OOH في عام 2021: تطبيق التفكير التخيلي على عالم جديد
نشرت: 2021-01-26ملخص 30 ثانية:
- في عام 2021 ، ستحتاج خارج المنزل إلى التوفيق بين السلوكيات والحركات المتغيرة ، وابتكار الحلول التي تلبي احتياجات العملاء الجديدة ، وتطبيق الوضوح على الملخص واستخدام الإبداع للتنقل بشكل غير مؤكد
- سيسمح إلمام المستهلك بالواقع المعزز بالتسوق خارج المنزل ، لتثقيف المستهلكين وترفيههم وجلبهم إلى عالم العلامة التجارية
- سيستمر أداء العلامة التجارية OOH في النمو باستخدام مجموعة من التقنيات التي تدفع السلوكيات عبر الإنترنت من المحفزات غير المتصلة بالإنترنت
- ستعمل الأتمتة على تسهيل المزيد من المرونة والمرونة في إعلانات OOH الرقمية
- ستشهد النماذج الأولية للتقنيات الجديدة أن تلعب OOH دورًا مهمًا في الثورة الخضراء
في الاثني عشر شهرًا الماضية تم تذكيرنا بأن الحركة البشرية هي ورقة اللمس للأوبئة العالمية ؛ حيث نذهب ، تذهب فيروساتنا أيضًا. وبهذا التذكير الشرس ، توقف كل شيء مؤقتًا. توقف العمل مؤقتًا. توقفت الحركة. توقف الناس مؤقتًا. وتوقف OOH مؤقتًا.
لكن خلال تلك الوقفة ، بدأنا نفكر. اعتقد حقا . كان علينا أن نتفاعل مع الحاضر ، ولكن كان علينا أيضًا الاستعداد للوقت التالي - أيًا كان الشكل الذي قد يتطلبه ذلك. ولذا ، فقد عملنا بشكل فعال على وضع توقعاتنا لعام 2021 منذ مارس 2020.
وهي تستند إلى الانحناء لمطابقة سلوكيات المستهلك وحركاته المتغيرة ، وعلى ابتكار حلول تلبي احتياجات العملاء الجديدة ، وعلى تطبيق الوضوح على الملخص ، وعلى استخدام الإبداع للتغلب على عدم اليقين ، وعلى تطبيق التفكير الحدودي في عالم جديد.
فيما يلي المستقبليات والتنبؤات القابلة للتنفيذ لـ Out of Home التي تم تطويرها منذ مارس 2020.
1) الواقع المعزز
"لقد تطور الواقع المعزز بسرعة كبيرة بحيث لم يعد يعتبر" تقنية ناشئة "بعد الآن. "Hype Cycle for Emerging Technologies 2020 من Gartner.
الواقع المعزز. إنه ليس بجديد. لكن هذا نوع من النقطة. لقد كنا نضع الحقائق الرقمية للهاتف المحمول فوق المساحات المادية / الأشياء لبعض الوقت (حتى لفترة أطول في الخيال العلمي ولكن هذه قصة مختلفة) ؛ نعلم جميعًا ظاهرة Pokémon Go وأن Snapchat أمر حيوي للعديد (249 مليون مستخدم يوميًا على مستوى العالم).
في الواقع ، لقد أصبحت موجودة في كل مكان ولم تعد تقنية ناشئة. وقد جعلت Apple الأمر أكثر من ذلك. مع إطلاق iPhone 12 ، فقد بشروا ببدء عصر جديد من AR (الهاتف مليء بأجهزة استشعار lidar ، مما يعني أن تجارب AR يمكن أن تتمتع بجودة محسّنة كثيرًا).
