تصميم النشرة الإخبارية: ما تحتاج إلى معرفته (و 20 مثالًا للإلهام!)

ما هي النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني؟

النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي رسالة بريد إلكتروني مجدولة بانتظام (أو بريد إلكتروني إذاعي) يتم إرسالها إلى مشتركي قائمة البريد الإلكتروني. يمكن أن يتضمن محتوى الرسالة الإخبارية بالبريد الإلكتروني ما يلي:

• نصائح
• أخبار
• قصص
• مقالات
• محتوى تعليمي

يمكن أن تكون رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أي شيء ترسله إلى قائمة مشتركي البريد الإلكتروني لإبقائهم مشاركين ومطلعين. عادةً ما تستخدم رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني للبقاء أمام الأشخاص المرشحين الجيدين ليصبحوا عملاء لك.

حتى إذا كانت لديك فكرة عما تريد إرساله - هل تعرف كيف يجب أن تبدو رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك؟

هل تريد تصميم بسيط؟ في الغالب نص؟ نص قصير أم نص طويل؟ يضم صورًا أو مقاطع فيديو أو صورًا متحركة؟ هل سيكون لديك دعوة واحدة للعمل أم عدة؟ أشياء متعددة للمشاركة ، أم مجرد واحد؟ علامة تجارية أم لا علامة تجارية؟

قائمة الأسئلة تطول. يمكنك تضييق نطاقها من خلال الإجابة على هذه الأسئلة:

• لماذا سوف تستخدم النشرة الإخبارية؟
• من الذي يحصل على النشرة الإخبارية؟

هل هناك أمثلة؟ القوالب ؟! هل تريد بعض الأفكار؟

أنت في المكان الصحيح. ستجد أدناه 10 أنواع شائعة من الرسائل الإخبارية ومثالين لكل منها.

بالإضافة إلى الأمثلة ، ستجد قالب رسالة إخبارية من مكتبة قوالب ActiveCampaign لكل نوع بريد إلكتروني. الوصول إلى هذه القوالب متاح في أي خطة ActiveCampaign!

10 أنواع من رسائل البريد الإلكتروني ، و 20 مثالاً ، و 10 قوالب للرسائل الإخبارية لإلهام تصميم الرسائل الإخبارية!

نوع رسالتك الإخبارية والجمهور المستهدف يحددان الرسالة الإخبارية:

• تصميم
• ينسخ
• شكل
• الحث على اتخاذ إجراء (CTA)
• الصور
• مقاييس النجاح

دعنا نلقي نظرة على 10 استخدامات شائعة للرسائل الإخبارية ونرى كيف تقوم شركات اليوم بتصميمها.

ما الذي يمكنك استخدام النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني من أجله ؟:

1. ابق جمهورك على اطلاع
2. جلب الناس إلى صفحة مقصودة
3. دفع الناس إلى متجر أو موقع
4. شجع الناس على الشراء
5. زيادة الوعي بأحداثك
6. روّج لندوة الويب الخاصة بك
7. إخطار الجمهور من العرض
8. خلق ولاء العملاء
9. أسس عملك كقائد فكري
10. خلق الإثارة أو خلق الإلحاح

1. إبقاء جمهورك على اطلاع

النشرات الإخبارية تخلق الوعي وتنشر المعلومات. تهدف المعلومات إلى بناء علاقة مع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

قد تدفع المعلومات الواردة في النشرة الإخبارية آفاقك للقيام بشيء ما - مثل قيادة حضور الحدث أو التشجيع على الشراء - ولكن الكثير من الرسائل الإخبارية مصممة فقط لنشر المعلومات.

يحتوي التصميم الإعلامي على قسم رئيسي وبعض الأقسام الفرعية. يحتوي كل قسم على نسخة موجزة تلخص القسم و (عادةً) رابط أو CTA لمزيد من المعلومات.

ألق نظرة على النشرة الإخبارية لشهر أكتوبر من Xfinity:

تجذب هذه النشرة الإخبارية الانتباه إلى ميزات أقل شهرة وبرمجة جديدة

هذه النشرة الإخبارية هي مثال رائع على استخدام التسلسل الهرمي المرئي (ترتيب المرئيات لتدل على الأهمية).

الأقسام موجزة بحيث يمكنك دائمًا رؤية القسم التالي أثناء النظر إلى القسم الحالي. يؤدي هذا إلى إنشاء تدفق من قسم إلى آخر أثناء تضمين أوصاف مختصرة للموضوعات وروابط لمزيد من المعلومات.

