كيف تغير النشرات الإخبارية عالم النشر (أو كيف يتكيف النشر)

بمعنى آخر: هل أنا ذاهب نحو المعلومة أم أنها قادمة نحوي؟ سؤال أو سؤال سهل الإجابة عليه يبقى دون حل؟ دعنا نتعرف مع Domitilla Ferrari ، في هذا العدد الثاني من الرسائل الإخبارية.

في العدد السابق حول ظاهرة النشرة الإخبارية ودورها في النظام الغذائي للإعلام المعاصر ، رأينا كيف أننا ، في عالم مليء بالبيانات والحقائق والآراء والمعلومات ، نضع ثقتنا بشكل متزايد في مصادر معينة يمكن الاستفادة منها لتوفير الوقت و جهد . لا أستطيع أن أعرف كل شيء ، ولا يمكنني أن أظل تحت رحمة ما ينشر باستمرار على الإنترنت: كانت هذه النتيجة المريرة التي توصلنا إليها.

بعد اختيار المصادر التي نختارها كل يوم للترحيب بها مباشرةً في صناديق البريد الخاصة بنا (المصادر التي ، مع إشعار فوري على الهاتف الذكي ، تذكرنا أنها موجودة وجاهزة للقراءة) ، كيف نختار أيًا من هذه لتكريس وقتنا ل؟ من الواضح أن الأخبار التي تنقلها هذه المصادر المختلفة هي في كثير من الحالات متشابهة: ما يميزها هو الطريقة التي يتم إخبارها بها والزاوية التي يتم اتخاذها.

النشرات الإخبارية التحريرية: التوازن بين المراجعات الصحفية ومقالات الرأي

يقوم جوزيبي دي فيليبي بتحرير النشرة الإخبارية ما الذي نتحدث عنه في العشاء الليلة على Il Foglio - كل مساء بين الساعة 6 و 7 مساءً ، دون فواصل أو استبدالات - يخبرنا بما يجب معرفته حول ما يحدث في إيطاليا وفي العالم.

"الروابط يمكن أن تقودك إلى أي مكان ، لكن في بعض الأحيان أحب أيضًا تطوير حوار مع Il Foglio ولذا في النشرة الإخبارية أكتب أحيانًا" كانت هذه الأشياء ممتعة ، اذهب واقرأها ". أنا لا أعتبر ذلك أمرًا مفروغًا منه "، يشرح جوزيبي دي فيليبي وهو يتحدث عن عمله في الاختيار. "طريقتي في إدارة النشرة الإخبارية هي دائمًا محاولة مزج الأخبار الشعبية وجمهور النخبة من Il Foglio ، ولكن مع إعطاء وجهة نظر . ما نتحدث عنه الليلة على العشاء ليس "الصفحة الأولى" على الطراز الإيطالي حيث تؤدي حقيقة اليوم إلى الأخبار التي رأيناها جميعًا من قبل. أنا متمسك بتفويض العنوان ، هذا كل شيء. في وقت لاحق فقط أضيف الأخبار التلفزيونية والزاوية الصحفية لـ Il Foglio “. في هذا الصدد ، يجب التأكيد على أنه في هذا السياق ، فإن نبرة الصوت ، كما يقولون ، مهمة للغاية: ما الذي نتحدث عنه على العشاء الليلة قريب من الجمهور ، ولكن ليس كذلك بشكل مفرط.

"بالنسبة لي هو نوع من الافتتاحية ، استخدام كلمة قديمة تعطي مفتاحًا للقراءة . لهذا السبب يجب أن تكون النغمة عنيفة وليست باردة: أقترح وجهة نظر كأنها تفتح الأبواب أمام محادثة ".

كيف تنشئ نشرة إخبارية تحريرية؟

عندما أقوم بتدريس الإنترنت في College ، أركز على تمثيل هوية الفرد عبر الإنترنت ويسألني الطلاب دائمًا عن المدة التي يستغرقها ذلك. جوابي هو أن الأمر يستغرق كل الوقت في العالم. على مدار اليوم ، يجب ألا تشتت انتباهك أبدًا عما أنت عليه وما تريد أن تقوله عن نفسك.

