فقط 10٪ من متابعيك يرون رسالتك الجديدة: كيف تتغلب على هذه الخوارزمية؟

نعلم جميعًا أن Instagram هي واحدة من أكبر الشبكات الاجتماعية التي تعد برفع الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة حركة المرور على الموقع ، وتوليد العملاء المحتملين ، وتعزيز الأعمال بشكل عام. بعد كل شيء ، كشفت الدراسات أن Instagram يساعد 80٪ من المستخدمين على تحديد ما إذا كانوا يريدون شراء منتج أو خدمة.

ولكن هل تقدم المنصة النتائج المتوقعة حقًا؟ نخشى أن تكون الإجابة "لا" بفضل الخوارزمية الغامضة التي تمنع 90٪ من المتابعين من مشاهدة مشاركاتك. تشهد الكثير من حسابات الأعمال انخفاضًا كبيرًا في المشاركة بسبب التغييرات الأخيرة في تفضيلات الجدول الزمني ، لذا فإن السؤال المعقول الوحيد الآن هو: كيف تتغلب على هذه الخوارزمية وتزيد من تسويقنا على Instagram مرة أخرى؟

يساعد Instagram 80٪ من المستخدمين على تحديد ما إذا كانوا يريدون شراء منتج أو خدمة

إذا كنت حريصًا على تعلمها ، فاستمر في قراءة هذه المقالة لأننا على وشك شرح المنطق وراء الخوارزمية الجديدة ونوضح لك 11 تكتيكًا لتفوقها بذكاء.

خوارزمية Instagram: كيف تعمل؟

ينشر مستخدمو Instagram أكثر من 95 مليون مشاركة و 500 مليون قصة يوميًا ، مما يجعل من الصعب للغاية دفع انتباه جمهورك المستهدف وجذب انتباهه. ومع ذلك ، فإن الخوارزميات الجديدة التي أدخلتها هذه المنصة الاجتماعية تزيد من صعوبة التميز والوصول إلى المتابعين.

في عام 2016 ، أعلن Instagram عن رغبته في تحسين تجربة المستخدم من خلال إظهار "اللحظات التي نعتقد أنك ستهتم بها أكثر من غيرها". هذا هو المكان الذي حدث فيه التغيير الكبير وكان يعني أمرين:

• تصبح المصلحة الشخصية عاملا حاسما
• يتم إعادة ترتيب الوظائف بحيث تتبع ترتيبًا مخصصًا للغاية

لم يتغير الوضع منذ عام 2016. في الواقع ، يواصل Instagram ترقية نفس الخوارزمية وتحسين تفضيلات الجدول الزمني الحالي. طورت الشبكة مجموعة واسعة من إشارات الترتيب ، وأهمها ما يلي:

• العلاقات : يأتي عامل الترتيب رقم واحد في شكل علاقات. بدلاً من إظهار المنشورات غير ذات الصلة من المستخدمين الذين لا تعرفهم كثيرًا حقًا ، يتعرف Instagram على جهات الاتصال القريبة منك ويسلط الضوء على منشوراتهم. يتضمن هذا المستخدمين الذين يرسلون لك رسائل بشكل متكرر ، مثل المحتوى الخاص بك أو التعليق على صورك أو الإشارة إليك.
• الاهتمامات : يهتم Instagram أيضًا باهتمامات المستخدمين. بدلاً من إظهار محتوى غير ذي صلة لك ، تحلل الشبكة سلوكك وتعرض المنشورات التي من المحتمل أن تستمتع بها. على سبيل المثال ، من المتوقع أن ترى النساء منشورات من مدونات الأمهات ، والشركات التي تبيع منتجات الأطفال ، والموارد للأمهات الجدد.
• حسن التوقيت : نظرًا لضغوط الجمهور الهائلة ، لا يزال Instagram لا يمكنه إهمال موجز الأخبار ذي التسلسل الزمني المعكوس تمامًا. يأخذ في الاعتبار حداثة المنشورات ، وبالتالي إجبار حسابات الأعمال على البقاء نشطة على مدار الساعة.

