ما نحتاج إلى معرفته من تحديثات خوارزمية Google لعام 2019

أصدرت Google بعض التحديثات الأساسية الواسعة النطاق لخوارزمية بحث المستخدم الخاصة بها في عام 2019. وكان لهذا تأثيرات متفاوتة على تصنيفات صفحات الويب. تم تأكيد عدد قليل من التغييرات الأكثر جذرية بواسطة Google بينما لا يزال البعض الآخر نتائج تخمينية من مسوقي وخبراء تحسين محركات البحث.

دعنا نلقي نظرة على التحديثات المؤكدة وتلك التي كان لها تأثير ملحوظ على تحسين محركات البحث في عام 2019:

الغرض من تحديثات Google العامة

عندما تصدر Google تحديثًا واسعًا لخوارزمية أساسية ، فإنها لا تحاول بالضرورة "إصلاح" أي شيء أو حل مشكلة معينة بشكل فعال. يتم تنفيذ هذه التحديثات لتحسين عملية Google بشكل عام:

• المساعدة في فهم استفسارات بحث المستخدم بشكل أفضل
• الزحف إلى صفحات الويب من أجل السياق والجودة والسلطة
• إنشاء تصنيفات بناءً على مدى صلتها بطلبات بحث المستخدم

في بعض الأحيان ، يكون لتغييرات الخوارزمية الأساسية تأثير ضئيل على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) والتصنيفات وحركة مرور المستخدم لمواقع ويب معينة. ولكن هناك أوقات يمكن أن يتسبب فيها تحديث صغير واحد في حدوث موجات كبيرة لشركات التسويق عبر الإنترنت ويمكن أن يؤدي إما إلى إنشاء نشاط تجاري أو كسره.

التحديث الأساسي لشهر مارس 2019 (فلوريدا 2)

يُطلق على التحديث الأساسي لشهر مارس 2019 اسم Florida 2 ، ويعيد الاتصال بأول تحديث لفلوريدا من Google منذ عدة سنوات. بدأ مسوقو تحسين محركات البحث (SEO) في استدعاء تحديث مارس 2019 Florida 2 لأنه تم إصداره بالقرب من وقت مؤتمر Pubcon Florida SEO.

لماذا شعرت فلوريدا 2 وكأنها تراجع جوجل

يؤدي "التراجع" إلى إبطال التغييرات التي أجراها تحديث خوارزمية سابق. شهد العديد من الخبراء في صناعة تسويق تحسين محركات البحث (SEO) تدفقًا يشبه التراجع في فلوريدا 2 والذي عكس "التحديث الطبي" لشهر أغسطس 2018.

قالت Econsultancy إن تحديث Medic "أثر بشكل كبير على مواقع الويب في المجالات المتعلقة بالصحة واللياقة والعافية."

نتيجة لفلوريدا 2 ، شهدت 75٪ من المواقع زيادة في تصنيفاتها تمت معاقبة التحديث الطبي ، وربما تغييرات خوارزمية سابقة أخرى.

ومع ذلك ، كان هناك دليل على النتائج السلبية لمسوقي Black Hat. أولئك الذين يستخدمون ثغرات بناء الروابط الآلية ، وروابط المطابقة التامة ، والروابط الأخرى منخفضة الجودة ، كانوا يتجهون نحو الأسفل ، وفقًا لمجلة محرك البحث.

تحديث واسع النطاق لشهر يونيو 2019

كانت تأثيرات تحديث يونيو 2019 أكثر وضوحًا وترتبط ارتباطًا مباشرًا بخوارزمية EAT الخاصة بهم ، والتي تم تقديمها مرة أخرى مع تحديث Medic في 2018. EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. يعد هذا الاختصار الآن جانبًا رئيسيًا في كيفية تقييم برامج الزحف من Google لمحتوى صفحة الويب لإنشاء تصنيفات SERP.

على ما يبدو ، حكمت Google على العديد من صفحات الويب على أنها غير جديرة بالثقة في يونيو 2019 ، كما عانت مواقع الويب المعروفة والموثوقة مثل Daily Mail و Coin Desk في المملكة المتحدة (موقع بيتكوين) في تصنيفاتها.

تصنيفات Google's Cure to Poor

يبدو أن العلاج الشامل للتصنيفات الضعيفة بسبب مشكلات المصداقية هو ، وفقًا لإرشادات مصنعي الجودة ، التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة. على الرغم من أن هذا مهم لاكتساب حركة مرور المستخدمين ، فمن المهم أيضًا ملاحظة أن خوارزميات Google لا تصنف من حيث جودة المحتوى بمفردها مع وضع EAT في الاعتبار. إنهم يصنفون بشكل أكثر فاعلية للمحتوى ذي الصلة بطلبات بحث المستخدم.

