كيفية تحسين المحتوى لـ Google Perspectives

يشكل إطلاق برنامج Perspectives تحديًا لمنشئي المحتوى لتطوير لعبة إنتاج المحتوى الخاصة بهم. إنها خطوة نحو سرد Google لكتابة المحتوى للمستخدمين أولاً.

اليوم ، معظم محتوى تحسين محركات البحث هو "الكلمة الرئيسية أولاً" ، بهدف سد فجوات المحتوى وترتيب مصطلحات معينة.

باستخدام Perspectives ، تخبرنا Google أنها تفضل المحتوى ذي وجهات النظر الجديدة والأصلية المصممة للأفراد بدلاً من المحتوى الأكثر تحسينًا.

لا توجد طريقة أفضل لتنشيط هذا التحول في عقلية إنتاج المحتوى من إنشاء ميزة SERP التي تكافئ تنوع المحتوى.

إليك كيفية دمج وجهات النظر الفريدة في المحتوى الخاص بك وإنشاء مساحات ديناميكية ملهمة للثقة تدفع العملاء إلى التحويل والولاء.

محتوى للذكاء الاصطناعي التوليدي ومحتوى لوجهات النظر

لقد قرأت وثائق Google حول البحث التكويني للذكاء الاصطناعي والقيادة الفكرية المنشورة بالفعل من أجل تجربة البحث التوليدية (SGE) ووجهات النظر.

ولكن هناك حاجة لمناقشة الأنواع المختلفة من المحتوى التي يمكن الاستشهاد بها في نتيجة SGE وما الذي يجعل المحتوى عالي الجودة وفريدًا بدرجة كافية ليتم إبرازه في مرشح Perspectives.

بالنظر إلى أن SGE يبدو أنها تصدر ردًا بناءً على مصادر متعددة ، سيكون من العدل افتراض أنه لكي تحدد Google دقة الإجابة ، فإنها تحتاج إلى توافق في الآراء مدعوم عبر الإنترنت.

في حالة المنظورات ، قد لا تتوافق وجهات النظر البديلة بالضرورة مع الإجماع السائد أو تكون بتنسيق يمكن تقديمه جنبًا إلى جنب مع المصادر الأخرى المذكورة كاستجابة SGE لاستعلام المستخدم.

في اختبار SGE المبكر ، نرى بالفعل العديد من المؤشرات حول كيفية قيام Google بجمع المعلومات لمختلف أنواع الاستعلامات والاستعلامات. يعد فهم هذه المصادر أمرًا حيويًا لاستراتيجيات النمو والتحسين على المدى الطويل.

من المهم أن نلاحظ أن المؤشرات المبكرة لكيفية إنشاء Google لمحتواها المدفوع بالذكاء الاصطناعي ليست بعيدة جدًا عن إرشادات المحتوى العامة (جودة الصفحة ، الاحتياجات التقى) التي كانت موجودة منذ إصدار 2016 على الأقل من إرشادات تقييم جودة البحث .

إذا كان هناك أي شيء ، فإن الاستشهاد بمصادر Google التي لا يتم ترتيبها عادةً في الصفحة 1 يثبت لغة "الظهور في الجواهر الخفية" التي استخدموها في تحديث المحتوى المفيد في مايو 2023.

يتعلق هذا بعد ذلك بـ "وجهات النظر" وكيف أن المحتوى القوي مع منظورات القيمة المضافة قد لا يضع علامة على جميع المربعات الضرورية الأخرى للظهور على الصفحة الأولى التقليدية من Google ولكنه معروف لدى Google.

إذن ما الذي يجب أن يفعله منشئو المحتوى ومُحسنات محركات البحث الآن؟

تماشياً مع خطاب Google الحالي بشأن إنتاج محتوى جيد للمستخدمين ، يجب علينا:

• ضمان عرض قيمة جيدة والغرض المفيد و EEAT.
• أضف مقتطفات فريدة إلى المحتوى دون إعادة ذكر ما هو موجود بالفعل على الإنترنت.

أهمية مراجعات المستخدم ومراجعات منتجات الجهات الخارجية

كانت المراجعات جزءًا مهمًا من التجربة عبر الإنترنت لفترة طويلة.

على مر السنين ، أصبحت Google أفضل بكثير في فهم المشاعر والمواضيع في مراجعات المستخدمين ، خاصة على ملفات تعريف Google للأعمال.

نرى الآن أن Google تقوم بتضمين عناصر المراجعة في نتائج البحث التكوينية لطلبات البحث ، مع إبراز الاعتبارات والعناصر التي اشتكى فيها العديد من المراجعات من أحد المنتجات.

على سبيل المثال ، يسحب طلب البحث [أفضل الحقائب للمشي لمسافات طويلة] من خلال المراجعات ومراجعات الجهات الخارجية (يطلق عليها اسم "الاعتبارات") للحصول على ميزات مثل حجم حجرة كيس النوم وإمكانية الوصول الجانبية ومدى مقاومة المنتج للماء.

حقيقة أن Google تسحب أيضًا مراجعات المنتجات من مجموعة من المدونات والشركات التابعة تعني إدارة تواجدك الأوسع عبر الإنترنت (وتحسين الأصول الخاصة بك) أصبح الآن أكثر أهمية ويجب اعتباره جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

هذه الاعتبارات هي وجهات نظر تقدمها جهات خارجية حول منتجك أو خدمتك أو شركتك ، والتي تعتبر موثوقة بدرجة كافية لإدراجها.

بصفتك أحد مُحسّنات محرّكات البحث ، فهذه فرصة للعمل مع فرق المنتج والمحتوى لضمان قدرة المستخدمين على التنبؤ بدقة بتجاربهم وارتباطاتهم مع علامتك التجارية.

