كل ما تحتاج لمعرفته حول تجربة صفحة Google

أعلنت Google عن إضافة ميزة أخرى إلى قائمة عوامل التصنيف المرغوبة كثيرًا في وقت سابق من هذا العام. تعتبر عوامل الترتيب في Google هي الأساس الذي يحدد على أساسه تصنيف صفحة الويب على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

يُطلق على آخر تحديث لها اسم " تجربة الصفحة" ، والتي يمكن تعريفها على أنها التجربة التي يراها المستخدم عندما يتفاعل مع صفحة ويب. تتجاوز هذه التجربة الجودة المعلوماتية الخالصة لصفحة الويب.

تجربة الصفحة هي مجموعة من المقاييس التي ستقيس تجربة المستخدم (UX) لأداء التحميل والتفاعل والاستقرار البصري للصفحة. هذا بالإضافة إلى إشارات الترتيب الحالية مثل التوافق مع الأجهزة المحمولة والتصفح الآمن وبروتوكول نقل النص التشعبي الآمن (HTTPS) وإرشادات الخلالية المتطفلة.

لذلك ، إذا اعتقدت Google أن زوار موقع الويب الخاص بك أو المستخدمين سيكون لديهم تجربة سيئة على صفحاتك ، فقد لا يصنف صفحاتك على أنها عالية كما هي الآن.

وفقًا لـ NetMarketShare ، فإن 75 بالمائة من جميع زيارات موقع الويب تمر عبر Google. على الرغم من أن Google لم تذكر حتى الآن الوزن الدقيق لهذا التحديث بعينه ، إلا أنه يمكن أن يكون تحديثًا مهمًا لإدراجه مع الأخذ في الاعتبار العدد المتزايد لمستخدمي الإنترنت. لكن الخبر السار هو أن هذا التحديث لن يكون مباشرًا حتى عام 2021. لذلك ، لديك متسع من الوقت لتحسين تجربة صفحة موقع الويب الخاص بك.

الأهمية المتزايدة لتجربة المستخدم

إذن ، ما سبب أهمية هذا التحديث؟ وما هي الرسالة التي تحاول Google إيصالها بهذا التحديث؟

لفترة طويلة ، طلبت Google من الشركات بناء مواقعها على الويب مع وضع المستخدمين في الاعتبار - ما الذي يرضي المستخدم ، وما الذي قد يبحثون عنه في موقع الويب ، والجماليات ، وأزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA) والمزيد.

المزيد والمزيد من الناس يستخدمون الإنترنت اليوم ويتصفحون باستمرار على مواقع ويب متعددة. تدرك Google أن الوقت الذي يقضيه المستخدم في كل موقع ويب هو تفاعل بين المستخدم والموقع. لجعل هذا التفاعل أكثر سلاسة وسلاسة هي مسؤولية موقع الويب لأنه ، وفقًا لـ Impact ، فإن 79 بالمائة من المستخدمين الذين لا يجدون ما يبحثون عنه على موقع ويب واحد سوف ينتقلون إلى موقع آخر.

عوامل الترتيب الحالية

إشارات البحث الحالية التي تحدد سلطة صفحة ويب على أخرى هي:

1. روابط خلفية

تولي Google أهمية كبيرة للروابط الخلفية . إذا كان موقع الويب الخاص بك يحصل على روابط خلفية من مواقع ذات سلطة عالية وذات صلة ، فإن Google ترى موقع الويب الخاص بك كرائد في هذا المجال. تعتبر مواقع الويب التي تحتوي على عدد كبير من الروابط الخلفية عالية الجودة موثوقة وذات صلة أكثر من غيرها في SERPs الخاصة بها. يمنح هذا صفحات الويب الخاصة بك دفعة جيدة ويساعد في تحسين تصنيفاتها.

