كيفية تحسين إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لميزات Google SERP

هل تريد معرفة أكثر الطرق فاعلية لتسخير الإمكانات الكاملة لميزات SERP من Google؟

تعرف على كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تتبنى نهجًا استراتيجيًا لتعزيز الرؤية والتضمين الآمن ضمن أنواع النتائج الحيوية هذه.

ميزات Google SERP الشائعة اليوم

عندما تقوم Google بتحديث خوارزمية تصنيف محرك البحث أو إضافة ميزات جديدة ، فإن هدفها النهائي هو المساعدة في تنظيم المعلومات بشكل أفضل للمستخدمين.

تحقق ميزات SERP هذا من خلال إبراز الإجابات بشكل مرئي في الجزء المرئي من الصفحة والتي من المرجح أن تتطابق مع استعلام المستخدم.

تتضمن بعض ميزات SERP الأكثر شيوعًا ما يلي:

مقتطفات مميزة

• المعلومات المميزة التي يتم عرضها أعلى صفحة النتائج ، مما يوفر إجابات بخط عريض على استفسارات المستخدم.

لوحات المعرفة

• تعرض اللوحات التي تظهر على الجانب الأيمن من نتائج البحث معلومات حول كيانات معينة مثل الشركات أو المشاهير أو المعالم.

الحزم المحلية

• قوائم الشركات المحلية ذات الصلة باستعلام بحث المستخدم ، بما في ذلك العنوان ورقم الهاتف والمراجعات. تظهر هذه أيضًا على الجانب الأيمن من صفحة النتيجة على سطح المكتب أو في الجزء العلوي من الصفحة على الأجهزة المحمولة.

حزم الصور ودوارات الفيديو

• يتم عرض مجموعات الصور المتعلقة بالاستعلام بشكل بارز في نتائج البحث أو القوائم الأفقية لمقاطع الفيديو المتعلقة به ، مما يتيح للمستخدمين معاينتها ومشاهدتها مباشرة من صفحة نتائج البحث. يمكن أن تظهر هذه في أي مكان على صفحة النتائج.

روابط الموقع

• يتم عرض روابط إضافية إلى نفس المجالات أسفل نتيجة البحث الرئيسية ، لتوجيه المستخدمين إلى أقسام أو صفحات معينة داخل موقع ويب.

يسأل الناس أيضًا

• مربعات الأسئلة القابلة للتوسيع ، مع أسئلة وإجابات إضافية ذات صلة بناءً على استعلام البحث الأولي للمستخدم. يمكن أن ترتبط الإجابات بنفس المجالات أو بمجالات مختلفة.

قصاصات غنية

• تُعرف أيضًا باسم "النتائج المنسقة" ، وهي تظهر مشابهة لنتائج البحث التقليدية ولكنها تعرض معلومات إضافية ، مثل التقييمات بالنجوم أو التسعير أو التوفر ، مما يوفر للمستخدمين مزيدًا من السياق.

المراجعات

• تُعرض التقييمات والمراجعات جنبًا إلى جنب مع قوائم الأنشطة التجارية ، مما يوفر للمستخدمين رؤى ثاقبة حول كيفية قيام أعضاء آخرين من الجمهور بتقييم جودة المنتجات أو الخدمات.

تذكر أنه على الرغم من أن ميزات SERP قد تظهر لبعض المستخدمين في كثير من الأحيان ، فإن توفرها سيختلف اعتمادًا على موقع المستخدم واستعلام البحث والجهاز.

ستظهر أنواع النتائج الأخرى ، مثل قوائم الوظائف والأحداث أو الرحلات الجوية والفنادق ، لنوع استعلام معين فقط.

تحسين محتوى تحسين محركات البحث (SEO) للمقتطفات المميزة

المقتطفات المميزة هي من بين الأشكال الأكثر شيوعًا والأكثر طلبًا لميزات SERP. تتكون عادة من ثلاثة مكونات رئيسية:

• عنوان.
• مقتطف المحتوى.
• مصدر URL.

