتك:
1) محتوى تعليمي وإعلامي وترفيهي: يتم استخدامه لجلب المعرفة للأشخاص ومساعدتهم على التعرف على العلامة التجارية.
يتضمن هذا النوع مقالات من مواقع الويب والمدونات وإعلانات Facebook ومقاطع فيديو و TikTok والرسوم البيانية والبودكاست.
2) محتوى المعلومات الذي يهدف إلى تكوين عملاء محتملين: إنهم يخدمون في إعلام الناس بطريقة ملموسة عن خدمتك ، وغالبًا ما يتم إنتاجها مقابل تسجيل.
بالنسبة لهذا النوع من المحتوى ، توجد مقالات مدونة فعالة للغاية ، وكتب إلكترونية ، وأوراق بيضاء ، ورسوم بيانية.
3) المحتوى لتحفيز المبيعات: إنها تعمل على تحويل انتباه الناس بشكل ملموس إلى منتجك أو خدمتك.
تساعد الصفحات المقصودة ومراجعات الفيديو والصور الاحترافية والمقالات الإرشادية على تحقيق الهدف.
4) محتوى لتشجيع العلاقات: بالإضافة إلى الإعلام ، فهم يشاركون ، وهي تلك المحتويات التي تولد التعاطف والتي ينعكس فيها القارئ ؛ مثال على محتوى كهذا هي المقابلات و Facebook live و Instagram Stories.
حدد المكان المناسب للنشر
أفضل عبر الإنترنت أو غير متصل؟ الويب أم الورق أم كلاهما؟
يعتمد ذلك على الموضوع والمحتوى المراد نشره وما تريد الترويج له والجمهور الذي تريد إشراكه.
عندما تبدأ في تحديد أهداف استراتيجية الإعلان الأصلية ، فإنك تحدد أيضًا الوسائل التي ستتيح لك تحقيق النتائج وفقًا لاحتياجات هدفك وما تريد الترويج له.
بالإضافة إلى وسائل التواصل الاجتماعي التي تسمح لك بعمل إعلانات أصلية بميزانية أقل بكثير من منصات البيع التقليدية والفضائية ، هناك العديد من المجلات والمدونات والناشرين والصحف التي تسمح بنشر المحتوى الأصلي.
ابدأ حملة PPC الخاصة بك معنا اليوم
الأمر متروك لك ، بالطبع ، لاختيار الموضوعات المناسبة: ستبحث عن أولئك الذين يتعاملون مع نفس الموضوعات مثل المحتوى الذي تريد نشره ، والمساحات التي تضمن لك جمهورًا مخصصًا ، وعددًا من المستخدمين المناسبين لأهداف استراتيجيتك.
ومع ذلك ، يكمن السر في النشر في تلك الأماكن التي تتيح لك ، بأقل قدر ممكن من الوقت والمال ، الاقتراب قدر الإمكان من الهدف.
جرب ، تتبع ، عدّل أو كرر
جرب تنسيقات محتوى مختلفة على وسائط مختلفة. لا تنسى تتبع أفعالك.
تحقق من البيانات يوميًا ، خاصة في المرحلة الأولية لأنه سيكون الوقت المناسب لمعرفة ما إذا كانت تجاربك ناجحة أو إذا كان عليك قطع الفروع الجافة.
إذا نجحت العملية التي أعددتها ، فكررها. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فحاول فهم السبب من البيانات التي قمت بجمعها وتعديلها ؛ ابدأ التجربة مرة أخرى وراقب استجابة جمهورك.
تعد مراقبة استراتيجية الإعلان المحلي أمرًا ضروريًا لأنه فقط من خلال تتبع المسار الخاص بك سوف تكون قادرًا على فهم ما إذا كان المسار الذي سلكته هو الطريق نحو تحقيق أهدافك.
عند تصميم حملة إعلانية محلية ، يكون الجانب الإبداعي حاسمًا: يجب تشجيع أولئك الذين يواجهون محتوى أصليًا على التحقيق بنفس الطريقة التي يواجهون بها المحتوى الفعلي.
خاتمة
لقد أدى الإعلان المحلي عمليا إلى أداء العديد من أنواع الإعلانات وكلها تعتمد على عدة عوامل أعتقد أنك تعلمتها في هذا المنشور اليوم.
يجب عليك بالتأكيد محاولة تشغيل بعض الإعلانات المدمجة مع المحتوى ومقارنة النتائج بأشكال الإعلان الأخرى بالقرار النهائي.
نرحب بك أيضًا لمشاركة تجربتك حتى نتمكن من ترقية هذا المنشور ومساعدة الآخرين أيضًا في تطوير خطة إستراتيجية للحصول على نتائج عالية الجودة في حملاتهم الإعلانية.
نرحب بك أيضًا لطرح جميع الأسئلة المربكة حول هذا الموضوع خاصة إذا كنت تعرف في هذا المجال وسنبذل قصارى جهدنا لمساعدتك.