كيفية تحسين ملفات البودكاست الخاصة بك لمحركات البحث

إذا لم تقم بتضمين البث الصوتي في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فقد حان الوقت لإعادة التفكير. نمت شعبية البودكاست على مدار السنوات القليلة الماضية ، وتعتبر الآن واحدة من أكثر أنواع المحتوى رواجًا في العالم. وجد استطلاع حديث أجري في عام 2019 أن 51 بالمائة من الأشخاص فوق سن 12 عامًا في الولايات المتحدة يستمعون إلى البودكاست.

وفي الوقت نفسه ، يوجد أكثر من 1.75 مليون عرض بودكاست على الإنترنت ، مع أكثر من 43 مليون حلقة اعتبارًا من يناير 2021. وهذا يمثل نموًا هائلاً في صناعة البودكاست ، والذي يجب أن يلاحظه منتجو المحتوى.

لكن هذا ليس الجزء الأكثر إثارة منه.

أعلنت Google مؤخرًا أنها ستدرج البودكاست في نتائج محرك البحث. سيتم عرض البودكاست كمقتطفات مشابهة لمقتطفات الفيديو ويمكن أن توجه المستخدمين إلى الثانية بدقة مع إجابات الاستعلام.

لذلك لا يتعلق الأمر بما إذا كنت ستقوم بتضمين البودكاست في استراتيجية المحتوى الخاصة بك ؛ بدلاً من ذلك ، إنها مسألة وقت. لا تريد أن تفوت هذه الفرصة الرائعة.

تستخدم المدونات الصوتية في الغالب لإشراك المستمعين بشكل عميق وشخصي في المناقشات ، إلى جانب عرض الخبرات وتسويق المنتجات والخدمات. لتحقيق النجاح في البث الصوتي ، تحتاج إلى إنتاج محتوى عالي الجودة وجذاب ومثير وتنفيذ تقنيات تحسين محركات البحث التقنية التي تجعل المحتوى الخاص بك يحتل مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

في هذه المقالة ، نغطي التقنيات المختلفة التي يمكنك تنفيذها لتحسين ملفات البودكاست الخاصة بك والوصول إلى العدد المتزايد من مستمعي البودكاست.

1. لديك التركيز الكلمة الرئيسية

تحدد الكلمات الرئيسية للتركيز أهمية المحتوى. يحددون المحتوى الذي يتطابق مع أي استعلام بحث. وهذا يمتد إلى البودكاست ، وهذا هو السبب في أن أنجح المدونات الصوتية مبنية على مجالات ذات كلمات رئيسية محددة. عند إنتاج البودكاست ، ابدأ بالبحث وتحديد الكلمة الرئيسية التي ستركز عليها ، مع وضع هدف بحث المستخدمين في الاعتبار. هذه الخطوة ضرورية عند التعامل مع مجالات تنافسية للغاية. الطريقة الوحيدة المؤكدة للبقاء على قيد الحياة كمذيع جديد هي استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة وإنشاء محتوى يلبي هدف البحث.

يمكن إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات مجانية مثل Google Trends و Google Keyword Planner. تحديد الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض وإنشاء محتوى بودكاست يقدم أفضل المعلومات حول الموضوع. يؤدي هذا إلى زيادة فرص اكتشاف الأشخاص الذين يبحثون عن المحتوى الخاص بك وأولئك الذين يسعون للحصول على معلومات حول المشكلات ذات الصلة على اكتشافهم. تقوم Google بنسخ الملفات الصوتية في الوقت الحاضر ، مما يمنح محرك البحث رؤية أفضل للمحتوى الخاص بك. لذلك ، فإن ذكر الكلمة الرئيسية التي تركز عليها من حين لآخر خلال البودكاست الخاص بك يحافظ على أهميتها.

2. تحسين عنوان البودكاست والبيانات الوصفية

من أكثر الطرق فعالية لزيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعنا الإلكتروني هو استخدام المقدمات والعناوين الجذابة . ومع ذلك ، في البودكاست ، تكون العناوين أكثر قابلية للتطبيق لأنها تحدد ما إذا كان المستخدم سيقرر الاستماع إلى البودكاست الخاص بك أو تجاهله.

