ما هو الأسوأ - عدم وجود حركة مرور أو حركة مرور بدون تحويلات؟ مهما كان الجواب ستخسر . ولهذا السبب فإن إحدى وظائفي الرئيسية في Digital Commerce Partners (DCP) هي ضمان حصول عملائنا على حركة المرور والمبيعات من خلال تنفيذ أعلى مستوى من التحسين على الصفحة على مواقعهم الإلكترونية.

إذا لم أقم بعملي بشكل صحيح، فقد يحتوي المنتج النهائي على أخطاء في التنسيق أو التخطيط، أو صور منخفضة الجودة، أو روابط معطلة، أو عناصر مفقودة مثل المؤلف أو الفئات الصحيحة.

قد تبدو هذه تفاصيل بسيطة، ولكن هذا هو كل ما يراه المستخدمون عند زيارتهم لموقعك.

تتطلب قيادة حركة البحث العضوي فهمًا متعمقًا لخوارزميات محرك البحث، وأبحاث المنافسة، واستراتيجية المحتوى، واستهداف الكلمات الرئيسية، والتحسين على الصفحة. تحتاج إلى تحديد العديد من المربعات، ومعظمها فنية وليس لها علاقة بالكتابة.

ومع ذلك، بدون هذا الفهم، لا يمكنك النجاح في تحسين محركات البحث والتسويق بالمحتوى.

لا تضغط على نفسك! لقد عملت في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لمدة 10 سنوات وما زلت لم أتقن كل هذه المهارات.

لكنني أتفوق في شيء واحد: التحسين على الصفحة

وهذا ما سنناقشه في المقال أدناه.

بالمناسبة، أفترض أن مقالتك عبارة عن محتوى مكتوب جيدًا سيرغب جمهورك في قراءته. إذا لم يكن الأمر كذلك، قم بفرز ذلك أولاً. لا يمكن لأي قدر من التحسين على الصفحة حفظ مقال رديء. ( يمكن لـ DCP المساعدة! )

دعنا نذهب!

ما هو التحسين على الصفحة؟

الهدف من التحسين على الصفحة هو تحسين كل جانب من جوانب صفحة الويب الخاصة بك أو منشورك، بحيث تحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يُطلق عليه أحيانًا أيضًا SEO في الموقع، وهو يساعد في النهاية المحتوى الخاص بك على جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

تتضمن العناصر الأساسية الموجودة على الصفحة موضع الكلمات الرئيسية في النص الخاص بك، والصور سهلة القراءة، والروابط الداخلية، والروابط الخارجية، وعلامات العنوان، والأوصاف التعريفية. بالإضافة إلى اعتبارات شخصية أخرى سأتناولها بعد قليل.

هل تساءلت يومًا كيف يقوم Google ومحركات البحث الأخرى بتحديد مواقع الويب التي سيتم عرضها؟ يقوم Google بفحص الكلمات الرئيسية والأجزاء الأخرى من المحتوى الخاص بك لتحديد ما إذا كان يطابق هدف البحث لدى الشخص أم لا. إذا كانت مشاركتك تبدو وكأنها مناسبة تمامًا لما يحتاجه الشخص، فستكون لديها فرصة أكبر لجذب انتباه Google.

وبما أن هذا أحد مجالات تحسين محركات البحث التي أقوم بها طوال الوقت، فسوف أرشدك إلى كيفية إجراء التحسين على الصفحة. استمر في القراءة لترى كيف نقوم بذلك في شركاء التجارة الرقمية!

كيف يعمل التحسين على الصفحة؟

لفهم كيفية عمل التحسين على الصفحة بشكل أفضل، دعنا نلقي نظرة على عملية التصنيف في Google.

أولاً، يراقب Google كل المحتوى عبر الإنترنت. يقوم "بالزحف" إلى موقع ويب لتقييم محتواه.

