كيفية بناء SEO في موقع ويب جديد من الألف إلى الياء

يعد إطلاق موقع ويب جديد أحد أكثر المشاريع إثارة للشركة. وخلال هذه المشاريع، كان جميع المشاركين مهووسين بأصغر التفاصيل وكأن حياتهم تعتمد عليها.

الألوان، والشعارات، والخطوط، والصور - لم يتم ترك أي حجر دون أن يُقلب، باستثناء الحجر الذي يحتوي على تحسين محركات البحث (SEO) تحته. في كثير من الأحيان، SEO هو الفريق غير المسموح به في الغرفة.

بعد الإطلاق الكبير، يتوقع الجميع أن تظهر حركة المرور بشكل سحري. عندما لا يحدث ذلك، يتعين عليهم إنفاق المزيد من المال لإصلاح مشكلة تحسين محركات البحث.

يعد إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) من الألف إلى الياء في موقع ويب أقل تكلفة ويحصل على نتائج أسرع مقارنةً بمحاولة تثبيته كفكرة لاحقة.

تشرح هذه المقالة المراحل الثلاث لإطلاق موقع الويب وكيف يجب أن يلعب تحسين محركات البحث دورًا في كل مرحلة:

• مرحلة الإستراتيجية
• مرحلة البناء
• مرحلة الانطلاق

إذا كانت شركتك تطلق موقعًا إلكترونيًا جديدًا وتريد الدفاع عن تحسين محركات البحث أثناء العملية، فتابع القراءة.

المرحلة الأولى: مرحلة الإستراتيجية

في مرحلة الإستراتيجية، تناقش الفرق كيف سيبدو الموقع ويعمل.

بينما يتناقش الآخرون حول ما إذا كان يجب أن يحتوي موقع الويب على صور بالأبيض والأسود أو ملونة، فإن مهمتك هي وضع الأساس لتحسين محركات البحث.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال المهام الرئيسية التالية التي ستؤثر على كيفية إنشاء المصممين والمطورين للموقع:

• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• صومعة كبار المسئولين الاقتصاديين

البحث عن الكلمه الرئيسيه

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية على مواءمة محتوى موقع الويب الخاص بك مع الاستعلامات التي يستخدمها جمهورك المستهدف عندما يبحثون عما لديك لتقدمه.

ما هو الدور الذي يلعبه هذا في الموقع الجديد؟

سيؤثر البحث عن الكلمات الرئيسية الذي تجريه أثناء مرحلة التخطيط على المحتوى الذي يظهر على موقع الويب عند الإطلاق. على سبيل المثال، يمكن أن يساعد في بناء التنقل على الموقع ومعرفة المواضيع التي ستكون عليه.

ستتاح لك الفرصة لإشراك الفريق خلال هذه المرحلة من خلال طرح الأسئلة عليهم لإنشاء قائمة أولية من الكلمات الرئيسية، مثل:

• ما هي المواضيع الرئيسية التي يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك ذا صلة بها؟
• ما الذي ستبحث عنه في محرك البحث إذا كنت تبحث عما نقدمه؟
• كيف يصف جمهورنا ما نقدمه؟
• ما هي المشاكل التي تحلها منتجاتنا أو خدماتنا؟ ما الذي سيبحث عنه شخص ما إذا كان لديه تلك المشاكل؟

يجب أن يكون لديك قائمة لطيفة بعد استكشاف هذه الأسئلة (وربما أكثر). ثم يجب عليك القيام بالمهمة الصعبة المتمثلة في تحسين قائمة الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات تحسين محركات البحث المناسبة.

بمجرد الانتهاء من تحسين القائمة، يمكنك أن ترى بشكل أكثر وضوحًا كيف سيبدو التنقل الرئيسي. وسوف أتطرق إلى ما يجب فعله بعد ذلك في صومعة تحسين محركات البحث.

صومعة كبار المسئولين الاقتصاديين

تساعد صومعة تحسين محركات البحث (SEO) على تنظيم المحتوى والروابط على موقع الويب. تتضمن بعض أهداف صومعة تحسين محركات البحث ما يلي:

• مساعدة المستخدمين على التنقل في الموقع بسهولة.
• تعظيم صلة موقعك بالكلمات الرئيسية المهمة، وبالتالي المساعدة في تصنيف الصفحات.
• بناء خبرة موقعك وسلطته في موضوع ما.

من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية، يمكنك محاكاة بنية الموقع التي ستدعم تلك الكلمات الرئيسية بالمحتوى.

كيف؟ سأستخدم موقعًا خياليًا لأدوات الطاقة كمثال لكيفية تصميم موقع باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية.

إذا كنت تدير شركة أدوات كهربائية تبيع أدوات كهربائية لاسلكية وأدوات تعمل بالطاقة الكهربائية وأدوات تعمل بالغاز، فمن المرجح أن يُظهر البحث عن الكلمات الرئيسية أنك تريد البحث عن مصطلحات رئيسية مثل "أدوات كهربائية لاسلكية" و"أدوات طاقة كهربائية" و"أدوات كهربائية تعمل بالغاز". "الأدوات التي تعمل بالغاز"، من بين أمور أخرى.