يمثل العنوان ملخصًا موجزًا ​​للمعلومات ، بينما يوفر مقتطف المحتوى إجابة مختصرة أو حلًا لاستعلام المستخدم. يشير مصدر URL إلى موقع الويب الذي يتم سحب المعلومات منه.

لتحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة ، من الضروري إنشاء معلومات موجزة ومنظمة جيدًا تعالج استفسارات المستخدم الشائعة.

على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يقدم وصفات للطبخ ، فيمكنك تنظيم المحتوى الخاص بك من خلال توفير إرشادات خطوة بخطوة أو قوائم نقطية تجيب بإيجاز على الاستفسارات.

يمكن أن يؤدي تحسين عناصر معينة في الصفحة إلى تحسين فرصك في الظهور في المقتطفات بشكل كبير.

ابدأ بتحسين العناوين والعناوين الفرعية للإشارة إلى الأقسام التي تحتوي على إجابة الاستعلام بوضوح.

ضع في اعتبارك العناوين القائمة على الأسئلة ("هل يمكنك طهي سمك السلمون في مقلاة هوائية؟") وأجب عن السؤال بإيجاز في الجملة الأولى.

يمكنك أيضًا التفكير في أدوات إنشاء الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT أو Google Bard لمساعدتك في صياغة محتوى محسّن تمامًا.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يؤدي تنفيذ ترميز البيانات المنظمة عبر schema.org إلى تزويد محركات البحث بسياق قيم وزيادة رؤية المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة.

لتحسين فرص ظهورك في المقتطفات ، ضع في اعتبارك الخطوات التالية:

• حدد استفسارات المستخدم الشائعة في مجال عملك أو تخصصك وأنشئ محتوى مخصصًا لمعالجتها بشكل شامل.
• ركز على الكلمات الرئيسية الطويلة والأسئلة التي من المرجح أن تؤدي إلى مقتطفات مميزة.
• قم بتحسين المحتوى الخاص بك للأجهزة المحمولة ، حيث غالبًا ما تتلقى المقتطفات المميزة رؤية عالية في نتائج بحث الجوال.
• استفد من العناصر المرئية مثل الصور أو المخططات أو الرسوم البيانية لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وجاذبية من الناحية المرئية.

تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية باستخدام حزم Google المحلية

ضع في اعتبارك آخر مرة قمت فيها بدمج عبارة "بالقرب مني" في بحث Google.

بغض النظر عما إذا كنت تدير مطعمًا أو متجرًا للبيع بالتجزئة أو خدمة احترافية ، فإن تحسين تواجدك عبر الإنترنت لعمليات البحث المحلية يضمن أنك ستلاحظ من قبل العملاء المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن خيارات قريبة.

تميل العديد من المؤسسات إلى التغاضي عن مزايا مُحسنات محركات البحث المحلية في استراتيجيتها العامة ، على الرغم من أن ما يقرب من 98٪ من الأشخاص يستخدمون Google للبحث عن معلومات حول الشركات المحلية.

يسلط هذا الضوء على أهمية إتقان أساسيات ميزات الحزمة المحلية من Google.

كحد أدنى ، يجب عليك إنشاء وملء جميع الحقول في ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google" الخاص بك إلى أقصى حد ممكن لتأمين الرؤية في حزم Google المحلية.

لا تنسَ تقديم معلومات دقيقة وحديثة حول عملك ، بما في ذلك العنوان ورقم الهاتف وساعات العمل ورابط موقع الويب عند تحديثها.

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى على الصفحة ، لتحسين موقع الويب الخاص بك بشكل فعال لاستعلامات البحث المحلية ، ابدأ بإجراء بحث شامل للكلمات الرئيسية يتضمن كلمات رئيسية خاصة بالموقع.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مقهى في سياتل ، فاستهدف كلمات رئيسية مثل "أفضل المقاهي في القاهرة" أو "مقهى بالقرب مني".

بالنسبة للباحثين الذين يسمحون باستهداف الموقع الجغرافي ، من المرجح أن تخدم Google نشاطك التجاري في أعلى الصفحة.

قم بتضمين هذه الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في العلامات الوصفية والعناوين والمحتوى وعناوين URL.