بالإضافة إلى ذلك ، مع طرح 5G (والذي يسمح بنقل كميات ضخمة من البيانات والذي بدوره يعني عدم وجود تأخير ، وجودة الرسوم المتحركة المحسنة بشكل كبير ، وتطبيقات الموقع الجغرافي الفائقة) ، ولدينا تقنية ليست مجرد بدعة أو وسيلة للتحايل ؛ إن إلمام المستهلك بها يعني أن هذا أصبح الآن توقعًا عقلانيًا للأعمال التجارية يوفر تفاعلًا آمنًا لا يلمس ، ويمكن التسوق ، ويمكنه التثقيف والتسلية وإحضار المستهلكين إلى عالم العلامة التجارية بطريقة سلسة وطبيعية (خاصة عبر نهضة رمز الاستجابة السريعة).
نتائج OOH: كل OOH لديه القدرة على أن يكون نظام بوابة شبكي ، حيث يتم تشغيل تجارب الواقع المعزز في موقع التنسيق المادي.
2) الجسر بين العالمين
"80٪ من البالغين في المملكة المتحدة قاموا بمدفوعات أكثر بدون تلامس و 24٪ سددوا المزيد من مدفوعات محفظة الهاتف المحمول منذ بداية الإغلاق على الصعيد الوطني استجابة لـ COVID-19." YouGov ، أغسطس 2020
OOH ليست مجرد ملصقات وشاشات ؛ إنه جهاز تلفزيون ، ووحدة تحكم في الألعاب ، وبوابة محتوى ، وطريق للشراء ، وأكثر من ذلك بكثير - والزواج بين الهاتف المحمول و OOH هو الذي يشكل نبض القلب الحاسم لهذا التنوع.
تتيح أجهزة الكمبيوتر التي نحملها معنا الاستجابات اللحظية ... إذا كان عرض تبادل القيمة والموجه مقنعًا بدرجة كافية.
من خلال ربط أجهزتنا بنشاطات OOH الخاصة بنا ، سنشهد تسريعًا مستمرًا للتقنيات التي تمكّن إعلاناتنا من أن تكون قابلة للتسوق وآمنة من COVID.
تمامًا كما أصبح AR القابل للتسوق حقيقة واقعة بالنسبة إلى Snapchat و Adidas و Gucci و Coty ، نتوقع مزيدًا من التحسينات في رؤية الكمبيوتر ، والتعرف على الصور ، والمدفوعات غير التلامسية ، والبحث عن الصور ، والتسوق الاجتماعي ، ومعرفة رمز الاستجابة السريعة للاستمرار في انتشار القنوات الفرعية للاستجابة. ضمن الإعلان.
نتائج OOH : تسوق ما ترى! سيستمر أداء العلامة التجارية OOH في النمو باستخدام مجموعة من التقنيات التي تدفع السلوكيات عبر الإنترنت من المحفزات غير المتصلة بالإنترنت (التجارة الإلكترونية / التفاعل / البحث).
3) مفتاح التشغيل / الإيقاف
"... ينصب التركيز بشكل أكبر على أن تكون العلامات التجارية مرنة وتستخدم البيانات الحية لأنها تأتي للمساعدة في اتخاذ قرارات بشأن مكان زيادة النشاط." كيفين أوفاريل ، نائب الرئيس المساعد ، أناليتيك بارتنرز مايو 2020
نحتاج أكثر من أي وقت مضى إلى تزويد العملاء بمستوى جديد من المرونة والرشاقة لوسيط DOOH. نحن قادرون على تشغيل DOOH وإيقاف تشغيله مثل مفتاح الإضاءة لضمان بقاء عملائنا على قيد الحياة عندما يكون هذا هو الوقت الأكثر أهمية بالنسبة لهم.
تتيح لنا مرونة النظام الأساسي المملوك لنا ECOS NOW أيضًا إعداد الحملات مسبقًا ، وتعيين مشغل (مشغلات) البيانات في مكانها ، جنبًا إلى جنب مع جوانب مثل الحد الأقصى للميزانية التي يمكن إنفاقها في يوم واحد أو خلال فترة من الأيام حتى يتمكن عملاؤنا من اتخاذ الاستفادة من الفترات الرئيسية القادمة للمبيعات.
