النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني مقابل إشعارات المحتوى: مقارنة وجهاً لوجه

هل تتذكر عندما كانت الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي الأحدث والأكثر أهمية في التسويق عبر الإنترنت؟

تذكر متى يمكنك إضافة نموذج إلى الشريط الجانبي الخاص بك والذي قال ببساطة ، "اشترك لتلقي رسالتي الإخبارية" وسينضم الأشخاص إلى قائمتك بأعداد كبيرة؟

لسوء الحظ ، لقد ولت تلك الأيام. في سوق الإنترنت المزدحم اليوم ، أصبح الحصول على مشتركي البريد الإلكتروني أكثر تعقيدًا مما كان عليه من قبل.

معظم الناس يحمون بريدهم الإلكتروني بشكل سريع ، ونحن مترددون بشكل مفهوم في الاشتراك في رسالة إخبارية أخرى لن يكون لدينا وقت لقراءتها.

ما الناس لا تريد، ورغم ذلك، هو محتوى جيد. يريدون مقالات مفيدة ومفيدة ومسلية وحلقات بودكاست ومقاطع فيديو تجعل حياتهم أسهل وتحل مشاكلهم.

كمسوق محتوى ، ماذا يعني ذلك بالنسبة لك؟

هل الرسالة الإخبارية انقرضت؟

إذا كنت تفكر في تقديم رسالة إخبارية ، فهل يجب عليك التخلي عن الفكرة؟

إذا كنت ترسل رسالة إخبارية منذ سنوات ، فهل يجب أن تتوقف؟

أولاً ، تحتاج إلى اكتشاف الطريقة الأكثر فعالية (والأكثر ملاءمةً للمشتركين) لنشر المحتوى وإرساله إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

كما تعلم بالفعل ، فإن إرسال رسائل بريد إلكتروني منتظمة إلى قائمتك هو أفضل طريقة لبناء علاقات مع المشتركين في قناتك.

ستحصل أيضًا على عدد أكبر من الزيارات والتعليقات والمشاركات الاجتماعية من الأشخاص الموجودين في قائمة بريدك الإلكتروني أكثر من أي مصدر آخر - لذا فإن الأمر يستحق وقتك لمعرفة أفضل طريقة للبقاء على اتصال معهم.

لنلقِ نظرة على إيجابيات وسلبيات نوعين شائعين من البريد الإلكتروني لمسوقي المحتوى: الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وإشعارات المحتوى.

الخيار 1: إرسال رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني

عادةً ما يتم إرسال النشرة الإخبارية التقليدية وفقًا لجدول زمني منتظم (غالبًا أسبوعيًا أو شهريًا) وتتضمن عادةً رأس HTML ذي علامة تجارية وتحية افتتاحية ومقال رئيسي. لا تبدو كل الرسائل الإخبارية هكذا بالضبط ، لكن الكثير منها يفعل ذلك.

قد تتضمن النشرة الإخبارية أيضًا روابط إلى محتوى الناشر (أو محتوى منظم من مواقع أخرى) أو شارات أو قسائم أو صور مميزة أو عروض خاصة. تصور رسالة إخبارية كمجموعة من العناصر ، بدلاً من جزء واحد مستقل من المحتوى.

وهنا بعض الأمثلة:

يرسل Warren و Betsy Talbot of Married with Luggage رسالة إخبارية كل صباح أحد.

يطلق عليه "ملاحظات من معمل الزواج مع Luggage Life Lab" ، وهو يتضمن مجموعة من القصص الشخصية والروابط والصور من حياتهم في الخارج.

كل يوم سبت ، ترسل باميلا ويلسون الخاصة بشركة Rainmaker Digital رسالة إخبارية منسقة بشكل جميل من عملها ، Big Brand System.

تتضمن رسالتها الإخبارية ، The Weekend Digest ، مجموعة من الصور الجذابة ، وروابط لمدونة باميلا ، ومحتويات أخرى ذات صلة اختارتها باميلا وفريقها.

