كيفية تحسين المقتطفات المميزة [دليل عملي]

هل لاحظت كيف تعرض عمليات بحث معينة في Google مربع معلومات أعلى الصفحة؟

تسمى هذه المقتطفات المميزة ، وعادة ما تحتوي على إجابة مباشرة لاستعلامك.

ومع ذلك ، لا تحتوي كل استعلامات البحث على مثل هذا المقتطف. في الواقع ، يحتوي 19٪ فقط من SERPs على مقتطف مميز ، لكن هذا لا يعني أنها غير مهمة.

على العكس من ذلك ، يمكن زيادة نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير ، اعتمادًا على الاستعلام والهدف ومحتوى ميزات المقتطف.

سنساعدك على فهم ماهية المقتطفات المميزة ، وكيفية تحسينها ، ومتى يجب أن تحاول الترتيب لأحدها.

مستعد؟ تعيين؟ يذهب!

ما هو المقتطف المميز؟

بعبارات بسيطة ، المقتطفات المميزة هي نتائج بحث مختارة. إنهم يهدفون إلى تقديم إجابة مباشرة لاستعلام البحث الخاص بك أو إبراز المعلومات المهمة التي من المحتمل أن تكون ذات صلة بما تبحث عنه.

بالطبع ، الهدف من هذه المقتطفات هو توفير وقت المستخدم وتقديم الجزء الأكثر صلة بالمحتوى - يمكن أن يكون إحصاءات وقوائم وتعريفات ، إلخ.

ولكن قبل أن نواصل ، دعنا نلقي نظرة على مثال لـ SERP يحتوي على مقتطف مميز.

مقتطفات Google المميزة: مثال

في هذا المثال ، استعلام البحث هو "إحصائيات فورسكوير". نظرًا لكيفية احتواء الكلمات الرئيسية على "إحصائيات" ، فمن المحتمل أن تكون نية البحث معلوماتية ، أي أن المستخدم يبحث عن إحصائيات حول هذا النظام الأساسي.

كما ترى ، يوجد المقتطف المميز في أعلى الصفحة ، حتى أعلى النتيجة الأولى (على الرغم من أنه يوجد أسفل الإعلانات المدفوعة ، إذا كان ذلك قابلاً للتطبيق) ، ومن ثم يشير إليه متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) على أنه الموضع صفر.

سحبت Google هذا المقتطف من مقالة review42 ، حيث إنها من أعلى صلة بالبحث. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن موقع ويب آخر لا يمكن أن يتفوق عليهم في الأداء ويحتل المرتبة صفرًا.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك مربع "يسأل الناس أيضًا" معروضًا ، وهو شكل آخر من أشكال المقتطف. مرة أخرى ، الهدف من مربعات PAA ، هو توفير إجابة موجزة لسؤال معين.

ضع في اعتبارك أن كل سؤال يمكن أن يحتوي على إجابة من موقع ويب مختلف ، على الرغم من أنه ليس من المستحيل الترتيب لكل منها ، بشرط أن تكون قد كتبت نصك وحسّنته جيدًا.

كل هذا جيد للمستخدمين ، على الرغم من أنك لا تزال تتساءل ما هي فوائد المقتطفات من وجهة نظر العمل؟

إليكم السبب.

لماذا تعتبر المقتطفات المميزة مهمة لتحسين محركات البحث؟

تعتبر المقتطفات المميزة مهمة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث نظرًا لحقيقة أنها يمكن أن تزود علامتك التجارية بظهور إضافي ، وجلب المزيد من حركة المرور ، وزيادة ظهور محرك البحث.

علاوة على ذلك ، يمكن أن يؤدي تأمين مقتطف مميز إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور ، وجذب المزيد من العملاء إلى موقع الويب الخاص بك. ناهيك عن أنها ميزة SERP إضافية تضعك في صدارة المنافسة.

فيما يلي ملخص لفوائد المقتطفات المميزة:

• زيادة وضوح البحث
• تعزيز التعرف على العلامة التجارية
• تحسين معدلات النقر
• اجذب العملاء
• جلب المزيد من حركة المرور

ضع في اعتبارك أن 99٪ من المقتطفات المميزة هي من نتائج مرتبة بالفعل في الصفحة الأولى ، مما يشير حقًا إلى أنه يجب عليك أولاً محاولة الاختراق ، من أجل الحصول على فرصة لترتيب المقتطف.

الآن ، دعنا نتحدث أكثر عن الأنواع المختلفة من المقتطفات المميزة.

أنواع المقتطفات المميزة

بشكل عام ، هناك ستة أنواع من المقتطفات المميزة التي يمكنك ترتيبها على Google.

1. قائمة الرصاص
2. قائمة مرقمة
3. فقرة
4. الطاولة
5. فيديو
6. الأسئلة (PAA)

قوائم نقطية

من الجيد دائمًا تضمين قوائم الرموز النقطية في مقالاتك. إنهم يجعلون المعلومات أسهل في الفهم ، ويلخصون النقاط الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، فهي مفيدة للمستخدمين الذين يتصفحون المقالة فقط.

