كيفية التحسين للكيانات

الكيان هو كائن أو شيء يمكن التعرف عليه بشكل فريد يتميز باسمه (أسماءه) ونوعه (أنواعه) وسماته وعلاقاته بالكيانات الأخرى. يعتبر الكيان موجودًا فقط عندما يكون موجودًا في كتالوج الكيان. لقد استخدمت هذا التعريف في مقال SEO الخاص بكيان.

يجب استخدام الجزء الأول من سلسلة تحسين محركات البحث (SEO) للكيان عندما تحتاج إلى تبرير تكتيك مرتبط بتحسين الكيان.

TL ؛ DR من الجزء 1:

• يتم استخدام الكيانات كمصدر لتوسيع استعلامات البحث بمصطلحات مختلفة.
• يتم فهم ارتباط الوثيقة بالاستعلام جزئيًا من خلال عدسة الكيانات المعروفة.
• جوجل هو محرك بحث دلالي. يرتبط الفهم الدلالي بالكيانات وقواعد البيانات مثل Wikidata و Wikipedia.
• تعد Wikipedia و Wikidata أكثر مصادر المعرفة ودية للمبتدئين حول نوع المعلومات التي يجب أن تكتب عنها أثناء تحسين الكيانات. انظر إلى الارتباطات التشعبية وجدول المحتويات والمصادر وما إلى ذلك.
• يتأثر فهم الكيان بالوثائق الموجودة على الويب. يتغير فهم Google بشكل متكرر ، وتُعرف تحديثات الخوارزمية باللحظات الزمنية التي يتم فيها تطبيق هذا الفهم المحدث.
• توجد ثلاثة هياكل بيانات على الويب: غير منظمة (مدونات) ، وشبه منظمة (ويكيبيديا) ، وبيانات منظمة (مخطط Wikidata و JSON).
• قم بالتحسين حول هدف البحث عند محاولة تغطية موضوع ما.
• سرعة النشر ، وعدد المقالات المنشورة ، وعمق المقالات التي تنشرها هي العوامل الثلاثة الأساسية التي يمكنك استخدامها كمحسنات محركات بحث تركز على الكيانات.

ستتعمق هذه المقالة في النصيحة القابلة للتنفيذ. سننتقل إلى هيكل الصفحة وهيكل الموقع والمخططات المهمة التي يجب استخدامها والأدوات التي يمكن أن تساعدك.

الشروع في تحسين الكيانات

كل صفحة وكل مجموعة من الصفحات لها سياق. لا توجد الصفحات في فراغ.

لماذا هو موجود؟

دعنا نستخدم Nike كمثالنا. نايك تبيع الأحذية. موقع الويب الخاص بهم موجود لبيع أحذية الجري .

كيف تعرف الكيان الأساسي المرتبط ببيع أحذية الجري؟

من المغري أن تقول فقط "أحذية" أو "أحذية للجري" ، لكن هذا لن يكون أفضل إجابة.

أفضل إجابة تتطلب مزيدًا من التجريد.

يعد تحسين الكيانات إلى حد كبير مهمة مخصصة لأدمغتنا ، لذلك دعنا ننتقل إلى بعض الخيارات.

جري

• أحذية
• احذية الجري
• يمارس
• أحذية رياضية
• رياضات
• أحذية تنس
• ألعاب القوى
• الترفيه

إذن ما هي أنواع النوايا الموجودة لشركة Nike؟

المعدات اللازمة للرياضة ، والتمكين من التمرين ، وأدلة التسوق لكل نوع حذاء محدد.

يمكنك توسيع هذا بشكل أكبر ، ولكن الهدف هو تقديم مثال مفرط التبسيط. إذا كان عليّ أن أخمن ، فسأقول أن هدف البحث الأساسي يتعلق بالرياضة.

بينما تطورت Nike إلى أسلوب ، فإن الغرض الأساسي من Nike والهدف الأساسي للباحثين يدور حول المعدات الرياضية.

إذا طرحنا سؤال "لماذا" بخصوص الرياضة ، فيمكننا أن نخطو خطوة إلى الأمام ونقول إن "التطوير الشخصي" أو "تحسين نمط الحياة" هو هدف البحث الأساسي.

الأمر متروك لكبار المسئولين الاقتصاديين لمعرفة أفضل الخيارات لأن عملية التحسين بأكملها تتوقف على:

• القصد من البحث.
• سياق الموقع.
• الكيان الأساسي المرتبط بهذا السياق.