هذه معضلة كبيرة تشمل أيضًا النشرات الإخبارية التحريرية بشكل مباشر ، والتي يمكن أن تنحرف عن الصحف العادية ليس فقط من حيث اللهجة ، ولكن أيضًا من حيث العادات والتوقيت. لهذا السبب استمتعت بسؤال جوزيبي دي فيليبي عن المدة التي يستغرقها كتابة الرسالة الإخبارية التي يشرف عليها.

"غالبًا ما أكتبه في الحافلة. بعد القراءة والعمل على الأخبار طوال اليوم . حلمي هو أن يتحدث الناس عن الأحداث التي تحدث في وطنهم ، بدلاً من قضاء وقتهم في الانطلاق من شيء عديم الجدوى إلى آخر. أنا أيضًا آخذ الكثير من Twitter ، حيث يمكنك العثور على القليل من كل شيء: السياسيون والوكالات وحتى Istat. ودائمًا ، في النهاية ، الموضوعات التي أسلط الضوء عليها في النشرة الإخبارية ، من خلال عمليتي المنطقية والتوليفية (والتي تنتهي أيضًا بإخباركم عن اليوم) ، هي تلك الموجودة في الصفحات الأولى لصحف اليوم التالي ".

لماذا الاشتراك في النشرة الإخبارية؟ سيكولوجية الاشتراك

يعتمد سبب اشتراكي في رسالة إخبارية واحدة وليس أخرى على هذا: مدى الفائدة التي أجدها وغنية بالمعلومات ، ولكن أيضًا إلى أي مدى تتحدث عنها مثلي ، إلى أي مدى يمكنني التعرف على أسلوبها ونبرة صوتها .

النشرة الإخبارية اليومية لدونا موديرنا - التي تنشر في الصباح من الاثنين إلى السبت - تشرف عليها مارينا دي إنسيرتي ، رئيسة التحرير ورئيسة قناة دونا موديرنا الإخبارية. نشرة إخبارية كاملة ، بهيكل ثابت مكون من خمسة مواضيع يومية ، وصفتها مارينا دي إنسيرتي في هذه المصطلحات:

تهدف رسالتنا الإخبارية إلى المساعدة في اختيار الأخبار بروح الخدمة المعتادة التي كانت تتمتع بها الصحيفة دائمًا . لقد قررنا وضع سياسة إطلاق للقناة ، لكن القناة مكتوبة بما يتماشى مع النشرة الإخبارية. الخطة التحريرية للنشرة الإخبارية هي الخطة التحريرية لجزء الموقع الذي يستضيف الأخبار. يهدف المحتوى الذي نكتبه ، بما في ذلك المحتوى الخاص بالمقاولين ، إلى إطلاقه في النشرة الإخبارية ".

موقع دونا موديرنا الإلكتروني متعدد الأوجه. يمكنك الوصول إلى هناك من خلال البحث عن نصائح حول الجمال أو الطبخ ، ولكن إذا كان ما أعجبك دائمًا في الصحيفة هو تناولها الأنثوي للأخبار ، فإن القناة الإخبارية تنبض بالحياة حقًا. "لقد حاولنا القيام بأشياء مختلفة بمرور الوقت ، حتى تغيير نبرة صوتنا ، أو الإيماء في الاتجاهات ، لكن ذلك لم ينجح. كما لم يكن من المفيد تسهيل القراءة الكاملة لمقال في النشرة "، تشرح مارينا دي إنسيرتي. "أنا فخور جدًا برسالة إخبارية تواكب الأخبار باستمرار وتحكيها بدون تلك الكليشيهات والتكرار الذي نراه في بعض الحالات في عالم الإنترنت. نتلقى عددًا قليلاً جدًا من طلبات إلغاء الاشتراك والموضوع الذي يحظى باهتمام أكبر قبل كل شيء هو صحة المرأة. في رأينا ، يجب أن تكون النشرة الإخبارية مفيدة . تم تصميم البعض الآخر لتنمية متعة القراءة ، بينما نحن أكثر "خدمة". لهذا السبب قمنا بتكييف العمل الذي كنا نقوم به لبعض الوقت مع القنوات الجديدة بالنسبة لنا ، ولهذا السبب قام قراءنا التاريخيون بدمج قراءتهم للعدد الأسبوعي في قراءتهم اليومية للموقع من خلال النشرة الإخبارية ".

