تسعة اتجاهات للأجهزة المحمولة لمساعدتك على التميز في عام 2017 وما بعده
نشرت: 2016-11-24الطريقة التي نطلب بها المعلومات تتغير. يجب أن تتغير الطريقة التي نحسنها أيضًا.
تجاوز استخدام الأجهزة المحمولة استخدام سطح المكتب في عام 2010. وتجاوز البحث على Google بحث سطح المكتب قبل 18 شهرًا فقط ، في مايو 2015.
كيف يمكننا مواكبة هذا الجهاز سريع الخطى للبقاء في صدارة اللعبة غدًا؟
البحث الصوتي على الهاتف المحمول: مغير اللعبة
وجدت دراسة حديثة على Yahoo مكتوب على 500000 استفسار من بحث Yahoo للجوال ، أجراها 50000 مستخدم فريد لواجهة البحث الصوتي على مدى ستة أشهر ، ما يلي:
- كان البحث الصوتي أكثر تركيزًا على محتوى الصوت والفيديو
- تم تقديم بطاقات الإجابة المباشرة ووصفات الطعام بدرجة أعلى في البحث الصوتي مقارنةً بكتابة الكلمات الرئيسية
- استعلامات البحث الصوتي ليست أطول فقط ولكنها أكثر ثراءً
- تميل استعلامات البحث الصوتي إلى التركيز على الموضوعات التي تتطلب تفاعلًا أقل مع شاشة الجهاز التي تعمل باللمس
هناك بعض الأشياء التي يتعين علينا القيام بها على الفور بناءً على هذه الدراسة. الأول هو فحص وجود نتائج SERP العالمية الخاصة بنا. والثاني هو الكتابة بلغة طبيعية غنية لزيادة جودة المحتوى الخاص بك.
تعتقد نفس الدراسة أيضًا أن المحركات تحتاج إلى تجربة الخصائص الصوتية وعواملها (مثل إجهاد الباحث وسرعته ونغمة صوته لتخصيص البحث) للسماح حقًا للبحث الصوتي بالتفوق وتصبح أكثر تخصيصًا.
مرحبا بكم في المستقبل.
ولكن للبقاء على قيد الحياة من أجل مستقبل البحث ، يجب أن تكون أسسنا الحالية صلبة. دعونا نضع الأساس.
لحظات دقيقة: جمهورك
بالنظر إلى أنك قمت بتغطية الأساسيات ، مثل إنشاء موقع ويب سريع الاستجابة ، فكر في التنسيقات المختلفة للمحتوى لتقريبك من جمهورك.
الأمر الأكثر وضوحًا هو التفكير في أنماط تعلم جمهورك وتعيينها إلى شخصياتك. ثم قم بمطابقة هذه مع تنسيقات المحتوى.
لا تتوقف هنا! صعد من أجل البقاء والتميز.
معظم مستخدمي الجوال الذين يشاهدون مقاطع الفيديو يفعلون ذلك عندما يكون هناك صوت ضئيل أو بدون صوت. فكر في أساليب التعلم وتأكد من إمكانية مشاهدة الفيديو الخاص بك بكل الطرق - بصوت أو بدون صوت. فكر في إمكانية الوصول بنسبة 100٪ من الوقت (المزيد من الإحصائيات الرائعة هنا).
بمجرد أن تعرف أنك قد أكملت شخصياتك ، قم بتعيين هذه الأنواع من دوافع الهاتف المحمول.
دوافع الهاتف المحمول: لماذا ننتقل إلى الهواتف المحمولة؟
لا تجبرنا إشعارات الرسائل على الرد حيث يتم تجاهل بعض الرسائل - ما الذي يجبرنا بالضبط على استخدام الهواتف المحمولة؟
نلجأ جميعًا إلى هواتفنا المحمولة لواحد من دوافع البحث الخمسة:
- الفضول - ينحني اهتمامنا بموضوع ما بموضوع غير مألوف (على سبيل المثال عند مشاهدة فيلم نريد معرفة المزيد عن ممثلة)
- قتل الوقت - الرغبة في البحث عن المعلومات لتمضية الوقت
- المعرفة - تتأثر بالخلفية التعليمية (مثل مطور ويب يبحث عن معلومات حول JavaScript)
- خدمة الحياة - تحدث بسبب الحياة اليومية (مثل البحث عن الاتجاهات)
- العلاقات الاجتماعية - حيث نريد معلومات الاتصال لتنتقل إلى طريقنا في الحياة أو ، ثانيًا ، نريد أن نضيع الوقت لتمرير المواقف الاجتماعية
سلوكيات المستخدم النهائي للأجهزة المحمولة: ارفع مستوى شخصياتك بدوافع
تؤدي الدوافع الفردية إلى إجراء معظم عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ولكن تميل بعض الدوافع إلى التداخل (على سبيل المثال ، الفضول والبحث القائم على المعرفة).
