الإبداع الذي يعمل مع OK Go

لقد فازوا بمسابقة Cannes Lions أكثر من معظم وكالات الإعلان. لقد أنشأوا محتوى فيروسيًا أكثر تأثيرًا من معظم المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. لقد حصلوا على جوائز من Grammys و Los Angeles Film Festival و MTV و D&AD. تم تكريمهم حتى من قبل سميثسونيان.

إنهم أكثر من مجرد فرقة ، أكثر من مجرد صانعي أفلام وأكثر من مجرد فنانين بصريين. إنهم OK Go - وأعتقد أنه يمكنني تقديم حالة مقنعة جدًا بأنهم أحد أكثر القوى الإبداعية إثارة للفضول في العمل في العالم في الوقت الحالي.

OK Go هي فرقة تخلق فنًا بصريًا أصليًا للغاية. إنها مجموعة صناعة أفلام حائزة على جوائز ترسي أيضًا مسارات مفعمة بالحيوية ومعدية على الفور.

تعد مقاطع الفيديو الموسيقية ذات اللقطة الواحدة أسطورية: Here it Goes Again (روتين رقص مذهل يتم إجراؤه بالكامل على جهاز الجري) ، The One Moment (أربع ثوانٍ فوضوية من الفيديو المباشر الذي يظهر عند تشغيله بالحركة البطيئة أربع دقائق من اللقطات المخطط لها بعناية في توقيت مثالي إلى المسار) ، هذا Too Shall Pass (مزيج من الآلات المرتبطة الباهظة التي تلعب أجزاء من أغنية) و Upside Down & Inside Out (تسلسل مذهل لانعدام الجاذبية تم تصويره في طائرة تسحب القطع المكافئ).

لا يقتصر دور غريزة OK Go على الابتكار من خلال الموسيقى والفنون المرئية فقط. في الوقت الذي كانت فيه معظم الأعمال الموسيقية تكافح من أجل اكتشاف نموذج تجاري لعالم البث ، شكلت الفرقة علامتها التجارية المستقلة وأقامت شراكات تجارية حول مقاطع الفيديو الخاصة بها مع أمثال State Farm Insurance و Google Chrome و Range Rover.

استخدمت OK Go نهجًا مشابهًا لدعم الجمعيات الخيرية مثل الجمعية الأمريكية لمنع القسوة على الحيوانات ومؤسسة Fender Music Foundation. في الآونة الأخيرة ، دخلوا الفصل الدراسي باستخدام OK Go Sandbox ، وهو مورد تعليمي جديد يستخدم فن فيديو OK Go كنقطة انطلاق لاستكشاف الرياضيات والفيزياء والمزيد.

كل هذا يعني أنه عندما قام عازف الجيتار في OK Go والمغني الرئيسي داميان كولاش بزيارة إلى مؤتمر This Just Works Digital Anti-Conference الخاص بـ ActiveCampaign ، كان هناك الكثير لنتحدث عنه. لقد قضينا وقتًا رائعًا ، وتمتعنا بالعروض الحية للمقطوعات التي كانت الفرقة تعمل عليها أثناء الإغلاق ... وتحدثنا.

الأهم من ذلك كله ، تحدثنا عن الإبداع وما يعنيه تطبيق OK Go. فيما يلي بعض الأفكار الأكثر إقناعًا التي شاركها داميان. إنها مخطط للبقاء مبتكرًا ، والحفاظ على الشغف والفضول - وإيجاد طرق لضمان أن تؤدي التكنولوجيا والاضطراب والتغيير إلى مزيد من التفكير الإبداعي ، وليس أقل.

سواء كنت تعمل في مجال التسويق أو الموسيقى أو الفيديو أو أي مجال آخر من مجالات الحياة ، فهي أفكار لك.

ابحث عن مساحتك الخلالية لتلعب فيها

اعتمادًا على الطريقة التي تنظر بها إلى الأمر ، اقتحمت شركة OK Go صناعة الموسيقى في اللحظة الخاطئة تمامًا - أو اللحظة المناسبة تمامًا. لم يعد النموذج الذي حقق أرباحًا لعقود من الزمن يحقق أرباحًا - لكن الأشياء التي كانت ذات يوم مماثلاً لأعمال صناعة الموسيقى مثلت فجأة فرصًا. كان الوقت مناسبًا بشكل لا يصدق لفرقة كانت أيضًا مجموعة فن فيديو جماعي.