إذا كنت ترغب في التعمق في هذه الفكرة ، فإنني أوصي بدورة Topical Authority في Koray Tuğberk GÜBÜR (كن حذرًا ، فهي معقدة ومصممة لجمهور تحسين محركات البحث الماهر).

يمتلك عالم تحسين محركات البحث (SEO) مفرداته الخاصة ، وقد أمضى GÜBÜR ساعات لا تحصى في استخراج المصطلحات وإضفاء الطابع الرسمي على المفاهيم المرتبطة بهذا المجال.

بعض المصطلحات المهمة التي تريد التعرف عليها إذا كنت مهتمًا بالكيانات والبحث الدلالي:

• تغطية الموضوع
• إستجابة
• معالجة الاستعلام
• المسافة الدلالية
• التدفق السياقي
• جسر سياقي

ما هي المفاهيم الأساسية المرتبطة بتحسين الكيان؟

تركز المفاهيم الأساسية المرتبطة بتحسين الكيان على قيم سمات الكيان (EAV) ، وتخفيف المعلومات ، واستخدام اللغة ، وتنظيم الموقع وتنظيم الصفحة.

قيم سمات الكيان و Amazon

عند التحسين حول الكيانات ، سترغب في التركيز على السمات المرتبطة بالكيان الخاص بك.

تذكر أن السياق يمكن أن يغير السمات الأكثر أهمية للاستخدام.

نستخدم OpenAI وموجه بسيط للحصول على قائمة السمات. يمكنك أن تكون مبدعًا بها ، ولكن استخدم الصورة كنقطة انطلاق.

تعد وفرة معلومات Amazon حول كل منتج مثالًا رائعًا على تحسين الكيانات. لديهم مقاطع فيديو وصور وزوايا متعددة وأدلة المشتري والمراجعات والعلامات والمعلومات الفنية التفصيلية حول منتجاتهم.

هل تحتاج إلى أن تصل قيمتها إلى تريليون دولار لتحقيق هذا العمق في معلومات السمة؟ لا.

إذا كنت تبيع منتجات من أي نوع ، فإن المزيد من المعلومات العلمية والمركزة على البيانات ستساعد في تحقيق عمق وعرض السمة المطلوبين لتحسين الكيان.

التخفيف من المعلومات وتوضيحها

هل تكتب عن تحسين محركات البحث للمحامين؟ كيف تربط بين كيانين مختلفين تمامًا دون إضعاف فهم Google؟

هل تستهدف أسلوب الحياة والتكنولوجيا والأعمال والصحة على موقع ويب واحد؟

هل غطيت كل فئة مميزة بشكل صحيح وقمت بإجراء الاتصالات اللازمة لمساعدة Google في فهم المحتوى الخاص بك؟

ستفشل في تحسين الكيانات إذا لم تقدم السياق المناسب.

من أجل توضيح الغموض ، نحب استخدام Google NLP.

هذا مثال من Google. أدخل النص الخاص بك وراجع النتيجة.

في كثير من الأحيان ، بعض التغييرات في الكلمات وتعديل صغير على كيفية ترتيب جملك هي كل ما يتطلبه الأمر لتحسينها بشكل كبير.

الدرس المستفاد هنا هو أن تتذكر أن الكتاب يقدمون معلومات ومن المهم أن تعرف جمهورك عند الكتابة.

يمكنك تقديم محتوى مفيد للبشر مع توفير بنية يمكن للذكاء الاصطناعي استيعابها وفهمها. يعد المحتوى الخاص بالبشر والروبوتات تشعبًا لا داعي له موجود إلى حد كبير بسبب افتقار ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) إلى المعرفة في هذا المجال.

أهمية اللغة

ركز على طريقة استخدامك للغة. يوفر كتاب "Entity-Oriented Search" حوالي 400 صفحة من الرؤى العميقة للكيانات.

يكشف المؤلف ، Krisztian Balog ، أن الموضوعات والأشياء والمفوضات تُستخدم جميعها لفهم موقع الويب وكل من مستنداته (الصفحات / المنشورات).

يجب أن يكون لديك موضوعك الأساسي في كل صفحة إذا كنت من شركة Nike. يمكن أن تكون التمارين الرياضية أو اللياقة البدنية أو الأحذية كلها خيارات هنا. يجب أيضًا أن تكون الإجراءات والسمات المرتبطة بموضوعك الأساسي موجودة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك.