بعد ذلك، قد يقرر Google "فهرسة" صفحة أو منشور. تساعد الكثير من العوامل المختلفة - بما في ذلك عناصر تحسين محركات البحث (SEO) الموجودة في الموقع - في توضيح محتوى جزء من المحتوى وكيف يجب أن يتم تصنيفه في نتائج نتائج البحث (SERPs).

إذا قام Google بفهرسة صفحة أو منشور، فسيقوم بحث Google بعد ذلك بعرض هذا المحتوى. ولكن ليس هناك ما يضمن أن يقوم Google بفهرسة كل صفحة يزحف إليها. مما يعني أن المحتوى الخاص بك لن يظهر بالضرورة في نتائج البحث.

للتأكد من حصوله على تصنيف جيد بالنسبة لاستعلامات البحث ذات الصلة، عليك أن تفكر بعناية في تحسين محركات البحث على الصفحة. بهذه الطريقة، سيكون لدى Google فهم واضح للمحتوى الخاص بك.

وتذكر أننا لسنا في عام 2004. إن تحسين محركات البحث على الصفحة ليس محتوى متضخمًا يملأ الكلمات الرئيسية.

لماذا يعد تحسين محركات البحث على الصفحة مهمًا جدًا؟

فكر في الكلمات التي تختارها عند استخدام محرك البحث. تريد منهم أن يكونوا محددين قدر الإمكان، أليس كذلك؟ وهذا يساعد على ضمان أنك ستجد ما تحتاجه.

حسنًا، تتمثل مهمة محرك البحث في مراجعة المحتوى والتعرف على كلمات رئيسية معينة وعناصر تحسين محركات البحث الأخرى الموجودة على الصفحة. إنها إشارات تساعد Google في تحديد موضوع الصفحة أو المنشور.

بمعنى آخر، يريد Google أن يمنح المستخدم ما يبحث عنه... لذلك إذا كانت العناصر الموجودة على الصفحة واضحة وذات صلة، فسوف يعتقد Google أنها تتوافق مع هدف بحث المستخدم. ثم يعرضها Google للشخص الذي يجري البحث.

تهتم Google بإشارات تحسين محركات البحث على الصفحة عند ترتيب الصفحات، وإذا كنت ترغب في عرض المحتوى الخاص بك أمام عملاء محتملين أكثر اهتمامًا، فيجب عليك ذلك أيضًا.

الآن، تغيرت خوارزمية Google كثيرًا، وأنا لا أوصي بالتركيز فقط على إرضاء Google. تعمل Copyblogger على الترويج لأهمية المحتوى الذي يستهدف الجمهور أولاً منذ عام 2006، لذا فإن تجربة المستخدم القيمة ستحظى دائمًا بالأولوية.

أنت ببساطة تريد زيادة فرص وصول المحتوى الرائع الخاص بك إلى الأشخاص المناسبين.

قبل أن أخوض في كل التفاصيل التي ستساعدك على إعداد المحتوى الخاص بك باستخدام تحسين محركات البحث الدقيق على الصفحة، إليك نظرة عامة مدتها 30 ثانية على التحسين على الصفحة.

التحسين على الصفحة في 30 ثانية

أي شيء تراه على الصفحة هو موضوع التحسين على الصفحة .

• العناوين والعناوين الفرعية
• الارتباطات التشعبية
• نص الجسم
• الصور
• عنوان
• عنوان URL

إذا كنت تريد تصنيف مقالتك حسب الموضوع الذي اخترته، فأنت تريد الحصول على كلمتك الرئيسية في معظم عناصر الصفحة هذه.

وبطبيعة الحال، عليك أن تفعل ذلك بطريقة لا تؤثر على جودة لغتك. لن ترغب أبدًا في جعل مقالتك تبدو أسوأ من أجل تحسين محركات البحث!

هذه هي العوامل الموضوعية. هذا هو المكان الذي تبدأ فيه إذا كنت تريد الحصول على لقطة في الصفحة الأولى.

ثم هناك العوامل الذاتية.