أحد الجوانب الرئيسية للنشرة الإخبارية هو تنوع الموضوعات. تغطي نشرة Xfinity الإخبارية:

• تحكم WiFi
• DVR عن بعد
• حماية
• برامج تلفزيونية جديدة

تستفيد Xfinity بشكل كامل من الصور ، بل إنها تتضمن أيضًا صورة GIF في الأعلى لجذب انتباهك (إذا كنت مهتمًا باستخدام صور GIF في رسائل البريد الإلكتروني ، فانقر هنا!).

الأمر متروك لك لتحقيق التوازن بين الصور والنصوص. قد يكون لديك المزيد لتقوله في النص وتضمين صورة واحدة أو صورتين فقط. يمكنك أيضًا الاعتماد على الصور للإبلاغ ، مثل النشرة الإخبارية لـ Dave Matthews Band أدناه:

يتيح DMB للصور إجراء الحديث في رسالتهم الإخبارية

لا تستخدم هذه النشرة الإخبارية أي نسخة بخلاف ما تتضمنه الصور. مثل Xfinity ، كل قسم مختلف تمامًا ويتدفق إلى القسم التالي.

تتضمن كل صورة زر CTA من أجل:

• التصويت لـ DMB
• شاهد ديف وهو يلعب ألعاب الطاولة مع جيمي كيميل (من فضلك لا مونوبولي)
• تعرف على حفل موسيقي مفيد
• شاهد صور جولة من البرازيل والمكسيك
• شراء النبيذ (لديك انتباهي)
• متجر الفينيل

الفرقة لديها الكثير مما يحدث ، وتستخدم النشرة الإخبارية لإعلام الجميع!

تم تحسين تصميمات الرسائل الإخبارية هذه للجوال وسطح المكتب: سيتمكن الجميع من مشاهدتها على أي جهاز. هذه تفاصيل مهمة حيث أن ما يقرب من 50-60٪ من عمليات فتح البريد الإلكتروني تحدث على الأجهزة المحمولة ، وإذا استمرت الاتجاهات الحالية ، فسيزداد هذا فقط!

إذا كنت تبحث عن تصميم رسالة إخبارية مفيدة ، فيمكن أن تساعدك ActiveCampaign. يوجد أدناه نموذج "الترحيب بالنشرة الإخبارية":

يتم تحرير قوالب ActiveCampaign بسهولة باستخدام أداة إنشاء السحب والإفلات

يُظهر لك الجانب الأيسر الشكل الذي سيبدو عليه بريدك الإلكتروني في المتصفح أو سطح المكتب ، بينما يُظهر الجانب الأيمن شاشة الهاتف المحمول لبريدك الإلكتروني حتى تتمكن من التحسين لكليهما! تعرض جميع قوالب ActiveCampaign معاينات سطح المكتب والجوّال.

يستخدم نموذج الرسالة الإخبارية الإخبارية هذا:

• التسلسل الهرمي البصري
• القسم الرئيسى
• الأقسام الفرعية
• الصور
• نص

إنه إطار عمل رائع لإبقاء جمهورك على اطلاع دائم بكل ما يحتاجون لمعرفته حول عملك.

2. توجيه الناس إلى صفحة مقصودة

قد ترغب في أن يتخذ المشتركون في قناتك إجراءً ممكنًا فقط خارج البريد الإلكتروني.

هذا قد يكون:

• تعبئة استمارة خاصة بالبحث المستقل
• مشاهدة مقطع فيديو (يعد تضمين الفيديو في البريد الإلكتروني مشكلة زرًا ساخنًا)
• التعرف على برنامج أو منتج
• التحقق من عنوان بريد إلكتروني أو جزء من المعلومات

في هذه الحالات ، من الأفضل إرسال رسالة إخبارية مصممة لتحويلات الصفحة المقصودة. هذا بريد إلكتروني تلقيته مؤخرًا من Capterra:

يريد Capterra مراجعات ولكن ليس لديه فكرة عما يمكنني المساهمة به - أفضل طريقة لمعرفة ذلك هي زيارة صفحتهم المقصودة!

لا تحتاج الرسالة الإخبارية التي تركز على الصفحة المقصودة إلى تصميم معقد حتى تكون فعالة. بريد Capterra الإلكتروني واضح ومباشر مع CTA واضح ومزايا واضحة. أعني من منا لا يريد 50 دولاراً مقابل آرائه؟

لا يمكن للقراء إكمال المراجعات من البريد الإلكتروني ، لذلك يتعين على Capterra إنشاء حافز للنقر عليه (لمزيد من المعلومات حول معدلات النقر فوق البريد الإلكتروني [CTR] انقر هنا!).