تحديث واسع النطاق لشهر سبتمبر 2019

استمر تحديث سبتمبر 2019 في تعزيز هدفه المتمثل في مكافأة المحتوى عالي الجودة مع معاقبة المحتوى منخفض الجودة ، على وجه التحديد من خلال الربط منخفض الجودة. انطلاقاً من روح تحسين الملاءمة والمصداقية ، فقدت المواقع التي استخدمت روابط إعادة التوجيه 301 بشكل سطحي وغير ذي صلة كلاً من التصنيفات وحركة مرور المستخدم. أعلن مسوقو Black Hat عن خسائر مماثلة مرة أخرى.

هل الربط الصحيح مهم؟

في الأساس ، تطالب Google بشكل متزايد بمحتوى عالي الجودة ، بالإضافة إلى إشارات ربط عالية الجودة. كما يتضح من تحديث سبتمبر 2019 ، فإنه يستمر أيضًا في التخلص من المحتالين وأنظمة الربط غير المناسبة المستخدمة لمحاولة "خداع" النظام. كسب الروابط الخلفية الخاصة بك بشكل طبيعي قدر الإمكان لتجنب معاقبة محركات البحث.

أكتوبر 2019: تحديث خوارزمية Google BERT

وصلنا أخيرًا إلى تحديث خوارزمية Google BERT ، والذي خلق بلا شك أكبر قدر من الضجة في صناعة تحسين محركات البحث منذ أكتوبر. ربما يرجع هذا إلى أن BERT يمثل أهم تغيير أجرته Google على خوارزمية منذ ظهور خوارزمية Google RankBrain منذ خمس سنوات ، والتي تم إصدارها في 15 أكتوبر 2015.

BERT تعني تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من Transformers ، وهي تؤثر على 10٪ من عمليات البحث في الولايات المتحدة ، أو واحد من كل 10 عمليات بحث للمستخدم. تعمل الخوارزمية الجديدة على تحسين طريقة Google في فهم اللغة والمزيد من استعلامات بحث المحادثة الطبيعية. لقد كان له تأثير مباشر وملحوظ على تصنيف الصفحات في المقتطفات المميزة.

كما أوضح نائب رئيس Google ، Pandu Nayak ، "يمكن لنماذج BERT أن تنظر في السياق الكامل للكلمة من خلال النظر إلى الكلمات التي تأتي قبلها وبعدها — وهي مفيدة بشكل خاص لفهم الهدف من استعلامات البحث."

يمكنك أن تراهن على أن Google تأخذ إشارات من عمليات البحث الصوتي التي يتم إجراؤها باستخدام المساعدين الصوتيين ، مثل Siri و Alexa . استجاب مسوقو تحسين محركات البحث (SEO) لهذه الطريقة الجديدة في بحث المستخدم عن طريق تطوير تحسين محرك الصوت (VEO) ، ولكن هناك المزيد لخوارزمية BERT. يقوم BERT بتقييم الفروق الدقيقة والسياق لتفسير قصد المستخدم من استعلامات البحث ، وهذا يجعل عملية لغة الأسئلة والأجوبة في بحث Google أكثر دقة من أي وقت مضى.

ماذا يعني هذا بالنسبة لتحسين محركات البحث في عام 2020

تكتيك SEO الأصلي المتمثل في المطابقة المباشرة للكلمات الرئيسية في التصنيف يقترب بسرعة من نهايته. الصفحات المكتوبة بشكل سيئ ، أو التي تحتوي على روابط منخفضة الجودة ، لن تقطعها فقط من تصنيفات SERPs.

ما علمتنا إياه تحديثات Google الأساسية العريضة في عام 2019 هو أن جودة المحتوى لا تزال هي أفضل طريقة لاكتساب حركة مرور المستخدم وتصنيفات أفضل وتحسين مصداقية علامتك التجارية.

يجب أن يكون موضوع التركيز في صفحة الويب محددًا وواضحًا. يمكنك تحقيق ذلك من خلال إنشاء بيانات منظمة بشكل واضح: استخدم الرؤوس في نسختك للتأكيد على الأهمية ، ولإنشاء تسلسل هرمي لكيفية قراءة المحتوى الخاص بك وعرضه وفهمه.

قم بتضمين الارتباط الداخلي لمساعدة Google في التعرف على السياق داخل المحتوى الخاص بك. ستكتسب برامج الزحف الخاصة بها فهمًا أفضل للمعلومات ، وستكون قادرة على الانسحاب منها لاستعلامات البحث ذات الصلة.

سيكون تنظيم المحتوى الرقمي الخاص بك من خلال عدسة نية المستخدم - الأسئلة التي يريد الناس الإجابة عليها - مفيدًا أيضًا في تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك أو تكييفها في عام 2020.