هذا لا يعني أنك بحاجة إلى قول الشيء نفسه مرارًا وتكرارًا لأن سياق السمة أو الإجراء يمكن أن يتغير (على سبيل المثال ، التمرين عن طريق الجري تحت المطر ، أو ممارسة الجري السريع ، أو ممارسة الرياضة على مضمار خارجي ، وما إلى ذلك).

هيكل الموقع المنطقي وهيكل الصفحة والمخطط

شاركت Lizzi Sassman من Google مؤخرًا كيف يفضلون استيعاب المخططات. تريد Google مواقع لتداخل مخططها.

استخدم مخطط دروبشيبينغ كمثال. السياق لا يتعلق فقط بالمحتوى ، إنه يتعلق بالطريقة التي تربط بها المحتوى.

أمثلة على بنية الصفحة (ستتعلم كيف يمكنك تكرار هذا باستخدام المخطط لاحقًا)

• إسقاط الشحن
  • حاجز منخفض للدخول يؤدي إلى منافسة عالية
  • صعوبة في العثور على منتجات فريدة
  • أوقات التسليم الطويلة تؤدي إلى تجربة سيئة للعملاء

• وكالة تسويق رقمي
  • ارتفاع الطلب على خدمات التسويق الرقمي عالية الجودة
  • إمكانية تحقيق إيرادات تصل إلى مليون دولار أو أكثر
  • صعوبة في التوسع إلى ما بعد نقطة معينة

• أعمال الطوب والملاط
  • سهولة الإعلان محليًا باستخدام Facebook و Instagram
  • التحديات التشغيلية وتكاليف بدء التشغيل الكبيرة
  • من الصعب قياسها وتحقيق أرباح صغيرة في كثير من الأحيان

• مدرب / مستشار على الإنترنت
  • ارتفاع الطلب على خدمات التدريب والاستشارات
  • القدرة على العمل عن بعد وتحديد الجدول الزمني الخاص بك
  • صعوبة في القياس بسبب ضيق الوقت

• البرمجيات كخدمة (SaaS) الأعمال
  • مكافآت ضخمة محتملة إذا نجحت
  • مخاطر عالية واستثمارات كبيرة مقدما
  • صعوبة في تطوير منتج ناجح

• التجارة الإلكترونية و Amazon FBA
  • ارتفاع الطلب على المنتجات عبر الإنترنت ونموذج الأعمال القابل للتطوير
  • تحديات التفريق عن المنافسة
  • رسوم Amazon FBA وعدم التحكم في الأسعار

إذا كنت تبحث عن مثال رائع لما تبدو عليه بنية المدونة المحسّنة للكيان ، فأقترح بشدة أن تقوم بمراجعة Docusaurus ، وهو نظام إدارة محتوى من نوع ما ، والذي يتعامل مع بنية المحتوى بشكل جيد.

انظر إلى أي من واجهات العرض الخاصة بهم ، وسترى تسلسلًا هرميًا للمعلومات معروضًا على اليسار.

سوف تحصل على عرض من أعلى إلى أسفل للكتلة. تحتوي المقالات على جدول محتويات ، بحيث تحصل على هيكل تنظيمي تنازلي لكل مقالة.

الشيء الإضافي الوحيد الذي يجب فعله هو تحسين بنية الارتباط الداخلية للمقالة.

استخدام ويكيبيديا لبدء حملة تحسين محركات البحث (SEO) التي تركز على الكيان

ويكيبيديا هي قاعدة معرفية شبه منظمة تستخدمها Google بكثافة في سعيها لفهم الكيانات واستخدامها.

نظرًا لأننا نعرف ما هو وكيف يستخدمه Google في أنظمته ، يمكننا استخدام صفحة Wikipedia لتنمية فهمنا للكيانات والبحث الدلالي.

مثال على ذلك: صفحة ويكيبيديا "أحذية رياضية". فيما يلي العناصر الأساسية التي يجب ملاحظتها:

• يوضح جدول المحتويات تغطية موضوعية قوية مصممة لتقريب كل ما نحتاج إلى معرفته حول الموضوع (أحذية رياضية).
• الجملة الأولى من الصفحة مليئة بمعلومات موجزة وواضحة تتعلق مباشرة بالأحذية الرياضية. توفر الجملة مرادفات وتزيل غموض الموضوع.
• تستخدم الروابط الداخلية نص الرابط الذي يشير إلى الصفحة التي يجب أن يتم ترتيبها للمصطلح ، ويوضح الروابط القوية مع الموضوعات القريبة لغويًا.

