7 أفكار تصميم جديدة للتسويق عبر البريد الإلكتروني للعام الجديد

إنه موسم إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلات! من التخفيضات والعروض الترويجية في اللحظة الأخيرة إلى التحيات الحارة والشكر ، نحن نعلم أنك تعمل بجد في هذا الوقت من العام. فقط انتظر هناك ، مسوقو البريد الإلكتروني - هذه هي المرحلة النهائية. لمساعدتك في إنهاء عام 2017 بملاحظة قوية ، اتبع نصائح التصميم الخاصة بنا لإنشاء حملة بريد إلكتروني لا تُنسى للعام الجديد. اتصل في 2018 بإرسال نهائي — ثم خذ دقيقة (أو دقيقتين) للاسترخاء. هتافات!

الفكرة رقم 1: اعرض خصمًا بقيمة 20.17 دولارًا أمريكيًا أو 20.17٪

في العام الماضي ، تلقينا عددًا قليلاً من رسائل البريد الإلكتروني في صندوق الوارد لدينا تقدم خصمًا على شكل 2016 مقابل 20.16 دولارًا أو خصمًا بنسبة 20.16٪ على الشراء. هذا أسلوب لطيف وذكي لا تستخدمه العديد من العلامات التجارية حتى الآن. كان لورد وتايلور ، على سبيل المثال ، أول من أرسل حملة من بريد إلكتروني اثنين بدأت بسطر الموضوع ، "عرض خاص حصري للبريد الإلكتروني من أجلك فقط - عام جديد سعيد!".

أقيمت الحملة الترويجية التي استمرت يومًا كاملاً في ليلة رأس السنة وانتهت في منتصف الليل. تم إرسال أول بريد إلكتروني في وقت الغداء تقريبًا ، متبوعًا برسالة أخرى تم إرسالها في وقت قريب من وقت العشاء ، مع ملف GIF هذا:

نحن نحب كيف وضعت لمتاجر التجزئة لمسة شخصية على البريد الإلكتروني الثاني عن طريق إرسال سعيدة 2016 ترغب في ذلك، شكر القراء، ويوقع مع "الحب يا رب وتايلور". حتى إذا كان بريدك الإلكتروني للعام الجديد يركز على الترويج ، فإن العطلة هي الوقت المناسب لإضافة لمسة فردية أكثر.

نصيحة متعلقة بالتصميم: استخدم نصًا عاديًا فوق صورة الخلفية

• توفر الوحدات البسيطة القائمة على الصور مثل هذه من Lord & Taylor فرصة رائعة لتحسين بريدك الإلكتروني عن طريق إضافة نص عادي. بدلاً من إرسال رسالة بريد إلكتروني أحادية الصورة ، تصميم no-no ، استخدم محرر BEE لإضافة أي صورة خلفية ، ونص ، وزر الحث على اتخاذ إجراء مضاد للرصاص إلى الأعلى. يساعد كل هذا في منح رسالتك فرصة أفضل للعرض عبر البريد الوارد وتجنب مجلدات البريد العشوائي.

الفكرة رقم 2: حافظ على البساطة مع البطاقة الإلكترونية

إذا لم تكن قد أرسلت بطاقة إلكترونية للعطلات إلى عملائك حتى الآن ، فإن ليلة رأس السنة الجديدة هي وقت رائع للقيام بذلك. تُظهر البطاقات الإلكترونية للعطلات حسن النية ، وتربطك بجمهورك ، وتوفر استراحة لطيفة من رسائل البريد الإلكتروني المعتادة التي يتلقاها القراء. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون البطاقات الإلكترونية بسيطة للغاية ومُخلصة. إليك مثال جميل من متحف ويتني:

يمكن أيضًا تجميع هذا النوع من البريد الإلكتروني بسرعة ؛ الصورة وسطر النص هما كل العناصر التي تحتاجها.

نصيحة تتعلق بالتصميم: ابحث عن صورة المخزون الصحيحة وقم بتخصيصها

• هل تحتاج إلى صورة لبطاقتك الإلكترونية؟ اعثر على واحدة بسرعة وسهولة على مواقع الصور المجانية ، ثم خصصها لجعلها خاصة بك. محرر BEE متصل بثلاث مكتبات صور مخزنة رائعة - Pexels و Pixabay و Unsplash - حتى تتمكن من العثور على الصورة المثالية لبطاقتك عند تصميمها. يمكنك أيضًا تخصيص الصورة بالنص مباشرةً في BEE ، وإجراء تعديلات باستخدام محرر الصور المدمج ، Aviary. تأكد من مراجعة أهم النصائح لدينا للتأكد من أن صورك تبدو حديثة ومتوافقة مع العلامة التجارية.