يقول داميان: "لقد حالفنا الحظ عندما فعلنا ذلك ، عندما تم حل جميع الفئات التي استخدمها الناس واندمجت جميع الصناعات في واحدة". "الإنترنت كان يدمر ما كانت عليه صناعة الموسيقى ، ولكنه أنشأ أيضًا لوحة جديدة للأشياء - أماكن بينية جديدة للعب فيها."

إنها طبيعة الاضطراب لإغلاق بعض المساحات التنافسية والطرق المؤدية إلى السوق - ولكن بشكل شبه حتمي ، عندما تغلق إحدى الفجوات تنفتح فجوة أخرى. لم تصل شركة OK Go بفكرة ثابتة عما يجب أن تتضمنه الفرقة. إنهم يعيشون في تلك المساحات الخلالية بين مختلف التخصصات - وقد جعلوها مكانًا مثيرًا للغاية.

احتضان المجاورة

بالنسبة لـ OK Go ، تكون الفكرة إبداعية تمامًا إذا كانت تتضمن الجاذبية والوقت والآلات وتنفجر بالونات الطلاء ، كما لو كانت تنطوي على غناء أو قصيدة غنائية مثيرة للتفكير. لا يعتبرون نوعًا من الإبداع أكثر أهمية من الآخر.

يقول داميان: "إن مجموعة الأشياء التي تلهمنا شعرًا وغنائيًا تتماشى كثيرًا مع الأشياء التي تلهمنا فيما يتعلق بالفيزياء والعجائب والرسومات والأفلام". "الدوائر العديدة في مخطط Venn لدينا بها قسم كبير وكبير ومتداخل في المنتصف. يمكنك اختيار أي شيء من هناك وسيمضي كل شيء معًا ".

يؤدي هذا إلى نهج مختلف تمامًا لتطوير المفاهيم الخاصة بمقاطع الفيديو الموسيقية. بدلاً من البدء بأغنية ثم الخروج بفكرة فيديو ترويجي ، حسنًا ، انطلق في الغوص في تلك المساحة المتداخلة من الأفكار التي أنشأوها بالفعل واختر اثنتين تتفقان معًا ، كل منهما فكرة رائعة وخلاقة وفقًا لشروطها الخاصة .

لطالما أرادوا تصوير مقطع فيديو في انعدام الجاذبية ، على سبيل المثال ، لكنهم وجدوا أنه يكاد يكون من المستحيل تمويله وتنظيمه. عندما أتيحت الفرصة للذهاب إلى روسيا والوصول إلى طائرة تدريب رواد الفضاء ، بدأوا في الاطلاع على كتالوج الأغاني الخاص بهم للعثور على المسار الذي يناسب المفهوم.

يقول داميان: "هذه أكثر الأشياء التي أحبها - صنع الفن عندما يفترض أن تصنع الموسيقى". "من الممتع أكثر أن تستكشف المساحات المجاورة للشيء الذي كان من المفترض أن تفعله في المقام الأول."

فرّق بين الحرف والإبداع

لا تحصل على العديد من نجوم موسيقى الروك المشهورين الذين يصفون أنفسهم بسعادة بأنهم "عازف جيتار مقبول" - لكن داميان كولاش سعيد للغاية بفعل ذلك. هذا لأنه يدرك أن الحرفة والإبداع ليسا نفس الشيء. يتغير الطلب على أحدهما مع التكنولوجيا - فالطلب على الآخر ثابت.

يقول: "أشعر بالسوء تجاه الأشخاص الذين أمضوا حياتهم يتعلمون أن يكونوا عازفي جيتار رائعين ، لأنه في وقت من الأوقات نشأت صناعة كاملة حول الاحتفال بذلك". "قد نأتي إلى وقت عندما يكون هذا مهمًا مرة أخرى ، أو يكون مهمًا بطريقة مختلفة - ولكن في هذه الأثناء لدينا أشخاص يصنعون الأشياء بمجموعة جديدة من الأدوات ويصبح استخدام هذه الأدوات خبراتهم الخاصة."

العملية التي يصفها للموسيقى تشبه تلك التي يمر بها أولئك الذين يعملون في التصميم والهندسة المعمارية والسينما. عندما ظهرت أدوات مثل مجموعة Adobe من برامج التصميم لأول مرة على الساحة ، فسرها الكثيرون على أنها تقوض قيمة الإبداع البشري. ما كانوا يفعلونه حقًا هو أتمتة جوانب الحرف التي تحتاج إلى تعلمها من أجل أن تكون مبدعًا.