النشرة والمشاركة: مسألة الاتساق

إن الالتزام بتنمية علاقة مع الجمهور أمر عظيم لدرجة أن NR edizioni - دار النشر التي نشرت كتاب جو بايدن في إيطاليا ، من بين آخرين - ولدت من نشرة إخبارية ، NightReview ، التي ظهرت في عام 2013 من مشاركة Gianluca Di Tommaso من قراءات نهاية الأسبوع مع قائمة متزايدة باستمرار من الأشخاص المهتمين. تصدر NightReview مساء كل يوم جمعة ، ونعني حرفيا كل شخص ، لأن Gianluca Di Tommaso لم يوقفها أبدًا (ليس مثلي - لقد عانيت من جميع أنواع الانقطاعات في البث).

أدى هذا الاتساق ، جنبًا إلى جنب مع جودة اختيار المقالات الطويلة وترجمتها ، إلى ولادة دار نشر في عام 2018 تنشر عناوين ومقالات غير روائية.

"لقد طلبوا مني بشكل متزايد ترجمة هذه المقالة أو تلك حول الموضوعات التي كنت أتابعها مع NightReview . ومع ذلك ، فإن الترجمة لا تكلف المال فحسب ، بل الوقت أيضًا. واكتشفت تدريجياً أن الجمهور الذي اجتذبت النشرة الإخبارية كان شريحة مثيرة للاهتمام لأنهم كانوا مهتمين بأشياء لم تأخذها دور النشر الأخرى في الاعتبار. ومن هنا جاءت الفكرة: ترجمة وإنتاج محتوى جديد كدار نشر ”، كما يقول جيانلوكا دي توماسو.

الرسائل الإخبارية والنشر: مستقبل يركز على القارئ

لكن هل نشر الكتاب بهذه السهولة حقًا؟ بالطبع لا. يوضح كلوديو كامارانو ، مدير التسويق في DeA Planeta Libri: "تشكل الرسائل الإخبارية" القائمة على المحتوى "، إذا جاز التعبير ، مسارًا تم استكشافه قليلاً نسبيًا في نشر الكتب" . "السبب بسيط للغاية: عندما لا تكون ناشرًا ، فإن وظيفتك كمسوق غالبًا ما تكون تمرينًا على سرد القصص ليتم ربطها بمنتجك أو علامتك التجارية. ولكن ماذا تفعل عندما يكون منتجك كتابًا: أي عندما يكون هو نفسه مادة وموضوع السرد؟ " النتيجة الأكثر إلحاحًا ، والحل الذي يتحايل فعليًا على المشكلة ، هو إنشاء رسائل إخبارية عبارة عن واجهات عرض تهدف إلى البيع : "وظيفية ، ضرورية ، لن نتخلص منها أبدًا: لكنها مسار لا ينبغي للناشر أن يزرعه حصريًا . على العكس من ذلك ، قد تكون إحدى الطرق: تحويل الناشر بأكمله إلى مصفوفة من المحتوى يمكن أن تدور حول القارئ واهتماماته واحتياجاته " . مسار نجح في اجتيازه بالفعل أبطال أجانب مثل Penguin Random House ، الأقوياء حتى مع أكثر الحواجز اللغوية المحدودة. "مسار يجب علينا أيضًا اتباعه ، من خلال تسجيل الرسائل الإخبارية ضمن استراتيجية محتوى أوسع . نفس الشيء الذي جعلنا نطلق Digital Merenda ، قبل بضعة أسابيع ، وهي مجرد نقطة انطلاق "، يتابع كلوديو كامارانو. "لم نعد نعيش في عالم عشرين أو عشر سنوات: اليوم يجب على كل ناشر ، بطريقته الخاصة ، أن يقدم مساهمة صغيرة في الترويج للقراءة. من خلال وضع القارئ في المركز ”.

ماذا بعد؟

في العدد التالي والأخير من الرسائل الإخبارية ، سنتحدث عن فوائد أداة المعلومات هذه للأعمال ومزايا اعتماد هذه القناة لتنمية العلامات التجارية والمبيعات. للتأكد من عدم تفويت أي شيء ، اشترك في النشرة الإخبارية Semerssuaq * التي أنشأتها Domitilla Ferrari واتبع العدد الشهري من النشرة الإخبارية MailUp!