3 أمثلة للإعلان الأصلي: الدليل النهائي للإعلانات الأصلية للمسوقين بالعمولة

بقلم أماندا ليدرمان في Taboola

هناك العديد من قنوات المرور المختلفة في مجال التسويق بالعمولة والتجارة الإلكترونية ، ولكن في الآونة الأخيرة ، تحول عملاء ClickBank بشكل متزايد إلى الإعلانات المحلية لإرسال حركة المرور إلى العروض التابعة.

إذن ، ما هو الإعلان المحلي بالضبط ، ولماذا هو شائع جدًا ، وما هي بعض الأمثلة الإعلانية المحلية التي يمكن أن تلهم حملاتك الخاصة؟

تابع القراءة لمعرفة ذلك!

ما هو الإعلان الأصلي؟

الإعلان المحلي هو عملية إنشاء وتوزيع مواد ترويجية تتوافق مع تنسيق وسياق المحتوى المحيط بها.

مجموعة مختارة من القصص الموصى بها - برعاية الشركات التابعة أو البائعين - الموضوعة في نهاية المقالة هي شكل من أشكال الإعلان المحلي ، على سبيل المثال. نتائج البحث الدعائية على Google هي أيضًا إعلانات أصلية ، يدفع ثمنها الشركات التي تحاول الوصول إلى جماهير معينة.

نظرًا لنجاح الإعلانات المدمجة مع المحتوى ومرونتها ، تواصل العلامات التجارية زيادة استثماراتها في هذا المجال. كما ذكرت eMarketer ، يقود الإعلان المحلي النمو الأكبر في الإنفاق على الإعلانات الرقمية المصوّرة في الولايات المتحدة - خلف الفيديو مباشرةً ، والذي ، في كثير من الحالات ، يمكن توزيعه محليًا. في الواقع ، من المتوقع أن يقفز الإنفاق على الإعلانات الأصلية في الولايات المتحدة بنسبة 21٪ في عام 2021 ليصل إلى 57 مليار دولار.

للمنافسة في هذه المساحة المشبعة ، يحتاج المعلنون إلى أن تكون أدواتهم واستراتيجياتهم الأصلية جاهزة - حتى يتمكنوا من استخدام البيانات في الوقت الفعلي للوصول إلى الجماهير المستهدفة على نطاق واسع.

لهذا السبب نقدم هذا الدليل للإعلان المحلي ، بما في ذلك دراسات الحالة الإعلانية المحلية ، وأفضل الممارسات ، والأنظمة الأساسية التي تحتاجها لتحقيق أقصى استفادة من عملية الإعلان المحلي.

هيا بنا نبدأ!

إيجابيات الإعلانات الأصلية

هناك العديد من المزايا لإطلاق الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، مثل:

• جذب انتباه جمهورك. تولد الإعلانات الأصلية 53٪ مشاهدات أكثر من الإعلانات التقليدية ، وفقًا لـ Acquisio.
• تحقيق أداء أفضل للحملة. تؤدي الإعلانات الأصلية إلى زيادة الرغبة في الشراء بنسبة 18٪ مقارنة بالإعلانات المصورة التقليدية.
• تحسين قدرات الاستهداف. من خلال الإعلانات الأصلية ، يمكن للعلامات التجارية والشركات التابعة الوصول إلى جماهير مدمجة من القراء عبر مواقع الناشرين المتميزة. بهذه الطريقة ، يمكنهم التأكد من أنهم أمام الأشخاص الذين يشاركون بالفعل في المحتوى ذي الصلة ويهتمون باستهلاك شيء جديد.
• بناء الثقة بين عملائك. أفاد Adweek أن 90 ٪ من المستهلكين يحبون المحتوى المخصص من العلامات التجارية وأن أكثر من 65 ٪ من مستهلكي Gen X و Z يثقون في المحتوى ذي العلامات التجارية أكثر من الإعلانات التقليدية.
• زيادة نسب النقر إلى الظهور. تحقق الإعلانات الأصلية نسبة نقر إلى ظهور أعلى بمقدار 40 مرة مقارنة بالإعلانات الصورية التقليدية.

