لماذا تحتاج إلى معرفة كل شيء عن YMYL و EAT

تعمل Google باستمرار على توسيع خوارزميتها لتشمل مقاييس موثوقة قوية لمحتوى أموالك أو حياتك (YMYL). ما هو YMYL؟ إنه اختصار جديد رائع يتم طرحه من قبل خبراء تحسين محركات البحث في الوقت الحاضر - كما لو لم يكن لديك ما يكفي من اختصارات تحسين محركات البحث (SEO) بالفعل. ستناقش هذه المقالة ماهية YMYL بالضبط ، وكيفية ترتيب محتوى YMYL .

YMYL - "أموالك أو حياتك"

الآن ، من المهم ، أولاً وقبل كل شيء ، معرفة الإجابة على هذا السؤال: W hat تشكل محتوى YMYL؟ دعنا نحلل السؤال. عادةً ما يتعلق المحتوى الخاص بأموالك أو حياتك بالمعلومات التي قد تؤثر سلبًا على صحة القارئ أو سلامته أو استقراره المالي أو سعادته ، إذا تم تحريفها أو احتوائها على بيانات غير دقيقة. بعبارة أخرى ، إذا حصل القارئ على معلومات خاطئة ، فقد يكون لها آثار وخيمة على حياته.

تقدم Google تعريفًا محددًا لماهية صفحة YMYL في الواقع وكيف تؤثر جودة الصفحة على كيفية ترتيب محتوى YMYL في البحث:

• الأخبار والأحداث الجارية: مواقع الويب التي تحتوي على معلومات مهمة تتعلق بالمحلية / الولاية / الحكومة. موضوعات إخبارية مهمة وأحداث جارية - لا سيما السياسة والأعمال والعلوم والتكنولوجيا ، إلخ.
• التربية المدنية والحكومة والقانون: مواقع الويب التي تحتوي على معلومات مصممة لإعلام المواطنين بشأن التصويت ، أو الوكالات المحلية أو الحكومية ، أو الخدمات الاجتماعية أو القضايا القانونية (الحضانة ، والطلاق ، وإثبات الوصايا ، والعقارات ، وما إلى ذلك).
• التمويل: مواقع الويب التي تقدم المشورة المالية فيما يتعلق بالاستثمارات ، وإعداد الضرائب ، والتخطيط للتقاعد ، و 401k ، والقروض ، وبطاقات الائتمان ، والخدمات المصرفية ، والتأمين ، وعلى وجه الخصوص ، أي موقع ويب يسمح للأشخاص بإجراء عملية شراء أو تحويل الأموال عبر الإنترنت.
• التسوق: مواقع الويب التي تحتوي على معلومات حول مكان شراء السلع والخدمات ، بالإضافة إلى الأبحاث والمراجعات حول المنتجات الاستهلاكية أو الصناعية أو التجارية. مرة أخرى ، يتعلق هذا بشكل خاص بمواقع الويب التي تسمح للمستخدمين بإجراء عملية شراء عبر الإنترنت.
• الصحة والسلامة: مواقع الويب التي تقدم النصائح حول القضايا الطبية ، والصيدلة ، والمستشفيات ، والأدوية ، والاستعداد لحالات الطوارئ ، وأين تذهب في حالة الطوارئ ، وإحصائيات COVID-19 ، والسلامة ، وما إلى ذلك.
• مجموعات الأشخاص: مواقع الويب التي تحتوي على معلومات تتعلق بمجموعات كبيرة من الأشخاص وتوفر الخصائص الديموغرافية أو الإحصائيات بناءً على العرق أو الدين أو الجنس أو الإعاقة أو السن أو الجنسية أو التوجه الجنسي أو حالة المحاربين القدامى.
• أخرى: هناك مجموعة فرعية كبيرة من مواقع الويب المتخصصة الأخرى ذات الصلة والتي تعتبر YMYL ، مثل اللياقة البدنية والتغذية والسكن واختيار الكلية والعثور على وظيفة والذهاب في إجازة وما إلى ذلك.