لضمان عدم مرور الفائدة دون أن يلاحظها أحد ، فإن تصميم وجسم البريد الإلكتروني قصير وموجز. النص المهم مكتوب بخط عريض ، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء تظهر بلونها الأخضر الفاتح.

تعتمد باتاغونيا على صور متعددة لجذب النقرات من قرائها

قد يكون البريد الإلكتروني لباتاغونيا أطول ، لكن كلاً من Capterra و Patagonia واضحان في نيتهما. على عكس الرسائل الإخبارية التثقيفية ، هناك موضوع واحد فقط في النشرات الإخبارية للصفحة المقصودة.

كل ما هو مطلوب هو جملتان مختصرتان من النسخة - تتيح باتاغونيا للحركة وصور المنتج القيام ببقية الحديث.

يتبع نموذج "إعلان" في ActiveCampaign موضوع التصميم المباشر هذا:

عنوان بريد إلكتروني قوي ، ونسخة موجزة ، و CTA واضح - المحطة التالية ، الصفحة المقصودة!

يشير عنوان البريد الإلكتروني إلى الفائدة ويقدم سبب قيام المشترك بالنقر فوقها. القسم الأوسط هو فرصة لتقديم دليل اجتماعي متبوعًا بـ CTA الذي يأخذهم إلى الصفحة المقصودة الأرض الموعودة.

لا تحتاج إلى تضمين الكثير ، ولكن ما تفعله يجب أن يكون مقنعًا وواضحًا.

3. توجيه الناس إلى متجر أو موقع

تحافظ الرسائل الإخبارية على مشاركة جمهورك ويتخذ الجمهور المتفاعل الإجراءات اللازمة. لا يجب أن يكون هذا الإجراء عبر الإنترنت - فقد يكون الأمر يتعلق بإدخال الأشخاص إلى المنزل!

تعد الرسائل الإخبارية التي توجه الأشخاص إلى متجر أو موقع أمرًا رائعًا من أجل:

• مطاعم وبارات
• الافتتاحيات الكبرى
• البيوت العقارية المفتوحة
• المسيرات
• جامعي التبرعات
• الإحسان
• لقاء وتحية

هذا مثال من نادي مشجعي فريق Chicago Liverpool FC:

تعمل الرسائل الإخبارية النصية الكثيفة إذا كنت تعلم أن جمهورك متفاعل

إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني مليئة بالأفراد المتحمسين ، فيمكن أن تكون الرسائل الإخبارية المليئة بالنصوص فعالة. أنصار Chicago LFC هم مجموعة من الأشخاص الذين ليس لديهم مشكلة في الحضور إلى الحانة في الساعة 6:30 صباحًا يوم السبت لمشاهدة الريدز في آنفيلد ، وإدراج صورة أو اثنتين لن يغير ذلك.

هذه النشرة الإخبارية تجسد مبدأ "اعرف جمهورك" . يمكنهم التخلص من النص الثقيل لأنهم يعرفون أن الجمهور لن يمانع.

تقدم النشرة الإخبارية تفاصيل عن:

• الموسم حتى الآن
• المباريات القادمة
• الأحداث القادمة
• مواقع الأحداث
• المواعيد النهائية
• شراء تذاكر

قد تقول لنفسك ، "رائع ، هذه رسالة إخبارية طويلة ، ما هي المدة التي يجب أن تكون فيها رسالتي الإخبارية؟"

حسنًا ، هذا يعتمد.

لا توجد قاعدة واضحة لطول الرسالة الإخبارية أو تصميمها ، طالما أنها تتوافق مع ما يتوقعه جمهورك منك.

ماذا لو لم يكن جمهورك من الغوغاء في الغناء الأحمر "لن تمشي وحدك أبدًا"؟

ألق نظرة على رسالة البريد الإلكتروني هذه من SmileDirectClub.

”نحن في موقع جديد! احجز مسحًا مجانيًا هنا اليوم! "

هذه النشرة الإخبارية من SmileDirectClub:

• يُعلم الجمهور المترجم بموقع جديد
  • 90٪ من المستهلكين الأمريكيين يجدون رسائل البريد الإلكتروني الشخصية جذابة
• يعطي مواقع أخرى قد لا تعرفها
  • هذا يعزز المصداقية ويعطي المزيد من السياق
• يقدم مسحًا مجانيًا وهدية بقيمة 49 دولارًا
  • حافز للدخول
• يستخدم الصور والنصوص
  • التسلسل الهرمي المرئي يوجه عينيك لمسح عبارات الحث على اتخاذ إجراء

مثل أنصار Chicago LFC ، يعرف SmileDirectClub جمهور رسائلهم الإخبارية. لذلك ليس من المستغرب أن تكون الحانات مكتظة وأن SmileDirect تفتح مواقع جديدة.