من يستفيد من الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟

يُعد الإعلان المحلي استراتيجية مربحة للجانبين لجميع المعنيين ، بما في ذلك:

• العلامات التجارية / أصحاب المنتجات . يقوم المعلنون بإطلاق إعلانات مستهدفة وذات صلة عبر مواقع الناشرين ، للوصول إلى جمهور القراء الملتحقين الذين ولّدوا الوعي والنقرات والعملاء المحتملين والمبيعات.
• الناشرون . يمكن لأي من الشركات التابعة التي تدير مدونتها الخاصة أو موقعها الإلكتروني بيع مخزون الإعلانات الأصلي الذي يتناسب بشكل طبيعي مع تجربة المستخدم ، وتحقيق الدخل من المحتوى وزيادة الإيرادات القيمة التي تتجاوز مجرد الإعلانات التقليدية وجدران الدفع.
• المستخدمون . بعد أن سئم المستخدمون من النوافذ المنبثقة وإعلانات ما قبل التشغيل ، يمكن للمستخدمين الاستمتاع بالإعلانات الأصلية التي تتزامن بسلاسة مع صفحة الويب والخلاصة ، مما يعرضهم لمحتوى وخدمات مخصصة تلبي اهتماماتهم.

3 أمثلة للإعلان الأصلي

يمكن مشاهدة الإعلانات الأصلية عبر صفحات نتائج البحث والقنوات الاجتماعية والمواقع الإلكترونية.

إليك نظرة على بعض الإعلانات المدمجة مع المحتوى المتوفرة في البرية.

بحث

أهم نتائج البحث عن "أحذية الجري" هي إعلانات مدمجة مع المحتوى ، تتخذ شكل النتائج الطبيعية الموجودة أسفلها.

اجتماعي

هذه التغريدة من The Ascent هي إعلان أصلي. يأخذ شكل التغريدات الأخرى في خلاصته ولكنه يتضمن إخلاء المسؤولية "المروج" الضروري.

افتح الويب

هذه القصص الموصى بها في نهاية مقال على USA Today هي قصص أصلية ، وتقدم اقتراحات مخصصة للقراء الذين يبحثون عن محتوى جديد للاستهلاك.

فوائد تشغيل الإعلانات المدمجة مع المحتوى على شبكة الويب المفتوحة

في حين أن المعلنين لديهم اختيارهم لقنوات التوزيع ، فمن الأفضل تشغيل الإعلانات الأصلية على شبكة الويب المفتوحة مقارنةً بالأنظمة الاجتماعية وأنظمة البحث.

السبب الأكبر لذلك هو أن شركات مثل Facebook و Google تقفل بيانات المعلنين خلف حدائق مسورة. بمعنى ، نعم ، يمكنك تشغيل الإعلانات على هذه القنوات والوصول إلى جماهير كبيرة ، لكنك في الواقع لا تملك هذه الجماهير أو البيانات التي تجمعها منها. وهذا يجعل من الصعب على المعلنين فهم مدى وصولهم وعائد استثمارهم حقًا ، واستخدام تلك الحملات الإعلانية المحلية لنقل المستخدمين إلى أسفل مسار التحويل أو حتى إلى موقع الويب الخاص بهم.

وفي الوقت نفسه ، على شبكة الإنترنت المفتوحة ، يمكن للمعلنين استخدام منصات اكتشاف المحتوى للوصول إلى القراء عبر ملايين مواقع الناشرين وجمع بيانات موحدة حول جميع نقاط الاتصال هذه.

تشمل المزايا الإضافية للإعلان على شبكة الويب المفتوحة ما يلي:

• الوصول إلى العديد من أشكال الإعلانات المدمجة المختلفة والمواضع ، مثل الصفحة الرئيسية والشريط الجانبي
• أن تكون دائمًا بجوار المحتوى ذي الصلة بفضل استهداف المحتوى ونقص المنشورات التي ينشئها المستخدمون
• المواضع في بيئات أكثر جدارة بالثقة ؛ كما أفاد IAB ، قال 84٪ من المستهلكين إن مشاهدة الإعلانات في مصادر أخبارهم زادت أو حافظت على ثقة هؤلاء المعلنين بالعلامة التجارية
• الوصول إلى المزيد من المستخدمين المتفاعلين ؛ وفقًا لبحث من OpenX و The Harris Poll ، 56 ٪ من الناس أكثر فضولًا وقابلية للتعلم على شبكة الإنترنت المفتوحة بينما 30 ٪ خارج مناطقهم على وسائل التواصل الاجتماعي