أثناء قيامك بإنشاء التنقل في الموقع لمصممي ومطوري موقع الويب (نعم، يجب أن تشارك في هذا!)، ستظهر كيف سيدعم التنقل في الموقع والمحتوى هذه الكلمات الرئيسية.

يوجد أدناه رسم يوضح الصفحات المقصودة والصفحات الفرعية التي سيتم تطويرها على موقع الأدوات الكهربائية. ستحتوي الصفحات على محتوى يدعم الكلمات الرئيسية الأساسية.

تأخذ صومعة تحسين محركات البحث (SEO) الأمور إلى أبعد من ذلك وتشير إلى كيفية ربط هذه الصفحات.

المرحلة الثانية: مرحلة البناء

عندما تبتعد عن مرحلة الإستراتيجية وتدخل في مرحلة البناء، يقوم المصممون/المطورون بإنشاء الموقع.

عادةً ما تكون هذه هي المرحلة الأطول من إطلاق موقع الويب، وهي وقت آخر تكون فيه وظيفتك هي التأكد من أن الجميع يفكرون في تحسين محركات البحث.

هناك ثلاثة مجالات رئيسية للقلق:

• الجانب الفني للموقع.
• تطوير المحتوى على الموقع.
• التحسين على الصفحة للموقع.

الجوانب الفنية

العديد من مصممي ومطوري مواقع الويب ليسوا على دراية جيدة بتحسين محركات البحث. لذا يمكنهم عن طريق الخطأ إنشاء موقع يعمل ضد قدرة محرك البحث على الزحف إلى موقع الويب وفهمه.

ليس هذا فحسب، بل يمكنك إنشاء صفحات لا تقدم أفضل تجربة للمستخدم. ويرغب العديد من ناشري مواقع الويب في وضع تحديث تجربة صفحة Google في الاعتبار أثناء قيامهم بتحسين صفحاتهم.

قبل أن يبدأوا عملهم، تأكد من أن المصممين/المطورين لديك على نفس الصفحة مع تصميم الويب الصديق لمحركات البحث (SEO).

قم بإجراء مناقشات حول كيفية قيام الموقع بما يلي:

• أن يكون الوصول إليها سهلاً وقابلاً للزحف لمحركات البحث.
• تأكد من أن الأشخاص الذين يستخدمون جميع أنواع الأجهزة يمكنهم الوصول إلى الموقع بسهولة.
• أن يكون لديك صفحات ويب يسهل التفاعل معها (الروابط، الأزرار، النوافذ المنبثقة، إلخ).
• كن سريعًا وآمنًا.

يجب على الأشخاص الذين يقومون ببناء الموقع أن يضعوا في الاعتبار مبادئ التصميم الصديقة لمحركات البحث (SEO) التالية:

• رمز نظيف
• موقع سريع
• سهولة استخدام الهاتف المحمول
• مؤشرات الويب الحيوية الأساسية
• تجنب النوافذ المنبثقة المزعجة
• تنفيذ HTTPS

لدى Google معلومات حول العديد من هذه المواضيع في Google للمطورين.

المحتوى

يعد المحتوى أحد أهم مهام تحسين محركات البحث عند إطلاق موقع الويب.

تريد Google تصنيف المحتوى الأعلى جودة في محركات البحث الخاصة بها. ونظرًا لأنك تتنافس مع ملايين المواقع الأخرى، فيجب أن يكون هذا الجزء مهمًا.

باعتبارك الشخص الذي يدافع عن تحسين محركات البحث، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن كل صفحة مقصودة وصفحة فرعية مليئة بمحتوى عالي الجودة ومفيد.

أثناء قيامك بإنشاء المحتوى، اطرح أسئلة مثل:

• هل سيتم إنشاء المحتوى بالخبرة والخبرة اللازمة للموضوع؟
• هل موقع الويب الخاص بك/العلامة التجارية الخاصة بك تضع نفسها كسلطة في هذا الموضوع؟
• هل يمكن للناس أن يثقوا بك؟
• هل تجيب على السؤال بشكل أفضل من منافسيك؟
• هل تقوم بتضمين بيانات من نتائج البحث مثل " يسأل الأشخاص أيضًا وعمليات البحث ذات الصلة بالإضافة إلى معالجة الأسئلة الشائعة؟"
• هل تقوم بتضمين الأبحاث والبيانات والآراء والصور الأصلية؟
• هل تقوم بالتحقق من الحقائق والاستشهاد بالجودة والموارد ذات الصلة؟
• هل تكتب بدرجة عالية من الدقة عند مناقشة موضوعات "أموالك أو حياتك"؟

للمزيد راجع جوجل:

• إرشادات تقييم جودة البحث
• ملف حول إنشاء محتوى مفيد يضع الأشخاص في المقام الأول

أحفر أكثر عمقا. كيفية النجاة من تحديث Google الأساسي والخروج في المقدمة.