11 نصائح للتغلب على الخوارزمية

الآن بعد أن فهمت كيف تعمل خلاصة الأخبار في Instagram بالفعل ، فقد حان الوقت لمعرفة كيفية التعامل معها وتمييز المحتوى الخاص بك عن حشد المنشورات المماثلة. إنها إستراتيجية معقدة تتطلب الكثير من الوقت والتخطيط ، لذلك قررنا تقسيمها إلى 11 قسمًا. دعنا نتحقق منها واحدًا تلو الآخر هنا:

1. انشر في كثير من الأحيان

قد يبدو الحل الأول بسيطًا وسهلاً للغاية ، لكنه يعمل حقًا. علمتنا التجربة أن المنظمات والأشخاص الذين ينشرون الكثير من المنشورات يحسنون بشكل كبير من رؤية Instagram. بالطبع ، هناك مشكلة هنا - فأنت لا تريد أن تكون عدوانيًا ومندفعًا للغاية ويجب أن تكون قادرًا على إنشاء الكثير من المنشورات الرائعة. هذه ليست مهمة سهلة بأي حال من الأحوال ، لكنها تستحق المحاولة إذا كنت تكافح لاستعادة الجمهور.

2. إنشاء محتوى عالي الجودة

تسير هذه النصيحة جنبًا إلى جنب مع سابقتها. وبالتحديد ، لا يمكن أبدًا أن تحل كمية المحتوى محل جودة منشورات Instagram. يدعي جيك غاردنر ، مسوق وسائل التواصل الاجتماعي في My Assignment ، أن السر يكمن في إيجاد النوع الصحيح من التوازن بين العنصرين: "يتطلب الأمر فريقًا كبيرًا من الأفراد المبدعين لمواصلة نشر منشورات مذهلة عدة مرات في اليوم. ولكن إذا لم تتمكن من الحفاظ على نفس المستوى من الاتساق على المدى الطويل ، فإنني أوصيك بشدة بالتركيز على الجودة ".

3. تصوير المزيد من مقاطع الفيديو

سيطر محتوى الفيديو على الإنترنت في السنوات القليلة الماضية ولا يُعد Instagram استثناءً هنا. على العكس من ذلك ، يبدو أن الوقت الذي يقضيه المستخدم في مشاهدة مقاطع الفيديو يرتفع بنسبة 80٪ على أساس سنوي ، لذلك يمكنك بالتأكيد الاستفادة من نشر المزيد من المقاطع على حسابك.

إليك مثال رائع - أطلقت Nike حملة Instagram مخصصة لأولمبياد طوكيو 2020 حيث تأتي نصف المشاركات تقريبًا في تنسيق الفيديو. باعتبارها واحدة من رواد التسويق العالميين ، تدرك Nike بالتأكيد أهمية محتوى الفيديو في ظهور Instagram.

4. حافظ على القصص القادمة

يعتقد معظم المسوقين أن القصص لا تؤثر على مواقعهم في خلاصات الأخبار في Instagram ، لكن لا يجب أن تقلل من أهمية هذا التنسيق. لقد ذكرنا بالفعل أن المستخدمين ينشرون نصف مليار قصة يوميًا ، لذلك من الصعب إهمال أو التشكيك في شعبيتها. بالإضافة إلى ذلك ، تشكل القصص طريقة ممتازة لتمييز العلامة التجارية وإشراك المتابعين على أساس يومي.

5. مانع ساعات الذروة

يعرف المسوقون الناجحون أن التوقيت يلعب دورًا مهمًا في تسويق Instagram. تؤثر الطريقة التي يتصرف بها جمهورك عبر الإنترنت تأثيرًا قويًا على قابلية اكتشاف المحتوى بشكل عام ، مما يعني أنه يجب عليك التركيز على أوقات الذروة.

هذه هي الفترات التي يقضي فيها متابعوك معظم وقتهم على Instagram.

تدعي بعض الدراسات أن أفضل الأوقات للنشر على Instagram هي الأربعاء الساعة 11 صباحًا والجمعة بين الساعة 10-11 صباحًا ، ولكن لا توجد قاعدة عامة تساعدك في ذلك. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى تحليل سلوك المجموعة المستهدفة وتحديد ساعات الذروة بشكل منفصل.

6. لا تتردد في البث المباشر

تعد مقاطع الفيديو الحية ميزة أخرى لا تؤثر بشكل مباشر على خوارزميات Instagram ، ولكنها تأتي بميزة مميزة للغاية. وبالتحديد ، يتلقى المستخدمون إشعارًا من حسابك متى تم نشره.

ماذا يعني ذلك بالنسبة لك؟

حسنًا ، هذا يعني أنك ستثير فضول المستخدمين مع كل فيديو مباشر. هذا هو بالضبط السبب الذي يجعلنا نوصي مسوقي Instagram بالعرض المباشر قدر الإمكان والاستمتاع بفوائد تنسيق المحتوى هذا.