اليوم ، لا يقتصر صنع الموسيقى المثيرة على عازفي الجيتار الأكثر كفاءة تقنيًا - ولا يتطلب تصميم مثير للإعجاب نفس المهارات الفنية الفنية كما كان يفعل من قبل. ومع ذلك ، زادت قيمة الأفكار الأصلية والتعبير الإبداعي. هذا ما يميزك. تتغير المساحة التي يمكنك أن تكون فيها إبداعًا كنتيجة للتكنولوجيا - لكن هذه المساحة تنمو بدلاً من أن تضيق.

يمكنك تحقيق التوازن بين الفن وقابلية المشاركة

يكافح الفنانون من جميع الأنواع مع مفهوم البيع بالكامل - فكرة أنه يتعين عليك حتمًا المساومة على الإبداع لتحقيق النجاح التجاري. في عصر وسائل الإعلام الفيروسية ، غالبًا ما يجد المسوقون أنفسهم في معضلة مماثلة - إلى أي مدى يجب عليهم تحسين نشاطهم حول ما يُرجح مشاركته.

من ناحية أخرى ، يحتاجون إلى مدى الوصول الذي يأتي من التسويق والمحتوى الذي ينقله الناس - لكنهم يحتاجون أيضًا إلى تسويق يتوافق مع علامتهم التجارية ويتوافق مع رسالتهم وسردهم.

لذلك من الجيد للمسوقين أن تصر داميان على أنه يمكنك تحقيق التوازن بين الفن وقابلية المشاركة. ومع ذلك ، لا يمكنك القيام بذلك بمجرد اتباع صيغة ، أو محاولة ملاءمة الأفكار الإبداعية في هيكل محدد مسبقًا مصمم لأخذ شيء ما فيروسي.

يقول: "الأشياء التي نحاول صنعها لتلائم أحجية موجودة ... لا تصلح لنا أبدًا". "نبدأ بالأفكار التي تثير حماستنا أكثر ، ثم نتحقق من أن تلك الأفكار تثير اهتمامنا لنفس مجموعة الأسباب التي نعرف أشخاصًا مثلنا بسببها."

إن طرح الأفكار الإبداعية أمر مستقل عن المخاوف المتعلقة بقابلية المشاركة - ولكن من الضروري بعد ذلك أن تكون قادرًا على وضع تلك الأفكار في سياقها ، والاعتراف بما يخدم أغراضًا مختلفة.

يقول داميان: "عليك أن تعرف أي الأفكار واسعة وأيها ليست كذلك". "هذا هو أكثر ما أثر فيّ ، ولكن هذا هو الذي سيظهر في قوائم البوب."

ثق باستجابتك العاطفية

بمعنى ما ، لا يوجد شيء جديد في الموسيقى. جميع الملاحظات موجودة بالفعل - وقد تم تجربة معظم مجموعاتها من قبل. إنها عملية تقدير وليس اكتشاف - ولهذا السبب من المهم جدًا أن يكون كاتب الأغاني منسجمًا مع استجابته العاطفية. إن الطريقة التي يتردد بها الوتر معك عاطفيًا هي التي تجلب إمكاناته إلى الحياة.

يقول داميان: "في كل مرة تسير فيها كتابة الأغاني بشكل صحيح ، تشعر وكأنها غش". "هذه الأوتار والألحان موجودة في انتظارك لتعثر على حل لشيء معين. ملاحظتان معًا لا تصنعان وترًا فحسب بل عاطفة - إنها تفعل شيئًا لعقلك ".

هذه القدرة على الاستجابة العاطفية هي القوة الإبداعية الحقيقية للدماغ البشري. إنه شيء لا يمكن للآلات تقليده بسهولة ، لأنه ليس لديهم نفس مخزن الخبرات المشتركة ونفس غريزة ما يشعر به الناس.

التعاطف البشري ، الاعتراف بما يتردد صداها ، هو قوة عظمى حقيقية. إنه مفتاح تصميم كل شيء من الموسيقى إلى مقاطع الفيديو ، إلى الحملات الإعلانية إلى تجربة العملاء.

