المنافسون عبر الإنترنت مقابل المنافسين التجاريين في بحث الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث
نشرت: 2024-02-22
إن فهم هذه الاختلافات يمكن أن يمنحك فرصة للتخطيط لاستراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق الخاصة بك بشكل أكثر فعالية.
فهم المنافسين في SEO
للحصول على استراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث، عليك أن تعرف من الذي ستواجهه. وهنا يأتي دور فهم منافسيك.
يمكن تقسيم المنافسين في تحسين محركات البحث (SEO) إلى فئتين رئيسيتين: عبر الإنترنت وغير متصلين. المنافسون عبر الإنترنت هم الذين تتنافس معهم من أجل الظهور على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). هذه هي الشركات أو مواقع الويب التي تستهدف نفس الكلمات الرئيسية والجمهور كما تفعل في الفضاء الرقمي. بعد ذلك، لدينا منافسون خارج الإنترنت ، وهم شركات تقليدية قد تتنافس معك في العالم الحقيقي، ولكن ليس بالضرورة عبر الإنترنت. إنهم يبيعون نفس المنتجات أو يقدمون خدمات مماثلة ولكن قد يتنافسون أو لا يتنافسون بنجاح على نفس الكلمات الرئيسية والتصنيفات.
معرفة الفرق هو المفتاح. على سبيل المثال، قد يحقق المقهى المحلي الخاص بك نجاحًا كبيرًا في الحي، مما يجعله منافسًا كبيرًا خارج الإنترنت. ومع ذلك، إذا لم يكن لديهم حضور قوي عبر الإنترنت، فلن يكونوا منافسين بمعنى تحسين محركات البحث. على الجانب الآخر، قد تجد موردًا للقهوة عبر الإنترنت يهيمن على نتائج البحث لأفضل الكلمات الرئيسية، حتى لو لم يكن له وجود فعلي في منطقتك. إنهم منافسوك عبر الإنترنت، ويقاتلون من أجل نفس المساحة الرقمية التي تتنافس عليها.
مشهد المنافسين غير المتصلين بالإنترنت
غالبًا ما يتم تقييم المنافسين خارج الإنترنت من خلال عوامل تقليدية مثل الموقع والسعر وخدمة العملاء وتنوع المنتجات. بالنسبة لمتجر من الطوب وقذائف الهاون، قد تكون المنافسة هي المتجر المجاور. بالنسبة لمقدمي الخدمات، يمكن أن تكون شركات محلية أخرى في نفس الصناعة. يؤثر هؤلاء المنافسون على عملك بطرق ملموسة، بدءًا من حركة المرور في متجرك وحتى الأسعار التي تحددها.
ومع ذلك، هناك نقطة أساسية يجب تذكرها وهي أن المنافسة القوية خارج الإنترنت لا تترجم دائمًا إلى عالم الإنترنت. قد تهيمن شركة ما على السوق المحلية بسبب موقعها المتميز أو سمعتها الممتازة، إلا أنها تتمتع بحد أدنى من التواجد عبر الإنترنت.
ديناميكيات المنافسين عبر الإنترنت
المنافسون عبر الإنترنت هم تلك الشركات أو مواقع الويب التي تتنافس معها في المشهد الرقمي، خاصة في نتائج محركات البحث.
يتم تقييم المنافسة عبر الإنترنت من خلال عدسات مختلفة مقارنة بالمنافسة خارج الإنترنت. الأمر كله يتعلق بالكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وجودة المحتوى وتجربة المستخدم والسمعة عبر الإنترنت. لا تحدد هذه العوامل الرؤية فحسب، بل تحدد أيضًا المصداقية والسلطة في الفضاء الرقمي. على سبيل المثال، قد يتنافس مخبزان على المركز الأول في نتائج البحث عن "أفضل كعكة شوكولاتة بالقرب مني"، على الرغم من أن أحدهما قد لا يكون لديه واجهة متجر فعلية. لا تتعلق هذه المنافسة بالأشياء الملموسة للمنتج والمكان، بل تتعلق أكثر بمن يمكنه تحسين محتواه عبر الإنترنت بشكل أفضل لتلبية احتياجات وعمليات البحث التي يجريها الجمهور المستهدف.
