محتوى غير ربحي: الكتابة لجذب المؤيدين

سواء كانوا يسعون إلى إطعام المشردين أو وقف الاحتباس الحراري ، فإن إنشاء محتوى للمنظمات غير الربحية يعد من أكثر الأعمال التي يمكن أن تؤديها كاتب مستقل.

بينما تقوم المنظمات غير الربحية أحيانًا بتعيين كتاب قانونيين أو متخصصين في التكنولوجيا أو غيرهم من منشئي المحتوى المتخصصين ، فإن غالبية الوظائف في هذا المجال تتضمن صياغة قطع مقنعة.

بصفتك منظمة غير ربحية ، يجب أن يكون إشراك المؤيدين أحد أهدافك الرئيسية للمحتوى. تريدهم أن يعرفوا ما تفعله مؤسستك لتحقيق مهمتها ومساعدة ناخبيك ، وأنت بحاجة إليهم لمساعدتك على تحقيق المزيد.

إن تطوير إستراتيجية محتوى مركزة تشمل موقع الويب الخاص بك ، والمدونة ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والاتصال عبر البريد الإلكتروني سوف يروي قصتك للداعمين ويشركهم في التبرع أو التطوع أو الدعوة أو اتخاذ إجراءات بطرق أخرى.

إذن ، إليك دليل قصير لإنشاء محتوى جذاب لمنظمتك غير الربحية!

لماذا يجب عليك إنشاء محتوى غير ربحي؟

يمكن أن تستغرق إدارة منظمة غير ربحية الكثير من الوقت والطاقة ، لذا فإن العديد من المنظمات تتجاهل الجانب الترويجي للأشياء. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي الاستثمار في محتوى غير ربحي إلى بعض الفوائد المقنعة والملموسة. فيما يلي ثلاثة أسباب رئيسية لضرورة قيام مؤسستك بإنشاء محتوى عالي القيمة باستمرار:

ارفع مستوى التبرعات

كما تعلم بالفعل ، فإن جمع التبرعات هو العنصر الأساسي لإدارة أي منظمة غير ربحية ناجحة. ومع ذلك ، في حين أن جمع التبرعات الشخصية يمكن أن يكون رائعًا ، إلا أنهم يعملون فقط في الوقت الحالي.

يمكن أن يساعد المحتوى غير الربحي عبر الإنترنت في زيادة جهود جمع التبرعات بعدة طرق مختلفة ، مثل:

تعزيز التعرف على علامتك التجارية

سيؤدي وضع محتوى عالي القيمة عبر الإنترنت إلى زيادة عدد الزيارات لموقعك على الويب. طالما أنك تستخدم تقنيات تحسين محركات البحث المناسبة ، يمكن أن تؤدي مشاركة واحدة إلى زيادة عدد الزوار بشكل كبير. بمرور الوقت ، عندما تضيف المزيد من المنشورات إلى أرشيفك ، يمكنك نشر الوعي وبناء التعرف على العلامة التجارية والولاء لها. بشكل عام ، كلما زاد عدد الأشخاص الذين يعرفون عن مؤسستك غير الربحية ، زاد احتمال تبرعهم.

جعل المتبرعين بك يهتمون أكثر بقضيتك

عندما تنشئ محتوى مستهدفًا وجذابًا عبر الإنترنت ، يكون من الأسهل مشاركة رؤيتك مع جمهورك ، بما في ذلك المتبرعين. عندما يتمكن الأشخاص من فهم المزيد حول ما تحاول تحقيقه من خلال مؤسستك ، فإنهم أكثر استعدادًا للتبرع. بالإضافة إلى ذلك ، فإن إطلاعهم على نظرة خاطفة وراء الكواليس يمكن أن يمنحهم نظرة ثاقبة حول أين تذهب أموالهم.