2. المحتوى

كما يقترح نيل باتيل ، المحتوى هو الملك مرارًا وتكرارًا. تعتمد قيمة موقع الويب بشكل كبير على نوع المحتوى الذي ينشئه. المحتوى الخاص بك هو المعلومات التي تقدمها للمستخدمين. يجب أن تكون سهلة القراءة ومُحسّنة لتحسين محركات البحث وواضحة للفهم. يتم نشر المحتوى الخاص بك عبر صفحات الويب الخاصة بك و CTAs والمدونات ونسخ التسويق وما إلى ذلك.

إذا كان لديك محتوى جيد ، فقد يتورط المستخدمون ويعودون إلى موقع الويب الخاص بك ، مما سيؤثر بدوره على تصنيف صفحتك بشكل إيجابي.

3. تجربة المستخدم

تتضمن تجربة المستخدم الجوانب الفنية التي تحدد ترتيب صفحة الويب على Google. يتأثر بالود المحمول والتصفح الآمن و HTTPS والإرشادات البينية المتطفلة. تحدد هذه النقاط أيضًا تجربة الصفحة للمستخدم. لنلقِ نظرة على تفاصيل هذه التفاصيل:

• الود المتنقل

تشير Smart Insights إلى أن 80 في المائة من جميع مستخدمي الإنترنت يمتلكون هواتف ذكية وأن 53 في المائة من المستخدمين يغادرون مواقع الويب بعد ثلاث ثوانٍ. لذلك ، لديك ما يقرب من ثلاث ثوان فقط لإشراك عميلك للتنقل عبر موقع الويب الخاص بك!

لا يعد تحسين الهاتف المحمول سوى تعديل محتوى موقع الويب الخاص بك للزوار الذين يصلون إلى الموقع من أجهزتهم المحمولة. يتضمن هذا عادةً أزرار تنقل أكبر ومحتوى معاد تنسيقه وصورًا محسّنة للجوّال.

يمكنك التحقق مما إذا كان موقعك الإلكتروني مُحسَّنًا للجوّال من خلال "اختبار مناسب للجوّال". سيعطيك هذا فكرة عن المجالات التي يمكنك وتحتاج إلى تحسينها.

• التصفح الآمن

لن تقوم Google مطلقًا بترتيب موقع الويب الذي يبدو غير آمن. سيضمن التصفح الآمن خلو الصفحة من البرامج الضارة والصفحات المضللة والمحتوى الضار والتنزيلات الضارة والتنزيلات غير الشائعة.

مع ظهور العديد من مواقع الويب كل يوم ، أصبح هذا عاملاً مهمًا يجب مراعاته لضمان تجربة صفحة سلسة للمستخدمين.

• HTTPS

HTTPS هو الإصدار الآمن من HTTP السابق. في HTTPS ، يتم تشفير بروتوكول الاتصال من أجل زيادة أمان نقل البيانات. يتم ذلك بحيث يتم تأمين مشاركة البيانات بين العميل والخادم ضد تزوير المعلومات والتنصت والتلاعب بالبيانات.

• لا بينية تدخلية

يشير الإعلان البيني إلى إعلان يظهر أثناء تنزيل الصفحة المختارة. تظهر هذه الإعلانات البينية فوق المحتوى الرئيسي وتجعل من الصعب قليلاً الوصول فورًا إلى المحتوى الذي نقر المستخدم على الرابط الخاص به.

في الواقع ، أشارت Google إلى أن الصفحات التي تعرض الإعلانات البينية المتطفلة يُنظر إليها على أنها تقدم تجربة أضعف للمستخدمين مقارنة بصفحات الويب الأخرى حيث يمكن الوصول إلى المحتوى بسهولة وسرعة. حذرت Google من أن الصفحات التي لا يمكن الوصول إلى المحتوى بسهولة لمستخدم الهاتف المحمول قد لا تحصل على مرتبة عالية.

تُعرِّف Google الإعلانات البينية على أنها نوافذ منبثقة تغطي المحتوى الرئيسي ، إما فور انتقال المستخدم إلى الصفحة أو أثناء انتقاله عبر الصفحة.

الإضافات الجديدة إلى خوارزمية تجربة الصفحة

تعد "أساسيات الويب الأساسية" مجموعة جديدة من العوامل المحددة المضافة إلى عوامل تصنيف تجربة الصفحة المذكورة أعلاه. تتكون هذه من ثلاثة قياسات وإشارات محددة تراعي تجربة المستخدم على كل موقع.