تقدم ديناميكيات المنافسة عبر الإنترنت بعض التحديات والفرص الفريدة. أولا، المنافسة لا تقتصر على الجغرافيا. لا تتنافس الأعمال التجارية المحلية الصغيرة مع الشركات المجاورة لها فحسب، بل من المحتمل أن تتنافس مع الشركات الوطنية أو الدولية التي تستهدف نفس الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت. يؤدي هذا إلى توسيع المجال التنافسي بشكل كبير ولكنه يفتح أيضًا جمهورًا واسعًا لم يكن من الممكن الوصول إليه في السابق من خلال الوسائل التقليدية غير المتصلة بالإنترنت.
يمكن أن تتغير الرؤية عبر الإنترنت بسرعة. يمكن لموقع الويب المُعاد تجديده الخاص بالمنافس، أو استراتيجية تحسين محركات البحث الجديدة، أو التغييرات في خوارزمية Google تغيير التصنيف في غضون أسابيع أو أشهر. تتطلب هذه السيولة أن تكون الشركات مرنة، وأن تعمل باستمرار على تحسين ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها للبقاء في المقدمة في اللعبة.
إن فهم منافسيك عبر الإنترنت ينطوي على أكثر من مجرد معرفة من هم؛ يتعلق الأمر بتحليل استراتيجياتهم ونقاط القوة والضعف لديهم. يمكن لأدوات مثل Google Analytics أو SEMrush أو Ahrefs توفير رؤى حول إستراتيجيات الكلمات الرئيسية الخاصة بالمنافسين، وملفات تعريف الروابط الخلفية، وجهود تسويق المحتوى. يعد هذا الذكاء لا يقدر بثمن لصياغة استراتيجياتك الخاصة للتفوق عليها في تصنيفات البحث.
الاختلافات الرئيسية بين المنافسين عبر الإنترنت وغير المتصلين
يعد فهم الاختلافات الرئيسية بين المنافسين عبر الإنترنت وغير المتصلين أمرًا بالغ الأهمية لصياغة استراتيجية عمل شاملة تزدهر في كلا المجالين. في حين أن المنافسة خارج الإنترنت تعتمد على عوامل مادية ملموسة، فإن المنافسة عبر الإنترنت متجذرة في الرؤية والمحتوى والحضور الرقمي. وفيما يلي تفصيل للفوارق الأساسية:
الجغرافيا وإمكانية الوصول
غير متصل: تلعب الجغرافيا دورًا مهمًا. غالبًا ما يكون المنافسون من نفس المنطقة أو المنطقة. تدور المعركة حول حركة السير على الأقدام، والاعتراف بالعلامة التجارية المحلية، وإمكانية الوصول الفعلي.
عبر الإنترنت: لا توجد حدود جغرافية. يمكن أن يكون المنافسون من أي مكان في العالم، مما يجعل السوق أكبر بكثير وأكثر تنوعًا. وينصب التركيز على البصمات الرقمية، وتصنيفات محركات البحث، والرؤية عبر الإنترنت.
مقاييس النجاح
دون الاتصال بالإنترنت: يتم قياس النجاح من خلال المبيعات وحركة المرور وحصة السوق المحلية وولاء العملاء داخل منطقة معينة. هذه المقاييس ملموسة وترتبط بشكل مباشر بالوجود المادي للشركة.
عبر الإنترنت: يتم قياس النجاح من خلال حركة المرور على موقع الويب، وتصنيفات محرك البحث، ونسب النقر إلى الظهور، والمبيعات عبر الإنترنت، والمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي. تعكس هذه المقاييس فعالية استراتيجيات التسويق الرقمي للشركة.
