الدليل النهائي للإعلان عبر الإنترنت: كل ما تحتاج إلى معرفته في عام 2022

ما الذي يجب أن يفعله نشاطك التجاري ليظل ملائمًا وناجحًا في الإعلان عبر الإنترنت؟ سوف أطلعك على كل ما تحتاج لمعرفته حول الإعلان عبر الإنترنت في عام 2022.

يتم التركيز على عام 2022 لأن مشهد الإعلان عبر الإنترنت هو باب دوار للتغييرات ، وخوارزميات بحث محدثة ، واتجاهات السوق المتطورة ، والتغيرات في أذواق المستهلكين ، وإدخال تقنيات جديدة وأفضل ، وأكثر من ذلك.

هكذا يكون الإعلان دائمًا ؛ هناك دائما شيء جديد. في ضوء ذلك ، هناك سلسلة من العوامل التي تجعل من المستحيل الاستمرار في فعل الأشياء بنفس الطريقة.

لكي تكون باستمرار في طليعة الإعلانات عبر الإنترنت ولتكون قادرًا على البناء وفقًا لأفضل الاستراتيجيات ، يلزم التدريب المستمر وتنفيذ التجارب والاختبارات داخل السوق الحالية. إذا قمت بذلك ، فسيكون لديك أفضل الحملات لعملك.

لذلك للبقاء في الصدارة ، ستحتاج دائمًا إلى تشحيم عجلات حملتك التسويقية بلباقة واستراتيجيات محدثة.

يعدك هذا الدليل بإرشادك عبر الطريق الآمن عند الشروع في رحلتك الإعلانية عبر الإنترنت.

سيكون الطريق طويلًا ، لكنني أعدك ، سيكون ممتعًا بقدر ما يستحق الجولة.

لنبدأ من البداية

ما هو الإعلان عبر الإنترنت؟

هو شكل من أشكال التسويق يستخدم الإنترنت لتوصيل رسائل تسويقية ترويجية للمستهلكين. إنه استخدام العالم الافتراضي لخلق الوعي حول منتج أو خدمة.

ويشمل ذلك التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والتسويق عبر محركات البحث (SEM) ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والعديد من أنواع الإعلانات المصوّرة مثل إعلانات بانر على شبكة الإنترنت ، وإعلانات الهاتف المحمول ، والمزيد.

كيف أعلن عبر الإنترنت؟

إذا كنت مثل العديد من المسوقين ، فإن اثنين من أكبر مخاوفك عند تقييم خياراتك هما الفعالية من حيث التكلفة والنتائج.

الآن ، اعرف هذا ، ليس كل الإعلانات عبر الإنترنت يجب أن تكلفك المال ، فهناك الكثير من الطرق لجعل الناس يجدون عملك بشكل طبيعي من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء محتوى تجاري على صفحتك على Facebook ومقابض Instagram و Twitter ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

سيرى الأشخاص هذا المحتوى وقد يتفاعلون مع عملك.

ونعم! يجب أن تكلفك بعض الإعلانات عبر الإنترنت أموالاً ، ولكن مهلاً! لا تفزع ، لم أقل أنه سيحفر حفرة في جيبك أو يتسبب في كسر أحد البنوك للذهاب إلى الإعلانات المدفوعة.

هناك الكثير من الإعلانات الفعالة التي تنجح في سلسلة بميزانية ضئيلة للغاية.

توفر معظم وسائل التواصل الاجتماعي لصفحات الأعمال القدرة على دفع رسوم للترويج للمنشورات / الإعلانات داخل الواجهة. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد استخدام التسويق بنظام الدفع بالنقرة (PPC) ،

أو إذا كنت تتطلع إلى الإعلان على محرك بحث عن كلمات رئيسية مستهدفة ، فربما يكون إعلانات Google مكانك المؤكد.

دعنا نضع مزيدًا من التفاصيل حول أفضل الطرق للإعلان عبر الإنترنت.

# 1. تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية

يشمل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي استخدام منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook Instagram و LinkedIn و Twitter و WhatsApp والمزيد كأدوات تسويق.

أداة التسويق هذه هي أداة يجب ألا تتجاهلها / لا يمكنك تجاهلها ، سواء كانت شركتك صغيرة أو كبيرة أو على مستوى المؤسسة. تكتشف معظم الشركات أن التسويق التقليدي ليس سوى جزء صغير من المشهد التسويقي الكبير وأنهم جميعًا يعملون للاستفادة من المشهد الأكبر.

يُظهر التحليل من Kepios أن هناك 4.70 مليار مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي حول العالم في يوليو 2022 ، أي ما يعادل 59.0٪ من إجمالي سكان العالم.