فوائد إرسال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

أنت ملتزم بجدول نشر محدد
إذا قمت بالإعلان عن رسالتك الإخبارية سيتم نشرها وفقًا لجدول زمني معين (على سبيل المثال ، كل يوم اثنين) ، فسوف يتوقع القارئ بريدك الإلكتروني في ذلك اليوم.

من المفترض أنك ستكون أكثر حماسًا لإخراج بريدك الإلكتروني من الباب إذا كنت تعلم أن جمهورك ينتظر بفارغ الصبر.

سيعرف جمهورك متى يتوقع ملاحظة منك ، وقد ترى معدلات أقل لإلغاء الاشتراك
إذا كنت قد دربت جمهورك على معرفة أنهم سيحصلون على بريد إلكتروني منك كل صباح يوم اثنين ، فسيتعرفون عادةً على رسالتك الإخبارية عندما تصل إلى صناديق البريد الوارد الخاصة بهم.

عندما يتوقعون رسالة بريد إلكتروني منك ، يساعد ذلك في منعهم من التفكير ، "لماذا يرسل هذا الشخص بريدًا عشوائيًا إلي؟"

يمكنك تضمين روابط لمحتوى إضافي سيستمتع به جمهورك
يوفر تنسيق الرسالة الإخبارية خيارات مرنة لمشاركة المحتوى ، لذلك سيكون لديك مساحة أكبر للروابط إلى المنشورات في الأرشيف الخاص بك أو الروابط المنسقة أو أي محتوى آخر.

يمكن أن تساعدك مشاركة محتوى مثل هذا على أساس منتظم في كسب سمعة طيبة كسلطة سخية ومدروسة في مجالك.

مساوئ إرسال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

يمكن أن تكون الرسائل الإخبارية صعبة التنسيق
نظرًا لأنك مسوق محتوى ذكي ، فأنا أعلم أنك تستخدم بالفعل مزود خدمة بريد إلكتروني مؤهل ؛ سترغب في نشر رسالتك الإخبارية مع مزود خدمة البريد الإلكتروني هذا أيضًا.

ولكن لسوء الحظ ، بغض النظر عن خدمة البريد الإلكتروني التي تستخدمها ، فإن تنسيق رسالة إخبارية - خاصة تلك التي تتضمن مجموعة متنوعة من الصور والروابط - يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً.

حتى أكثر الخدمات سهولة في الاستخدام ستظل تتطلب بعض الضبط الدقيق لوضع مقالاتك وصورك في الأماكن الصحيحة حتى تظهر رسالتك الإخبارية جيدًا على أجهزة متعددة.

أنت مقيد بجدول نشر محدد
قد يكون وضع جدول زمني لنشر الرسائل الإخبارية محفزًا أو مرعبًا ، اعتمادًا على قدرتك على التسويف ومستوى التوتر العام لديك.

تأكد من أنه يمكنك الالتزام بجدولك الزمني قبل تحديد التوقعات لجمهورك.

قد يتأخر قرائك في قراءة رسالتك الإخبارية (أو لا يقرؤونها مطلقًا)
قد يتلقى بعض مستلمي البريد الإلكتروني رسالتك الإخبارية ويفكرون ، "هناك محتوى رائع هنا ، لكن ليس لدي الوقت لقراءته الآن. سأضع هذا في مجلد "القراءة لاحقًا" وأقرأه عندما يكون لدي المزيد من الوقت. "

لسوء الحظ ، يمكن أن تكون مجلدات "القراءة لاحقًا" هذه مميتة لرسالتك الإلكترونية. إذا قرأ المستلم رسالتك الإخبارية على الإطلاق ، فقد يستغرق الأمر شهورًا بعد إرسالها.

الخيار 2: إرسال إشعارات بالبريد الإلكتروني تحتوي على روابط لأحدث محتوى لديك

يمكنك أيضًا إرسال بث عبر البريد الإلكتروني إلى قائمتك في أي وقت تنشر فيه جزءًا جديدًا من المحتوى (بما في ذلك منشورات المدونة أو حلقات البودكاست أو مقاطع الفيديو).