أنشئ صفحات مقصودة خاصة بالموقع أو منشورات مدونة توفر معلومات حول نشاطك التجاري فيما يتعلق بالمنطقة المحلية ، مثل إبراز مناطق الجذب أو الأحداث القريبة.

هذا مهم بشكل خاص للسلاسل أو العلامات التجارية التي لها مواقع عبر مدن متعددة تتطلع إلى استهداف مناطق جغرافية فردية.

الاستفادة من لوحات المعلومات والنتائج المنسّقة

تعد بطاقات المعرفة والنتائج المنسقة من ميزات SERP القوية التي توفر معلومات مباشرة حول شخص أو علامة تجارية أو موضوع على صفحة نتائج محرك البحث.

أنها توفر لقطة من التفاصيل الرئيسية ، مثل وصف الكيان ، وموقع الويب ، وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ، والإنجازات البارزة.

يمكن أن يؤدي الظهور ضمن هذه الأنواع من النتائج إلى تعزيز مصداقية علامتك التجارية من خلال عرض الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة للمستخدمين.

لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لبطاقات المعرفة والنتائج الغنية ، ابدأ بالتأكد من أنك تقدم معلومات شاملة ودقيقة حول كيانك أو موضوعك.

اعتبارًا من ديسمبر 2022 ، توسعت EAT لاستيعاب "E" إضافي للتجربة.

هذا يعني أن المحتوى المكتوب من منظور مباشر لديه فرصة أكبر للترتيب. حاول أن تتخصص في الموضوعات التي يمكنك أنت أو فريقك كتابتها من مكان ذي خبرة في العالم الحقيقي.

تمامًا مثل المقتطفات المميزة ، فإن أوصاف الكيانات موجزة وجذابة وتسلط الضوء بإيجاز على نقاط البيع الفريدة الخاصة بك والخبرات الأساسية هي الأكثر احتمالًا للحصول على ميزات.

يلعب ترميز البيانات المنظمة أيضًا دورًا محوريًا في تحسين رؤية محتوى موقع الويب الخاص بك لبطاقات المعرفة والنتائج الغنية.

يسمح السياق الإضافي الذي يوفره هذا الرمز لمحركات البحث بفهم معلوماتك وتقديمها بطريقة أكثر وضوحًا وجاذبية بصريًا.

يتطلب كسب إدراج بطاقة المعلومات والحفاظ عليها نهجًا استباقيًا وتأييدًا من جمهورك وقاعدة عملائك. فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي يجب مراعاتها:

• شجع المصادر ذات السمعة الطيبة على الإشارة إلى الكيان الخاص بك والارتباط به لتقوية تواجدك عبر الإنترنت وزيادة احتمالية تضمين بطاقة المعلومات.
• اكتساب سمعة قوية عبر الإنترنت من خلال الإدارة الفعالة لمراجعات العملاء وتعليقاتهم والرد عليها.
• قم بانتظام بتحديث وتوسيع معلومات الكيان الخاص بك لتزويد محركات البحث بالتفاصيل الأكثر صلة وشمولية.
• راقب بطاقة المعلومات الخاصة بك بانتظام لضمان الدقة وإجراء التصحيحات أو التحديثات اللازمة.

تسخير ميزات SERP المرئية (حزم الصور ودوارات الفيديو)

عندما يتعلق الأمر بأنواع معينة من المحتوى ، في بعض الأحيان يمكن أن تأخذك المقالة بعيدًا.

لا عجب في أن Google تعطي الأولوية بشكل متزايد لتضمين حزم الصور ومقاطع الفيديو الدوارة للاستفسارات التي تستفيد من المزيد من الشرح المرئي.

يمكن لعناصر مثل الصور ومقاطع الفيديو والدوارات أن تعزز بشكل كبير رؤية المحتوى الخاص بك ونسب النقر إلى الظهور ، مع توفير تجربة أكثر جاذبية للزائرين.

يشجع دمج الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك المستخدمين على البقاء على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول.