تكشف إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي العالمية أن أعداد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي استمرت في النمو على مدار الـ 12 شهرًا الماضية أيضًا ، حيث انضم 227 مليون مستخدم جديد إلى وسائل التواصل الاجتماعي منذ هذا الوقت من العام الماضي.

لذلك من السهل تقريبًا أن نقول إن وسائل التواصل الاجتماعي لن تموت ، على الأقل ليس في أي وقت قريب.

لذلك ، إذا كنت تريد أن تحصل شركتك على مثل هذا العرض ، فيمكنك توظيف خبراء تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو العثور على أفضل شركة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتعامل معهم.

دعنا نتطرق بإيجاز إلى بعض الأمثلة على منصات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المتاحة

منصات الإعلان عبر الإنترنت

# 1. التسويق عبر الفيسبوك

Facebook Marketing هو أداة تسويق قوية تتيح للشركات التواصل مع جمهورها المستهدف على Facebook

فوائد التسويق عبر الفيسبوك

# 1. الاستهداف الدقيق : ضمن الاستهداف الديموغرافي ، يمكنك تحديد جمهور بدخل معين ، أو مستوى تعليمي ، أو أحداث حياتية ، أو حالة علاقة ، أو وظيفة ، يجعل Facebook هذا ممكنًا.

يمكنك أيضًا البحث عن العملاء ، مع مراعاة اهتماماتهم ، مثل الترفيه والرياضة والهوايات وعادات التسوق المفضلة لديهم. كما أنه يجعل من السهل إعادة استهداف السوق حيث يمكنك الوصول إلى العملاء بناءً على سلوكيات الشراء والنية واستخدام الجهاز.

# 2. التأثير الإيجابي على تحسين محركات البحث : يقول بعض المسوقين أن وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر على تصنيفات البحث. بينما لا نزال نحفر في فهم مستوى التأثير ، اعلم أن مشاركتك في وسائل التواصل الاجتماعي تساهم كثيرًا في تصنيفات تحسين محركات البحث.

تخبر المشاركات وإعجابات وتعليقات المنشور Google أن الأشخاص مهتمون بعلامتك التجارية وهذا ما تعتبره Google محتوى ذي صلة ويكافئها بترتيب جيد.

# 3. يمكن للمعلنين التجسس على إعلانات منافسيهم : يمكنك تحسين حملتك الإعلانية على Facebook عن طريق التجسس على إعلانات منافسيك باستخدام مجموعة متنوعة من أدوات التجسس.

شكل إعلان فيسبوك

يتضمن الإعلان على Facebook مجموعة من أنواع الإعلانات ، من إعلانات الصور إلى إعلانات الفيديو وإعلانات القصص و

الإعلانات الرائدة.

تعتبر إعلانات الصور رائعة لمشاركة مجموعات من محتوى الصور. تعد إعلانات الفيديو رائعة لمقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج والعلامات التجارية ويمكنك استخدام صانع إعلانات فيديو بسيط لإنشاء مقاطع فيديو لافتة للنظر وجذابة.

تسمح لك إعلانات القصة باستخدام مزيج من الصور ومحتوى الفيديو القصير.

# 2. انستغرام

Instagram هو وسيلة تواصل اجتماعي مناسبة لتشغيل استراتيجيات التسويق للعثور على أفضل مكان في السوق المتخصصة التي تريدها. حسنًا ، يمكنك الاستفادة من ميزاته وأدواته لبدء رحلتك التسويقية ومعرفة نتيجة محاولتك التسويقية في أسرع وقت ممكن.

الميزات الأساسية للإعلان على Instagram

اختيار منصة مناسبة للتسويق هو قرار ذكي. إذا نظرنا إلى Instagram كأدوات تسويقية أولاً ، فعلينا أن نفهم الميزات المحيطة به.

1. قصص إنستغرام لديه ميزة تسمى القصص تتيح للعملاء نشر الصور أو مقاطع الفيديو على حساباتهم لمدة 24 ساعة فقط قبل أن تختفي. يحتوي نشر القصة أيضًا على العديد من الميزات مثل الملصقات والصور المتحركة وعلامات التصنيف وعلامات الحساب والأسئلة وما إلى ذلك والتي يمكن أيضًا استخدامها بذكاء للتسويق.

2. البكرات: أطلقت إنستغرام البكرات كميزة جديدة لسد الفجوة لعملائها. يمكن للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو قصيرة مع تراكب صوتيات وتأثيرات واستخدامها للترويج لأنفسهم أو غيرهم من المؤيدين.