إذا كنت ترغب في نقل الأشخاص إلى موقع ما ، فإن نموذج "المقهى" الخاص بـ ActiveCampaign هو إطار عمل رائع للعمل من خلاله.

الصور والنسخ والعروض الخاصة اليوم - كاملة مع عبارات الحث على اتخاذ إجراء لمعرفة المزيد؟ انا في الطريق!

يسهل هذا القالب داخل التطبيق التحديث بصورك ونسخها وصفقاتك. قم بتضمين خصم أو غداء خاص كحافز إضافي.

4. تشجيع الناس على الشراء

يعد تشجيع المشتركين في قناتك على الشراء عبر البريد الإلكتروني فرصة هائلة لعملك. البريد الإلكتروني أكثر فاعلية 40 مرة في اكتساب العملاء من Facebook و Twitter مجتمعين.

يحتاج المشتركون أحيانًا إلى دفعة إضافية لتحويلهم إلى عملاء. تعتبر النشرة الإخبارية طريقة رائعة لإيصالهم إلى خط النهاية - إذا كنت تستخدمها لتوضح لهم سبب وجوب الشراء!

ألق نظرة على هذا البريد الإلكتروني من HatStoreWorld المصمم لتحسين التحويلات:

صورة ثقيلة ، تتمحور حول المنتج ، لا يوجد عرض أو بيع - فقط تسوق هنا!

يتيح تصميم الرسالة الإخبارية هذا للعلامة التجارية التحدث. هناك نوعان من عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تقدم 5 تصاميم مختلفة للقبعات.

تضيف جملة واحدة من النسخة المقدار الصحيح من الإلحاح:

"ابحث عن مفضلتك قبل بيعها!"

تم تصميم هذه النشرة الإخبارية للقيام بشيء واحد: بيع قبعات Von Dutch.

يعرف HatStoreWorld أن هذه العلامة التجارية مشهورة. إنهم يعرفون أنه من المرجح أن يرى الجمهور قبعة يعجبهم إذا أظهروا تصميمات متعددة ، لذلك قاموا بتضمين 6 منهم.

غرض واضح للنشرة الإخبارية + جمهور مستهدف محدد = تصميم فعال للرسائل الإخبارية.

ولكن ماذا لو كنت تبيع عدة منتجات مختلفة؟

من النظارات الشمسية إلى مضخم الصوت - لقد غطيت DROP

الصور مهمة في النشرات الإخبارية التي تركز على الشراء. 93٪ من المستهلكين يعتبرون المظهر المرئي هو العامل الأكبر في قرار الشراء. أظهر للجمهور ما لديك لتقدمه وشجع على التحويل ، وتأكد من جودة صورك.

وجد Etsy ، موقع التجارة الإلكترونية الشهير للعناصر المصنوعة يدويًا والقديم ، أن جودة الصور تؤثر على 90٪ من المتسوقين لإجراء عملية شراء.

إذا كنت تبحث عن تصميم رسالة إخبارية تشجع جمهورك على الشراء ، فقم بإلقاء نظرة على نموذج "Shopping" ActiveCampaign.

صمم رسالة إخبارية تركز على المنتج باستخدام إطار عمل ActiveCampaign!

مثل HatStoreWorld و DROP ، فإن قالب تسوق ActiveCampaign به صفار على صور المنتجات التي تريد بيعها. يمكن أن يعمل وصف موجز للمجموعات أو المنتجات لصالحك ، ولكنه اختياري.

5. زيادة الوعي بأحداثك

استخدم رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لإبقاء جمهورك على اطلاع دائم بالأحداث القادمة. تعد الدعوة أداة تخصيص قوية تعمل على تقوية العلاقات التي تربطك بقائمة بريدك الإلكتروني ، طالما أن الحدث وثيق الصلة بالفرد.

ترسل Live Nation رسالة إخبارية مخصصة للأحداث تستخدم التجزئة للتوصية بحفلات موسيقية خاصة بالمشترك.

يتضمن Live Nation أهم التفاصيل حول كل حفلة موسيقية مع CTA محدد "Get Tickets"

تضيف صور الفنانين جاذبية ونكهة بصرية إلى البريد الإلكتروني. التصميم متسق طوال الوقت ويستخدم مساحة سلبية للتمييز بين كل حدث قادم.