تطورت خوارزميات محركات البحث بشكل كبير في السنوات الأخيرة. الذكاء الاصطناعي، والتعلم الآلي، والتعرف على اللغة، وما إلى ذلك. تجد محركات البحث بشكل متزايد طرقًا أفضل لقياس تفاعل القراء مع الصفحة والحكم على جودتها كما يفعل الشخص الحقيقي - ويستخدمون ذلك كعامل تصنيف.

"إذا كنت ترغب في إثارة إعجاب محركات البحث، عليك أن تثير إعجاب الناس أولاً."

الكسندر ستويانوف

متخصص في تحسين محركات البحث على الصفحة، شركاء التجارة الرقمية

اذن كيف تفعل ذلك؟

ابدأ بطرح هذه الأسئلة على نفسك:

• هل تبدو الصفحة عالية الجودة بشكل عام؟ على جميع الأجهزة؟ ستؤدي أوقات التحميل البطيئة إلى ارتداد الزوار قبل قراءة الجملة الأولى. ستظل الصور منخفضة الجودة والتخطيطات الغريبة بارزة وتقلل من الجودة الملموسة للصفحة.
• هل المحتوى منسق بشكل صحيح؟ سيؤدي التنسيق غير الصحيح إلى صعوبة قراءة المقالة وسيؤدي إلى مغادرة الزائرين للصفحة قبل توضيح وجهة نظرك.
• هل يمكن للمستخدمين التنقل بسهولة حول الصفحة (وعبر الموقع)؟ إذا كان على القراء أن يعملوا للعثور على الإجابة التي يحتاجونها، فمن المرجح أن يغادروا.
• هل تحتوي المقالة على عناصر الثقة الأساسية، مثل اسم المؤلف وسيرته الذاتية؟ يريد القراء أن يثقوا بأشخاص حقيقيين، وليس بمنظمات مجهولة الهوية. اغتنم كل فرصة لتعزيز سلطتك وخبرتك.
• هل يتم وضع العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في المواقع الصحيحة؟ إذا كان استهدافك صحيحًا، فسوف تجذب المقالة الزوار المهتمين بمنتجاتك وخدماتك. يعد وضع CTA (والجودة) أمرًا بالغ الأهمية لمساعدتهم على اتخاذ الخطوة التالية.

يتضمن التحسين على الصفحة اليوم عوامل مثل تجربة المستخدم والثقة والمشاركة والمزيد. إذا لم يكن القراء مقتنعين بأن صفحتك ذات جودة عالية، فمن غير المرجح أن يعطوك أموالهم.

إنهم لا يرون أكثر من 20 ساعة من العمل التي استغرقها فريقنا للبحث عن جزء رائع من المحتوى وكتابته وتحريره. إنهم يرون فقط الصورة السيئة أو التنسيق السيئ وسيحكمون على كل شيء بناءً على ذلك.

إذا كنت تستخدم تحسين محركات البحث (SEO) لجذب الزيارات وتحقيق المبيعات، فلا يمكنك السماح بحدوث ذلك. أنت بحاجة إلى التحسين على الصفحة.

هل تريد منا توسيع نطاق حركة المرور الخاصة بك؟

لأول مرة، أصبحت منهجية Copyblogger متاحة الآن لعدد قليل من العملاء.
نحن نعلم أنه يعمل. لقد كنا نفعل ذلك منذ عام 2006.

اتخذ الخطوة التالية

9 خطوات للتحسين على الصفحة

الآن بعد أن أصبحنا على نفس الصفحة، اسمحوا لي أن أعرض لكم عملية تحسين DCP على الصفحة.

لاحظ أن هذا ليس دليلاً شاملاً للتحسين على الصفحة. (سيتطلب ذلك كتابًا). لذا يلزم إجراء المزيد من البحث إذا كنت تخطط للقيام بذلك بنفسك. ولكن هنا كتاب تمهيدي في تسع خطوات.