الخبرة - التفويض - الجدارة بالثقة أو EAT لها علاقة مباشرة بجودة الصفحة

منذ حوالي خمس سنوات ، في عام 2015 ، أصدرت Google إرشادات مُقيِّم جودة البحث التي تحتوي على بعض المعلومات الأساسية حول كيفية تحديد Google ما إذا كانت صفحات الويب عالية الجودة بما يكفي لترتيب محتوى YMYL. كان أحد المعايير الذهبية التي حددوها هو EAT: الخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة. صرحت Google صراحة أن EAT له تأثير مباشر على جودة الصفحة.

وفقًا لـ Google ، فإن أحد المكونات الرئيسية لترتيب محتوى YMYL هو الجودة الإجمالية للصفحة (PQ). الصفحات التي تثبت أن EAT تحصل على تصنيف PQ عالي وتقييم PQ عالي يعني أن الصفحة تقدم بعض الميزات والمعلومات المفيدة للمستخدم. تقوم Google بمحاولة خاصة لإقران محتوى YMYL بمعيار PQ عالي.

3 عوامل مهمة لترتيب محتوى YMYL

هناك ثلاثة عوامل حيوية لترتيب محتوى YMYL. هؤلاء هم:

1. تحدد جودة الصفحة الغرض من صفحة الويب هذه وما إذا كانت تتوافق مع استعلام بحث المستخدم أم لا.

2. تدرس جودة الصفحة أيضًا ما إذا كان قد تم إنشاء صفحة ويب لمساعدة المستخدمين. تحصل مواقع الويب التي تم إنشاؤها لإيذاء أو خداع أو سرقة الأموال ، على أقل نسبة PQ ممكنة.

3. تحتاج أيضًا إلى مراعاة أغراض الصفحة التي تعتبرها Google "مفيدة" في إنشاء تصنيف PQ أعلى. وتشمل ، من بين أمور أخرى:

• تبادل المعلومات حول موضوع
• إبداء رأي أو وجهة نظر
• السماح للمستخدمين بنشر أسئلة ليجيب عليها المستخدمون الآخرون
• بيع المنتجات أو الخدمات.

بصفتي أحد كبار المسئولين الاقتصاديين ، فقد مارست هذه المعايير بنفسي. فيما يلي بعض الطرق العملية التي وضعت بها معايير PQ في عملي الخاص. لقد أنشأت موقعًا على شبكة الإنترنت للعثور على مقاول حمام السباحة وحصلت على تصنيف لمحتوى نوع YMYL باستخدام الاستراتيجيات التالية:

• تضمين قاعدة معرفية تجيب على العديد من الأسئلة المتعلقة بالمستهلكين وتوفر آلية تصنيف لتصنيف ومراجعة الإجابات.
• السماح بالمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم والذي يمكن أيضًا تقييمه ومراجعته.
• مشاركة المعلومات حول مواضيع وموضوعات محددة في مدونة جيدة التكوين ومكتوبة في الأصل.
• مشاركة المعلومات الشخصية والمعلومات الاجتماعية عبر Facebook و YouTube و Twitter وما إلى ذلك.
• توفير معلومات فورية للاستعلامات باستخدام أداة بحث داخلية.

يقوم Titan Growth بعمل رائع في تحليل المزيد من الاستراتيجيات وتقسيمها لمساعدتك على تحسين تقييمات جودة صفحتك. هناك الكثير من المقاييس ، مثل المراجعات واستشهادات الموقع وتفسيرات الاستعلام الصحيحة والعديد من العوامل الأخرى التي تلعب دورًا. إن فهم التفسير الصحيح للاستعلام الذي تريد أن يصنف محتوى YMYL الخاص بك عليه في البحث أمر ضروري.

كيف تصنف Google استعلامات YMYL-Style:

يتم تصنيف استعلامات YMYL إلى أربع فئات بناءً على ما يأمل المستخدم في تحقيقه. هؤلاء هم:

• قم بالاستعلام: سيستخدم المستخدم هاتفه لتنفيذ إجراء معين ، مثل طلب رقم هاتف أو إرسال بريد إلكتروني إلى شخص ما.
• استعلام المعرفة: يحاول المستخدم الحصول على مزيد من المعلومات حول موضوع معين أو كلمة أساسية.
• استعلام موقع الويب: يحاول المستخدم تحديد موقع ويب معين.
• استعلام الزيارة الشخصية: يحاول المستخدم زيارة الموقع الفعلي لنشاط تجاري أو نقطة اهتمام.