ما هي الوحدات الإعلانية الأصلية الأفضل لعلامتك التجارية؟

على شبكة الويب المفتوحة ، يمكن لمشتري الإعلانات المدمجة مع المحتوى اختيار الوحدات الإعلانية الأصلية المفضلة لديهم اعتمادًا على أهداف حملاتهم ومواردهم الإبداعية وسلوكيات المستخدم.

على سبيل المثال ، يمكنك الاختيار من بين المواضع التالية:

• الصفحة الرئيسية للناشر. هذا هو الخيار الأفضل للوعي بالعلامة التجارية وحملات القيادة الفكرية ، مما يساعدك على بناء الثقة من خلال الارتباط بالعناوين الرئيسية.
• مقالة منتصف. هذا هو الأفضل للوصول إلى مستخدمي الجوّال من خلال عرض ملء الشاشة وإمكانية عرض متزايدة.
• المقالة أدناه. يوصى بهذا للمعلنين الذين يحققون أداءً جيدًا والذين يرغبون في الوصول إلى الجماهير عندما يكونون منفتحين على اكتشاف شيء جديد والنقر للوصول إلى صفحة مختلفة.

الاتجاهات الإبداعية للإعلان الأصلي

توفر لك مؤشرات Taboola بيانات في الوقت الفعلي حول صور الإعلانات ومقاطع الفيديو والعناوين الرئيسية التي تولد أكبر عدد من النقرات والمشاركة.

الصور

بين الجماهير الأمريكية في أكتوبر 2021 ، ثبت أن الصور بهذه الصفات تؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور:

• الناس ، وتحديدا النساء
• صور بدلا من الرسوم التوضيحية
• لا حيوانات أو طعام أو نص
• اغلاق متابعة الطلقات

أشرطة فيديو

وفي الوقت نفسه ، تؤدي مقاطع الفيديو التي تحتوي على هذه الخصائص إلى معدلات إكمال أعلى بين الجماهير الأمريكية:

• مناظر طبيعية شتوية
• لا نص أو طعام أو أشخاص
• الحيوانات
• الرسوم التوضيحية بدلاً من لقطات الحركة الحية
• اللون بدلاً من اللقطات بالأبيض والأسود

العناوين

عندما يتعلق الأمر باختيار العناوين المناسبة لإعلاناتك الأصلية ، يمكنك استخدام محلل العنوان Taboola لاختبار الخيارات المختلفة وتحديد الخيارات ذات أعلى نسبة نقر إلى ظهور متوقعة.

في هذا المثال ، يمكننا أن نرى بوضوح أنه من المتوقع أن تجلب "8 أزياء خريفية ستلفت الأنظار" نقرات أكثر من نظيراتها.

منتجات Taboola لدعم حملاتك الإعلانية الأصلية

تقدم Taboola أيضًا مجموعة من الأدوات الإضافية التي يمكنك استخدامها لتغذية حملات الإعلانات الأصلية وتحسينها ، بما في ذلك:

• حلول العطاءات
  • المزايدة الذكية . تعمل هذه الأداة تلقائيًا على تحسين عروض أسعارك عبر الحملات بناءً على أهدافك وسلوكيات جمهورك.
• حلول الاستهداف
  • استهداف المحتوى. نستخدم التعلم الآلي لمساعدتك في عرض الإعلانات بجانب المحتوى الذي يستجيب له جمهورك بالفعل.
  • استهداف الجمهور. يقدم سوق التحرير لدينا فهمًا عميقًا وشاملًا لمن هو جمهورك وما الذي يريدون رؤيته.
  • جماهير التبولة. استفد من المئات من شرائح الاهتمامات المعبأة مسبقًا والمخصصة ، والجاهزة للاستهداف بحملتك.
  • 3P استهداف الجمهور. يمكنك الوصول إلى العملاء بناءً على خبرة العمل والعمر والسلوكيات والمنتجات التي يرغبون في شرائها.
  • استهداف الطرف الأول | الإعداد المباشر لإدارة علاقات العملاء وما شابه ذلك. قم بتضمين بيانات CRM الخاصة بك لتقديم تجارب عملاء مخصصة عبر الأنظمة الأساسية وبناء شرائح جمهور متشابهة للمستهلكين الأكثر ولاءً وقيمة عالية.