يتم إجراء التحسين على الصفحة أخيرًا، قبل نشر الصفحة المباشرة مباشرة. في كثير من الأحيان، الصفحة موجودة بالفعل. ومع ذلك، فهو أحد الاعتبارات الرئيسية للفريق بأكمله في كل خطوة من عملية إنشاء المحتوى - بدءًا من التخطيط والاستراتيجية ومرورًا بالكتابة والتحرير وحتى النشر أخيرًا.

سأركز أكثر على ما أقوم به، ولكني أعترف أن هناك العديد من الخطوات (والشاقة) قيد التنفيذ قبل أن أبدأ عملي.

دعنا نصل إلى ذلك :

1. الخطوط العريضة للعنوان الأمثل وبنية العنوان
2. تنسيق المقالة للقراء
3. قم بإنشاء عنوان URL موجز وغني بالمعلومات
4. استخدم فقط الصور عالية الجودة
5. الارتباط بموارد داخلية وخارجية عالية الجودة
6. أضف دعوات استراتيجية للعمل طوال المقالة
7. تعيين المؤلف الصحيح
8. قم بتعيين التصنيفات الصحيحة
9. تحسين عنوان SEO والوصف التعريفي

1. حدد العنوان الأمثل وهيكل العنوان

كل شيء يبدأ بالبحث المناسب.

يحدد استراتيجي SEO لدينا الكلمات الرئيسية التي نريد استهدافها، ويدرس صفحة نتائج محرك البحث، ويحلل المقالات المنافسة.

باستخدام هذه المعلومات، يقومون بإنشاء مخطط تفصيلي يتضمن عنوان المقالة المقترح وبنية العنوان وأقسام المحتوى. هذا هو العمود الفقري للمقالة التي نحن على وشك إنشائها.

نحن نغطي أكبر عدد ممكن من المواضيع الفرعية دون إضعاف تركيز المقالة. يمكن أن يتم تصنيف نفس الصفحة لكلمات رئيسية متعددة، مما يؤدي إلى جلب حركة بحث قيمة.

يتم تشكيل كل موضوع فرعي في قسم به عنوان وأقسام فرعية لها عناوين فرعية خاصة بها، وما إلى ذلك. نحن نقوم بتحسين الكلمات الرئيسية التي نستهدفها ولكننا نجعل العناوين أيضًا غنية بالمعلومات وموجزة وقابلة للتنفيذ.

هيكل العنوان له كل ما يتعلق بتجربة المستخدم

هذه هي الحقيقة: كل من يتنافس على حركة البحث قد لعب لعبة التفوق على الآخرين - أضف المزيد من الأقسام، وأجب عن كل سؤال محتمل، واستهدف جميع الكلمات الرئيسية.

المنتجات النهائية عبارة عن "أدلة نهائية" طويلة جدًا لأي شيء وكل شيء. وبطبيعة الحال، فإنهم يعملون. لذا، تحتوي الصفحة الأولى في كل برنامج SERP على 10 مقالات مماثلة تزيد عن 2000 كلمة يحتاج المستخدمون إلى التدقيق فيها والعثور على المعلومات التي يبحثون عنها. ( إن شركات مثل شركتنا تغير أساليبنا، ولكن هذا سيكون تحولًا تدريجيًا، وليس ثورة بين عشية وضحاها. )

لا أحد يقرأ المقال كاملا. نحن نتصفح العناوين لتحديد القسم المناسب لسؤالنا. إذا لم نتمكن من الانتقال إلى المعلومات التي نبحث عنها في غضون ثوانٍ قليلة، فسنغادر ونجرب مقالًا آخر.

هناك عامل آخر في تجربة المستخدم وهو المقتطفات المميزة. لقد أفسدتنا محركات البحث بتزويدنا بإجابات فورية دون أن نضطر حتى إلى مغادرة صفحة النتائج.

لذا، عندما تحصل على نقرة القارئ، فمن المهم أن تمنحهم ما يريدون... بسرعة. والطريقة التي تفعل بها ذلك هي من خلال بنية عنوان مدروسة ومحسنة.

