أخطاء الإعلانات الأصلية التي يجب تجنبها [+ رأي الخبراء]

جاء نمو صناعة الإعلانات الأصلية في عامي 2016 و 2017. ومع ذلك ، فقد ازداد الاهتمام بشكل الإعلان هذا بمرور السنين فقط ، حيث أثبت فعاليته في قطاعات سوق B2B و B2C. يتوقع الخبراء أنه في عام 2020 ، سيتم توجيه كل الإنفاق المحلي الإضافي تقريبًا إلى مواضع إعلانات الجوّال ، والتي تمثل بالفعل حوالي 85٪ من سوق الإعلانات المصوّرة المحلية في الولايات المتحدة. ومن المثير للاهتمام ، أنه بحلول نهاية عام 2020 ، سيخصص المعلنون ما يقرب من ثلثي ميزانيات العرض للإعلانات المدمجة مع المحتوى .

ما هي الإعلانات الأصلية عنه؟

الإعلان الأصلي هو شكل من أشكال الإعلانات المدفوعة التي تتوافق مع التصميم المرئي ووظيفة الوسائط التي تظهر فيها. يبدو وكأنه محتوى طبيعي نظرًا لاتساقه الكامل مع تجربة المستخدم الأصلية.

تشمل الأنواع الأكثر شيوعًا

• • نتائج البحث التي تمت ترقيتها ؛
  • المحتوى المدعوم ، بما في ذلك منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ؛
  • الوحدات التي ترعاها التغذية ؛
  • قوائم المنتجات التي تم الترويج لها ؛
  • المحتوى الموصى به على صفحات الويب للمنشورات عبر الإنترنت.

في وقت سابق في مدونتنا ، تحدثنا عن مزايا الإعلانات المدمجة مع المحتوى على البقية. من بينها القدرة على جذب انتباه المستهلك بشكل فعال ، وزيادة نية الشراء ، وإمكانات فيروسية قوية. غالبًا ما تتم مقارنة أشكال الإعلانات الأصلية بالإعلانات الصورية وتسويق المحتوى. يمكن للشركات التابعة والمعلنين المبتدئين أن يخلطوا بينهم وبين بعضهم البعض بسهولة. لحل أي سوء تفاهم ، دعنا نلقي نظرة على سماتها الرئيسية:

بعد ظهور الإعلانات المحلية استجابةً لعمى الشعارات ، أصبحت المحرك الحقيقي لنمو الأعمال التجارية عبر الإنترنت. مع انتشار تقنيات حظر الإعلانات الجديدة والقيود المفروضة على استخدام تقنيات الترويج القوية ، يُنظر إليها على أنها خلاص إبداعي للعلامات التجارية. في الآونة الأخيرة ، تم تصنيف الإعلانات المدمجة مع المحتوى كأولوية قصوى للمسوقين B2B عندما سئلوا عن المكان الذي سيركزون فيه على مشترياتهم من إعلانات الهاتف المحمول خلال الأشهر الستة المقبلة.

أخطاء الإعلانات الأصلية التي يجب تجنبها

- كاثرين ، من فضلك ، أخبرنا المزيد عن Revcontent. ما هو جمهورك الأساسي وما هي القيمة التي تقدمها لهم؟

Revcontent هي عبارة عن منصة رائدة لاكتشاف المحتوى تساعد المعلنين على جذب جمهور متفاعل للغاية من خلال التكنولوجيا والشراكات مع بعض أكبر العلامات التجارية الإخبارية والإعلامية في العالم. تسمح منصة Revcontent للاكتشاف للناشرين الرائدين في العالم بتحقيق الدخل من جمهورهم من خلال تزويد المستخدمين بطريقة لاكتشاف الأخبار والوسائط والمنتجات المفيدة المثيرة للاهتمام وذات الصلة بحياتهم اليومية. نحن نعمل مع العلامات التجارية وناشري الوسائط والشركات التابعة وغير ذلك.

- تُعرف Revcontent بأنها شبكة الإعلانات المحلية الأسرع نموًا في العالم. هل يمكنك إخبارنا بالمزيد من أين تأتي هذه الحركة الأصلية؟

تحتوي وحدات توصية Revcontent على الطلب الأصلي والفيديو والعرض ويمكن أن تظهر في مجموعة متنوعة من المواضع حول مواقع الوسائط الإعلامية الرائدة في العالم ؛ في المقام الأول في الخلاصة أو المقالة أدناه. نهدف إلى تعظيم تجربة المستخدم والمشاركة مع زيادة الإيرادات ، والتحكم في الناشر ، وأدوات إشراك الجمهور التي توفر تدفقًا إضافيًا للأرباح للناشرين.

نحن نعمل حصريًا مع ناشرين متميزين مثل History.com و Sports Illustrated و Nasdaq و Heavy.com و Boston.com والمزيد.