الاستراتيجيات التنافسية
دون الاتصال بالإنترنت: قد تتضمن الاستراتيجيات اختيار الموقع، والعروض الترويجية داخل المتجر، والإعلانات المحلية، ومشاركة المجتمع، وخدمة العملاء. وينصب التركيز على خلق تجربة مادية مقنعة للعملاء.
عبر الإنترنت: تدور الاستراتيجيات حول تحسين محركات البحث، وتسويق المحتوى، والإعلان عبر الإنترنت، والتواجد على وسائل التواصل الاجتماعي، وتجربة المستخدم على مواقع الويب أو التطبيقات. الهدف هو جذب المستخدمين عبر الإنترنت وإشراكهم وتحويلهم.
التفاعل مع العملاء
دون الاتصال بالإنترنت: يكون تفاعل العملاء شخصيًا ومباشرًا، حيث يقدم تعليقات فورية ويعزز العلاقات من خلال الخدمة وجهًا لوجه.
عبر الإنترنت: التفاعل رقمي، من خلال المواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني. وفي حين أنه يمكن الوصول إلى جمهور أوسع، إلا أنه يتطلب تقنيات مختلفة للمشاركة وبناء الثقة دون الاستفادة من الاتصال الشخصي.
التغيير والتكيف
خارج الإنترنت: يمكن أن تكون التغييرات في نماذج أو استراتيجيات الأعمال بطيئة ومكلفة، بالنظر إلى المكونات المادية المعنية (على سبيل المثال، النقل، التجديد، إعادة التخزين).
عبر الإنترنت: أصبح المشهد عبر الإنترنت أكثر ديناميكية، مما يسمح بإجراء تغييرات أسرع على مواقع الويب والحملات التسويقية والاستراتيجيات القائمة على التحليلات والاتجاهات.
فهم الجمهور
خارج الإنترنت: يعتمد فهم الجمهور غالبًا على التفاعلات المباشرة وأبحاث السوق المحلية وآليات ردود الفعل التقليدية.
عبر الإنترنت: توفر الأدوات والتحليلات الرقمية رؤى في الوقت الفعلي حول سلوك الجمهور وتفضيلاته وتعليقاته، مما يسمح باستراتيجيات أكثر استهدافًا وفعالية.
تحليل المنافسة: الأدوات والتقنيات
تحليل المنافسين عبر الإنترنت
بالنسبة للمنافسة عبر الإنترنت، ينصب التركيز على فهم كيفية أداء منافسيك في محركات البحث، والكلمات الرئيسية التي يصنفونها، وجودة المحتوى الخاص بهم، وتواجدهم العام عبر الإنترنت. فيما يلي بعض الأدوات والتقنيات التي تساعدك على القيام بذلك:
أدوات تحسين محركات البحث (SEO) : أدوات مثل ، ، لا غنى عنها لتحليل استراتيجيات المنافسين عبر الإنترنت. يمكنهم مساعدتك في معرفة الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك، ونوعية وكمية الروابط الخلفية الخاصة بهم، وحتى بنية حملاتهم الإعلانية المدفوعة.
تحليل المحتوى : يمكن أن يمنحك تحليل محتوى منافسيك نظرة ثاقبة حول الموضوعات التي يتردد صداها مع جمهورك المشترك. أدوات مثل يمكن أن يوضح لك أجزاء محتوى منافسيك التي تحصل على أكبر قدر من التفاعل.
الاستماع إلى وسائل التواصل الاجتماعي : أدوات مثل أو تسمح لك بمراقبة الإشارات الخاصة بمنافسيك عبر منصات التواصل الاجتماعي. يمكن أن يوفر لك هذا نظرة ثاقبة حول استراتيجياتهم الترويجية وتفاعل الجمهور.
التركيز على المنافسين عبر الإنترنت للبحث عن الكلمات الرئيسية
عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية، يتحول الضوء حصريًا إلى منافسيك عبر الإنترنت. هذه خطوة استراتيجية، حتى لو لم يكن هؤلاء المنافسون هم الذين تواجههم بالمعنى التجاري التقليدي.