دراسات الحالة الإعلانية الأصلية

اطلع على هذه الأدوات وأفضل الممارسات أثناء العمل مع دراسات الحالة من المعلنين المحليين الناجحين.

بلاستيل

أرادت شركة Placetel ، التي توفر حلًا رائدًا للمكالمات والتعاون المستندة إلى السحابة ، زيادة الوعي بالعلامة التجارية بما يتجاوز مجرد منصات التواصل الاجتماعي والبحث. لذلك دخلوا في شراكة مع Taboola لتوزيع إعلانات الفيديو الأصلية في نهاية مقالات الناشرين وصفحاتهم ، حيث من المرجح أن يتفاعل المستخدمون مع المحتوى. كما استخدموا SmartBid لتحسين ميزانيتهم ​​و Taboola Pixel لتتبع وإعادة استهداف المستهلكين المتفاعلين.

نتيجة لذلك ، حقق Placetel 80 مليون ظهور وشهد زيادة بنسبة 750٪ في الاشتراكات المحلية.

بانكو ساباديل

أراد بنك Banco Sabadell ، أحد أكبر المجموعات المصرفية في إسبانيا ، الوصول إلى المزيد من العملاء المهتمين بمنتج الرهن العقاري الخاص بهم وزيادة عدد الزيارات المؤهلة ويؤدي إلى موقع الويب الخاص بهم. من خلال دمج الإعلانات المحلية في مزيج الوسائط الخاص بها ، تمكنت Banco Sabadell من الوصول إلى الجماهير عبر مواقع الأخبار والترفيه والطقس ومواقع الناشرين المتخصصة حيث كان الأشخاص مستعدين لاكتشاف محتوى جديد. قامت الشركة أيضًا بقمع أعضاء الجمهور الحاليين للتأكد من أنهم يصلون إلى آفاق جديدة فقط.

النتيجة؟ نسبة النقر إلى الظهور أعلى بنسبة 30٪ من قنوات الحملة الأخرى وزيادة التحويلات بنسبة 17٪.

عزز التسويق بالعمولة مع الإعلانات الأصلية

إذا كنت شركة تابعة تتطلع إلى التنويع بعيدًا عن Facebook وغيره من منصات الوسائط المدفوعة المشبعة ، فنحن نوصي بإلقاء نظرة على الإعلانات الأصلية.

نظرًا لأن الإعلان المحلي يستخدم محتوى أكثر تخصيصًا وديناميكية بصريًا يتناسب بسلاسة مع تجربة العميل ، يمكنك استخدامه من أجل:

• زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك
• استهدف شرائح جمهور أكثر تحديدًا
• روج لمحتوى عالي الجودة مثل المقالات ومقاطع الفيديو
• قم بإشراك الأشخاص في اللحظة المناسبة في تجربة القراءة أو المشاهدة
• وسّع نطاق وصولك عبر مواقع الناشرين

إطلاق إعلانات أصلية أفضل مع Taboola

هل أنت مستعد لبناء أو تحسين عملية الإعلان المحلي الخاصة بك؟ بصفتها أكبر منصة لاكتشاف المحتوى في العالم ، يمكن أن تساعدك Taboola. لقد أطلقنا إعلانات مخصصة عبر أكثر من 9000 من مواقع الناشرين المتميزة وجمعنا البيانات من 22 مليار مشاهدة للصفحة شهريًا وأكثر من 500 مليون مستخدم نشط يوميًا.

يمكن أن تكون علامتك التجارية - وجمهورك - التالي.

اتصل بنا لمعرفة المزيد.