الفكرة رقم 3: امنح بطاقتك الإلكترونية زر حث على الشراء

عندما يتعلق الأمر بإضافة زر CTA دقيق ، قامت شركة بطاقات العمل MOO بعمل رائع ببساطة بإضافة واحد إلى بريدهم الإلكتروني للعام الجديد ، والذي تم إرساله في الأول من يناير. وتضمنت صورة GIF المتحركة هذه (والتي احتفظت أيضًا بنفس مظهر البطاقة الإلكترونية لعطلاتهم السعيدة):

من خلال تخصيص نص زر CTA ، تدعو MOO القراء للتسوق دون أن يكون التركيز الأساسي للرسالة. هذا التصميم الودي هو وسيلة ممتعة لتيسير دخول القراء إلى العام الجديد مع الترفيه عنهم أيضًا.

نصيحة التصميم رقم 1: تأكد من أن ملف GIF الخاص بك لا يثقل كاهل البريد الوارد

• بالنسبة لأي بريد إلكتروني يتضمن صورة GIF متحركة ، تأكد من استلامها بالطريقة التي خططت لها. قم بتحسين ملف GIF الخاص بك - عن طريق تقليل عدد الإطارات ومن خلال مراعاة الحجم - لجعله متوافقًا مع البريد الوارد. تحقق من البرنامج التعليمي الخاص بنا خطوة بخطوة حول إضافة صور GIF.

قام صانعو الساعات دانيال ويلينجتون أيضًا بتضمين CTA في بريدهم الإلكتروني. على الرغم من أن DW تروج لساعاتها ، إلا أن اللغة المستخدمة بالتأكيد ليست مبيعات. بدلاً من ذلك ، ينصب التركيز على الاحتفال بالعام الجديد ، مع الإشارة أيضًا (بلطف) إلى أنه لا يوجد وقت أفضل لشراء ساعة.

لذلك إذا لم تكن قد غمرت القراء بالفعل بالعروض الترويجية ورسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلات طوال الشهر ، فقد يكون هذا النوع من البريد الإلكتروني / البطاقة الإلكترونية للعام الجديد خيارًا جيدًا لك.

نصيحة التصميم رقم 2: لا تستخدم الصور لأزرار الحث على الشراء

• أزرار الحث على الشراء رائعة - عندما تعمل بشكل صحيح. لا تجعل زر CTA جزءًا من صورتك أو صورته المنفصلة. بدلاً من ذلك ، ضع زرًا مضادًا للرصاص أعلى صورة الخلفية (انظر نصيحة التصميم من الفكرة رقم 1) ، أو ضعه أسفل صورة بطلك. وتعرف على كيفية تحسين أزرار الحث على الشراء لمزيد من النقرات باستخدام ألوان مختلفة.

الفكرة رقم 4: بدء عملية بيع (كبيرة حقًا)

بحلول الوقت الذي يحل فيه الأول من كانون الثاني (يناير) ، هناك فرصة جيدة لأن يتسوق عملاؤك جميعًا. لتنشيط القراء ، تقدم بعض العلامات التجارية أحداث مبيعات كبيرة. قد لا يكون حافز الشحن أو الخصم الصغير كافيين ، لذا احرص على أن تكون كبيرة - مثل يوم الجمعة الأسود الكبير. هذا ما فعلته Madewell ، من خلال تقديم حملة أنماط بيع ضخمة بنسبة 40٪.

تصميم البريد الإلكتروني بسيط واحتفالي. وسطر الموضوع ، "Long night؟" متبوعًا بالنص المسبق "قد يساعد هذا" ، هو وسيلة مرحة للتواصل مع شعور معظم القراء عندما يستيقظون في يوم رأس السنة الجديدة.

نصيحة التصميم: فكر في سطر الموضوع (ونص العنوان المسبق)

• هل اختبرت أداء سطور الموضوع مؤخرًا؟ لا نحتاج أن نخبرك أنها ممارسة قيمة. تستفيد معظم العلامات التجارية من وجود سطور موضوعية قصيرة وطرح سؤال لجذب القراء بسرعة. فقط تأكد من عدم ظهور نص العنوان المسبق على أنه "عرض على متصفح ويب". خذ الوقت الكافي لتخصيصه ؛ تأكد من أن النص الأول الذي يظهر في نص بريدك الإلكتروني هو امتداد لسطر الموضوع الخاص بك.