البحث عن الكلمات الرئيسية هو أساس تحسين محركات البحث. الأمر كله يتعلق بفهم الكلمات والعبارات التي يستخدمها العملاء المحتملون عند البحث عن منتجات أو خدمات مثل منتجاتك. الهدف هو تحسين المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت باستخدام هذه الكلمات الرئيسية، بحيث يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات، وفي النهاية، التحويلات.
إليك التغيير: المنافسون الأكثر أهمية في البحث عن الكلمات الرئيسية ليسوا بالضرورة هم الذين تتنافس معهم خارج الإنترنت. إنها مواقع الويب والشركات التي تحتل المراكز الأولى في نتائج محركات البحث لكلماتك الرئيسية المستهدفة. قد لا تكون هذه المواقع منافسة مباشرة بالمعنى التقليدي. يمكن أن تكون مواقع ويب إعلامية أو مدونات أو أدلة أو منصات للتجارة الإلكترونية تشترك في جمهور مماثل لجمهورك.
لماذا التركيز على المنافسين عبر الإنترنت للكلمات الرئيسية؟
رؤية البحث : الهدف الأساسي من البحث عن الكلمات الرئيسية هو تحسين ظهورك في محركات البحث. يقوم منافسوك عبر الإنترنت بالفعل بفعل شيء صحيح لتصنيف كلماتك الرئيسية المستهدفة. يمكن أن يؤدي تحليل محتواها إلى الكشف عن الفجوات في استراتيجيتك وفرص التحسين.
رؤى الجمهور : المنافسون عبر الإنترنت الذين يحصلون على تصنيف جيد بالنسبة لكلماتك الرئيسية المستهدفة يجذبون انتباه عملائك المحتملين بشكل فعال. ومن خلال فهم الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة لاحتياجات وتفضيلات جمهورك.
تطوير إستراتيجية المحتوى : يمكن للبحث عن الكلمات الرئيسية المتأثر بالمنافسين عبر الإنترنت أن يوجه عملية إنشاء المحتوى الخاص بك. فهو يساعدك على تحديد المواضيع التي لها صدى لدى جمهورك المستهدف، مما يسمح لك بإنتاج محتوى ملائم وتنافسي.
تحسين محركات البحث (SEO) : بالإضافة إلى مجرد العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة، يساعدك تحليل منافسيك عبر الإنترنت على فهم كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك، وتحسين العلامات الوصفية، وتحسين صحة تحسين محركات البحث (SEO) لموقع الويب الخاص بك بشكل عام.
كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية على أساس المنافسين
حدد منافسيك : ابدأ ببحث بسيط عن منتجاتك أو خدماتك الرئيسية واعرف مواقع الويب التي تحتل مرتبة عالية. هؤلاء هم المنافسون الرئيسيون عبر الإنترنت لأغراض البحث عن الكلمات الرئيسية.
استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية : يمكن أن تساعدك أدوات مثل SEMrush وAhrefs في تحليل الكلمات الرئيسية لمنافسيك. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير وذات الصلة التي يصنفها منافسوك ولكن موقعك ليس كذلك.
تحليل محتواهم : انتبه إلى كيفية استخدام منافسيك لهذه الكلمات الرئيسية في محتواهم. ما هي المواضيع التي تغطيها؟ كيف ينظمون مقالاتهم؟ يمكن أن يلهم هذا استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
ابحث عن فجوات الكلمات الرئيسية : حدد الكلمات الرئيسية التي لم يستغلها منافسوك بشكل كامل. تمثل هذه فرصًا لك لإنشاء محتوى يسد هذه الفجوات، ومن المحتمل أن يجذب حركة المرور التي تجاهلتها.
يستخدم SEP كلاً من أدوات التحليل الداخلية والخاصة بالإضافة إلى خدمات الجهات الخارجية لتقديم بحث شامل عن الكلمات الرئيسية مع توصيات المحتوى المستندة إلى البيانات.