7. كتابة تعليق مقنعة

يمكن أن تكسبك الصورة الرائعة الكثير من التفاعل ، لكنها ستكون أكثر فاعلية إذا قمت بإقرانها بتعليق مقنع. تلهم التعليقات الشيقة أو الاستفزازية المستخدمين للإعجاب أو المشاركة أو التعليق على منشورات Instagram ، مما يجعل حسابك يبدو جيدًا في عيون خوارزميات Instagram.

هناك كل أنواع الحيل والتقنيات التي يمكنك استخدامها لإنشاء تعليقات جذابة على Instagram. يمكنك الاعتماد على الدعابة والأسئلة وقصص النجاح والاقتباسات والإحصاءات وما إلى ذلك. كل شيء يستحق المحاولة طالما أنه يعمل مع جمهورك المستهدف.

8. استخدم علامات التجزئة بذكاء

ليس عليك أن تكون خبيرًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتعرف أن علامات التصنيف هي أساسًا كلمات رئيسية تركز على Instagram. بعبارة أخرى ، تعد علامات التصنيف عناصر مهمة يمكنها زيادة قابلية اكتشاف مشاركاتك.

يتيح لك Instagram استخدام ما يصل إلى 30 علامة تصنيف لكل منشور ، ولكنه أكثر من كافٍ لإضافة ما يصل إلى 10 علامات تصنيف وجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للبحث بسهولة. بالطبع ، الهدف هو إيجاد واستخدام خيارات الهاشتاج الصحيحة ذات الصلة بجمهورك ، ومكانتك ، والعلامة التجارية نفسها.

9. تنظيم مسابقات انستغرام

هذه الإستراتيجية التسويقية قديمة مثل Instagram وحده. إنهم يؤدون أداءً جيدًا للغاية لأن المستخدمين يحبون التنافس والاستمتاع بالفوز بأشياء مجانية. كل ما يتطلبه الأمر هو عبارة بسيطة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وجائزة صغيرة لتشجيع المعجبين على المشاركة. سيتعرف Instagram فورًا على هذا النوع من النشاط ويعترف به ويعطي حسابك دفعة جديدة للخط الزمني.

10. لا تنسى إشراك نفسك

تعد مشاركة Instagram عملية ذات شقين ويجب ألا تنسى المشاركة في هذه اللعبة. إذا كنت تريد أن يتفاعل الجمهور مع منشوراتك ، فأنت بحاجة إلى إثارة الفضول وتحفيزهم من خلال طرح الأسئلة والإجابة على تعليقاتهم والرد على الرسائل المباشرة.

هذا يثبت أنك وشركتك على استعداد لمعرفة المزيد عن المتابعين. إنه يوضح فكرة التقدير والتقدير التي تشتد الحاجة إليها ، لذلك يمكنك توقع نفس النوع من التعليقات من معجبيك.

11. دعوة الزوار لتشغيل الإخطارات

النصيحة الأخيرة في قائمتنا بسيطة ولكنها فعالة للغاية. يجب عليك دعوة جمهورك لتشغيل إشعارات منشوراتك حتى يتمكنوا من التعرف على المحتوى الجديد بمجرد نشره. سيساعدك في الوصول إلى المزيد من المعجبين وتحسين قيمة حسابك في خوارزميات Instagram.

استنتاج

إن Instagram - بمليار مستخدم - يجعل من بؤرة استراتيجيات التسويق الاجتماعي للشركات في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، فإن التغييرات الخوارزمية الأخيرة حولت ما كان في السابق أكثر الأنظمة الأساسية الاجتماعية جاذبية إلى قناة اتصال منخفضة الأداء.

إنه يجبر العديد من العلامات التجارية على إعادة النظر في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم على Instagram وإيجاد طريقة للخروج من المشكلة. في هذه المقالة ، يمكنك تعلم شيئين:

• ما الذي يجعل تفضيلات الخط الزمني في Instagram مختلفة في عام 2019
• كيفية التغلب على المشكلة باستخدام 11 تكتيكًا عمليًا

لن يكون للنصائح التي ناقشناها أعلاه تأثيرًا فوريًا على ظهورك على Instagram ، ولكنها ستساعدك على تنمية الحساب بثبات والوصول إلى أعلى مستوى من تفاعل المستخدم مرة أخرى.