تعد شيكاغو مدينة موسيقية كبيرة ، لذلك لا يوجد نقص في الأحداث التي يجب مواكبة آخر المستجدات عليها. لكن ليس لديك مجموعة من الأشياء في التقويم لإرسال رسالة إخبارية قائمة على الحدث. لا يجب أن يكون حدثك حتى حدثًا ماديًا!

ألق نظرة على هذا البريد الإلكتروني الخاص بالحدث من Lyft.

على الرغم من أنه ليس شيئًا يمكنك حضوره ، إلا أنه لا يزال "حدثًا" يجب أن تكون على دراية به.

على عكس LiveNation ، فإن البريد الإلكتروني الخاص بـ Lyft يتعلق بحدث واحد (ولا تحتاج حتى إلى تذاكر). التسلسل الهرمي المرئي يوجه عينيك بشكل طبيعي إلى كل ما تحتاج إلى معرفته ، بالترتيب الذي تريد معرفته. يخلق Lyft الاستعجال مع وضع جيد ، "ENDING SOON".

تقوم الرسالة الإخبارية المستندة إلى الحدث بالتحقق من بعض المربعات:

• رسالة واضحة حول الحدث
• مسح CTA للتذاكر أو التسجيل
• أرسلت إلى الجمهور المستهدف ذي الصلة

إذا كنت ترغب في إرسال رسالة إخبارية مستندة إلى الحدث ، فابحث عن نموذج "التذاكر" الخاص بـ ActiveCampaign:

قم بتضمين معلومات حول الحدث الخاص بك ، و CTAs المحددة للتذاكر أو التسجيل.

يقدم نموذج ActiveCampaign هذا فرصة لتضمين:

• أوصاف موجزة عن الأحداث القادمة
• الصور ذات الصلة لسياق إضافي
• روابط CTA فريدة لكل حدث أو نوع من التذاكر المتاحة

6. روج لندوة الويب الخاصة بك

النشرة الإخبارية الترويجية للندوة عبر الإنترنت هي نوع مختلف من النشرة الإخبارية المستندة إلى الحدث ، ويتم استخدامها لنفس الشيء - لزيادة الوعي والحضور.

تعتمد الرسائل الإخبارية عبر الويب على النص أكثر من اعتمادها على الصور. تنقل مزايا الندوة عبر الويب في سطر الموضوع ونص العنوان المسبق ، أو "نص معاينة البريد الإلكتروني" بعد سطر الموضوع في صندوق البريد الإلكتروني الخاص بك.

أرسلت مجلة محرك البحث هذه النشرة الإخبارية للترويج لندوة الويب الخاصة بهم على الرسوم البيانية:

التفاصيل المهمة فقط ، لا توجد صور - الرسوم البيانية موجودة في الندوة عبر الإنترنت!

SEJ تريد زيادة حضور الندوة عبر الإنترنت. تصل رسالتهم الإخبارية إلى النقطة في السطر الأول عن طريق السؤال عما إذا كنت قادرًا على الحضور.

يتبع السؤال:

• وصف قصير ومباشر للندوة عبر الإنترنت
• قائمة نقطية (مثل هذه) للوضوح البصري وفوائد الندوة عبر الإنترنت
• رابط CTA واحد للتسجيل

مثال آخر هو هذه النشرة الإخبارية عبر الويب من WordStream.

يتضمن WordStream روابط إضافية لمزيد من المعلومات حول الموضوع.

تستخدم هذه الرسالة الإخبارية ، مثل SEJ:

• نسخة قصيرة ومباشرة
• جمل إعلامية
• مساحة سلبية للوضوح البصري
• روابط للتسجيل أو سياق إضافي

يوفر نموذج "الويبينار" الخاص بـ ActiveCampaign إطارًا مشابهًا للترويج لندواتك على الويب:

العنوان → الوصف → مضيف الندوة عبر الإنترنت → CTA

لا تحتاج النشرة الإخبارية عبر الويب إلى أي شيء باهظ حتى تكون فعالة. تريد تشجيع الحضور من خلال إثارة فوائد الندوة عبر الإنترنت. الصيغة بسيطة:

• عنوان الندوة على الويب (الموضوع)
• الوصف (أهمية الموضوع ، فوائد الندوة عبر الإنترنت)
• المضيف (المصداقية في الموضوع)
• CTA (فرصة)

ندوة الويب الخاصة بك مهمة والمعلومات قيمة - أظهر لجمهورك ما يمكنهم تعلمه ، أو ما سيفقدونه إذا لم يحضروا!