ومن هناك، ينتقل الأمر إلى الكتاب والمحررين الذين يقومون بصياغة محتوى قاتل.

2. نصيحة للتحسين على الصفحة: قم بتنسيق المقالة للقراء

لا تفكر كثيرًا في تنسيق العناصر حتى تجد مقالًا يمثل جدارًا صلبًا من النص. ( أنا متأكد تقريبًا من أن الروبوتات لا تقرأ تلك الأشياء أيضًا. )

عند التنسيق، أشير إلى جميع عناصر HTML التي تساعد على تقسيم النص إلى أجزاء أصغر وأكثر قابلية للإدارة والتي يسهل قراءتها ومسحها ضوئيًا. كما أنها تساعد في جذب انتباه القارئ إلى المعلومات الأساسية التي تريد التركيز عليها.

التنسيق الجيد (للقراء) يعني استخدام:

• غامق أو مائل عند الضرورة ( و CAPS LOCK )
• هيكل عنوان منظم بدقة
• فقرات ذات حجم معقول
• صناديق شرح HTML
• الصور ومقاطع الفيديو
• قوائم نقطية
• يقتبس
• عبارات الحث على اتخاذ إجراء

وبحلول الوقت الذي يصلني فيه المحتوى، يكون قد مر بعدة مراحل من التحرير وتم تنسيقه بشكل جيد في محرر مستندات Google .

اعتمادًا على إعدادات الموقع المحدد (التخطيط والعرض وحجم الخط وما إلى ذلك)، ستبدو المقالة مختلفة عن المستند. غالبًا ما أحتاج إلى إجراء بعض التعديلات الإضافية لجعل الصفحة النهائية تبدو رائعة ومتسقة مع بقية الموقع.

فيما يلي بعض من أكثرها شيوعًا:

• حجم الفقرة : قاعدتي الأساسية هي تقسيم كل فقرة أكبر من أربعة أسطر (على سطح المكتب).
• عناوين فرعية إضافية لتقسيم الأقسام الطويلة: لقد قمت بذلك مرتين في هذه المقالة بالفعل، ولم أنتهي حتى من كتابتها!
• جدول المحتويات أو روابط الانتقال: بالنسبة للمقالات الطويلة جدًا مثل هذه المقالة، يتيح هذا التنقل للقراء الانتقال بسرعة إلى المعلومات التي يحتاجون إليها.

3. قم بإنشاء عنوان URL موجز وغني بالمعلومات

تعد عناوين URL بسيطة ولكنها مهمة للقيام بها بشكل صحيح في المرة الأولى.

عادةً ما أستخدم الكلمة الرئيسية المستهدفة كعنوان URL: https://copyblogger.com/on-page-optimization

إذا لم تقم بتعيين العنوان الخاص بك، فسيقوم WordPress تلقائيًا بتحويل العنوان إلى عنوان URL:

https://copyblogger.com/on-page-optimization-how-a-top-agency-publishes-content-for-seo

من منظور تقني، لا يوجد أي خطأ في عنوان URL الثاني هذا. لكن الأول أسهل في القراءة.

في عالم المعلومات الرقمي، غالبًا ما نقرر قراءة صفحة تعتمد بالكامل على عنوان URL. إنه عامل ثانوي، ولكن عليك أن تكون دقيقًا في هذا العمل.

من المزايا الجانبية لتحسين عناوين URL الخاصة بك أنه من الأسهل التعامل معها وإدارتها عندما يكون لديك بضع مئات من عناوين URL تحدق بك من جدول بيانات. ( ثق بي في ذلك. )

4. استخدم فقط الصور عالية الجودة

إذا لم تتمكن من استخدام صور عالية الجودة، فلا تستخدم أيًا منها!