من المهم وضع هذه الاستعلامات في الاعتبار ، خاصة إذا كان محتوى YMYL الخاص بك يمكن أن يكون له آثار متأثرة بأي من هذه العوامل. تولي Google أهمية خاصة لتوفير أفضل الحلول المحلية لهذه الأنواع من الاستعلامات.

بالإضافة إلى ذلك ، هذا هو المكان الذي تلعب فيه الاستشهادات المحلية دورًا أساسيًا في ترتيب محتوى YMYL. عدد السكان المحليين الذين يعتبرون المحتوى الخاص بك موردًا مهمًا له علاقة مباشرة بكيفية ترتيب محتوى YMYL الخاص بك.

أخيرًا ، تنظر Google أيضًا في إرشادات تصنيف Needs Met في تحديد جودة الصفحة. تتأثر إرشادات Needs Met بشكل مباشر بقدرتها على مساعدة مستخدمي الجوال على وجه الخصوص. غالبًا ما تحتوي مواقع الويب التي تخدم إرشادات تصنيف Needs Met بشكل أفضل على تناول طعام أفضل ، ومستوى جودة أعلى ، وتصنيفًا أفضل لمحتوى YMYL بشكل عام. تصنيفات Needs Met هي كما يلي:

• يلتقي بالكامل (FM): يشعر معظم زوار موقعك على الويب بالرضا عن المحتوى المقدم على موقع الويب الخاص بك ولا يحتاجون إلى زيارة موقع آخر.
• يلتقي بشدة (HM): يتم مساعدة المستخدمين من خلال المعلومات الموجودة على موقعك ، ولكنهم يحتاجون في النهاية إلى زيارة مصدر آخر لمعرفة ما يبحثون عنه حقًا.
• يلتقي بشكل معتدل (MM): قد تساعد صفحتك بعض مستخدمي الجوال ، لكن معظم المستخدمين سيرغبون في عرض مواقع الويب الأخرى أيضًا.
• تلتقي قليلاً (SM): صفحتك مفيدة قليلاً لمستخدمي الأجهزة المحمولة وقد تحتوي على بعض المعلومات المفيدة ، لكنها لا تفي بالعديد من معايير EAT للحصول على ترتيب أعلى.
• فشل في تلبية (FM): لم يتم استيفاء أي من المعايير على صفحتك ، وسيستفيد المستخدمون بشكل كبير من زيارة مصدر آخر للحصول على المعلومات التي يبحثون عنها.

من المهم ملاحظة أن Google لا يمكنها في كثير من الأحيان التمييز بين ما إذا كان الخبراء ينشئون المحتوى أم لا. لذلك ، هناك عامل محدد آخر بخلاف EAT تستخدمه Google غالبًا في تحديد جودة الصفحة وهو السلطة أو الملاءمة أو الثقة أو ART .

كانت معايير ART جزءًا من بحث Google لفترة طويلة جدًا. تستخدمها Google لإنشاء إشارات الثقة والسلطة والهوية كجزء من خوارزمية التصنيف الخاصة بها. اعتمدت Google عليها لسنوات ، لكنها أوضحت في ورقة بيضاء حديثة أن EAT أصبحت الآن معيارًا أساسيًا أيضًا.

كل هذه الاختصارات الرائعة - YMYL ، EAT ، ART ... مرحبًا ، في نهاية اليوم ، يتعلق الأمر كله بإنشاء محتوى تريده Google. ليست أي من المعاجم جديدة. قد تكون هذه هي المرة الأولى التي تسمع فيها. لكن صدقوني ، ستسمع هذه الشروط كثيرًا في المستقبل القريب.

منذ تحديث خوارزمية Google لعام 2018 (AKA “the Medic update”) ، كان هناك ضوء كبير على EAT ، وهو الآن مرتبط بشكل جوهري بترتيب وتقييم محتوى YMYL. آمل أن يكون هذا المقال قد أعطاك بعض الأفكار المفيدة حول ماهية YMYL وكيفية استخدام EAT لعرض المحتوى الخاص بك أولاً في نتائج البحث.