7. إخطار الناس بالعرض

تخفيض السعر! لفترة محدودة فقط! عرض حصري! لا تفوت هذا!

العروض مثيرة والرسائل الإخبارية هي الطريقة المثلى لإعلام الجميع. عندما يتعلق الأمر بتصميم الرسائل الإخبارية ، تستخدم النشرات الإخبارية الخاصة بالعروض الخاصة الإثارة لصالحها. يخلقون الإلحاح ويعتمدون على المرئيات.

توضح Reebok أسلوب التصميم هذا في تخفيضاتها الأخيرة بنسبة 40٪:

عرض واضح ، موعد نهائي واضح. لا تفوت.

تستخدم Reebok صورًا تنافسية لتسليط الضوء على علامتها التجارية وخلق شعور بالإلحاح ، تعد Reebok علامة تجارية معروفة للملابس الرياضية ، ولا تحتاج إلى تضمين العديد من صور المنتجات لأن جمهورها يعرف بالفعل من هم.

يوجه استخدام اللون الأحمر في أي بريد إلكتروني باللونين الأبيض والأسود عينيك إلى الأشياء المهمة: خصم 40٪! التسلسل الهرمي المرئي يوجه عينيك إلى CTA لاسترداد العرض. لا تنتظر ، تسوق الآن !

يتخذ Udemy نهجًا مختلفًا في النشرة الإخبارية للعرض:

يعرض Udemy مجموعة واسعة من الدورات التدريبية المعروضة للبيع بالصور

تقدم Udemy دورات عالية الجودة عبر الإنترنت. على عكس Reebok ، ربما لا يعرف جمهور Udemy كل الدورات المتاحة.

للتغلب على هذه العقبة ، يتضمن Udemy أكثر من 20 نموذجًا من الدورات التدريبية التي تغطي مجموعة كبيرة من المواد ، بالإضافة إلى قائمة في الجزء السفلي مع 6 فئات إضافية للدورة التدريبية.

تشير الدراسات إلى أن 19٪ فقط من رسائل البريد الإلكتروني الإخبارية تتم قراءتها بالكامل ، وأن 35٪ من القراء يتصفحون فقط جزءًا صغيرًا من رسائل البريد الإلكتروني. يتم تنظيم الصور المصغرة لـ Udemy من أجل الوضوح البصري وتوفر المزيد من السياق وفرصة لجذب انتباهك إذا كنت تقوم بالتمرير أو المسح.

يُظهر تصميم الرسالة الإخبارية المرتكز على العرض للجمهور شيئين يهتمون بهما:

• ما هو العرض؟
• كيف يكون العرض وثيق الصلة ومهم؟

تستخدم Reebok و Udemy أساليب مختلفة ، لكنها فعالة في إظهار العرض للجمهور وسبب أهميته. لمزيد من التصميمات الحصرية للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، تحقق من أمثلة البريد الإلكتروني في Cyber ​​Monday هذه!

تتضمن مكتبة قوالب ActiveCampaign إطار عمل "خصم" للسماح لجمهورك بمعرفة أحد العروض:

يعتبر قالب تصميم الرسالة الإخبارية هذا مثاليًا لنشر الكلمة حول عرضك.

يستخدم قالب العرض هذا التسلسل الهرمي المرئي وتصميمًا مباشرًا لإخبار الجمهور بالعرض وكيفية الاستفادة منه. الصورة فرصة للتواصل مع الجمهور وجذبهم.

8. خلق ولاء العملاء

لديك قائمة بمشتركي البريد الإلكتروني الذين تريد تحويلهم إلى عملاء. ولكن ليس فقط عملاء لمرة واحدة - عملاء مخلصون . كرر المشترين. فوائد ولاء العملاء هائلة.

كيف يمكنك زيادة احتمالية البيع لعميل حالي؟

لكن كيف تحصل على الولاء؟

النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي مكان رائع للبدء. أرسل استبيانًا للعملاء أو دعوة إلى برنامج ولاء.

أرسل Divvy (برنامج مشاركة الدراجات في شيكاغو) هذا البريد الإلكتروني:

تريد رأيي وردود الفعل؟ بالتأكيد!

عندما تطلب من عملائك الحصول على تعليقات ، فهذا يشبه طلب النصيحة منهم. عندما تطلب من شخص ما النصيحة ، فإنه ينظر إليك على أنك أكثر كفاءة وفي ضوء أكثر إيجابية. جمهورك يشعر بالإطراء ويرى أنك أكثر ذكاءً .