المساعدة في تحويل الوعي إلى عمل

تعد زيادة الوعي أمرًا بالغ الأهمية لأي قضية غير ربحية ، ولكن عليك أيضًا تحويل هذا الوعي إلى جمع تبرعات. يمكن أن يحفز المحتوى الموجه عبر الإنترنت الأشخاص والمانحين ليكونوا أكثر استباقية حول كيفية المساعدة في حل المشكلة. من الناحية المثالية ، يمكن للمحتوى الخاص بك أن ينشر رسالتك إلى جمهور أوسع ويجبرهم على العمل.

في السوق الرقمي اليوم ، يعتبر تسويق المحتوى هو الملك. يمكن للعلامات التجارية والمؤسسات التي تتمتع بحضور ثابت وحيوي على الإنترنت الاستفادة من جمهورها بعدة طرق مختلفة. لذا ، فإن تركيز انتباهك على المحتوى غير الربحي يسمح لك ببناء هذا الجمهور والاستفادة منه بسرعة وموثوقية.

أفضل ما في الأمر هو أن هذه التكتيكات لا يجب أن تحل محل الأساليب التقليدية لجمع التبرعات. يمكنك الجمع بين تدفقات الإيرادات للتأكد من أن منظمتك غير الربحية لديها المزيد من الأموال لمساعدة المزيد من الأشخاص.

احصل على المزيد من التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي

جزء كبير من بناء جمهور عبر الإنترنت هو استخدام منصات التواصل الاجتماعي. تستفيد بعض أكبر المنظمات غير الربحية في العالم من وسائل التواصل الاجتماعي والمدى الذي يمكن أن تحققه. إذا أنتجت قطعة محتوى تنتشر بسرعة ، فلا يوجد ما يدل على مدى نجاح مؤسستك نتيجة لذلك.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكن أن تساعد بها وسائل التواصل الاجتماعي (عبر المحتوى غير الربحي) مؤسستك:

زيادة التوعية

بعض المشاكل لا تحظى بالاهتمام الذي تستحقه لأنها تحلق تحت الرادار. مع وجود العديد من المنظمات غير الربحية التي تتنافس على الاهتمام ، قد يكون من الصعب التغلب على الضوضاء. لحسن الحظ ، يمكن لمحتوى الوسائط الاجتماعية عالي الجودة أن يساعد منظمتك غير الربحية على لفت الانتباه وزيادة الوعي بقضيتك. من هناك ، من الأسهل بكثير توصيل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

ابحث عن متطوعين

منظمة غير ربحية تعمل فقط مثل متطوعيها. إذا كنت تكافح لتجنيد أشخاص جدد في رتبك ، فيمكنك الترويج لمحتوى يوضح مدى روعة التطوع في مؤسستك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تشجيع الموظفين الحاليين على مشاركة قصصهم على وسائل التواصل الاجتماعي عبر علامات التصنيف والإشارات.

أظهر الجانب الأصيل الخاص بك

تعد الأصالة أمرًا حيويًا للعلامات التجارية الحديثة ، سواء كانت غير ربحية أم لا. يسمح لك محتوى الوسائط الاجتماعية بإظهار نظرة خاطفة للناس خلف الكواليس. بهذه الطريقة ، يمكنك توضيح ما يلزم لمساعدة المحتاجين ومدى صعوبة حل المشكلات الكبيرة. تعد وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا مكانًا ممتازًا لبدء حوار والحصول على مدخلات من متابعيك. يمكن أن يؤدي إجراء هذه المحادثات العامة إلى بناء الثقة وجعل الناس أكثر استثمارًا في مؤسستك غير الربحية.

احصل على مزيد من الاهتمام الإعلامي

بينما يمكن أن تساعدك وسائل التواصل الاجتماعي في التواصل مع متابعيك بشكل مباشر ، فإنك تحتاج أيضًا إلى بعض التغطية الإعلامية التقليدية. يمكن لمنافذ الأخبار تضخيم رسالتك والمساعدة في إضفاء الشرعية على مؤسستك غير الربحية ، خاصة إذا كنت جديدًا على الساحة.