3. انشر أبسط وأسهل ميزات Instagram ، أو المشاركات على حساب الفرد في شكل دائري ، أو صورة واحدة. يعد التسمية التوضيحية مكانًا رائعًا للإشارة إلى الأنشطة التجارية التي قد تبحث عنها في التسويق من خلال منشورك ووضع علامات عليها.

4. مقاطع فيديو IGTV: قد لا تكون مقاطع فيديو IGTV كبيرة مثل YouTube ، ولكنها جمعت حصة عادلة من السوق على مر السنين وجذبت مجموعة متنوعة من الجماهير. Unboxings hauls، and trails هي بعض مقاطع الفيديو التي تُستخدم للتسويق عبر Instagram.

Reel عبارة عن منصة لمقاطع الفيديو القصيرة. يمكنك إنشاء فيديو صغير يعرض منتجك بطريقة أكثر جاذبية.

# 3. ينكدين

ينكدين هو المكان المناسب للمحترفين.

يمكن وصف إعلانات LinkedIn بعدة طرق. أولاً ، من المهم أن نفهم أنها منصة تسويق B2B ، وثانيًا ، أنها مكلفة بعض الشيء مقارنة بقنوات التواصل الاجتماعي الأخرى للتسويق المدفوع مثل Facebook أو Instagram.

يعد التسويق عبر LinkedIn مهمًا جدًا للشركات التي يمثل عملاؤها وجهات نظر الأعمال. لكن هذا لا يعني أنه أقل أهمية للشركات التي تتعامل مباشرة مع العملاء النهائيين.

يزيد وجود شركة على LinkedIn من مصداقيتها. من أجل مشاركة أوسع مع العملاء ، فإن التسويق عبر LinkedIn ضروري.

أنواع التسويق على LinkedIn

# 1. التسويق العضوي : في هذا ، يقوم الأشخاص بتوصيلك من خلال الأنشطة العضوية الخاصة بك مثل المحتوى الخاص بك ومنشوراتك وما إلى ذلك.

# 2. التسويق المدفوع : في هذا ، يوصلك العملاء المحتملون أو الأشخاص من خلال الإعلانات المدفوعة.

كيف تقوم بتسويق LinkedIn

# 1. أولاً ، تحتاج إلى ملف تعريف LinkedIn لإنشاء صفحة أعمال LinkedIn.

# 2. ابحث عن عميلك المستهدف وحاول الاتصال به

# 3. ركز على عميلك وأخبره بمنتجك / خدماتك من خلال المحتوى العادي الخاص بك.

# 4. بالنسبة للعملاء المحتملين ، قم بعمل قائمة تسويق عبر البريد الإلكتروني ، قم بإرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة إلى اتصالاتك للانضمام إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

# 5. يمنحك المحتوى عالي الجودة وذات الصلة جودة اتصالات حقيقية

# 6. انضم إلى المجموعات وكن نشطًا.

# 7. أنشئ مجموعة LinkedIn الخاصة بك واجعل شبكتك قوية.

# 8. بناء علاقات مع اتصالك وكذلك مع عملائك.

# 9. تساعدك الإعلانات المدفوعة أيضًا في إنشاء عملاء متوقعين واتصالات وشبكات جديدة.

# 4. تويتر

مع وجود ما مجموعه 229 مليون مستخدم نشط يوميًا يمكن تحقيق الدخل منها حول العالم في أبريل 2022 ، يجب أن يكون Twitter جزءًا من إستراتيجيتك التسويقية.

إنها خامس أكثر شبكات التواصل الاجتماعي شيوعًا ، وهي منجم ذهب لرؤى العملاء وفرص بناء علامتك التجارية وزيادة المبيعات وكسب المعجبين.

استراتيجيات إعلانات تويتر

# 1. لا تكن حاضرًا فحسب ، بل كن نشطًا بشكل أكثر أهمية ، حتى يتمكن جمهورك من العثور عليك والتفاعل معك. لا تكن مشغولًا جدًا بالنسبة إلى متابعيك ، فهم لا يتوهمون ذلك.

# 2. لا يتعلق Twitter بإعادة النشر ، إنه يتعلق بالتفاعل. إذا لم يكن لديك وقت لإنشاء المحتوى وإعادة التوزيع والمشاركة ، فحاول أتمتة بعض مهامك باستخدام أدوات إدارة وجدولة الوسائط الاجتماعية الذكية.

# 3. أخيرًا ، قم بالتحليل والتحسين ، دائمًا وإلى الأبد لتحديث المحتوى وتحديثه.

# 5. التسويق عبر WhatsApp

أثبتت عملية توليد العملاء المحتملين من خلال تسويق Whatsapp فعاليتها في ظل انخفاض الاستثمارات المطلوبة.