تعد قوائم النقاط مفيدة بشكل خاص عند الكتابة عن الإحصائيات ، حيث لا يوجد بشكل عام ترتيب رقمي دقيق تحتاج إلى متابعته.

قوائم مرقمة

القوائم المرقمة هي نفسها قوائم التعداد النقطي تقريبًا ، مع الاختلاف الرئيسي في أن العناصر قد يكون لها سبب منطقي للترقيم.

إذا ألقينا نظرة على هذا المثال ، فإننا نرى أنه في هذه الحالة ، من الأفضل بناء قائمة مرقمة ، بدلاً من قائمة ذات تعداد نقطي.

الفقرات

تُستخدم الفقرات ، التي يشار إليها أيضًا باسم مربعات التعريف ، للرد مباشرة على استعلام بقصد إيجاد تعريف أو وصف.

في مثالنا أعلاه ، يجيب مربع التعريف عن الاستعلام بشكل أفضل ، حيث يتحدث عنوانه عن أفضل الطرق لتخزين البصل. إنه مثال واضح حيث لن يكون من المنطقي تحسين قائمة ذات تعداد نقطي / رقمي.

الطاولة

تحتوي مقتطفات الجدول عادةً على بيانات ، ومن المفيد بشكل خاص تطبيقها فيما يتعلق بالأسعار والأبعاد.

بهذه الطريقة توفر على نفسك عناء الذهاب إلى الموقع والبحث عن الأسعار. بدلاً من ذلك ، تتلقى البيانات على الفور. قد لا يبدو الأمر كثيرًا ، ولكن كل نقرة لها أهميتها في هذا العالم الحديث سريع الخطى.

فيديو

نما الطلب على محتوى الفيديو بشكل مطرد خلال السنوات القليلة الماضية ، والاتجاه هو أن يصبح الفيديو أكثر شهرة.

فكر في الأمر - هناك أنواع معينة من الاستفسارات ، حيث يسهل الرد عليها عبر الفيديو. الق نظرة على مثالنا. ما الذي تفضله - مقطع فيديو مدته 3 دقائق يوضح كيفية استبدال صنبور الحمام ، أو قائمة مكونة من 12 خطوة؟

كنت أعتقد ذلك.

يسأل الناس أيضا

تهدف هذه المقتطفات إلى تقديم إجابات سريعة ومباشرة للأسئلة الشائعة المتعلقة باستعلامك.

عادةً ما يحتوي مربع People Ask على أربعة أسئلة ، ومع ذلك ، يتم عرض المزيد من الأسئلة بمجرد النقر فوق أحدها.

كيفية تحسين المقتطفات المميزة

من أجل ترتيب مقتطف مميز ، يجب على المرء تطبيق تقنيات التحسين المناسبة. بطبيعة الحال ، بعض القواعد العامة لتحسين محركات البحث لها صلة بالموضوع ، مثل كتابة محتوى فريد وعالي الجودة.

لا يزال ، هناك بعض التفاصيل التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار ، من أجل تحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة.

أفضل ممارسات تحسين المقتطفات المميزة

الخطوة الأولى التي يجب عليك اتخاذها هي التحقق مما إذا كانت الكلمة الرئيسية تحتوي بالفعل على مقتطف مميز. بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة ما إذا كان Google يفضل ترتيب مقتطف لهذا الاستعلام. يمكنك أيضًا ملاحظة نوع المقتطف الذي يتم ترتيبه - قائمة نقطية ، فقرة ، جدول ، وما إلى ذلك.

يُعد استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل طريقة جيدة لترتيب المقتطفات ، كما أظهرت الدراسات.

إنه أمر منطقي ، عندما تفكر فيه. في معظم الأوقات ، عندما تبحث في Google عن معلومات معينة ، فإنك تميل إلى استخدام المزيد من كلمات البحث ، من أجل الحصول بشكل أفضل على نتيجة تطابق سؤالك.

على سبيل المثال ، "لماذا ينهار سوق التشفير" ، ستعرض نتائج مميزة ، بدلاً من مجرد كتابة "سبب انهيار السوق".

فكر في الكلمات التي من المحتمل أن يستخدمها الجمهور وما هي فرصك في إعطاء أفضل إجابة وترتيب لهذا الاستعلام.

نظرًا لأن Google تفضل المحتوى الأطول ، يجب أن تحاول دائمًا أن تكون وصفيًا قدر الإمكان وأن تغطي موضوعك بعمق. قم بتنظيم المحتوى الخاص بك عن طريق البدء بإجابات قصيرة ومباشرة للأسئلة ، والتي يمكنك بعد ذلك توضيحها بمزيد من التفصيل ، إذا لزم الأمر.

من النصائح المفيدة الأخرى لتحسين المقتطف المميز تضمين عبارة الكلمة الرئيسية المستهدفة في عنوان مناسب (H2).