تحسين

بمجرد إنشاء الصفحات وإدخال المحتوى، فإن الخطوة التالية هي تحسين كل صفحة بأفضل ما تستطيع.

لا توجد قائمة مرجعية واحدة تناسب الجميع هنا، ولكن بعض أهم الأساليب التي يجب مراعاتها على الصفحة هي:

• سهولة القراءة: هل المحتوى الخاص بك مكتوب على مستوى الصف المناسب للجمهور والموضوع؟
• العلامات الوصفية: هل تحتوي كل صفحة من صفحات الويب الخاصة بك على علامات عنوان وأوصاف تعريفية أصلية ومقنعة مع عدد الأحرف الصحيح، بما في ذلك كلماتك الرئيسية؟
• علامات العناوين: هل علامات العناوين الموجودة على صفحات الويب منسقة بشكل صحيح بالتسلسل الصحيح؟ (H1، H2، H3، H4، إلخ.)
• تحسين الكلمات الرئيسية: هل يمكنك تعديل المحتوى باستخدام الكلمات الرئيسية لتحسين مدى ملاءمة الصفحة، ولو أكثر قليلاً؟
• تحسين الصور: هل تم تحسين الصور الموجودة على الصفحة بحيث يكون لديك المزيد من الفرص لجذب الزيارات من خلال الصور في نتائج البحث؟
• النص البديل: هل قمت بتضمين نص بديل على الصور لضعاف البصر؟
• المخطط: ما هي الفرص المتاحة لك لتوضيح موضوع الصفحة لمحركات البحث، وكذلك لتحسين قوائم نتائج محرك البحث الخاص بك؟ راجع Schema.org للمزيد.
• البيانات المنظمة الأخرى: هل قمت بتنسيق الصفحة لتسهيل فهم المحتوى على محركات البحث والأشخاص؟ (جدول المحتويات، الجداول، القوائم النقطية، الخ.)
• الروابط: هل الروابط الخاصة بك مؤهلة بالكامل؟ قد تتطلب الروابط المطلقة مزيدًا من العمل مقدمًا ولكن من الأسهل صيانتها على المدى الطويل.

المرحلة الثالثة: مرحلة الإطلاق

لقد حان الوقت والضغط مستمر.

يجب أن تسير مرحلة الإطلاق بسلاسة إذا تم تنفيذ كل شيء بشكل جيد قبلها. ومع ذلك، لا تزال هناك بعض مهام تحسين محركات البحث المهمة في مرحلتي ما قبل الإطلاق والإطلاق.

قبل الغداء

قبل تشغيل الموقع، قم بالمهام التالية:

• إمكانية الوصول: قم بالزحف إلى موقع الويب باستخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) لمعرفة ما إذا كانت هناك أية أخطاء.
• التحليلات: تأكد من تكوين Google Analytics وGoogle Search Console بشكل صحيح.
• تقنيًا: تأكد من إعداد أشياء مثل خريطة موقع XML وخريطة موقع HTML وملف robots.txt بشكل صحيح.

يطلق

يعد يوم الإطلاق وقتًا مثيرًا لجميع المشاركين. فيما يتعلق بتحسين محركات البحث، تدور هذه المرحلة حول المراقبة والرد وفقًا لذلك.

ابحث عن أشياء مثل:

• الأخطاء الفنية: باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO)، قم بمراقبة الموقع بحثًا عن المشكلات الفنية.
• مشاكل الفهرسة: قد يستغرق الأمر بضعة أيام أو أسابيع حتى تتم فهرسة الموقع بالكامل، ولكن تأكد من مراقبة أي مشاكل فهرسة قد تنشأ.

بعد الإطلاق، تذكر أن تحسين محركات البحث (SEO) لن ينتهي أبدًا – بل سوف يتقدم ويتغير.

طالما أن لديك منافسة، وطالما أن Google تجري تغييرات على البحث، فستحتاج إلى استراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

ابدأ بقوة مع موقعك الجديد

مع وجود منافسة أكبر الآن من أي وقت مضى في نتائج البحث، فإن دمج تحسين محركات البحث (SEO) في موقع ويب جديد من الألف إلى الياء يمنحك فرصة أفضل للأداء.

كلما تمكنت من البدء في زيادة حركة المرور مبكرًا، كان ذلك أفضل - كل يوم مهم أثناء عملك للتقدم على منافسيك.

إذا كنت جزءًا من فريق إطلاق موقع الويب، فتأكد من أن الجميع يفكرون في تحسين محركات البحث في كل مرحلة، بما في ذلك مراحل الإستراتيجية والإنشاء والإطلاق، من خلال اتباع الإرشادات الواردة في هذه المقالة.

تعمق أكثر: تحسين محركات البحث أثناء تطوير موقع الويب وما بعد الإطلاق: الاعتبارات الأساسية