بهذه الطريقة ، إذا كانوا قادرين على التنبؤ بالتجربة بدقة ، فيمكنهم تحديد ما إذا كان العنصر سوف يلبي احتياجاتهم ولن يُصاب بخيبة أمل وترك تعليقات ووجهات نظر سلبية.

إضافة وجهات نظر لمحتوى السفر

تتمثل إضافة وجهات نظر فريدة إلى محتوى السفر الخاص بك في عرض العناصر المميزة لتجربتك الشخصية وتقديمها بطريقة تلقى صدى لدى جمهورك.

يمكن أن يتمثل أحد الأساليب في التركيز على المشاعر والأحاسيس المرتبطة برحلاتك.

بدلاً من مجرد وصف ما تراه ، تعمق في ما تشعر به. يمكن تحقيق ذلك من خلال تضمين التفاصيل الحسية.

وجهات النظر الأخرى التي يبحث عنها الأشخاص أكثر عملية ، مثل مدى ملاءمة الموقع للعائلات التي لديها عربات أطفال أو أزواج أو الأشخاص الذين يعانون من مشاكل حسية وقد يرغبون في تجنب الأماكن المزدحمة والمكتظة.

يمكنك الحصول على هذا المحتوى عن طريق كتابة منشورات المدونة أو من خلال مراجعات المستخدمين والشهادات التي تقوم بتضمينها في الوجهة المحددة وصفحات منتجات السفر.

قد لا تأتي هذه التضمينات من البحث عن الكلمات الرئيسية ، أو يسحب الأشخاص أيضًا أسئلة ، أو يتم حذفها بواسطة أدوات الجهات الخارجية. لكنها ستكون قابلة للاكتشاف في ملاحظات المستخدم وأبحاث المستخدم والمراجعات على الأنظمة الأساسية الأخرى المتعلقة بالفندق / الوجهة / المنتجع / المنطقة.

يمكن أيضًا اتباع هذا النهج في قوائم أماكن الإقامة على مواقع مثل Vrbo و Airbnb.

لنفترض أنك تضع عرضك باعتباره مناسبًا للعائلة. على هذا النحو ، سترغب في إبراز الميزات التي تهم الآباء والأمهات الذين لديهم أطفال من مختلف الأعمار ، مثل القرب من الطرق ، سواء كان المسبح به حواجز حماية أو إذا كانت بوابات الأطفال متاحة للسلالم.

إضافة منظورات إلى محتوى التجارة الإلكترونية

يمكن أن يؤدي دمج وجهات نظر المستخدم ومراجعاته في صفحات منتجات التجارة الإلكترونية الخاصة بك إلى تحسين تجربة المستخدم بشكل كبير وإلهام الثقة.

تقدم تقييمات المستخدمين لمحة عن كيفية أداء منتجك في سيناريوهات العالم الحقيقي بخلاف أوصاف المنتج المنسقة بعناية.

بعض بائعي الملابس بالتجزئة عبر الإنترنت لديهم بالفعل عناصر لهذا ، مثل مقياس "المقاس المناسب" ، حيث يُطلب من المستخدمين مراجعة كيف يناسبهم الملابس. يُعلم هذا المشترين المحتملين إذا كان العنصر ملائمًا كما هو متوقع أو كان أكثر إحكامًا / فضفاضًا من المتوقع بالنسبة للحجم.

هذا مثال رائع على السماح بتوقع أفضل لتجربة المستخدم.

من خلال وجود قسم مخصص لمراجعات العملاء وتقييماتهم على صفحات منتجك ، يمكن للمشترين المحتملين اتخاذ قرارات أكثر استنارة. هذا يمكن أن يؤدي إلى زيادة معدلات التحويل.

بالإضافة إلى ذلك ، شجع العملاء على تقييم منتجك ومشاركة خبراتهم.

كيف استخدموا المنتج؟ ما الذي أعجبهم فيه؟ ما الذي يعتقدون أنه يمكن تحسينه؟

هذه الأفكار لا تقدر بثمن لأنها توفر طبقة من الشفافية ، وتوفر دليلًا اجتماعيًا ، ويمكنها معالجة الأسئلة أو المخاوف الشائعة التي قد تكون لدى المشترين المحتملين.

هناك طريقة أخرى لدمج وجهات نظر المستخدم وهي من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدم. قد يشمل ذلك صورًا أو مقاطع فيديو لعملائك الذين يستخدمون منتجاتك يوميًا ، والتي يمكن أن تكون مقنعة بشكل لا يصدق.

من خلال عرض منتجاتك في سيناريوهات واقعية ، يمكن للعملاء المحتملين تصور كيف يتناسب المنتج مع حياتهم الخاصة ، مما يمكن أن يعزز بشكل كبير جاذبية المنتج.

يمكنك إنشاء قسم على صفحة المنتج الخاص بك حيث يمكن للمستخدمين تحميل الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بهم للمنتج قيد الاستخدام.

يؤدي ذلك إلى تحسين صفحة المنتج بمحتوى أصيل ووثيق الصلة وتعزيز الشعور بالمجتمع والمشاركة حول علامتك التجارية.

دمج وجهات النظر المختلفة في المحتوى الخاص بك

وجهات النظر هي مثال ملموس على التزام Google بإعطاء الأولوية للمحتوى الذي يركز على المستخدم. كما أنه يمنح منشئي المحتوى حافزًا قويًا لتبني نفس العقلية.

يمكن أن تؤدي إضافة وجهات نظر المستخدم ومراجعاته إلى تحويل صفحات الويب الخاصة بك إلى مساحات ديناميكية وملهمة للثقة تدفع العملاء إلى التحويل والولاء.