لماذا تحتاج إلى التوقف عن القلق بشأن الترتيب الأول على Google
نشرت: 2021-11-02لتشغيل مشروع تجاري ناجح في عالم رقمي ، فإن الإجماع العام هو أنك يجب أن تكون على رأس صفحة نتائج بحث Google. إن الرغبة في الحصول على المرتبة الأولى أمر طبيعي فقط بالنظر إلى السوق شديدة التنافسية التي نعيش فيها. كما هو الحال ، تظل أعلى مرتبة مرغوبة للعلامات التجارية مرغوبة.
لا حرج في تحقيق أهداف عالية ، ولكن قد يكون الوقت قد حان لإعادة ترتيب أولوياتك . يتحول الناس ببطء إلى الاعتقاد بأن التصنيفات العليا ليست هي النهاية الكاملة لنجاح التحسين. لا تولد الصفحة ذات الترتيب الأعلى دائمًا أكبر عدد من زيارات البحث.
أجرت Ahrefs دراسة بحثية حيث قاموا بتحليل أكثر من 100000 استعلام بحث غير متعلق بعلامة تجارية مع 1000 عملية بحث شهرية على الأقل. أظهرت النتائج أن الصفحة ذات الترتيب الأعلى تحصل على زيارات بنسبة 49 في المائة فقط من الوقت بينما تتراكم نسبة 51 في المائة الأخرى بواسطة أي صفحة يتم ترتيبها بين 2-10 نقاط.
يفتح هذا نقاشًا مثيرًا للاهتمام: هل من الممكن حقًا أن تتفوق الصفحات ذات التصنيف الأدنى على الصفحة الأعلى تصنيفًا من حيث حركة البحث؟
الجواب نعم. يفشل العديد من الأشخاص المهووسين بالترتيب في اكتشاف أهمية تحسين محركات البحث (SEO). لا يعني الحصول على مكان في القمة بالضرورة نجاح تحسين محركات البحث. بدلاً من ذلك ، الهدف هو توليد حركة مرور ، بغض النظر عن الموضع ، وتحويل الزوار العضويين إلى عملاء.
إليك لماذا لا يؤثر الترتيب في المرتبة الأولى على عملك:
لماذا أنا أتحدث عن رقم واحد على Google O verrated ؟
قد يسأل عملاء تحسين محركات البحث ، "هل يمكنك نقل موقع الويب الخاص بي إلى الصدارة لأي كلمات رئيسية معينة؟ كم من الوقت سيستغرق الوصول إليه؟ وكم سيكلف؟" من الصعب الإجابة على هذه الأسئلة ، ولكن هناك طريقة لإبقاء العملاء على اطلاع.
يمكنك مناقشة تتبع الترتيب من خلال إدخال عوامل معينة. تشمل العوامل مراعاة مكان ظهور القوائم العضوية في صفحة نتائج محرك البحث (SERPs). تعمل Google على تحريك المزيد من الإعلانات والميزات فوق صفحات الويب الأعلى تصنيفًا على SERPs. هناك أيضًا أشياء أخرى عرضتها Google في السنوات الأخيرة.
وهم على النحو التالي:
- إعلانات Google - غالبًا ما يدفع إعلانات Google النتائج المجانية إلى أسفل الصفحة.تأخذك حملة إعلانات Google إلى SERP.
- القوائم المدفوعة - القوائم المدفوعة ليست فعالة كما كانت من قبل.يتم دمجها ببساطة ، مما يساعد الإعلانات على توليد نسبة أعلى من النقرات.
- القوائم المترجمة - يمكن أيضًا دفع أول قائمة مميزة في القوائم المترجمة.
- قوائم عضوية أقل - إذا قمت بطرح القوائم المترجمة ، فإن الصفحة الرئيسية تحتوي فقط على تسع قوائم عضوية.
- يتم دفع القوائم العضوية لأسفل - تظهر القوائم المدفوعة والمحلية أولاً ، مما يتسبب في حصول القوائم أدناه على نقرات أقل.
- المقتطفات المميزة - تجيب المقتطفات المميزة بسرعة على استعلام المستخدم وتحتوي على قسم يسأل أيضًا (PAA).تهيمن هاتان الميزتان على SERP ، حيث تقوم بإزالة القائمة العضوية والعديد من وحدات البكسل بعيدًا عن الجزء العلوي من الصفحة.
أيضًا ، يأخذ المقتطف المميز مساحة كبيرة ، مما يحد من حركة المرور العضوية الشهرية إلى 7959 ، وفقًا لـ Ahrefs. من ناحية أخرى ، من المقدر أن تحصل القائمة العضوية الأولى على 1521 فقط.
في دراسة أجرتها شركة Nielsen Norman Group عام 2019 ، أظهرت النتائج أن الرابط الأول المدرج في SERPs لم يتلق سوى 28 بالمائة من النقرات ، مقارنة بنسبة 51 بالمائة في عام 2006. يشير هذا الانخفاض إلى حدوث تغيير في سلوكيات وعقليات البحث لدى الأشخاص على مدار العقد.
علاوة على هذا التحول ، يتم سحب القوائم العضوية لأسفل بسبب جميع ميزات Google SERP. هذا لأن المستخدمين يركزون أكثر على الإعلانات المدفوعة أكثر من القوائم العضوية ، والتي لم تحتل مرتبة عالية كما كانوا يفعلون من قبل.