الفكرة رقم 5: قم بتجميع أفضل الكتب مبيعًا لعام 2017

طريقة أخرى لتحفيز القراء المتعبين من التسوق؟ نظّم قائمة الكتب الأكثر مبيعًا لهذا العام. هذا ما فعلته MAC Cosmetics في هذا البريد الإلكتروني البسيط المكون من ثلاثة أعمدة.

نحن نحب تصميم MAC الأبيض النظيف ، بالإضافة إلى تضمين نظام تصنيف 5 نجوم (وهو أمر يؤثر بالتأكيد على قرارات الشراء). لا يوجد أيضًا نص غريب ؛ الصور تتحدث عن نفسها.

نصيحة متعلقة بالتصميم: تأكد من استجابة معارض الصور الخاصة بك

• إذا كنت تستخدم صورة مجمعة أو معرضًا لعرض المنتجات ، فتأكد أيضًا من أن هذه الصور تبدو رائعة على الهواتف. تأكد من أن الصور تستجيب للهاتف المحمول ، وأن كل صورة تملأ الشاشة أثناء قيام القراء بالتمرير خلالها.

الفكرة رقم 6: أرسل مجموعة من المحتويات الجديدة

إذا كنت ترسل بانتظام محتوى في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك (مثل الرسائل الإخبارية) ، فمن المحتمل أنك قد أعددت موضوع العام الجديد. هناك طريقة شائعة للنظر إلى الوراء في العام الجديد وهي الحصول على تقرير موجز عن أفضل محتوى العام الماضي ، وهو ما يفعله Vimeo. فيما يلي الوحدات القليلة الأولى من بريدهم الإلكتروني الأخير (الموضوع: أفضل مقاطع الفيديو في العام + المعالم):

تعد إضافة معالم الشركة لمسة رائعة أيضًا. يمكنك سحب الستار عما تفتخر به العلامة التجارية ، مما يساعد القراء على التواصل مع رؤيتك وقيمك.

نصيحة متعلقة بالتصميم: استخدم تنسيقًا متسقًا للوحدة النمطية

• تأكد من أن وحدات الرسائل الإخبارية تتبع نفس الهيكل. يستخدم Vimeo الهرم المعكوس الشائع (صورة رأس ، نص ، زر CTA) ، والذي يضيف خطوطًا أفقية بسيطة لتقسيم الأقسام. هذه الأساليب دقيقة ولكنها تعمل على تحسين إمكانية القراءة. بالإضافة إلى ذلك ، بمجرد تصميم وحدة نمطية في محرر BEE ، يمكنك ببساطة نسخها للحفاظ على التنسيق في الوحدات النمطية اللاحقة ؛ هذا هو اختراق سير العمل وتصميم أفضل الممارسات الموفرة للوقت.

الفكرة رقم 7: قل شكراً

في بعض الأحيان ، في نهاية العام ، أهم شيء يبقى أن نقوله هو شكراً . لقد عرضنا هذه الملاحظة من J.Crew عدة مرات الآن لأننا نقدر المشاعر حقًا. إن رسالة الشكر هي إيماءة بسيطة ، ويمكن لأربع أو خمس جمل فقط أن تقطع شوطًا طويلاً.

نصيحة التصميم: استخدم الحدود وألوان خلفية HTML لإكمال بريدك الإلكتروني بالنص العادي

• حتى رسائل البريد الإلكتروني ذات النص العادي تحتاج إلى لمسة من التصميم الجيد لتبدو احترافية وأنيقة. أضف حدًا إلى بريدك الإلكتروني ، أو حاول توسيط النص الخاص بك ، أو قم بتضمين توقيع شخصي لرفع مستوى التصميم الخاص بك - وتحويل بريدك الإلكتروني إلى بطاقة عطلة!

ما هو البريد الإلكتروني الخاص بالسنة الجديدة؟

أخبرنا إذا وجدت نصائح التصميم الخاصة بنا مفيدة لتصميم بريدك الإلكتروني للعام الجديد القادم ولا تتردد في إضافة نصائح التصميم الخاصة بك في التعليقات أدناه!