عند تحسين هذا النوع من محتوى الوسائط المتعددة لميزات SERP المرئية من Google ، من الضروري التركيز على الجوانب التالية:

الصور

استخدم أسماء ملفات وصفية وعلامات بديلة وتعليقات توضيحية لتوفير سياق وتحسين إمكانية اكتشاف صورك وضغط الصور لتحسين سرعة التحميل دون المساس بالجودة.

تنصح Google بأن المحتوى المرئي يجب أن يكون ذا صلة بموضوع الصفحة وألا يحتوي على أي نص مهم مضمن فيه.

يؤدي وضع عناوين الصفحات وعناصر القائمة داخل الصور إلى جعلها غير قابلة للوصول إلى بعض المستخدمين وأولئك الذين يستخدمون أجهزة القراءة المساعدة.

مطلوب أيضًا النص البديل للصورة والتعليقات التوضيحية للصورة للبقاء متوافقين مع معايير قانون الأمريكيين ذوي الإعاقة (ADA) للتصميم الذي يمكن الوصول إليه.

أشرطة فيديو

حسِّن عناوين مقاطع الفيديو وأوصافها وعلاماتها باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة وقدم صورة مصغرة للفيديو مقنعة ، مع مراعاة كيفية ظهورها ضمن نتائج البحث.

تعد استضافة مقاطع الفيديو على منصات ذات سمعة طيبة مثل YouTube أو Vimeo طريقة أخرى لتحسين الرؤية والوصول.

قم بزيادة احتمالية عرض محتوى الفيديو الخاص بك في المقتطفات المنسقة أو مقاطع الفيديو الدوارة من خلال تنفيذ ترميز البيانات المنظمة ، مثل مخطط VideoObject ، لتزويد محركات البحث بمعلومات مفصلة.

Google Bard و AI والتحضير لمستقبل ميزات SERP

كيف سيبدو بحث Google العام المقبل؟ في خمس سنوات؟ عشرة؟

قال سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet ، إن التجربة "ستتطور بشكل جوهري خلال العقد المقبل" ، والتي يراها المستخدمون بالفعل مع تقديم Google Bard والعالم سريع التطور لنماذج اللغات الكبيرة والذكاء الاصطناعي التوليدي.

قدمت Google للعالم Bard ، منتجها التحادثي AI الذي تم إطلاقه للتنافس مع ChatGPT.

بينما تظل التجربة مختلفة عن البحث ، يمكن أن تعرض إجابات Bard بطاقات البحث والمعرفة والخرائط وحتى تقديم نتائج محلية.

يكاد يكون من الحتمي أن تشق تجربة chatbot طريقها إلى بحث Google.

أثناء نشرها ، يجب أن تستمر مُحسّنات محرّكات البحث في قياس مدى تأثيرها على مقدار حركة المرور العضوية التي ترسلها Google إلى المواقع ، وتأثير عائد الاستثمار المحتمل للعلامات التجارية والمؤسسات التي تستخدم إعلانات Google.

أعرب الناشرون الذين يعتمدون على نماذج إيرادات الاشتراكات والقائمة على الإعلانات عن قلقهم بشأن روبوتات الدردشة وقدرة الذكاء الاصطناعي على سحب المعلومات وتلخيصها دون حاجة المستخدمين إلى النقر للوصول إلى محتواهم.

أضف إلى قدرة Bard المهتزة حتى الآن على توفير المصادر والاستشهادات لمحتوى الطرف الثالث ، ونموذج الإيرادات القائم على الإعلانات يبدو ضعيفًا بشكل خاص.

في النهاية ، كلما زاد عدد الأسئلة التي يمكن أن تجيب عليها المنصات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي بشكل مباشر باستخدام مجموعة كبيرة من المصادر ، قل احتمال قيام المستخدمين بزيارة مواقع الناشرين الفردية ، والتي قد توفر أو لا توفر المعلومات المطلوبة.

في هذه المرحلة ، أكدت Google التزامها بتحسين تجربة المستهلك مع دعم الناشرين بالاعتماد على عائدات الإعلانات الناتجة عن إحالات البحث.

ومع ذلك ، لا تزال التداعيات طويلة المدى للذكاء الاصطناعي غير مرئية.