ارمي الكثير من الأشياء وانظر ما يبدو جيدًا

يُعد التجريب الإبداعي جزءًا كبيرًا من طريقة عمل OK Go ، ولا يوجد مثال أفضل على ذلك من هذا الفيديو الطموح للغاية الذي ينعدم فيه الجاذبية لـ Upside Down & Inside Out . بالنظر إلى الخدمات اللوجستية المعقدة التي ينطوي عليها وضع الفرقة على متن طائرة تتحدى الجاذبية في السماء بالقرب من موسكو ، تتوقع أن يكون لديهم سيناريو ولوحة عمل تم وضعها بعناية قبل الإقلاع - للتأكد من عدم إضاعة أي لحظة .

من صوتها ، لم تضيع OK Go لحظة - ولكن ليس من خلال كتابة كل شيء بإحكام. لقد استغرقت 21 رحلة على مدى ثلاثة أسابيع ، لكن تلك الأسابيع الثلاثة لم تعمل متتالية.

خلال المرة الأولى ، أمضوا وقتهم في جمع المواد حول ما نجح ، ورمي كل شيء من علب الفاصوليا إلى الطلاء ، إلى البيض ، لمعرفة ما الذي خلق المرئيات الأكثر إثارة للاهتمام في انعدام الجاذبية. ثم عادوا إلى المنزل ، ودرسوا اللقطات ، ووضعوا خططهم معًا.

لقد كان مثالًا متطرفًا للتجربة الإبداعية في العمل - اختبار كل ما يمكنك التفكير فيه وامتلاك عقل متفتح لما سيحقق النتائج. وكان شيئًا استجاب له كل من شارك في المشروع بشكل غريزي.

يقول داميان: "عندما عدنا ، أدرك كل هؤلاء الطيارين المتمرسين ومدربين انعدام الجاذبية ما كنا نفعله واشتروا فيه". "كانوا يصرخون في عازف الجيتار لدينا آندي لضربه بينادا باليد الخطأ أثناء لقطة. كان من الممتع حقًا رؤية الجميع يجدون الفن في أرواحهم ".

اعرف المقاييس المهمة - ولماذا

بعد إنتاج مقاطع الفيديو الموسيقية الفريدة الخاصة بهم لفترة من الوقت ، بدأت OK Go في الاستماع من معلمي الفيزياء والرياضيات حول كيفية استخدامهم للأفلام لتقديم مفاهيم حول الميكانيكا والوقت - وخلق مشاكل للطلاب لحلها.

أدى ذلك إلى قيام الفرقة بإطلاق OK Go Sandbox ، وهو تعاون مع مختبر Playful Learning Lab التابع لجامعة سانت توماس في سانت بول ، مينيسوتا. أدى إنشاء الموارد التعليمية إلى تعريفهم بشكل جديد من القنوات الإبداعية وهدف جديد ونوع جديد من الجمهور.

كما قدم لهم مجموعة جديدة من المقاييس - لأن نجاح المحتوى التعليمي لا يمكن قياسه من خلال المشاهدات وحدها.

يقول داميان: "في هذا العالم ، من المهم حقًا من يهتم ولماذا". "داخل الفصل الدراسي ، يمكن أن يمثل المشهد الواحد حوالي 30 طفلاً. كنا ندرك أيضًا أن الأمر لا يتعلق بالضرورة بمحاولة الوصول إلى كل معلم - ولكن التأكد من أن الأشخاص المنفتحين على ذلك يحصلون على ما يريدون.

الآراء لا تهم ، لكن ردود المعلمين مهمة - ولذا فإننا نرسل استبيانات ونولي مزيدًا من الاهتمام للأدلة القصصية ".

بصفتك شخصًا متحمسًا لتجربة العملاء ، من الملهم أن تسمع كيف أن الأشخاص ذوي العقول الإبداعية حقًا (والأشخاص الذين يشعرون بالراحة تجاه التكنولوجيا) مستعدون دائمًا للنظر إلى ما هو أبعد من الأرقام البسيطة. إنها التجارب البشرية التي تتعلق هذه الأرقام بهذا الأمر حقًا. هذا هو جوهر التسويق الفعال وإدارة الأعمال التجارية الناجحة والتفكير الإبداعي. OK Go هي مصدر إلهام لجميع الثلاثة.

شاهد هذه الجلسة والمزيد مع This Just Works On Demand.