مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع مقابل خارج الموقع: إليك الفرق وسبب أهميته

أنت هنا لأنك تدرك أهمية تحسين محرك البحث (SEO) في توليد رؤية ومبيعات للعلامة التجارية الواردة. في الواقع ، تبدأ 93 في المائة من التجارب عبر الإنترنت بمحرك بحث ، وتمثل المواقع العضوية الخمسة الأولى حوالي 68 في المائة من تلك الزيارات (المصدر).

ولكن ما الذي يستلزمه مُحسّنات محرّكات البحث بالضبط ، وكيف تصل إلى المراكز الخمسة الأولى؟ وبشكل أكثر تحديدًا ، ما هو الفرق بين مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع وخارجه وكيف يمكنك التنفيذ الفعال لكلاهما في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

إليك الفرق بين الاثنين وما يجب عليك فعله حيال ذلك.

تحسين محركات البحث في الموقع مقابل خارج الموقع

ستندرج أي مهمة لتحسين محركات البحث ضمن إحدى المظلتين الشاملتين: تحسين محركات البحث في الموقع وتحسين محركات البحث خارج الموقع.

يستلزم تحسين محركات البحث في الموقع (يُطلق عليه أيضًا مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة) تعديل وإنشاء محتوى على موقع الويب الخاص بك ، بينما يستلزم مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع (يُطلق عليه أيضًا مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة) تعديل وإنشاء محتوى على مواقع الويب الخارجية. الهدف من تحسين محركات البحث في الموقع وخارجه هو تعزيز وضوح مواقع الويب داخل محركات البحث ؛ هما فقط طريقتان مختلفتان للقيام بذلك.

من أمثلة مهام تحسين محركات البحث في الموقع تحسينات على الصفحة ، وتحسين تجربة المستخدم ، وسرعة الموقع ، واستخدام الكلمات الرئيسية على الصفحة والاستهداف والتدوين في الموقع.

تتضمن أمثلة مهام تحسين محركات البحث خارج الموقع بناء الروابط الخلفية ، وإنشاء / إدارة الاستشهادات ، وإنشاء المراجعة ، وإدارة السمعة ، والبيانات الصحفية ، والمدونات الخاصة بالضيف.

من الضروري أن تقوم بتنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع وفي الموقع في أي حملة. إليك الطريقة.

تنفيذ تحسين محركات البحث في الموقع

يستلزم تحسين محركات البحث في الموقع (على الصفحة) كتابة البنية التحتية لموقع الويب الخاص بك بطريقة مواتية لمحركات البحث. كما يستلزم أيضًا إنشاء محتوى في الموقع لتوليد حركة المرور وتطوير سلطة موضوعية داخل مكانتك.

مهام تحسين محركات البحث في الموقع

Technical SEO - تعمل ميزة Technical SEO على جعل إطار عمل محرك بحث موقع الويب الخاص بك مناسبًا لمحركات البحث.يتضمن أشياء مثل سرعة الموقع وشهادات SSL وقابلية الفهرسة والبيانات المنظمة والترميز النظيف. لإدارة مُحسّنات محرّكات البحث التقني وتشخيص أي مشاكل محتملة ، تُعد أداة Google المجانية "Google Search Console" موردًا فعالاً وقويًا للغاية.

تحسين تجربة المستخدم (UX) - تجربة المستخدم ، أو اختصارًا UX ، هو المصطلح الذي يشير إلى كيفية إدراك المستخدمين لموقعك على الويب وتفاعلهم معه.تستخدم محركات البحث إشارات المستخدم في خوارزمية الترتيب الخاصة بها ، لذلك إذا أعجب المستخدمون بموقعك على الويب ، فستحب محركات البحث ذلك أيضًا (وترتبك). لإنشاء تجربة مستخدم جيدة على موقع الويب الخاص بك ، تأكد من تطابق المحتوى الخاص بك مع هدف البحث ، وتحميله بسرعة ، وجذاب بصريًا وحجمه / تباعده بشكل صحيح.

تحسين محركات البحث على الصفحة - يستلزم تحسين محركات البحث على الصفحة استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في الأماكن الصحيحة.لتنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة بشكل فعال ، ابدأ بأداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google. بمجرد تحديد الكلمة الرئيسية المستهدفة لصفحة ما ، قم بتضمين هذه الكلمة الرئيسية في العنوان ، H1 ، معلومات التعريف ، علامات alt ونسخة الجسم.

تسويق المحتوى في الموقع (التدوين) - يعد تطوير إستراتيجية التدوين لموقع الويب الخاص بك أمرًا حيويًا لإنشاء صلة موضوعية في مكانتك.بالإضافة إلى ذلك ، يساعد إنشاء محتوى عالي الجودة بقصد إعلامي في توليد حركة المرور وبناء الثقة مع محركات البحث. لإجراء استراتيجية تسويق فعالة للمحتوى في الموقع ، ابحث عن كلمات رئيسية ذات نية إعلامية واكتب محتوى عالي الجودة يقدم رؤى فريدة ، مع مراعاة تحسين محركات البحث على الصفحة.