تعد مواكبة تطور تجربة البحث وتأثيرها على أداء القنوات العضوية والمدفوعة جزءًا من الدورة التدريبية لمحترفي تحسين محركات البحث.

أوضحت Google أن Bard ليس بحثًا ، لكن التجربتين أصبحت أقرب مع تقديم المزيد من الميزات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي.

عندما يتعلق الأمر بصفحة نتائج محرك البحث ، فإن بعض أحدث عروض Google تشمل Perspectives ، والتي تتيح للباحثين الغوص بشكل أعمق في التجارب الشخصية للمبدعين ، وترميزًا جديدًا لمالكي المواقع لتصنيف صورهم على أنها تم إنشاؤها بواسطة AI.

ربما يكون التغيير الأكبر الذي طرأ على Google هو تقديم تجربة البحث التوليد الجديدة (SGE) في مايو 2023.

مثل ميزات SERP الحالية ، تظهر الإجابات المدعومة بالذكاء الاصطناعي من SGE أعلى النتيجة العضوية التقليدية الأولى.

تتضمن الإجابة المعبأة رابطًا إلى مصدر موقع الويب ، والذي يمكن للمستخدمين النقر فوقه ، أو العديد من خيارات "التوسيع" ، التي تعرض استجابات الذكاء الاصطناعي الإضافية.

تتضمن التجربة التوليدية أيضًا قدرة المستخدمين على التحدث وتقديم معلومات إضافية ، مع انتقال السياق من سؤال إلى آخر.

يقدم Google SGE تجربة بحث مميزة تعتمد على الطرق المألوفة التي اعتاد الباحثون على التفاعل مع النظام الأساسي بها.

مع نشر الميزة لعامة الناس ، يجب على مُحسّنات محرّكات البحث مراقبة أدائهم بشكل استباقي للتخطيط للتأثيرات الإيجابية أو السلبية.

في حين أنه من الممكن أن يؤدي تقديم مزيد من المعلومات داخل صفحة النتائج إلى تقليل نسبة النقر إلى الظهور وحركة المرور ، يمكن أن تزيد SGE أيضًا من زيارات الموقع إذا تم تحسينها بشكل صحيح ، على غرار المقتطفات المميزة.

يوازي مناقشة الذكاء الاصطناعي الجدل الذي نشأ عندما تم تقديم المقتطفات المميزة في البداية.

يجب على الناشرين والعلامات التجارية توخي الحذر عند التعامل مع الميزات التي تهدف إلى إبقاء المستخدمين ضمن نظام Google البيئي.

ومع ذلك ، نظرًا للمرحلة الحالية من تطور التكنولوجيا ، سيكون من الحكمة التفكير في اختبار قدرات الظهور أمام جماهير جديدة.

هذا مهم بشكل خاص لشركات التجارة الإلكترونية. يمكن لـ SGE من Google تجميع 35 مليار قائمة منتجات من Google Shopping Graph ، مما يوفر وسيلة قوية محتملة للتواصل مع قواعد المستهلكين الجدد.

ميزات Google SERP اليوم وما بعدها

يستمر تحسين محركات البحث (SEO) في التطور بسرعة ، إلى جانب الأهمية المتزايدة لميزات SERP لتحسين تجربة المستخدم.

يجب علينا تكييف استراتيجياتنا وتحسينها للاستفادة من هذه الميزات بفعالية ، وضمان أقصى قدر من الرؤية والوصول إلى جمهورنا المستهدف.

يعد التخطيط لاستراتيجية الآن لميزات SERP الحالية طريقة رائعة لزيادة تواجدك العضوي إلى أقصى حد وأفضل استراتيجية للبقاء في طليعة التطورات المستقبلية في الذكاء الاصطناعي وتقنية المحادثة.

راقب عن كثب تأثير الإجابات المدعومة بالذكاء الاصطناعي على حركة المرور العضوية وعائد الاستثمار.

مع استمرار تطور مشهد البحث ، سيكون تبني مستقبل الذكاء الاصطناعي وتقنية المحادثة مفتاحًا للبقاء في المنافسة ودفع النجاح في الفضاء الرقمي.