إليك المعلومات الداخلية حول "أساسيات الويب الأساسية"

تعد "حيوية الويب الأساسية" مجموعة من المقاييس التي تعطي نتائج للصفحة على أساس أداء التحميل والتفاعل والاستقرار المرئي للمحتوى أثناء تحميله. سيمثل كل من أساسيات الويب الأساسية قطاعًا مختلفًا من تجربة المستخدم ويهدف إلى تقديم تجربة صفحة سلسة للمستخدم.

سيتم قياس حيوية الويب الأساسية من خلال المقاييس التالية:

• أكبر طلاء محتوى (LCP)

يقيس LCP أداء التحميل ، لكن هذا يختلف عن سرعة تحميل الصفحة. يحسب LCP الوقت الذي يستغرقه تحميل المحتوى الرئيسي للصفحة. على الرغم من أنه يتمحور تمامًا حول المستخدم ، إلا أن LCP الجيد يستغرق ثانيتين ونصف الثانية حتى يتم تحميل المحتوى. تعتبر النتيجة التي تبلغ أربع ثوانٍ وما فوق ضعيفة.

• أول تأخير في الإدخال (FID)

ستقيس هذه الميزة استجابة الصفحة وتفاعلها. سيقيس الوقت من وقت تفاعل المستخدم لأول مرة مع الموقع إلى الوقت الذي يستجيب فيه المتصفح بالفعل لهذا التفاعل. يمكن أن تحدث هذه التفاعلات عندما ينقر المستخدم على زر أو ارتباط للانتقال إلى صفحة أخرى.

ستحصل تجربة الصفحة الجيدة على FID أقل من 100 مللي ثانية ، بينما يعتبر الاستثمار الأجنبي المباشر الذي يزيد عن 300 مللي ثانية طويلًا جدًا.

• التحول في التخطيط التراكمي (CLS)

ميزة جديدة ، ستركز CLS على الاستقرار البصري وقياس التحولات غير المتوقعة في التخطيط. بعبارات بسيطة ، يشير هذا إلى الحركة غير المتوقعة والمفاجئة للمحتوى أثناء تحميل الصفحة أو عند النقر فوق زر.

يستخدم CLS طريقتين لقياس الحركة - تأثير الكسر وكسر المسافة. تبحث هذه في مقدار تحول المحتوى المرئي في منفذ العرض والمسافة بين العناصر التي تأثرت بالتغيير.

للحصول على تجربة صفحة جيدة ، يجب أن تكون درجة CLS أقل من 0.1 وأن ​​تبقى بين 0.1 و 0.25.

تغليف

ستكون عوامل تصنيف تجربة الصفحة عبارة عن تراكم لعوامل تصنيف Core Web Vitals الحالية والإضافية ، والتي ستحدد مدى ارتفاع ترتيب الصفحة على Google.

لن يكون هذا التحديث الجديد هو العامل الحاسم الوحيد لأن Google لا تزال تعتبر المحتوى هو العامل الأكثر أهمية في الترتيب. يمكن أن تتجاوز الصفحة ذات الجودة المعلوماتية الاستثنائية تجربة الصفحة الفرعية. ولكن بالنسبة للصفحات الموجودة على المواقع المختلفة التي قد تكون في نفس المكانة والملاءمة ، ستكون تجربة الصفحة جانبًا مهمًا لتحسين ظهورها في نتائج بحث Google.

يزداد عدد مستخدمي الإنترنت بشكل فلكي كل يوم. سواء كان ذلك على سطح المكتب أو الهاتف المحمول ، فإن الأشخاص يتصفحون الإنترنت دائمًا ويبحثون عن الروابط وينقرون عليها. للتأكد من أنه يمكنك جذب انتباههم وتوفير تجربة مستخدم لا تشوبها شائبة ومحتوى ممتاز وتجربة صفحة رائعة هي الخلطة السحرية لتصنيفات عالية على SERPs.