بصفتنا شركة ممولة ذاتيًا وتتحكم في مصيرنا ، فإننا نضع أنفسنا في مكان ناشرينا ونستكشف كيفية القيام بالمزيد (زيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، وزيادة الإيرادات ، وزيادة مشاركة المستخدمين ، والمزيد من ضوابط جودة الإعلانات ، وما إلى ذلك) بأقل (عدد أقل من الأدوات على الصفحة ، عدد أقل من الإعلانات في الأدوات ، عدد أقل من العقود الطارئة ، إلخ.)

من خلال الاستفادة من خوارزمية جديدة لتسجيل الجودة يتم تعلمها آليًا ، يكافئ Revcontent زيارات الناشر الأعلى جودة مع أعلى عوائد وأرباح. من خلال اتباع نهج الجودة أولاً على جانبي العرض والطلب في الشركة ، شهد الناشرون من المستوى 1 في Revcontent زيادة بنسبة 117٪ (ولا تزال تنمو) في ECPM منذ الربع الأول من عام 2018.

- الاستثمارات في الإعلانات المحلية آخذة في الازدياد. في الوقت نفسه ، تتحول شركات B2B إلى شركات أصلية أبطأ بكثير من شركات B2C. في رأيك ، ما هي التحديات التي تواجه الشركات في اعتماد استراتيجيات الإعلان المحلي؟

يمكن أن تكون العديد من الشركات بشكل عام بطيئة في تبني التقنيات الجديدة. تتجنب بعض الشركات الإعلانات المدمجة مع المحتوى لأن Native يمكن أن يكون فعالًا بشكل لا يصدق عند القيام بالطريقة الصحيحة - مع مشاركة المستخدم في المقدمة ، والتكنولوجيا القوية ، وفهم كيفية تفاعل المستهلكين مع المحتوى عبر الإنترنت.

تعتبر حماية العلامة التجارية ومراقبة الجودة دائمًا مصدر قلق للناشرين والمعلنين - لا تتمتع توصية المحتوى أحيانًا بأفضل السمعة وهي معروفة بإعلانات clickbait.

ما هو اصطياد النقرات؟ ببساطة ، clickbait هو جزء من المحتوى الذي يبالغ عن قصد في الوعود من أجل جذب انتباه الناس وجعلهم ينقرون على موقع ويب معين ويزورونه. عادةً ما يلتقط Clickbait المستخدمين بعنوان سريع ، مثل "لا تصدق هذا أبدًا". أحد الأسباب الأكثر شيوعًا التي تجعل الشركات التابعة للمبتدئين هي استخدام عناوين clickbait سيئة ، مثل

لا شك أن clickbait هو أحد أفضل الطرق لجذب انتباه الناس. تظهر دراسات مختلفة أن العناوين الرئيسية الأكثر فاعلية مستقطبة. النقطة المهمة هي أن الاستخدام المتكرر لـ clickbait قد يفسد سمعة العلامة التجارية ويؤسس لها ارتباطات ضارة ثابتة. هذه حقائق واضحة جدًا ، غالبًا ما يتم نسيانها لسبب ما.

- باستثناء clickbits ، ما هي الأخطاء الثلاثة غير الواضحة التي يرتكبها عملاء Revcontent مع الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟ شارك ببعض النصائح حول كيفية تجنبها؟

أولاً ، يمكن أن تكون المواد الإبداعية دائمًا مشكلة. يجدر إنفاق المال لاختبار مجموعات الصور / العناوين التي يحبها جمهورك.

ثانيًا ، يُعد الاعتماد المفرط على مصدر دخل واحد أو مصدر اكتساب مستخدم خطأ فادحًا.

ثالثًا يتعلق بتجربة المستخدم. يتعثر الكثير من الناشرين في تقديم تجربة مستخدم واحدة فقط. يرغب المستهلكون في الحصول على تجربة مخصصة ، لذلك يجب أن يكون الناشرون والمعلنون على دراية بتجربة المستخدم اعتمادًا على المكان الذي أتوا منه - إذا كانوا جددًا ، قادمون من الشبكات الاجتماعية ، والبحث ، والحملات المدفوعة ، وما إلى ذلك.

- هل هناك أي تهديدات لنمو أشكال الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟

لحسن الحظ ، الهدف من التوصية بالمحتوى هو حقًا إضافة قيمة للمستخدم ومساعدة الناشرين في الحفاظ على الأضواء. مع ظهور اللوائح الجديدة ومجموعات المصالح ، نواصل التركيز على تعظيم تجربة المستخدم والمشاركة مع زيادة الإيرادات ، والتحكم في الناشر ، وأدوات إشراك الجمهور التي توفر تدفقًا إضافيًا للإيرادات للناشرين.

شكرا لك على إجاباتك يا كاثرين!

بالنسبة لمستخدمي RedTrack ، يرحب فريق Revcontent بكل شركة تابعة جديدة بمكافأة ترحيب بقيمة 50 دولارًا عندما تقوم بإيداعك الأول بدءًا من 50 دولارًا.