• يعد قسم "راجع أيضًا " مثالاً على إنشاء محتوى مصمم لتغطية الموضوع.
• قسم المراجع هو مدقق خارجي يشارك حيث يمكنك العثور على المزيد من مصادر المعلومات الموثوقة. من الناحية المثالية ، يجب أن تكون هذه مواقع سلطة لا تنافسك. هذا القسم هو دعم كبير للعلاقات العامة الرقمية. إن إجراء الدراسات التي تساعد الصناعة هو بالضبط كيف يتم الرجوع إليك.

• يُظهر الجزء السفلي من صفحة ويكيبيديا تسلسلاً هرميًا. على الرغم من عدم انتقاء الكيان الدقيق أو هدف البحث لعلامتك التجارية ، فمن المفيد أن ترى أن هذه الصفحة توفر تنسيقات متعددة لعرض المحتوى ، ونقاط اتصال عديدة بالصفحات الداخلية ذات الصلة ، وتسلسلات هرمية متعددة. إذا قمت بحساب ويكي بيانات ، فلديك نسخة مخطط لهذه المعلومات.

بعد تحليل المئات من صفحات ويكيبيديا ، أنشأنا قالب كيان يمكن استخدامه كمرجع سريع عند الكتابة.

بشكل عام ، ترتبط الكيانات الأكثر شيوعًا بالعلامات التجارية ، والأشخاص ، والرياضة ، والأنشطة ، والمنتجات ، والمناطق الجغرافية ، والأحداث ، والزمان ، والعواطف ، والأفكار ، والحيوانات ، ومجالات الدراسة ، والطعام ، والموسيقى أو الأفلام.

لا أحد لديه القائمة الكاملة للكيانات ، لكنني شاركت قائمة تضم أكثر من 150 نوعًا من الكيانات في المقالة السابقة.

من المهم ملاحظة أنه لا يجب أن تتوقع الترتيب بمجرد نسخ كل شيء على صفحة Wikipedia. يُقصد بمثال ويكيبيديا توفير سياق للفهم.

اسأل نفسك كيف يرتبط سياق موقع الويب الخاص بك بكيانك الرئيسي. فكر في أنواع نية البحث الموجودة.

الذكاء الاصطناعي مفيد جدًا في إعطائك السبق في هذا الأمر. اطلب من GPT-4 "تقديم قائمة بأهداف البحث المحتملة لشخص ما يبحث في Google عن [أحذية الجري] ،" وستحصل على قائمة بالأفكار.

قد لا يكون هذا مثاليًا ، لكنها طريقة رائعة لتحديد هدف البحث وإضفاء المزيد من القوة على العجلات للتفكير في هذا بنفسك.

أداة يدوية لتوليد 1000-2000 موضوع

في حين أن الذكاء الاصطناعي هو محور المقالة التالية في هذه السلسلة ، فإن حالة الاستخدام الخاصة هذه للذكاء الاصطناعي مفيدة بشكل لا يصدق لخرائط الموضوعات المصممة لتغطية كيان.

باستخدام منشئ موضوع ContentSprout ، يمكنك إدخال المكانة المتخصصة (على سبيل المثال ، "الغولف") والحصول على الفئات والفئات الفرعية والمجموعات.

يوفر الجزء الأخير قائمة بالموضوعات التي يجب الكتابة عنها داخل المجموعة.

يساعد الذكاء الاصطناعي في تقليل الوقت الذي يستغرقه القيام بالكثير من مهام تحسين محركات البحث المتعلقة بتحسين الكيان. استثمر في أدوات الذكاء الاصطناعي ، وسوف تؤتي ثمارها.

الآن بعد أن غطينا موضوع الاستهداف ، حان الوقت للبحث في تحديد الكيانات.

تحديد الكيانات في النص

دعنا نستخدم TL؛ DR أعلاه كنص إدخال سنقوم بتحليله. افتح textrazor.com/demo والصق النص في المربع.

عند تشغيل التحليل ، سترى مجموعة مفيدة من الأفكار حول النص الذي قدمته.

إذا قمت بالتمرير فوق كلمة تحتها خط ، فستحصل على بعض المعلومات اللطيفة التي يمكن استخدامها لمخططك أو لتحليلك لموضوعك.