تقدم المنصة شكلاً فوريًا ومباشرًا للمراسلة ، حيث يستجيب المستخدم في وقت أقرب مقارنة بأشكال أخرى من وسائل التواصل الاجتماعي.

في أبريل 2022 ، كان لدى WhatsApp ما يقرب من 2.44 مليار مستخدم نشط فريد في جميع أنحاء العالم ، بزيادة 6.4 في المائة مقارنة بالشهر المقابل في عام 2021. ومن المتوقع أن يصل WhatsApp إلى أكثر من 2.26 مليار مستخدم فريد في يونيو 2022.

بينما تعاني معدلات فتح البريد الإلكتروني من 10٪ في أفضل السيناريوهات ، يتم فتح رسائل Whatsapp بمعدل 98٪. نعم ، إذا أرسلت رسالة إلى عميل محتمل أو عميل على Whatsapp ، فهناك ضمان افتراضي برؤيتها.

هذا هو السبب في أن Whatsapp هو أداة التسويق المفضلة لملايين الشركات الصغيرة في جميع أنحاء العالم. الأشخاص الذين أنشأوا أسواقًا مذهلة لمنتجاتهم بقائمة صغيرة فقط من العملاء المحتملين.

أفضل طريقة لتسويق منتجاتك وخدماتك عبر Whatsapp هي استخدام أدوات التسويق عبر WhatsApp.

# 2. تسويق المحتوى

تسويق المحتوى هو العملية الإستراتيجية لإنشاء ونشر محتوى مثير للاهتمام وجذاب وملائم يساعد عملك على الوصول إلى جمهوره المستهدف.

يتضمن هذا النوع من التسويق التخطيط وكتابة المقالات ؛ بناء مدونة أو موقع على شبكة الإنترنت ؛ إجراء أبحاث السوق ؛ تطوير استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي ؛ والإعلان عن المحتوى الخاص بك.

يعد تسويق المحتوى جزءًا مهمًا من أي استراتيجية عمل عبر الإنترنت ، وهو أحد أفضل الطرق لتوليد عملاء متوقعين وبناء علاقات مع العملاء. إذا لم تكن تقوم بذلك بالفعل ، فقد حان الوقت للبدء.

# 3. التسويق عبر البريد الإلكتروني

لقد تجاوز التسويق عبر البريد الإلكتروني طرق الاتصال التقليدية للعلامات التجارية لتحسين وصولها وظهورها.

ومع ذلك ، حيث يمكن أن تكون هناك فرص بريد إلكتروني لا حصر لها ، فمن الضروري الحفاظ على انخفاض التكاليف. يمكن أن يظل التسويق عبر البريد الإلكتروني بتكلفة منخفضة وعائد استثمار مرتفع فقط إذا تم تطبيق الإستراتيجية الصحيحة على رحلة كل عميل.

بقدر ما لا شك في أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو فكرة رائعة لبدء العلاقات مع العملاء. ومع ذلك ، ليس كل العملاء متحمسون للتفاعل مع شركة عبر البريد الإلكتروني.

ربما لهذا السبب ، يعمل التسويق عبر البريد الإلكتروني على تغيير عادات الإعلان تدريجياً مع نقل الرسائل إلى الشركات عن طريق تخصيص محتوى البريد الإلكتروني والتطور مع كل حملة تسويقية.

# 4. إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)

تتلقى Google مليارات من عمليات البحث يوميًا ؛ لذلك ، تستخدم الشركات إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لجذب المزيد من الزوار أو التحويلات إلى موقع الويب الخاص بهم.

باستخدام هذه الأداة ، تدفع فقط مقابل إعلان عندما ينقر عليه شخص ما.

تعد واجهة المستخدم أساسية ، ومن السهل جدًا إنتاج الإعلانات الآن ، لكن إتقان فن إنشاء إعلانات PPC الفعالة يستغرق وقتًا.

عادةً ما تكون PPC أكثر تكلفة من الأشكال الأخرى للإعلان عبر الإنترنت ، ولكنها قد تكون فعالة في الوصول إلى جمهور عريض.

# 5. تحسين محركات البحث (SEO)

تحسين محرك البحث ، أو SEO ، هو عملية تحسين ترتيب موقع الويب على محركات البحث. كلما ارتفع الترتيب ، زاد احتمال عثور الأشخاص على موقع الويب.

يمكن القيام بالعديد من الأشياء لتحسين ترتيب موقع الويب ، بما في ذلك تحسين محتوى موقع الويب ، وزيادة عدد الروابط الخلفية للموقع ، وتحسين تصميم الموقع وهيكله.