يمكن أن يكون بريدك الإلكتروني:

• رسالة "إعلان تشويقي" تتضمن وصفًا موجزًا ​​أو مقتطفًا من المحتوى ، مع رابط للمقطع بأكمله
• بريد إلكتروني يتضمن المقال بأكمله

فيما يلي بعض الأمثلة لكلا النوعين من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالإشعارات:

ينشر نيل باتيل منشور مدونة جديد كل يوم ويرسل إشعارًا بالبريد الإلكتروني "دعابة" إلى قائمته في كل مرة ينشر فيها شيئًا جديدًا.

عادة ما يتضمن ثلاثة روابط منفصلة لأحدث منشور له في كل بريد إلكتروني.

تبدو رسائل البريد الإلكتروني الخاصة به على النحو التالي:

ينشر مايكل حياة عادةً النص الكامل لمشاركاته في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالإشعارات. يقوم بانتظام بتضمين سؤال في نهاية رسالته الإلكترونية ، حتى يتمكن المشتركون من التحدث معه على وسائل التواصل الاجتماعي حول موضوع الرسالة.

فوائد إرسال رسائل البريد الإلكتروني للإشعار

بريدك الإلكتروني يركز على هدف واحد
مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالإشعارات الفردية ، يكون هدفك هو جعل المشترك الخاص بك يستهلك أحدث جزء من المحتوى الخاص بك. يمكنك تركيز كل طاقتك (وربما كل روابطك) على تحقيق هذا الهدف.

بسبب هذا التركيز الفردي ، قد تحصل على المزيد من الزيارات (والمزيد من القراء) من هذا النهج.

من المحتمل أيضًا أن يخفي القراء بريدك الإلكتروني في مجلد "قراءة لاحقًا" أقل احتمالًا إذا كانوا يعلمون أنهم بحاجة فقط إلى النقر فوق ارتباط واحد واستهلاك جزء واحد من المحتوى.

سيكون إنشاء رسائل الإعلام الإلكترونية أسرع
قد يكون إنشاء رسائل البريد الإلكتروني السريعة - خاصةً إذا كانت بسيطة أو نصية فقط - أقل عبئًا.

يمكنك صياغة رسالة بريد إلكتروني لإشعار البث وإرسالها في دقائق.

عيوب رسائل البريد الإلكتروني الإخطار

قد يكون جدول البريد الإلكتروني الخاص بك أكثر تقلبًا
إذا لم تنشر المحتوى وفقًا لجدول زمني ثابت ، فسوف ينتهي بك الأمر بإرسال رسائل بريد إلكتروني إلى قائمتك على أساس غير منتظم أيضًا.

لهذا السبب ، قد ترى معدل إلغاء اشتراك أعلى عندما ترسل بثًا ، لأن المشتركين لديك ليسوا معتادين على الاستماع منك وقد ينسون أنهم اشتركوا في قائمتك.

قد ترسل العديد من رسائل البريد الإلكتروني إلى قائمتك
إذا كنت تنشر كثيرًا ، فستتلقى قائمتك الكثير من رسائل البريد الإلكتروني منك.

على المدى الطويل ، هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا ، ولكن قد تسمع بعض الأنين من المشتركين لديك إذا انتقلت من إرسال قائمتك بالبريد الإلكتروني مرة واحدة في الشهر إلى إرسال بريد إلكتروني عدة مرات في الأسبوع.

السؤال الكبير: أن تضايق أو لا تضايق

إذا قررت إرسال رسائل بريد إلكتروني للإشعارات ، فهل يجب عليك تضمين المنشور بالكامل في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أو استخدام مقتطف تشويقي ورابط؟

إذا قمت بإرسال مقتطف ورابط ، فيمكنك تدريب المشتركين لديك على النقر فوق الروابط الموجودة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بانتظام وتوقع أشياء جيدة عند النقر فوق هذه الروابط.