ومع ذلك، لا يوجد سبب وجيه يمنعك من استخدام صور عالية الجودة. اختر إحدى هذه المكتبات الرائعة للحصول على صور فوتوغرافية مجانية يمكنك تنزيلها دون إسناد:

• بيكسيلز (هذا هو المفضل لدي.)
• أونسبلاش
• بيكساباي

هناك الكثير من هناك. نادرًا ما توجد حالة لا أتمكن فيها من العثور على الصورة الصحيحة، وأنا دقيق بشكل خاص في مطابقة سياق الصورة مع النص المحيط.

قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً للعثور على الصورة الصحيحة. لكن الصورة لا تستحق وضعها إلا إذا كانت تضيف قيمة إلى المقالة . ( ألق نظرة على هذه المقالة. المزيد من الصور لن تساعدني في بيع وجهة نظري. )

موقع الصورة مهم:

• أقوم بتوزيع الصور بالتساوي حول المقالة، بفارق 300 كلمة تقريبًا.
• أنا حريص على عدم مقاطعة تدفق القراءة، لذلك عادة ما أضعها بين الأقسام.
• أختار الموقع أولاً، ثم أختار الصورة التي تناسب السياق.

وأخيرًا، هناك التحسين الفني للصور

أقوم بتنزيل الدقة المناسبة التي تكون أعلى من حجم العرض على موقع الويب. الصور النقطية (التنسيقات الشائعة مثل jpg وpng) يتم تصغير حجمها ولكن ليس تكبيرها.

أستخدم إحدى هذه الأدوات لتحسين حجم ملف الصور قبل التحميل. وهذا يضمن عدم إبطاء الصفحة.

• تايني PNG
• تغيير حجم الصور بالجملة

أكتب سمة بديلة وصفية وأتأكد من أن إحدى الصور على الأقل تحتوي على الكلمة الأساسية المستهدفة المضمنة في البديل.

أحيانًا أقوم بتضمين مقاطع فيديو من YouTube أو Vimeo. إنها طريقة رائعة لإضافة محتوى إضافي إلى مقالتك. فقط تأكد من أن جودتها جيدة وأن نبرتها وصوتها يتطابقان مع صوتك.

بالنسبة لبعض عملائنا، أقوم بتصميم صور ورسومات فريدة أو مربعات شرح بتنسيق HTML. ( وهذا لمقال آخر ).

5. الارتباط بموارد داخلية وخارجية عالية الجودة

يعد ربط المحتوى الخاص بنا داخليًا بنص الرابط المناسب جزءًا مهمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث لدينا.

نحن لا نقوم بعمل روابط خلفية!

يمكن أن يساهم تأمين الروابط الخلفية عالية الجودة بشكل كبير في جهود تحسين محركات البحث خارج الصفحة، ونحن لا نرفض الروابط الجيدة عندما نتمكن من الحصول عليها بسهولة. لكن! لا يمكنك التحكم في تلك الروابط الخلفية، لذا فإن استثمار الوقت والموارد للحصول عليها قد يكون محفوفًا بالمخاطر. (أيضا مستهجن من قبل محركات البحث.)

ما يمكنك التحكم فيه هو الروابط الموجودة على موقعك. إنهم يعملون بنفس الطريقة تمامًا.

يمكنك أن تُظهر لمحركات البحث الصفحات التي تريد تصنيفها للكلمات الرئيسية عن طريق إضافة روابط داخلية مع نص الرابط المناسب من مقالات أخرى على موقعك. نحن نفعل هذا لكل مقال نعمل عليه.

عندما نقوم بإنشاء محتوى جديد، يقوم كتابنا ومحررونا بدمج روابط داخلية لمقالات أخرى قمنا بها بالفعل، مما يغلق الدورة. نضيف أيضًا روابط خارجية لموارد عالية الجودة وأبحاث ومواقع ويب موثوقة أخرى.

نحن لا نستخدم "nofollow" إلا لروابط تابعة محددة. إذا كان علينا أن نقوم بـ "nofollow" رابطًا إلى أحد الموارد، فلن نربطه على الإطلاق.