يستخدم Divvy نسخة بسيطة لتقديم قضيتهم. إنها تجعل الجمهور يشعر وكأن له رأيًا في مستقبل العمل. هذا يجعل الجمهور يشعر بأنه مستثمر ومهم.

عندما يكون لدى جمهورك نظرة إيجابية على عملك ، يبدأون في الوثوق بك. تعد ثقة العلامة التجارية أحد الاعتبارات الرئيسية التي يستخدمها المستهلكون لتحديد من يشترون منه. في الواقع ، قال 81٪ من المستهلكين أنه يجب أن يكونوا قادرين على الوثوق بعلامة تجارية.

هناك طريقة أخرى لتحسين الاحتفاظ بالعملاء عبر الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وهي من خلال برامج الولاء.

تشجع Reebok ولاء العملاء بحافز للانضمام إلى برنامج المكافآت الخاص بهم.

تتضمن Reebok صورة قوية في دعوة ولاء العملاء وحافز 100 نقطة (مهما كان ذلك يعني). يذكر البريد الإلكتروني إمكانية توفير المال بالإضافة إلى ميزة الرعاية الذاتية في "كافئ نفسك".

تمنحك عبارتا الحث على اتخاذ إجراء واضحة الاختيار بين مكافأة فورية أو تعلم المزيد أولاً. صممت Reebok هذه النشرة الإخبارية للقيام بشيء واحد: زيادة الاشتراكات في برنامج الولاء والمكافآت.

تشير الدراسات إلى أن 76٪ من المستهلكين في أمريكا الشمالية يميلون أكثر إلى اختيار بائع تجزئة لديه برنامج ولاء. ليس هذا فقط ، ولكن أعضاء برنامج الولاء ينفقون 12-18٪ سنويًا أكثر من العملاء العاديين.

إذا كنت تبحث عن رسالة إخبارية لتحسين ولاء العملاء ، فإن نموذج "المراجعة" الخاص بـ ActiveCampaign هو تصميم رائع للبدء.

تعد ملاحظات العملاء ومراجعاتهم أدوات قوية لتحسين ولاء العملاء

تصميم النشرة الإخبارية بسيط وله هدف واضح وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تساعد المراجعات على ترسيخ عملك في أذهان عملائك ، فضلاً عن توفير دليل اجتماعي للعملاء المحتملين.

9. أسس عملك كقائد فكري

لماذا من المهم أن تكون رائدًا فكريًا في مجال عملك؟

القيادة الفكرية تعني أن العملاء المحتملين يعتقدون أنك:

• جدير بالثقة
• موثوق

يمكن أن تساعد الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني عملك على بناء المصداقية من خلال كونها مصدرًا للمعلومات القيمة حول موضوع معين.

هكذا تستخدم The Daily Carnage رسالتهم الإخبارية:

تظهر الرسالة الإخبارية التي تتضمن روابط متعددة حول موضوع ما للجمهور أنك تتمتع بمصداقية

تُظهر النشرة الإخبارية الملخصة للجمهور الوقت الذي قضيته في غربلة المعلومات وتقديم أفضل الأشياء لهم فقط. إن وضع أفضل محتوى في رسالة بريد إلكتروني واحدة يوفر لهم الوقت ، ويؤسس لك كسلطة.

يتضمن تصميم النشرة الإخبارية Daily Carnage عدة أقسام ، موضوعة بتنسيق الجريدة التقليدية:

• الاخبار المهمه
• فئة مميزة - تنظيم المحتوى
• توصية أداة البرمجيات
• فيديو ممتع
• اقتبس من اليوم
• إعلان خمر

لقد مروا عبر الإنترنت وقاموا برعاية رسالة إخبارية تحتوي على محتوى قيم من أجل متعة المشاهدة. يتضمن كل قسم روابط لمزيد من المعلومات أو CTA المتعلقة بالمحتوى.

تضع New Breed Marketing رسالة إخبارية مماثلة:

عناوين قوية ونسخة قصيرة ورابط لمعرفة المزيد عن الموضوع.

تصميم New Breed بسيط ويستخدم مساحة سلبية لتوجيه المسار الذي تسلكه عينيك.

كل مقال يتعلق بموضوع التسويق الشامل. تبرز CTA الخضراء ، لكنها تظل متسقة مع العلامة التجارية.

يمكنك تنظيم محتوى عالي الجودة لمشتركي البريد الإلكتروني الخاص بك باستخدام نموذج النشرة الإخبارية "الملخص" لـ ActiveCampaign:

أرسل إلى جمهورك رسالة إخبارية ملخصة جذابة باستخدام تصميم ActiveCampaign هذا!