يسمح هذا النهج للعملاء الحاليين والجدد بتجربة كيف يمكن أن تكون DOOH وسيلة قيّمة لبناء وعي سريع ، ودفع استجابة المستهلك ، وأن تكون مرنًا ومتفاعلًا في السوق.
نتائج OOH : تسريع مستمر لنماذج الشراء المؤتمتة الفعالة والقائمة على البيانات ، والتي تتطور بوتيرة تتماشى مع تقلبات السوق والمجتمعية والسلوكية.
4) الثورة الخضراء
"بعد الإغلاق يخطط أكثر من ثلثي البريطانيين لعيش حياة أكثر استدامة." تقرير الاتجاهات البيئية من Targus ، سبتمبر 2020
ونجد أنفسنا في لحظة محورية حيث رأينا جميعًا التأثير البيئي الإيجابي للتوقف. وبهذا ، تغيرت عقليات المستهلك وقيمه.
وفقًا لاستطلاع YouGov الذي تم إجراؤه أثناء الإغلاق ، كان 71٪ من الأشخاص في المملكة المتحدة قلقين بشأن احتمال عودة تلوث الهواء إلى المستويات التي كنا عليها قبل الإغلاق.
وبالطبع ، فإن القفزات الكبيرة في التكنولوجيا والتحول المجتمعي والابتكار هي دائمًا نتاج الأزمة ؛ لذلك ، هناك حاجة إلى إيجاد طرق جديدة لعلاج مدننا ومجتمعاتنا الآن أكثر من أي وقت مضى.
كقناة إعلامية ذات حضور مادي ملموس في الأماكن العامة ، تلعب صناعة OOH دورًا مهمًا في هذا الأمر ، ويجب أن نتوقع تطوير ونماذج أولية لتقنيات خضراء متعددة خلال الأشهر المقبلة ، لتشمل تقنيات البنية التحتية التي تنظف الهواء ، التقنيات الحيوية التي تدفع جدول الأعمال نحو الأحبار الخضراء وعمليات الإنتاج البديلة والورق المعاد تدويره والمواد البديلة القابلة للتحلل.
نتائج OOH : بناء وتكامل الابتكارات والعمليات التي تحدد الصناعة لتصبح أمرًا مألوفًا وليس أمرًا ممتعًا.
5) الخبرة المحلية
"يؤدي التحول السريع في طريقة التسوق إلى تغيير الثروات وإحياء ثقافة التجارة المحلية." أنوش تشاكليان / مايكل جوديير ، رجل الدولة الجديد ، سبتمبر 2020
لقد تحول الشكل المادي للمجتمع. بالنسبة للكثيرين ، المكان الذي نعيش فيه الآن هو المكان الذي نعمل فيه ونتسوق ونمارس الرياضة ونلعب. وبالنسبة لمعظم الناس ، أصبحت عوالمنا بأكملها أصغر حجمًا ومحلية بالتأكيد. هذا بالطبع يجلب معه تحولًا في أنماط الحركة والسلوك - قمنا ببناء مؤشر التنقل الخاص بنا لمراقبة هذه التقلبات الإقليمية ولضمان متابعتنا للجماهير في هذه الرحلات الجديدة.
بينما لا يمكننا التنبؤ بالتدرج الإقليمي المستمر والقيود ، يمكننا أن نتنبأ بيقين مطلق بأن الحاجة إلى العلامات التجارية لضمان المستوى اللوني المحلي والنشاط أمر حيوي. ستجني العلامات التجارية التي لا "تفسد" ولكن بدلاً من ذلك "شديدة الصلة" فوائد التكيف لصالح التخفيض .
نتائج OOH : ستواصل البيانات القوية والنهج الرائد في التخطيط جلب الثقة واليقين للتخطيط والإبداع المتنوعين إقليمياً.