ماذا عليك ان تفعل؟
توقف عن القلق بشأن عدم تمكن عملائك من العثور عليك في الصدارة. وبدلاً من ذلك ، أعد توجيه جهودك إلى ما يأتي بعد ذلك - تفاعلهم مع موقعك. لا يزال موضع صفحتك على Google يشير إلى نجاح تحسين محركات البحث. ولكن إليك ما تحتاج إلى إيلاء أكبر قدر من الاهتمام له: تجربة المستخدم وتحليل حركة المرور.
خلق تجربة مستخدم إيجابية
تعتني Google بمستخدميها ، وهذا يعني تقديم محتوى يحتاجونه للمستخدمين. يريدون أيضًا دفع الموقع الذي يسهل على المستخدمين التنقل فيه واستكشافه والحصول على معلومات منه. لذا ، ركز على إنشاء هذه التجربة من خلال طرح الأسئلة التالية:
- هل الصفحة ومحتوياتها يمكن الوصول إليها؟
- هل هم مفيدون؟
- هل هم مرغوب فيهم؟
- هل هم ذوو مصداقية؟
من خلال تركيز جهود التصميم والمحتوى على هذه العوامل ، يمكنك تلبية الاحتياجات الأساسية للزائرين أثناء تفاعلهم مع صفحات موقعك.
مضاعفة استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك
هناك العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعزز جهود تجربة المستخدم الخاصة بك وتزيد من فرصك في تحويل العملاء المحتملين إلى مبيعات. إذا تم تطبيق هذه الاستراتيجيات بشكل صحيح ، فيجب أن تبقي زوار موقعك على الصفحة.
هندسة الموقع
انتبه جيدًا لكيفية إعداد التنقل وصفحات الفئات وصفحات المنتج. يجب أن يكشف الموقع أيضًا عن المحتوى الأكثر فائدة وتقليل عدد المرات التي يتم فيها ذلك يجب أن تضغط عليها.
- اجعلها بسيطة وقابلة للتطوير
- يجب ألا تستغرق أي صفحة أكثر من ثلاث نقرات للانتقال إلى صفحة أخرى
- إنشاء عناوين URL الصفحات والأدلة الفرعية وثيقة الصلة
استراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة
يتم إجراء مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة للتأكد من وجود الكلمات الرئيسية في الأماكن الصحيحة لزيادة ظهور SERPs. استخدم الكلمات الأساسية في عناوين URL والبيانات الوصفية ونص الصورة وعلامات H1 و H2 و H3.
ركز على المقاييس الأخرى
- تصنيفات الويب - يتضمن ذلك المقتطفات المميزة
- الترتيب المطلق - يشمل الإعلانات وجميع الميزات الأخرى لـ SERP
- تصنيفات الميزات - يتضمن ذلك جميع ميزات SERP
- الإزاحة - موضع البكسل لقياس الترتيب من أعلى الصفحة
- الصفحة - صفحة الترتيب
كل هذه الأشياء ستدفعك إلى النظر إلى ما هو أبعد من تصنيف Google الذي يحتل المرتبة الأولى. وبدلاً من ذلك ، ركز على أشياء مثل موضع البكسل وجميع ميزات SERP الأخرى التي تمنحك صورة أكبر لأدائك.
تحليل حركة البحث
قم بتحليل حركة المرور على الويب بحكمة باستخدام أداة Google Analytics واحصل على تقارير من بداية إنشاء موقعك حتى الوقت الحاضر. سيساعدك هذا في تحديد مناطق موقعك التي تعمل بشكل جيد والمناطق التي تحتاج إلى إصلاح. قد يكون الانخفاض أو الارتفاع المفاجئ علامة حمراء.
يمكنك أيضًا استخدام أداة Penguin SEO لمقارنة تحليلاتك بتحديثات الخوارزمية. سيخبرك هذا إذا كنت قد عوقبت أم لا. يرتبط كل سطر بتحديث Google بدقة.
مفتاح الوجبات الجاهزة
تتطور خوارزميات محرك البحث باستمرار ، وكذلك يجب أن تتطور وجهة نظر المرء بشأن الترتيب.
في الوقت الحاضر ، يبحث الأشخاص عن معلومات ذات صلة وقيمة - وأي نتيجة تظهر في الأعلى ليست مضمونة لمنحهم ما يريدون. إنهم يعرفون هذا الآن. بينما يظل الترتيب على SERPs هدفًا معقولًا للمسوقين ، فإن الحصول على رؤية أوسع لمقاييس الأداء الأخرى يجب أن يكون الهدف النهائي عندما يتعلق الأمر بتوليد العملاء المحتملين والتحويل. تجربة المستخدم والمحتوى على الصفحة وتحسين محركات البحث على الصفحة - تعمل جميعها معًا لتعزيز جهود التحويل الخاصة بك بطريقة تتجاوز رؤية SERP.
كما نعلم ، التحويلات قادرة فقط على الارتقاء بعملك. ويبدو أن توسيع نطاق التركيز من تصنيف Google الأعلى إلى استراتيجيات تحسين معدل التحويل الأكثر شمولاً هو الطريقة الوحيدة للحصول على تقدم في سوق اليوم الذي يتسم بالمعلومات العالية والمتطور باستمرار.