مثل The Daily Carnage ، يحتوي قالب ActiveCampaign's على قسم "مميز" متبوعًا بأقسام فرعية. يتيح لك ذلك تنظيم المحتوى بشكل أكبر من خلال توجيه المزيد من الانتباه إلى مقالة أو صورة أو مشاركة معينة.

يمكنك الارتباط بمعلومات إضافية واستخدام الصور المصغرة وتقديم وصف موجز لكل مقالة.

10. خلق الإثارة أو خلق الإلحاح

يمكن أن تخلق رسالتك الإخبارية إلحاحًا وإثارة من خلال:

• عروض محدودة
• مسابقات
• الافتتاحيات الكبرى
• منتجات جديدة

هذا مثال من Writer's Digest:

الجوائز ، النشر ، الجوائز النقدية ، رحلة إلى مدينة نيويورك - هل أنت متحمس حتى الآن؟!

لا تحتاج إلى تصميم نشرة إخبارية مفصل لإثارة الإثارة. يلفت Writer's Digest انتباهك إلى المسابقة من خلال لافتة ساطعة تخبرك بما هو على المحك. تضيف المواعيد النهائية والعبارات الموجزة للحث على اتخاذ إجراء إحساسًا بالإلحاح.

تؤدي قيادة جائزة "Popular Fiction Awards" ثم "اكتب باختصار ، احصل على النشر" إلى إخبار القراء عن سبب حماستهم.

تستخدم المبيعات أو العروض المحدودة الوقت الإلحاح كوسيلة لإشراك الجمهور. استخدم بولو الاستعجال في هذا البريد الإلكتروني الأخير:

لا تأتي خصومات البولو في كثير من الأحيان ، فمن الأفضل القفز على هذا قبل أن ينتهي.

إذا كان عملك لا يقدم خصومات في كثير من الأحيان ، فمن المؤكد أن إرسال بريد إلكتروني للعرض مع جانب من الاستعجال سيعطيك نتوءًا في مقاييس مشاركة البريد الإلكتروني.

في الرسائل الإخبارية المصممة للإثارة والإلحاح ، من أفضل الممارسات أن تقود مع السبب . يبدأ كل من Writer's Digest و Polo رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهما بخطاف.

في هذه الحالة ، يخبرك "Final Hours" بكل ما تحتاج إلى معرفته. لن يكون العرض متاحًا إلى الأبد ، لذا من الأفضل اتخاذ قرار الآن .

يُعد نموذج "المسابقة" من ActiveCampaign مثاليًا لصياغة رسالة إخبارية مثيرة تلهم جمهورك لاتخاذ الإجراءات اللازمة.

لا يضيع هذا النموذج وقتًا في إخبار جمهورك عن سبب حماسته

تمامًا مثل Writer's Digest and Polo ، تم تصميم قالب الرسالة الإخبارية هذا لإثارة الإثارة من الكلمة الأولى. يحتوي هذا البريد الإلكتروني على أخبار سارة لمشاركتها ، ولا يمكن أن يحتوي على نفسه!

احرص على عدم الإفراط في استخدام كلمات مثل:

• يتبرع
• الجائزة الكبرى
• يفوز
• حر

قد تؤدي هذه الرسائل إلى تجاوز عامل تصفية البريد العشوائي ، ومن المهم أن تكون حريصًا عند تضمينها في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. يحتوي ActiveCampaign على أداة فحص البريد العشوائي التي "تصنف" حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك وتضع علامة على أي مشكلات محتملة.

الخلاصة: يتم تحديد تصميم الرسالة الإخبارية حسب نوع الرسالة الإخبارية والجمهور المستهدف

هناك طرق لا حصر لها للاتصال والتفاعل مع جمهورك من خلال رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني. يمكن أن تكون رسالتك الإخبارية أي شيء تريده ، طالما أنك تضع في اعتبارك شيئين:

1. الغرض من النشرة الإخبارية
2. جمهورك المستهدف

إذا فهمت هؤلاء ، فلا يهم:

• ما هي مدة أو قصيرة رسالتك الإخبارية
• كم عدد الصور التي تقوم بتضمينها
• كم عدد عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تقوم بتضمينها

المهم إذا كان بإمكانك الإجابة على هذه الأسئلة:

• هل يتطابق تصميم رسالتك الإخبارية مع ما تريده أن يفعله؟
• هل تصميم رسالتك الإخبارية له صدى لدى جمهورك المستهدف؟

إذا كانت الإجابة "نعم" ، فقد حان الوقت للضغط على "إرسال".