يعد تحسين محرك البحث مجالًا معقدًا ودائم التغير ، لذلك إذا كنت تستخدمه كأداة تسويقية ، فمن المهم أن تظل على اطلاع بأحدث الاتجاهات والتقنيات.

مزايا الإعلان عبر الإنترنت

# 1. فرص لا نهاية لها : يجب على أصحاب الأعمال الاستفادة من الفرص اللانهائية التي يوفرها الإعلان عبر الإنترنت حيث يستمر في النمو والتطور مع التقويم.

# 2. مرن: يوفر الإعلان عبر الإنترنت المرونة والدعم للشركات حتى في مواجهة عدم اليقين. خذ فترة الوباء على سبيل المثال ؛ كانت المتاجر عبر الإنترنت لا تزال قادرة على إجراء أنشطتها التجارية.

# 3. الإعلان عبر الإنترنت ميسور التكلفة : عندما يكون المال شحيحًا ، قد يكون من المغري إيقاف التسويق لإبقاء الشركة واقفة على قدميها.

الخبر السار هو أن التسويق الرقمي مرن بدرجة كافية للتعامل مع الميزانيات بجميع الأحجام. لا ينبغي أن تمنعك الميزانية المخفضة من متابعة أهدافك التسويقية أو تكوين حضور مقنع على الإنترنت.

العديد من قنوات التسويق الرقمي ، على سبيل المثال ، مجانية الاستخدام. تتوفر العديد من قنوات التواصل الاجتماعي مجانًا. يمكن أن تكون كتابة مدونة غير مكلفة ، كما يمكن إدراج عروض ترويجية جديدة على موقع الويب الخاص بك.

# 4. الإعلان عبر الإنترنت قابل للتخصيص : لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع للإعلان عبر الإنترنت. بدلاً من ذلك ، يمكن تخصيص المعلنين عبر الإنترنت وفقًا لاحتياجات كل شركة.

# 5. بدون مجهود : يسهّل الإعلان عبر الإنترنت الترويج لمنتجاتك على Google و Facebook و SEM وغيرها دون أن يكسر ظهرك بالجهود.

# 6. توفير الوقت: يتم تنفيذ الحملات الإعلانية عبر الإنترنت بشكل أسرع. في غضون دقائق معدودة ، يمكنك تجهيز إعلاناتك عبر العديد من المنصات المختلفة ومن ثم نشرها في وقت لاحق.

# 7. على عكس وسائل الاتصال الأخرى ، يتيح السوق عبر الإنترنت للناشرين والمتوقعين التفاعل.

ينشئ الإعلان عبر الإنترنت طريقًا ذا اتجاهين بحيث يمكن لكل من المعلن والمستخدم التفاعل. يساعد هذا الشارع ذو الاتجاهين الشركات في الحصول على خط اتصال أكثر مرونة ومعرفة المزيد عن أذواق عملائها.

# 8. التقسيم : قدرة الإنترنت على الوصول إلى الجمهور المستهدف عن طريق التقسيم حسب العمر أو الاهتمامات أو الجنس أو غير ذلك من الظروف الاجتماعية والاقتصادية المحددة مسبقًا هي قدرة غير مسبوقة.

للعثور على المستخدم المناسب ، يمكنك ببساطة إطلاق حملة إعلانية تركز بشكل خاص على نوع الشخص الذي يلبي عددًا قليلاً من المتطلبات المحددة مسبقًا.

الإعلان عبر الإنترنت هو الحاضر ، لكن مستقبل الاتصالات عبر الإنترنت يعد بعدد كبير من الموارد اللازمة لتكون شركة متطورة تتواصل بشكل فعال مع السوق المستهدف.

استنتاج

في أحدث دراسة لـ IAB ، زاد الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت باستمرار ومن المتوقع أن يتجاوز الطباعة. لذلك إذا كنت على دراية بمزايا الإعلان عبر الإنترنت هذه بما يكفي لتجعلك تفكر في نقل نشاطك التجاري عبر الإنترنت

لقد غطت هذه المقالة بالتفصيل الأسباب الشهية التي تجعل الإعلان عبر الإنترنت هو خيارك الأول إذا كان عليك أن تتخيل بين مجموعة من الخيارات.

من خلال المعرفة المستمدة من المقالة ، أصبحت الآن مجهزًا بالمعرفة المناسبة لبدء رحلتك الإعلانية عبر الإنترنت بنجاح. العمل هو أفضل طريقة للتعلم.

ابدأ صغيرًا ، زحف ، قف ، اسقط ، قم وامش بقوة.