يرجى إرسال الرمز الترويجي RedTrackNov إلى مدير Revcontent على العنوان [email protected] للحصول على مكافأة الترحيب الخاصة بك.

مشكلات امتثال الإعلانات الأصلية

الهيئة الأكثر نفوذاً التي تنظم الإعلانات المحلية هي لجنة التجارة الفيدرالية. وفقًا لدليل الإعلان الأصلي الخاص بالأعمال التجارية ، "يجب على كل شخص يشارك بشكل مباشر أو غير مباشر في إنشاء أو تقديم إعلانات مدمجة مع المحتوى التأكد من أن الإعلانات لا تضلل المستهلكين بشأن طبيعتهم التجارية".

لن نقوم بإدراج جميع القواعد ، ولكننا نود أن نتذكر 4 "مبادئ أساسية لقانون الإعلان" ، والتي ينبغي تطبيقها على جميع أشكال الإعلانات:

• • • يجب أن يكون الإعلان صادقًا وغير مضلل ؛
    • يجب على المعلن إثبات أي ادعاءات صريحة أو ضمنية ؛
    • لا يجوز أن يكون الإعلان غير عادل أو خادع ؛
    • يجب أن تكون أي إفصاحات ضرورية لجعل الإعلان دقيقًا واضحة وجلية.

لتجنب مشكلة الإفصاح ، انتبه إلى موقع الإفصاح وقربه من المطالبة ، وما إذا كان يمكن للمستهلك تجنب رؤية الإفشاء. ما إذا كانت هناك أي عوامل تشتيت للانتباه على الصفحة قد تلقي بظلالها على الإفشاء ، وغيرها ، وما إذا كانت لغتها مفهومة للجمهور المستهدف.

الوجبات الجاهزة الرئيسية للإعلان المحلي

1. انتبه لمقاييس الأداء. لا ينبغي أن تكون مرات الظهور هي المقياس الرئيسي لتقديرات كفاءة الإعلانات المدمجة مع المحتوى. قد تؤدي التغطية الإعلامية الواسعة بسهولة إلى معدل مشاركة منخفض ، وهو ما يمثل تهديدًا خطيرًا لمسار المبيعات بأكمله. لا تنس أن خوارزميات الوسائط الاجتماعية تتعامل مع التفاعل. كلما زاد تفاعل إعلانك ، زادت فرص الترويج له بشكل طبيعي بواسطة الخوارزميات. المحتوى القابل للتحويل هو المحتوى الذي يتردد صداها على المستوى الفردي ، ويثير المحادثة ويشجعهم على معرفة المزيد عن المنتج.

2. اعتماد استراتيجية إعلانية. ضع في اعتبارك أن شراء موضع إعلان في أي وسائط عبر الإنترنت يجب أن تجعل علامتك التجارية تبرز ليس فقط بين منافسيك المباشرين وغير المباشرين ولكن أيضًا المحتوى التحريري والمدعوم بالكامل لهذه الوسائط المعينة.

3. جعل CTA قوية. وفقًا لتقرير Hubspot ، فإن العبارات المستهدفة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أفضل بنسبة 202٪ من تلك العامة. ضع في اعتبارك أن مستويات المشاركة المختلفة تتطلب عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء. لا تحاول بيع المنتج قبل إخبار جمهورك بمميزاته التنافسية والقيمة الحقيقية التي سيجلبها للعملاء. يعمل الإعلان الأصلي بشكل أفضل عند توسيع نطاق محتوى مسار التحويل العلوي ، بينما يتم بث محتوى المسار المتوسط ​​والسفلي بشكل أفضل مع الإعلانات المعروضة وإعلانات الدفع لكل نقرة.

4. تتطلب B2B و B2C استراتيجيات إبداعية مختلفة. لا تتعلق إستراتيجية الإعلانات الأصلية بين الشركات والمؤسسات بالترفيه ولكنها تتعلق بإنشاء اتصالات ذات مغزى مع الجمهور المستهدف. تحتاج إلى إظهار خبرتك ومهاراتك وإظهار كيف يمكن للأعمال التجارية الاستفادة من إنفاق وقتهم وأموالهم على علامتك التجارية. بالنسبة لمصادر مرور معينة ، لا يزال Twitter و Linkedin و Facebook يُعدون أفضل المنصات لتوليد رواد B2B مع Linkedin الذي يظهر أفضل النتائج.

هل أنت جاهز لبدء حملتك RevContent؟

ما عليك سوى اختيار Revcontent من قائمة مصادر الزيارات الخاصة بك واتباع هذا الدليل لإعداد حملتك الإعلانية بشكل سريع وسلس.

لا تنس إرسال الرمز الترويجي الخاص RedTrackNov إلى [email protected] واستخدام مكافأة الترحيب البالغة 50 دولارًا.

إذا كانت لديك أي أسئلة ، فنحن دائمًا في خدمتك. فقط أرسل سؤالك إلى [email protected]

تتبع سعيد :)