6. أضف دعوات استراتيجية للعمل طوال المقالة

المقالات التي نقوم بإنشائها، ونقوم بتحسينها على الصفحة، هي أدوات تسويقية يستخدمها عملاؤنا لدفع أعمالهم إلى الأمام.

المحتوى مجاني ولا يبيعك أي شيء، ولكننا نضيف عبارات الحث على اتخاذ إجراء في المواقع الرئيسية حتى يتمكن القراء المهتمون من اتخاذ الخطوة التالية في مسار التسويق.

نضيف عبارات الحث على اتخاذ إجراء في شكل نصي، وعادةً ما تكون في أسفل المقالة.

نضيف أيضًا عناصر مرئية توفر نوعًا من الموارد القابلة للتنزيل أو ندوة عبر الإنترنت أو فصل دراسي مقابل عنوان البريد الإلكتروني للشخص.

هناك ثلاثة اعتبارات عند إضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء مرئية:

1. تصميم ملفت للنظر: يجب أن يبرز التصميم عن العناصر المحيطة به، ولكن يجب أيضًا استخدام ألوان وخطوط العلامة التجارية لجعله جزءًا من موقع الويب بصريًا.
2. الموضع الطبيعي: يجب ألا يقطع الموضع تدفق قراءة المقالة. أقوم بإضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء بين الأقسام التي ينتقل فيها القارئ بشكل طبيعي.
3. لا تبالغ في ذلك: قم بقصر عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) المرئية على اثنتين داخل نص المحتوى (بالنسبة للمدونة ذات الحجم العادي). واحد بالقرب من الأعلى والآخر في الأسفل. إذا لم أتمكن من جعلهم يتحولون باثنين، فلن أجعلهم يتحولون بـ 20.

7. تعيين المؤلف الصحيح

أحد التطورات الأخيرة في خوارزميات محركات البحث هو عامل EEAT - الخبرة والخبرة والسلطة والثقة.

لماذا يجب أن يثق القراء (ومحركات البحث) بما تقوله في مقالتك؟

• هل أنت خبير في الموضوع (SME)؟
• هل شركتك شخصية ذات سلطة في السوق الخاص بك؟

للبدء في كسب ثقة قرائك، عليك على الأقل أن تضع اسمك ووجهك على مقالتك وتمنحهم الفرصة لمعرفة المزيد عنك.

"أظهر لهم أنك شخص حقيقي يتمتع بالخبرة، وليس مجرد علامة تجارية تحمل شعارًا."

الكسندر ستويانوف

متخصص في تحسين محركات البحث على الصفحة، شركاء التجارة الرقمية

عندما نبدأ العمل مع العملاء، نتأكد من إعداد معلومات المؤلف الخاصة بهم بشكل صحيح. يحتاج كل كاتب إلى صفحة مؤلف تحتوي على سيرة ذاتية موسعة، وروابط لملفات تعريف الوسائط الاجتماعية، وأي ظهور ضيف على المدونات الأخرى، والبودكاست، والتلفزيون، وما إلى ذلك.

من منظور تقني، يجب أن ترتبط المقالات الفردية وصفحات المؤلف ببعضها البعض.

إذا كان العميل رائد أعمال منفردًا، فيمكن أن تكون صفحة المؤلف ببساطة هي صفحة "نبذة عنا" ، بشرط أن تستوفي المعايير المذكورة أعلاه.

8. قم بتعيين التصنيفات الصحيحة

إنها مجرد فئات وعلامات. ما أسوء شيئ يمكنه الحصول؟

يمكن أن يؤدي عدم اختيار الفئة الصحيحة (أو عدم اختيار فئة على الإطلاق) إلى حدوث مجموعة متنوعة من مشكلات التنقل، مثل المقالة:

• يتم تعيين عناصر ديناميكية، مثل الأدوات، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء، والإعلانات، وما إلى ذلك، بناءً على فئتها
• الظهور في المكان الخطأ بالمدونة
• عدم الظهور في المدونة نهائيا

والأسوأ من ذلك، أنه عند إضافة فئات جديدة بشكل عشوائي، يمكن أن يكون لذلك تأثير كرة الثلج ويدمر تنقلك على الطريق.