تحصل على رابط Wikipedia ، ومعرف Freebase (رسم بياني معرفي منظم) ، ومعرف Wikidata (مثل Freebase ، ولكن أفضل). يمكنك أيضًا الحصول على قائمة بالدرجات وأنواع الكيانات.

يوفر الجانب الأيمن من الشاشة الموضوعات المحددة.

تذكر أن هذا ليس Google ، لكنه يحاول القيام بشيء مشابه لما تفعله Google ، مما يجعل هذه الأداة مفيدة.

يمكنني الآن رؤية العديد من النتائج المرتبطة بالمواضيع ، مرتبة حسب قوة فهم الموضوع.

استخدام المخطط لربط النقاط لـ Google

أصبح المخطط سائدًا في مجتمعات تحسين محركات البحث ، لكن هذا لا يعني أن الأشخاص يستخدمون المخطط على أكمل وجه. يلتزم معظم الناس بالمخطط العام ويتجنبون أي شيء مخصص.

على الرغم من أن هذه المقالة ليست مصممة لتقديم دورة تدريبية مكثفة حول المخطط ، فمن المهم مشاركة المخططين غير المستغلين بشكل كافٍ للمساعدة في توصيل النقاط لـ Google.

يذكر المخطط

باستخدام مخطط الإشارات ، فإنك تعلن أن صفحتك تذكر شيئًا معينًا. يمكنك بعد ذلك الربط في صفحة Wikipedia وربط هذا الإعلان.

لماذا هذا مفيد؟

أنت تزيل الغموض عن المعلومات وتقدم معلومات مهمة بأسهل تنسيق لبرنامج Googlebot. لا تنام على المخطط المذكور.

في الصورة أعلاه ، يمكنك رؤية موقع اختبار ContentSprout على الصيد.

يتم الإعلان عن الكيان الرئيسي للصفحة ، ويتم توفير الوصف ، ويتم استخدام الإشارة ، ويتم دمج SameAs.

ترسل هذه القطع رسالة واضحة للغاية إلى Googlebot حتى يفهم المحتوى الخاص بك.

إذا كنت ترغب في تصور المخطط ، فنحن نقترح منطقة المخطط. قمنا بتوصيل عنوان URL يحتوي على مخطط مخصص ، وهو ما يبدو عليه.

إذا سبق لك استخدام Sitebulb أو Screaming Frog ، فستدرك أن هذا هو في الأساس نسخة مخطط لما تفعله هذه الأدوات بالارتباطات الداخلية.

نحاول جميعًا جعل صورنا تبدو هكذا ، لكن هل تعلم أنه يمكنك تكرار هذا الهيكل في المخطط؟

تحتوي منطقة المخطط على عدد قليل من الميزات الأخرى ، ولكن مفضلتنا هي سارق مخطط المنافس.

دائمًا ما يكون استخدام المنافسين كنقطة انطلاق لك أسهل ، وهذه الأداة مصممة للقيام بذلك بالضبط.

أصدرت شركة جديدة تسمى Entity Clouds حلاً مخططًا برمجيًا أذهلنا. وفقًا لمؤسسها كوري هوب:

"Entity Clouds هي مجموعة أدوات تحسين كيان برمجي تستفيد من علم أنماط زحف الروبوت وأنظمة التصنيف لمنح محركات البحث ما تريده بالضبط. نحن نستخدم أنظمة تصنيف قواعد بيانات الإنترنت والبيانات المنظمة كأساس لنا ، مما يعزز الارتباط بين عملك والكيانات الرسمية ذات الصلة. "

لن يمنحك صورًا رائعة ، لكنه يعطي نتائج مماثلة ، ويمكنك تثبيته باستخدام GTM أو مكون WordPress الإضافي.

التحسين للكيانات

كما تعلمنا في المقالة الأولى ، Entity SEO: الدليل النهائي ، الكيانات هي مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث.

إنها تساعد Google في فهم المحتوى الخاص بك ومدى ملاءمته لعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية.

سيساعد تحسين الكيانات على أداء المحتوى الخاص بك بشكل أفضل في محركات البحث.

من المرجح أن يستمر موقع الويب الخاص بك في الترتيب من خلال تغييرات الخوارزمية حيث تعمل Google و Bing باستمرار على تحسين فهمهما للويب والكميات الهائلة من المحتوى الموجودة عليه.