إحصائيات عدد الكلمات في المقتطف المميز:

• 55.5٪ من الاستعلامات التي تعرض مقتطفًا مميزًا تحتوي على 10 كلمات .
• تؤدي عمليات البحث التي تحتوي على ما يزيد عن 7 إلى 11 كلمة إلى عرض مقتطف مميز بنسبة 30٪ ، مقارنة بطلبات البحث المكونة من 6 كلمات أو أقل. (23٪ إلى 4٪)
• تبدأ 29٪ من الكلمات الرئيسية التي تحتوي على مقتطف مميز بكلمة تستند إلى أسئلة. الأكثر شيوعًا هي لماذا (77.63٪) ، يستطيع (72.40٪) ، (67.54٪) ، (67.51٪) ، كيف ( 65.27 ٪).
• 4.3٪ فقط من الاستعلامات المكونة من كلمة واحدة تحتوي على مقتطف مميز.

بالطبع ، لا يتعلق الأمر فقط بعدد الكلمات ، من المهم أيضًا اتباع إرشادات معينة حول تنسيق المحتوى الخاص بك.

قبل كل شيء ، تأكد من أن القوائم النقطية / المرقمة أو فقرات التعريف تتناسب بشكل طبيعي مع النص الخاص بك. لا تقم فقط بتضمينها من العدم ومن أجل تحسين المقتطف.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تنس تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام وعرض تاريخ لمساعدة المستخدمين على فهم مدى حداثة المحتوى الخاص بك.

نصائح مميزة لتنسيق المقتطف:

• أعط إجابات مختصرة ودقيقة للأسئلة. حاول قصرها على 40-50 كلمة (200-300 حرف).
• تفضل خوارزميات Google المحتوى الجديد ، لأنه من المرجح أن يكون دقيقًا.
• يشكل المحتوى المحدد بالتاريخ غالبية المقتطفات المميزة: 44٪ من الفقرة ، و 47٪ من القائمة ، و 19٪ من الجدول ، و 20٪ من مقتطفات الفيديو تتضمن تاريخ مقال.
• استخدم العلامات ذات الصلة. إذا كنت تريد إنشاء مخططات ، فاستخدم علامة <table>.
• اكتب رأسًا مناسبًا (h2) ثم قم ببناء المعلومات كقائمة.

يعد استخدام علامات HTML المناسبة أمرًا مهمًا. لا تنس أن Googlebot يقوم بالزحف إلى الصفحات تلقائيًا ، ومن السهل عليهم فهم البرامج النصية.

على سبيل المثال ، يجب أن يبدو العنوان متبوعًا بقائمة مرتبة كما يلي:

<h2> نص العنوان </ h2>
<ol>
<li> العنصر 1 </li>
<li> العنصر 2 </li>
<li> العنصر 3 </li>
</ol>

مقالة ذات صلة: لماذا تعمل Listicles وكيف تكتب منشور Listicle في 6 خطوات - DevriX

لماذا يجب عليك استخدام تحسين المقتطف المميز؟

على الرغم من الاطلاع على جميع الحقائق والإحصائيات ، فقد تتساءل عما إذا كانت المقتطفات المميزة مهمة حقًا ولماذا يجب أن تمر بكل المتاعب لتحسين المحتوى الخاص بك لها.

تخيل هذا.

يمكن أن يكون المحتوى الذي تنشره محسنًا جيدًا وفريدًا وقيِّمًا. يمكن أن تحتل المرتبة الأولى في SERP للكلمة الرئيسية. وثم…

مصدر

يمكنك إلقاء نظرة على SERP وترى أنه على الرغم من كونه رقم 1 ، يتم دفع مقالتك بالفعل إلى أسفل الصفحة ، بسبب مقتطف مميز ، ومربع PAA ، والنتائج المدفوعة.

كل ما تبذلونه من جهود يمكن أن ينتهي به الأمر ، أو يتضاءل على الأقل.

بعد الانتهاء من تحسين المقتطفات ، يجب عليك مراقبة تقدمك للتحقق مما إذا كنت قد تمكنت من زيادة حركة المرور أو نسب النقر إلى الظهور أو التصنيفات. أسهل طريقة للقيام بذلك هي استخدام Google Search Console ، على الرغم من أنه يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Ahrefs أو Semrush.

ملخص

لا تعتبر المقتطفات المميزة طريقة رائعة لدعم إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك فحسب ، بل إنها جانب يجب عليك بالتأكيد التركيز عليه في تطويره إلى الحد الذي تعرف فيه بشكل بديهي كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك من أجلهم.

والآن يعود الأمر لك لتقوم بواجبك. ابحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة ، وقم بتحديث المحتوى الذي لديك بالفعل ، وقم بترتيب أصفار الموضع هذه.

أضمن أنك ستشعر بالرضا التام عن النتائج بمجرد تحقيق أول مقتطف مميز لك!