يخبر عنوان البودكاست Google عن موضوع البودكاست الخاص بك. لذلك يجب أن يكون موجزًا ​​وواضحًا ووصفيًا. أولاً ، هناك عدد محدود من الأحرف التي يمكنك تضمينها في العنوان ، لذلك سيكون من الأفضل أن يكون لديك معنى نحوي بينما تكون واضحًا قدر الإمكان. يجب أن يصف عنوانك موضوع البودكاست الخاص بك ، وإخبار المستمعين بالضبط بما سيتعلمونه من الاستماع.

وفي الوقت نفسه ، تساعد الأوصاف الوصفية والبيانات الوصفية الأخرى Google ومنصات البودكاست الأخرى على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. على سبيل المثال ، يجب أن يكون الوصف التعريفي واضحًا ودقيقًا بدرجة كافية لتوفير معلومات إضافية بعد العنوان ، لتأكيد محتوى البودكاست. للتأكد من أنها تظل ذات صلة بكلمتك الرئيسية الرئيسية ، استخدم كلمة رئيسية تركيز واحدة على الأقل في الوصف. أيضًا ، يتيح استخدام العلامات للأشخاص اكتشاف البودكاست الخاص بك أثناء النظر إلى فئات وأنواع معينة في الأنظمة الأساسية الصوتية مثل Google Podcasts و iTunes و SoundCloud.

3. استخدم كلمات رئيسية فريدة لحلقات البودكاست

بينما يجب أن يستخدم عنوان البودكاست كلمة رئيسية مركزة ، يجب أن تحتوي كل حلقة في البودكاست على كلمة رئيسية فريدة تتعلق بالكلمة الرئيسية الرئيسية. كما هو الحال مع مدونة حيث لديك كلمة رئيسية واحدة (والتي تركز عليها المدونة) وغيرها من الكلمات الرئيسية الفريدة التي تمثل الموضوعات الفرعية للكلمة الرئيسية الأساسية ، يجب أن يحتوي البودكاست على كلمات رئيسية فريدة لكل حلقة.

كما تمت مناقشته سابقًا ، تحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية الفريدة التي ستشكل الأساس الهيكلي للبودكاست بالكامل.

عند البدء ، قد يكون من المفيد استهداف كلمات رئيسية طويلة ذات أحجام بحث منخفضة ومحددة للغاية في مجال تخصصك الخاص. بمجرد قيامك بتأسيس سلطة في هذه المجالات الصغيرة ، يكون لديك فرصة أفضل لمواجهة منافسة شديدة من المواقع الموثوقة عند استهداف كلمات رئيسية قصيرة ذات حجم بحث مرتفع.

مع مرور الوقت ، سيزداد مقدار محتوى البودكاست ، لذلك من الضروري أن يكون لديك حلقة نظام جيدة التنظيم تجعل المحادثة منطقية.

4. بناء ارتباط بودكاست

يظل بناء الروابط أحد أكثر الطرق فعالية لزيادة سلطة موقع الويب وحركة المرور. يبدو أن المدونة التي تحتوي على رابط من مدونات مختلفة ذات جودة عالية وتفضلها محركات البحث. بالمناسبة ، هذا ينطبق أيضًا على البودكاست. عندما تحتوي العديد من المواقع عالية الجودة على روابط تستهدف بودكاست ، فإنها تشير لمحركات البحث إلى أن محتوى البودكاست مفيد وذو جودة عالية.

لتنفيذ بناء الروابط في البث الصوتي ، يمكنك إشراك الضيوف في المحادثات أو المقابلات وتطلب منهم مشاركة البودكاست مع جمهورهم. أفضل طريقة للقيام بذلك هي السؤال قبل المقابلة عما إذا كانوا على استعداد لتوجيه جمهورهم من خلال مدوناتهم إلى بودكاست المقابلة. يمكن أن يمنحك وجود مدون وشخصيات مؤثرة في حلقات البودكاست تعزيزًا كبيرًا في تصنيفات Google. ولكن للاستفادة من هذه الفرصة ، يجب أن تبني سمعة طيبة كمحترف في مجال خبرتك. هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها جذب المؤثرين في مجالك أو مجالك.

5. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

لا يمكنك أبدًا التقليل من قوة وسائل التواصل الاجتماعي. بينما تؤدي هذه المنصات بشكل طبيعي إلى حركة مرور منخفضة الجودة ، خاصة للمدونين ، إلا أنها يمكن أن تكون مفيدة عند تضمين محتوى عالي الجودة وسريع الانتشار. سواء كانت مقاطع فيديو أو مدونة أو صوتًا ، تتم مشاركة هذا المحتوى على نطاق واسع بين مستخدمي الوسائط الاجتماعية ، مما يساهم في مقياس يُعرف باسم "الإشارة الاجتماعية". تستخدمه محركات البحث لقياس المحتوى الأكثر نجاحًا.