تنفيذ SEO خارج الموقع

يستلزم تحسين محركات البحث خارج الموقع (خارج الصفحة) تعديل مواقع الطرف الثالث لإرسال إشارات مواتية من تلك المواقع إلى موقع الويب الخاص بك. يستلزم إنشاء محتوى وروابط خلفية على مواقع الويب الأخرى وإدارة قوائمك وسمعتك على تلك المواقع.

مهام تحسين محركات البحث خارج الموقع

إنشاء الارتباط - يحدث الارتباط (أو الرابط الخلفي) عندما يضع موقع ويب خارجي ارتباطًا تشعبيًا من موقعه إلى موقعك.يلعب حجم وجودة الروابط الخلفية الواردة التي تشير إلى موقع ويب دورًا مهمًا في أدائه داخل محركات البحث. عملية الحصول على هذه الروابط هي بناء الروابط أو بناء الروابط الخلفية. لإنشاء هذه الروابط ، تحتاج إلى إنشاء أصول قابلة للربط داخل مكانتك وإرسال تواصل استراتيجي ومقنع لتشجيع مواقع الويب الأخرى على الارتباط بك.

إدارة الاقتباس - الاقتباس عبارة عن قائمة بمؤسسة تحتوي على اسمها ورقم هاتفها وعنوانها (NAP).يعد إنشاء الاقتباس وتحسينه جزءًا كبيرًا من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية خارج الصفحة. مواقع NAP المهمة هي Google Business Profile و Yelp و Bing Places والقنوات الاجتماعية مثل Facebook. هناك الآلاف غيرهم ، ويجب أن تكون مدرجًا في كل منهم ، ولكن من الأفضل أن تبدأ بالأشياء الكبيرة التي ذكرناها سابقًا. للتحسين ، تأكد من ملء معلومات عملك بالتفصيل وبشكل متسق عبر الأنظمة الأساسية. إنها فكرة جيدة أيضًا أن تحصل على الكثير من المراجعات الجيدة والحقيقية ووضع روابط خلفية حيثما كان ذلك مناسبًا. يمكنك أيضًا استخدام أداة مثل BrightLocal لمساعدتك على أتمتة إدارة الاقتباس وتحسينها.

إدارة السمعة - هذه خطوة خارج مربع تحسين محركات البحث قليلاً ولكنها مهمة رغم ذلك.عندما تقوم مواقع الويب الأخرى بإدراج موقع الويب الخاص بك أو عرضه ، فأنت تريد أن تسلط الضوء بشكل إيجابي. سيؤدي هذا إلى تحقيق أقصى استفادة من تصنيفاتك من خلال زيادة احتمالية تحول الأشخاص. لإنشاء انعكاس إيجابي للعلامة التجارية الرقمية ، ركز على مراجعاتك في أماكن مثل BBB و Trustpilot والمنصات الاجتماعية. يمكنك أيضًا إنشاء بيانات صحفية والدخول في شراكة مع المنشورات لإبراز علامتك التجارية.

ما هو أكثر أهمية - تحسين محركات البحث في الموقع أو خارج الموقع؟

يعد كل من تحسين محركات البحث في الموقع وخارجه ضروريًا لتحسين محركات البحث وترتيب موقع الويب الخاص بك. أنت بحاجة إلى تحسين محركات البحث في الموقع لإثارة إعجاب محركات البحث وخلق تجربة إيجابية لمستخدميك. أنت بحاجة إلى مُحسنات محركات البحث خارج الموقع لإرسال إشارات الثقة إلى موقع الويب الخاص بك وإدارة سمعتك الرقمية.

ومع ذلك ، إذا كان عليك اختيار واحد ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع أكثر أهمية من خارج الموقع ، وذلك ببساطة لأنه موقع الويبالخاص بك. تحسين محركات البحث Stellar خارج الموقع لا يعني شيئًا بدون موقع ويب محسن. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان موقع الويب الخاص بك محسنًا جيدًا في الموقع ، فيمكنك كسب فوائد تحسين محركات البحث الطبيعية خارج الموقع مثل الروابط الخلفية الطبيعية.

أفضل طريقة لتنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث هي البدء باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع - تأكد من تحسين موقعك من الأساس وابدأ استراتيجية محتوى في الموقع.

بمجرد أن يتم ذلك ، ابدأ مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع لتوجيه حركة المرور والسلطة والثقة إلى موقع الويب الخاص بك.

الخط السفلي

تقوم مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع بتحرير موقع الويب الخاص بك وتقوم مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع بتحرير مواقع الويب الأخرى. إنهم يعملون معًا وكلاهما ضروري لأي حملة فعالة لتحسين محركات البحث.

ابدأ باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع عن طريق بناء موقعك ليكون سليمًا تقنيًا وسهل الاستخدام ويستخدم الكلمات الرئيسية بشكل صحيح مع مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة. بعد ذلك ، ابدأ إستراتيجية تحسين محركات البحث خارج الموقع لبناء روابط خلفية واردة وسمعة علامة تجارية قوية.

سيكون للاثنين معًا تأثير مركب على بعضهما البعض ويهيئك لنجاح صفحة نتائج محرك البحث (SERP).