لحسن الحظ ، يمكّنك المحتوى غير الربحي عالي الجودة من الاتصال بمنافذ الوسائط بشكل مباشر. بشكل عام ، من الأسهل على المحرر أو الصحفي قراءة منشورات مدونتك وخلاصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك بدلاً من القفز مباشرة إلى مقابلة. يساعد نشر هذا المحتوى بالفعل في إنشاء علامتك التجارية وجعلها أكثر إقناعًا.

بالإضافة إلى ذلك ، حتى إذا لم تقم مؤسسة إعلامية بنشر كامل على مؤسستك غير الربحية ، فلا يزال بإمكانها مشاركة منشوراتك أو الارتباط بموقعك. كلما زاد عدد المنافذ التي تعمل معها ، زادت حركة المرور لديك ، وأصبح جمع الأموال أسهل.

كيف تكتب محتوى للمنظمات غير الربحية

إن معرفة قيمة المحتوى غير الربحي شيء - وإنشائه من نقطة الصفر شيء آخر. لحسن الحظ ، لا يجب أن يكون إنشاء مكتبة محتوى أمرًا صعبًا أو مكلفًا.

مع الكتاب المناسبين ومنشئي المحتوى ، يمكنك الحصول على الكثير من الجذب من حفنة من القطع. إليك بعض النصائح والحيل لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية.

موازنة المشاعر والحقائق

كل مؤسسة غير ربحية لديها قصص عاطفية يرويها ويمكن للكتاب المستقلين إعطاء صوت لتلك الحكايات.

يمكن لمد سرد القصص ، من المشكلة إلى الخدمة والنتائج النهائية ، أن يدفع القارئ نحو اتخاذ الإجراءات. ولكن لكي تكون القصة قوية حقًا ، يجب أن تكون مدعومة بالحقائق.

• كم عدد الأشخاص الذين يواجهون نفس الموقف؟
• ما هي تكلفة تقديم الخدمة؟
• كم عدد الأشخاص الذين يمكن الوصول إليهم كل عام؟

التركيز على الفوائد

ألن يكون رائعًا أن يتبرع الجميع من قلوبهم ، ببساطة لأنه كان شيئًا جيدًا؟ أنها لا تعمل بهذه الطريقة. المتطوعون والمتبرعون وحتى القراء يريدون ويحتاجون إلى الاستفادة من ارتباطهم بالمنظمة ، سواء كان ذلك من خلال إعطاء الوقت أو المال ، أو مجرد قراءة المحتوى.

لجذب انتباه القارئ وإقناعه باتخاذ إجراء ، اقلب النص المعتاد. بدلاً من التركيز فقط على مهمة المنظمة واحتياجاتها ، انتبه إلى الفوائد التي تقدمها للداعمين.

بالنسبة للمانحين ، قد يكون ذلك عبارة عن خصم ضريبي ، أو شعور بالفخر ، أو إعلان عن أعمالهم الخاصة. غالبًا ما يتطلع المتطوعون إلى تعلم مهارة جديدة أو إضافة شيء ما إلى سيرتهم الذاتية أو مقابلة أشخاص جدد.

مهما كانت الفائدة ، فإن عرضها جزء كبير من ضمان الدعم.

إظهار النتائج

قد يأتي المتبرعون والمتطوعون وداعمو المجتمع إلى المنظمة لأسباب خاصة بهم ، لكنهم غالبًا ما يطورون اتصالًا قويًا على طول الطريق.

قبل مضي وقت طويل ، فإن الفائدة الحقيقية هي التأثير الذي يساعدون فيه. يعد عرض النتائج ، في شكل قصص شخصية وإحصاءات ، طريقة فعالة لشكر المؤيدين من خلال تذكيرهم بأن هذه النتائج لن تكون ممكنة بدونهم.

إلى جانب إظهار الامتنان ، فإن عرض النتائج داخل المحتوى يعطي شرعية لعمل المنظمة ويشجع المؤيدين الحاليين على مواصلة جهودهم مع توضيح سبب انضمام المؤيدين الجدد إلى القضية.