عند مناقشة الموضوعات المثيرة للجدل والعاطفية ، استفد من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لمنحك دفعة في تصنيفات محرك البحث. كل ما يتطلبه الأمر هو أن تنتشر حلقة واحدة بسرعة ، وقد يستقبل البودكاست الخاص بك آلاف المشتركين الجدد ، مما يدفعك إلى المستوى التالي من النجاح.

6. إنشاء موقع ويب ومحتوى إضافي

أحد أكبر التحديات التي تواجه استخدام منصات الاستضافة الكبيرة - على سبيل المثال ، SoundCloud للبودكاست و YouTube لمقاطع الفيديو و Instagram للصور - هو أنه يمكن سحب المحتوى الخاص بك في أي لحظة إذا كان ينتهك قواعد النظام الأساسي. ولكن ماذا لو احتجت إلى طريقة للتعبير عن نفسك دون أي قيود؟ قم ببناء موقع الويب الخاص بك الذي يمكنه استضافة البودكاست الخاص بك وحمايتك من فقدان الملكية الفكرية.

أنشئ موقعًا إلكترونيًا بسيطًا باستخدام نظام أساسي سهل مثل WordPress وقم بتثبيت المكونات الإضافية للبودكاست مثل Power Press لإدارة ملفات podcast. يمكنك تضمين محتوى إضافي يساهم في الحصول على أفضل تجربة. على سبيل المثال ، يمكنك تقديم نسخة كاملة من الصوت لخدمة المستمع الخاص بك في لحظات عندما يكون الصوت غير مسموع. يمكن أيضًا تقسيم هذا النص إلى ملاحظات مع طوابع زمنية كعناوين للمستخدمين الذين يرغبون في الانتقال إلى النقطة المحددة في الوقت المناسب بالمعلومات التي يحتاجون إليها.

لكل حلقة في البودكاست الخاص بك ، استخدم صورة فريدة تميز الحلقة عن غيرها وتمكن المستخدمين من مشاركة المحتوى الخاص بك على منصات مشاركة الصور بسهولة. يمكن أن تكون ورقة العمل أو قائمة التحقق كافية أيضًا كعنصر مفيد ، خاصةً للمستخدمين الذين هم في عجلة من أمرهم ويريدون الحصول على النصائح الرئيسية دون الاستماع بالضرورة إلى الصوت بالكامل.

7. محتوى عالي الجودة ومثير وجذاب

السر المطلق في الحصول على مرتبة عالية على Google هو إنتاج محتوى عالي الجودة. هذا أمر لا يفكر فيه كل منتج محتوى لأن Google تعمل باستمرار على تحسين محرك البحث الخاص بها لضمان تقديم أفضل النتائج لاستعلامات بحث مستخدمي الإنترنت.

مع تقدم تقنية الذكاء الاصطناعي ، يمكن أن يعني ذلك فقط أن معايير الجودة الأعلى تستمر في تحديد المحتوى الذي يحتل مرتبة عالية. لا تنتج ملفات بودكاست من أجلها فقط. قم بتخطيط وإنشاء ومراجعة ملفات البودكاست الخاصة بك ونشرها فقط على منصات الصوت عندما تشعر أنها من أفضل جودة ممكنة. أيضًا ، اجعلها مثيرة وجذابة لجذب انتباه المستمعين والحفاظ عليه. يمكن أن يؤدي التحدث بنبرة رتيبة واستخدام لغة مملة إلى إيقاف تشغيل المستمعين بسرعة ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد ، مما يشير إلى Google بأن المحتوى ضعيف.

خاتمة

من السهل افتراض أن ملفات البودكاست ليست بنفس أهمية النص والفيديو في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. ومع ذلك ، فقد تغير الزمن ، وتقوم محركات البحث بفحص الملفات الصوتية لتحديد المحتوى عالي الجودة. كونك جاهلًا يمنعك من الوصول إلى جمهور كبير في انتظار التعلم من خلال الصوت. حقيقة أن 3 من أصل 4 مستهلكين للبودكاست في الولايات المتحدة يستمتعون بضبط البودكاست لتعلم أشياء جديدة يجب أن يخبرك أن مستمعي البودكاست هم على الأرجح أكثر المعجبين قيمة ، خاصة عندما يكون المحتوى الخاص بك إعلاميًا في الغالب.