هذا صحيح بالنسبة للعمر والجنس ؛ لكن النساء تميل إلى أن تكون أكثر ثباتًا مقارنة بالرجال الذين يفضلون أيضًا البحث في الخارج ، وهذا ليس مفاجئًا لأن الرجال يميلون إلى التدخين أكثر من النساء.
محتوى الجوال: ليس مجرد اختيار الموضوع
لا تنس أن تجعل إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك سريعة الاستجابة ووسّع نطاقها مع الاستهلاك البشري.
تجربة الهاتف المحمول: معالجة الدماغ
نقوم بمعالجة الصور أسرع بكثير من النص. ليس من المستغرب أن تحظى الصور الموجودة على SERPs بالكثير من الاهتمام الأولي. مع وضع هذا في الاعتبار ، اختبر كل شيء للاقتراب من جمهورك.
تتبع مقاييس عناوين المواقع الخاصة بك. إذا كنت ستنقل تلك الصورة في منشور المدونة الخاص بك لأسفل فقرتين ، على سبيل المثال ، فهل ستقلل أو تزيد من معدل الارتداد؟ ماذا سيحدث لمتوسط الوقت الذي تقضيه في منشور المدونة إذا كنت ستلخص المنشور بأكمله في جملتين أو ثلاث؟ ماذا سيحدث إذا قمت بنقل أيقونات مشاركة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك؟
اختبار ، محاكمة. اختبار ، محاكمة. اختبار ، محاكمة. يفوز!
كود الهاتف المحمول: بيانات منظمة
هل المخطط. من المحتمل أن يكون عامل الترتيب قريبًا. المخطط يساعد محركات البحث ، ولهذا السبب قام عدد قليل من المحركات المختلفة بالتسجيل فيه ، للتقدم مع الدلالات ، وتحديداً مخطط إطار وصف الموارد المختصرة كـ RDF (S) ، ووضع علامات على المعلومات. المحركات بعيدة كل البعد عن الدلالات.
تطبيقات الجوال: أي تطبيق؟
نقضي معظم وقتنا على عدد قليل من التطبيقات ، وليس الويب. احصل على التطبيق الأمثل.
هل تستخدم AMP أو تطبيقات الجوال التقدمية؟ فكر في الحصول على عربة.
ملحوظة : سلوكياتنا بهذا المعنى لا تزال غير ناضجة للغاية. معظم روابط الجوال المشتركة على الهاتف المحمول ، على سبيل المثال ، لا تؤدي إلى أي عمليات متابعة في العالم الحقيقي (على سبيل المثال ، " قررنا الانتقال إلى الشريط بعد ذلك" ). قد يزداد التخلي عن المتجر لأن هذا لا يعتبر العالم الحقيقي حتى نحصل على بطاقة الائتمان الخاصة بنا.
الجوّال: المستقبل سيقود إلى SERPs أكثر ذكاءً وتخصيصًا
تحظى معلومات الطقس بشعبية في عمليات البحث الصوتي لأنها تتطلب القليل من التفاعل. ولكن مع ظهور الذكاء الاصطناعي ، قد تكون النتائج العضوية قريبًا عامل الوقت والطقس حيث سيأخذ البحث عن "أنشطة [الموقع]" في الاعتبار ظروف الطقس لتقديم المزيد من الأنشطة الداخلية في يوم ممطر ، على سبيل المثال.
أعلن Dave Byrne من Google في موقع Yext's LocationWorld أن النتائج المحلية المكونة من 3 حزم ستعرض الأسعار قريبًا وتسمح للباحث بالترشيح حسب تصنيفات النجوم ضمن القائمة المكونة من 3 حزم.
لذا ها أنت ذا. قد يحدد البحث الصوتي في يوم من الأيام ما يتم تقديم SERP ومتى يتم تقديمه. استعد من خلال معرفة جمهورك ودوافعهم المحمولة.