5 تقنيات لإنشاء محتوى غير ربحي مؤثر للقلب

الآن ، يجب أن يكون لديك بعض الأفكار للمحتوى الذي تريد إنتاجه لمنظمتك غير الربحية. سواء كانت منشورات مدونة أو مقاطع فيديو أو رسوم بيانية أو أي شيء آخر ، فأنت بحاجة أيضًا إلى "الخلطة السرية".

بالنسبة للمنظمات غير الربحية ، لا يتمثل التحدي في مشاركة رسالتك - بل يجعل الناس يهتمون بها. لذا ، مهما كان نوع المحتوى الذي تنتجه ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنه يصل إلى جميع الملاحظات العاطفية الصحيحة.

فيما يلي خمس طرق لتحقيق ذلك.

1. القص

اطلب من المشاركين في البرنامج والمتطوعين وأعضاء مجلس الإدارة والموظفين وغيرهم ممن استفادوا من مؤسستك مشاركة قصصهم حول كيف ساعدتهم ما تفعله.

يمكن أن تصبح هذه القصص فيروسية ، لذا كن انتقائيًا في من تسأل. ابحث عن شخص ليس لديه قصة جيدة فحسب ، بل يكون واضحًا وجذابًا عندما يرويها. اعتمادًا على راحتهم وجاذبيتهم على الكاميرا ، يمكنك أن تقرر ما إذا كان مقطع فيديو أو قطعة مكتوبة ستنقل رسالتهم بشكل أفضل دون إلهاء.

إذا اخترت مقطع فيديو ، فلن تحتاج إلى معدات باهظة الثمن ، ومع ذلك ، فأنت تريد عمل قطعة عالية الجودة خالية من ضوضاء الخلفية والحركة والعيوب الأخرى.

إن السماح للقارئ الخاص بك بالمشاركة بصوته هو أمر أساسي - سواء كان مقطع فيديو أو مشاركة مدونة ضيف ، أو رسالة إلى المحرر ، أو رسالة لحملة بريد إلكتروني. يمكن أن تساعد المقابلة في توجيههم في الاتجاه الصحيح والحفاظ على تركيزهم على هدفك. كيفما قررت أن تفعل ذلك ، جعلهم يشرحون بكلماتهم سبب نجاح منظمتك ، سوف يقودك إلى كيفية مساعدتك في تحسين الحياة والمجتمعات.

2. مشاركة الأبحاث الخارجية

يتم إصدار بحث جديد كل يوم ، وهناك احتمالات ، يتعلق الكثير منه بمهمة مؤسستك. سواء كنت تساعد الأشخاص أو الحيوانات أو البيئة ، يمكنك العثور على بيانات وإحصائيات موثوقة تدعم العمل الذي تقوم به.

تحقق من مراكز الأبحاث البحثية مثل المعهد الحضري أو معهد بروكينغز أو مجموعات العمل في مجالك ، مثل مجلس الدفاع عن الموارد الطبيعية. ابدأ في متابعة المنظمات ذات السمعة الطيبة ، إما عن طريق الاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بهم أو مشاهدة ما ينشرونه على وسائل التواصل الاجتماعي.

عندما يلفت بحث جديد انتباهك ، فكر في كيفية التحقق من صحة البيانات لعمل مؤسستك وكيف يمكن لمؤسستك مكافحة المشكلة.

قم بتحليل النتائج ووضعها في سياق منظمتك ورسالتك. شارك بأفكارك في منشور مدونة ، أو على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو مقال رأي لوضع المديرين التنفيذيين كقادة فكريين في هذا المجال.

3. توضيح الأثر

من المحتمل أن تمتلك مؤسستك كميات هائلة من البيانات حول العمل الذي تقوم به ، ولكن هل تستخدمه؟ وضح تأثير عملك من خلال القوائم والرسوم البيانية لتفصيل موضوعات مثل كيف تساعد التبرعات أو المتطوعين في تحقيق مهمتك أو كيف تنقل التغيير.