9. تحسين عنوان SEO والوصف التعريفي

وأخيرا، وصلنا إلى العنوان والوصف التعريفي. العناصر الخاصة بـ SEO مثل هذه تفقد أهميتها ببطء.

في 99% من الأحيان، أستخدم العنوان الرئيسي كعنوان للمقالة. يتأكد المحررون لدينا من أنه يعمل بشكل رائع بالنسبة للبشر ومحركات البحث على حدٍ سواء.

ما زلت أضيف أوصافًا تعريفية، غالبًا بدافع العادة، لكنني أرى أن محركات البحث تتجاهلها بشكل متزايد لعرض ما يعتقدون أنه أفضل وصف للصفحة.

استخدم قوائم المراجعة لمنع أخطاء التحسين على الصفحة

يا للعجب... هذه هي العملية تماما، أليس كذلك؟

بغض النظر عن عدد الخطوات الموجودة، فمن الضروري أن أعمل بكفاءة وأزيل أكبر عدد ممكن من احتمالات الخطأ البشري من سير العمل الخاص بي.

نحن نقوم بتوحيد عملياتنا، ولكن كل عميل يختلف عن الآخر، ونقوم بتكييف خدماتنا لتناسب احتياجاتهم وتفضيلاتهم المحددة.

تساعدني قوائم المراجعة في التخلص من 99% من جميع الأخطاء المحتملة.

نحن ندير مشاريعنا في أسانا. لكل عميل، نقوم بإنشاء قائمة مرجعية مخصصة على الصفحة أتبعها عند إعداد محتوى جديد.

نحن نستخدم البرنامج الإضافي Yoast SEO لمعظم مواقع WordPress، وهو يوفر قائمة مرجعية مفصلة إلى حد ما لتحسين محركات البحث داخل المحرر نفسه. لا أتبع ذلك دائمًا حرفيًا، ولكنه تذكير جيد للحفاظ على جميع عناصر تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تحت المراقبة.

أخيرًا، المحررون يساندونني

بالنسبة لبعض العملاء، نقوم بإجراء خطوة مراجعة إضافية قبل النشر. أقوم بإعداد الصفحة وتركها كمسودة ليقوم العميل أو أخصائي محتوى DCP بمراجعتها ونشرها.

بالنسبة لأولئك الذين أقوم بنشرهم، فأنا أعمل مع محرر DCP في الوقت الفعلي للتحقق منهم على الفور. وبهذه الطريقة، تلبي كل صفحة معايير الجودة لدينا قبل أن يراها أي شخص خارج فريقنا.

هل تريد أن ينجح المحتوى الخاص بك؟

اجعل التحسين على الصفحة جزءًا لا يتجزأ من عملية إنشاء المحتوى الخاص بك.

إذا كان الأمر يبدو وكأنه كثير من العمل، فهذا لأنه كذلك. وهي عملية واحدة فقط من بين العديد من العمليات التي قام فريقنا بتطويرها وإتقانها على مر السنين.

الجزء الأصعب هو جعل جميع الأجزاء المتحركة متزامنة وتعمل بكفاءة. ولكن عندما تفعل ذلك، فإن كل التفاصيل الصغيرة تتراكم بمرور الوقت لإحداث تأثير كبير على النتيجة النهائية.

هذا النوع من التأثير – زيادة في حركة المرور العضوية بنسبة 63.07٪ على أساس سنوي مقارنة بشهر مارس 2022.

وهذا النوع من التأثير – زيادة بنسبة 110.67% في حركة المرور العضوية على أساس سنوي مقارنة بشهر مارس 2022.

هل تريد هذا النوع من التأثير لموقعك دون أن تفقد عقلك بشأن تحسين محركات البحث؟

تعرف على المزيد حول خدمات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى من شركاء التجارة الرقمية اليوم!