من ناحية أخرى ، قد تحصل على المزيد من الأشخاص لقراءة منشورك إذا وضعت المنشور بالكامل في البريد الإلكتروني.

يمكن أن تنجح كلتا الطريقتين - يمكنك اختبار كل منهما ومعرفة كيفية استجابة جمهورك.

السر في جعل جمهورك يحب تلقي رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

وظيفتك الآن هي تحديد ما إذا كانت الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو رسائل البريد الإلكتروني للإشعارات مناسبة بشكل أفضل لجمهورك.

إذا قمت بإرسال رسالة إخبارية ، فستلتزم بجدول نشر محدد.

يتوقع القراء رسائل بريد إلكتروني منك ، ومن المحتمل أن ترى عددًا أقل من الأشخاص إلغاء الاشتراك من قائمتك.

إذا قررت إرسال رسائل بريد إلكتروني للإشعارات ، فسوف تركز رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على هدف واحد - جعل الناس يستهلكون المحتوى الخاص بك.

قد تحصل على المزيد من الزائرين لموقعك أو مشاهدات الفيديو أو تنزيلات حلقات البودكاست. تعد رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالإشعارات أسرع في إنشاء وإرسال الرسائل الإخبارية.

الخبر السار هو أنك لست مضطرًا للاختيار بين الاثنين. لا يوجد سبب يمنعك من دمج كليهما في إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني.

على سبيل المثال ، ترسل باميلا ويلسون رسالتها الإخبارية العادية بالبريد الإلكتروني (The Weekend Digest ، انظر أعلاه) بالإضافة إلى رسائل بريد إلكتروني قصيرة ، على غرار المقتطفات عندما تنشر منشورات جديدة على مدونتها.

بناء علاقة موثوقة مع العملاء المحتملين والعملاء

بغض النظر عن الطريقة التي تقرر الذهاب إليها - النشرات الإخبارية أو نشر الإشعارات أو مزيج من الاثنين - فإن أهم شيء هو التواصل مع جمهورك بشكل منتظم وإرسال محتوى رائع إليهم بشكل موثوق.

يعد الاتصال المتسق عالي القيمة مع قائمتك أمرًا بالغ الأهمية لبناء علاقة موثوق بها مع العملاء المحتملين والعملاء.

إذا أتقنت ذلك ، فلن يتعلم المشتركون في قناتك الثقة بك وفي المحتوى الخاص بك فحسب - بل سيبدأون أيضًا في حب تلقي رسائل البريد الإلكتروني منك.

وماذا يمكن أن يكون أفضل من ذلك؟

اقرأ جميع المنشورات في سلسلة التسويق عبر البريد الإلكتروني

• كيفية اختيار خدمة بريد إلكتروني قوية وبناء قائمتك على أساس ثابت
• قائمة التحقق من البريد الإلكتروني من أعلى إلى أسفل: ما يجب تضمينه قبل النقر على إرسال
• كيفية كتابة سلسلة مجيب آلي فعال بطوليًا
• كيف تكتب سطور مواضيع البريد الإلكتروني التي تجعل الناس يتوقفون ، وينقرون ، ويقرأون
• 13 حوافز محيرة من شأنها أن تبني قائمة بريدك الإلكتروني
• 4 حلول سريعة تولد نموًا جذريًا لقائمة البريد الإلكتروني
• CAN-SPAM 101: دورة تدريبية سريعة في لوائح البريد الإلكتروني المجمع
• 7 خطايا مميتة و 7 فضائل للتسويق عبر البريد الإلكتروني
• دليل إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني خطوة بخطوة [قائمة تحقق مجانية]

لا تفوت أي مشاركات قادمة على Copyblogger!

سجل للحصول على حساب My.Copyblogger المجاني للوصول إلى مكتبة التدريب التسويقي المثبتة لدينا. بالإضافة إلى ذلك ، احصل على مقالات ومحتوى صوتي جديد ومجاني من Copyblogger و Rainmaker FM.