حاول العثور على البيانات التي تكافح المفاهيم الخاطئة حول مؤسستك أو توفر نظرة ثاقبة حول كيفية تنفيذ أنشطتك اليومية لمهمتك.

إذا كانت مؤسستك تساعد الأشخاص على تعلم القراءة ، فقم بتوضيح عدد الساعات الإجمالية التي عمل المشاركون فيها مع المعلمين أو المدربين أو عدد المشاركين الذين ذهبوا لكسب GED أو الحصول على وظيفة.

اختر بعض الإحصائيات الأساسية حتى لا تغمر نسختك بالأرقام. من القواعد الأساسية الجيدة التمسك برقم واحد أو إحصائية واحدة لكل جملة ، وإعطاء سياق دائمًا حول ما تعنيه الإحصاء بشكل عام وكيف تؤثر على مهمتك.

4. إعطاء نظرة خاطفة

هل كنت تعمل على مبادرة جديدة أو برنامج تجريبي؟

شارك بالأخبار السارة عن عملك من خلال نظرة خاطفة. سواء أكنت تكتب منشورًا في مدونة أو حملة عبر البريد الإلكتروني أو تعرض الفكرة على منافذ الأخبار المحلية ، فقم بنشر هذه الأخبار المثيرة حتى يتم إغراء الناس بالبقاء على اطلاع ومعرفة ما سيحدث.

التنفيذيون والموظفون مثاليون لهذا النوع من المحتوى. إذا كانوا سيتحدثون إلى الصحفيين ، فقم بتدريبهم على كيفية التحدث عن مؤسستك حتى تظل المهمة في موضع التركيز.

تدرب على جعلهم يصفون كيف يلبي البرنامج أو المبادرة احتياجات مجتمعك وما يمكن أن يفعله الداعمون للانتقال بها إلى المستوى التالي.

5. المحامي

بفضل التكنولوجيا ، يمكن أن تكتسب الدعوة قوة جذب لم يسبق لها مثيل من خلال حملات البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي. سيساعد إنشاء القوالب في ضمان مشاركة الأشخاص لرسالتك بالطريقة التي تريدها.

قم بتوفير مقابض الوسائط الاجتماعية للمشرعين الذين تستهدفهم أو قم بإنشاء علامات تصنيف فريدة حتى يتمكن الأشخاص من المشاركة والتعليق وإعادة التغريد بسهولة بطريقة يتم ملاحظتها.

يمكنك أيضًا اختيار واحدة من أدوات الدعوة التي لا حصر لها عبر الإنترنت لتبسيط العملية. اجعل من السهل على المؤيدين الاتصال بالمشرعين من خلال CQ Roll Call أو Votility ، أو إنشاء عريضة على موقع Change.org أو iPetitions.

من خلال تطوير المحتوى بشكل استراتيجي يشرك مؤيديك ، يمكنك مساعدتهم في زيادة وصولك وتحقيق المزيد.

يتم إحتوائه

الآن بعد أن أصبحت لديك المعرفة والبصيرة لإنشاء محتوى غير ربحي عالي الجودة ، فمن المحتمل أنك ترغب في إنتاج أول قطعة لك. ومع ذلك ، إذا كنت مشغولاً بإدارة مؤسستك ، فقد لا يكون لديك الوقت أو الطاقة لكتابة المشاركات ومشاركتها.

لحسن الحظ ، يمكن أن يساعد WriterAccess. يمكن لهذه المنصة الموسعة أن تربطك بكتاب ذوي جودة عالية من جميع أنحاء العالم. يتمتع كتابنا بمعرفة وخبرة واسعة في مجموعة واسعة من الصناعات ، وهم حريصون على المساعدة!

يمكنك البدء باستخدام إصدار تجريبي مجاني لمدة أسبوعين ومعرفة كيف يمكن لـ WriterAccess تعزيز إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.